Google Ads: Przyjazny dla początkujących przewodnik po konfigurowaniu reklam

Rywalizacja online o nowych klientów nie jest łatwym zadaniem. Jest wielu doświadczonych marketerów, którzy znają wszystkie tajniki płatnego marketingu (PPC).

Oczywiście ten poziom wiedzy znacznie ułatwia doświadczonym reklamodawcom zdobycie udziału w rynku, o który walczyłeś.

Ale chociaż może tak być, możesz wziąć udział w akcji, jeśli nauczysz się korzystać z tych samych sztuczek, co zawodowcy.

Jedną z takich sztuczek jest nauka korzystania z Google Ads, aby skutecznie angażować klientów i skłaniać ich do myślenia o Twojej marce.

Czy wiedziałeś? Płatne kampanie generują 65% kliknięć otrzymywanych przez Google Ads. Tak więc, przy odpowiednim podejściu, możesz przyspieszyć rozwój swojej firmy za pośrednictwem tej najpopularniejszej platformy.

Natchniony? Oto kilka wskazówek, jak wykorzystać Google Ads i sprawić, by działał na Twoją korzyść.

Tak, dowiedzmy się, jak robić Google Ads.

Co to jest Google Ads?

Google Ads to płatna internetowa platforma marketingowa i reklamowa (lub ekosystem) Google. Korzystanie z platformy pozwoli Ci stworzyć dynamiczną mieszankę reklam internetowych skierowanych do określonych segmentów Twojej grupy docelowej.

Możliwe jest ustalanie stawek pod kątem trafnych słów kluczowych lub haseł, aby zwiększyć szanse wyświetlania reklam odpowiednim klientom w czasie, gdy jest najbardziej prawdopodobne, że zaangażują się oni w Twoją markę. Możesz zarządzać swoimi kampaniami i tworzyć treść reklam z jednego miejsca, jednocześnie śledząc swoje wyniki za pomocą wbudowanych narzędzi analitycznych platformy.

Jeśli chcesz zwiększyć zaangażowanie, zwiększyć świadomość marki i zwiększyć sprzedaż, Google Ads powinien stanowić kluczową część Twojej płatnej strategii marketingowej.

Wskazówka: ostatnia aktualizacja Google ma zabronić firmom używania plików cookie do śledzenia danych konsumentów. Aby nadal śledzić skuteczność reklam za pomocą Google Analytics i uzyskiwać cenne dane do przyszłych kampanii, zapoznaj się z naszym przewodnikiem po konfiguracji GA4.

Dlaczego warto korzystać z Google Ads?

Google Ads ma coś dla firm każdej wielkości z różnymi budżetami, celami reklamowymi i odbiorcami docelowymi. Usługa oferuje wiele korzyści dla marketerów cyfrowych:

• Ma ogromny zasięg . W dzisiejszych czasach, gdy konsumenci mają zapytanie, ich pierwszym portem jest Google. Twoja firma może zaoferować cenne rozwiązania niektórych z tych zapytań. Gdy reklamujesz się w Google Ads, trafni użytkownicy z większym prawdopodobieństwem znajdą Cię, klikną Twoje reklamy i dokonają konwersji
• To nie jest skomplikowane w użyciu . Google Ads sprawia, że ​​wszystko jest proste i łatwe do zrozumienia
• Pomaga budować świadomość marki poprzez wzmocnienie nazwy marki i uwidocznienie jej dla konsumentów, co z kolei pomaga budować zaufanie
• Pomaga sprawnie zarządzać wieloma kontami klientów w jednym miejscu
• Umożliwia nałożenie ograniczeń na budżet dzienny , dzięki czemu nie musisz wydawać więcej pieniędzy, niż chcesz. Możesz zdecydować, ile chcesz wydać, i płacić tylko wtedy, gdy ktoś wchodzi w interakcję z Twoją reklamą

Jak reklamujesz się w Google Ads?

Teraz, gdy już wiesz, co robi platforma i dlaczego warto z niej korzystać, przyjrzyjmy się, jak reklamować się w Google Ads.

Krok 1: Naucz się podstaw

Zanim zaczniesz tworzyć reklamy, ważne jest, aby zapoznać się z podstawami platformy. Poznając podstawowe procesy i funkcje platformy, zyskasz większą szansę na wybór kluczowych terminów, ustawienie parametrów i tworzenie treści, które będą rezonować z docelowymi odbiorcami, zapewniając niezmiennie zdrowy zwrot z inwestycji (ROI) w tym procesie.

Aby uzyskać przewagę, zapoznaj się z naszą krótką lekcją wprowadzającą na temat Google Ads.

Krok 2: Założenie konta

W większości przypadków najlepiej zacząć od konta menedżera, ponieważ jest ono bezpłatne i umożliwia utworzenie w jego ramach wielu kont podrzędnych. Nawet jeśli na początku potrzebujesz tylko jednego konta dla dzieci, z czasem może się okazać, że potrzebujesz drugiego lub trzeciego. Można je łatwo dodać na koncie menedżera.

Aby utworzyć konto menedżera Google Ads:

• Przejdź do tego linku: https://ads.google.com/home/tools/manager-accounts/
• Kliknij Utwórz konto menedżera i postępuj zgodnie z instrukcjami
• Zarejestruj się, używając swojego adresu Gmail
• Uwaga : nie możesz skonfigurować konta menedżera z adresem e-mail, który jest już przypisany do innego konta Google Ads. Musi to być adres e-mail niepowiązany z żadnym kontem Google Ads. Najlepiej użyć nowego adresu e-mail do skonfigurowania konta menedżera. Następnie możesz połączyć wszystkie swoje inne konta Google Ads z kontem menedżera, a nie ze swoim adresem e-mail.
• Dodaj dodatkowe konta podrzędne, których potrzebujesz do działań reklamowych Google

Krok 3: Znajdowanie słów kluczowych do kierowania

Jeśli chodzi o wiedzę, jak skutecznie reklamować się w Google, kierowanie na odpowiednie słowa kluczowe jest niezbędne.

Za pomocą Planera słów kluczowych platformy możesz:

• Zbierz dane o liczbie wyszukiwań dla określonych słów kluczowych i fraz
• Dowiedz się, ile będzie kosztować kliknięcie licytacji określonych wyszukiwanych haseł w Google Ads
• Odkryj nowe słowa kluczowe i hasła, które mogą być skuteczne w Twoich kampaniach reklamowych i wywrzeć rzeczywisty wpływ na docelowych odbiorców

Aby przeprowadzić właściwe badanie słów kluczowych w reklamach Google i uzyskać najlepszy możliwy zwrot z inwestycji za swoje wysiłki, zapoznaj się z naszą infografiką zawierającą pięć kroków badania słów kluczowych. Możesz również pobrać nasz niezbędny zestaw narzędzi do badania słów kluczowych.

Krok 4: Wybór typu reklamy, którą chcesz wyświetlać

Następnym krokiem na drodze do sukcesu Google Ads jest wybór typu reklamy, który chcesz wyświetlać na podstawie określonych celów marketingowych.

Oto krótki przewodnik, który pomoże Ci zdecydować:

• Wyszukiwanie : reklamy tekstowe na stronie wyników wyszukiwania
• Wideo : reklamy wideo na stronach wyników wyszukiwania w serwisie YouTube i Google
• Zakupy : listy produktów, zwykle wyświetlane w karuzeli u góry strony wyników wyszukiwania Google
• Sieć reklamowa : reklamy graficzne lub treści reklamowe wyświetlane w witrynach, aplikacjach i platformach w rozległej sieci reklamowej Google
• Discovery : bardzo wizualne reklamy wyświetlane w kanałach użytkowników w sieci reklamowej Google
• Lokalnie : treść reklam Google, która jest wyświetlana ściśle ukierunkowanym odbiorcom regionalnym

Krok 5: zaplanuj budżet i strategię ustalania stawek

Aby wycisnąć jak najwięcej z każdej reklamy, musisz wybrać odpowiednią strategię określania stawek.

Jeśli chodzi o Google Ads, możesz ustawiać stawki ręcznie lub za pomocą funkcji automatycznego określania stawek platformy.

Jeśli masz ograniczony budżet reklamowy, dobrym pomysłem jest skorzystanie z ręcznego procesu określania stawek, ponieważ możesz nałożyć ostateczny limit na koszt kliknięcia (CPC). Jeśli jednak chcesz zaoszczędzić czas i zoptymalizować reklamy w wielu kampaniach (a Twój budżet jest nieco bardziej elastyczny), automatyczne określanie stawek może zapewnić doskonałe zwroty. Pamiętaj tylko, że automatyczne określanie stawek będzie kosztować więcej za wyświetlanie reklam.

Wskazówka: zapoznaj się z podstawowym przewodnikiem Google dotyczącym ustalania stawek, aby zoptymalizować swoją strategię w oparciu o cele i budżet.

Krok 6: Tworzenie reklamy

To jest punkt w naszym How To Do Google Ads, kiedy przychodzimy do tworzenia samej treści. Aby tworzyć reklamy, które wyróżniają się i inspirują potencjalnych klientów do działania, musisz zaplanować:

• Napisz skuteczny nagłówek zawierający trafne słowa kluczowe i przydatne frazy
• Stwórz kopię treści, która przedstawia kluczowe USP, jest konwersacyjna, reprezentuje ton głosu Twojej marki i zachęca ludzi do klikania
• Dołącz wysokiej jakości materiały wizualne (zdjęcia, grafiki lub treści wideo), które ożywiają promowany produkt, usługę lub wydarzenie

Pamiętaj : aby Twoja reklama trafiała do właściwych odbiorców, podczas tworzenia Google Ads należy wziąć pod uwagę, z kim rozmawiasz. Nasz praktyczny szablon persony nabywcy pomoże Ci zacząć.

Krok 7: Przygotowanie strony docelowej witryny

Gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, miejsce docelowe musi być równie wartościowe i atrakcyjne jak sama reklama. Twoja strona docelowa powinna spełniać obietnice reklamowe Google i rozwijać swój przekaz.

Strona docelowa nie tylko powinna być spójna z reklamą pod względem marki i tonu głosu, ale także powinna być zoptymalizowana pod kątem jak najlepszego doświadczenia użytkownika (UX).

Czy wiedziałeś? Masz zaledwie osiem sekund, aby zrobić dobre pierwsze wrażenie na swoim landingu. Dlatego ważne jest, aby skonfigurować go we właściwy sposób.

Aby skutecznie skonfigurować strony docelowe i zwiększyć współczynniki konwersji, zapoznaj się z naszym przewodnikiem po sprawdzonych metodach tworzenia świetnych stron docelowych.

Krok 8: Przetestuj reklamy i zoptymalizuj

Wreszcie, ale z pewnością nie mniej ważne, zawsze powinieneś testować swoje reklamy, aby dowiedzieć się, jak możesz zoptymalizować przyszłe wysiłki, aby uzyskać maksymalne wyniki.

Jednym z najskuteczniejszych sposobów sprawdzenia, które odmiany reklam zapewniają najlepsze wyniki, jest tzw. testowanie A/B.

Testy A/B to proces, w którym testujesz dwie wersje tej samej treści reklamy z nieco różniącymi się elementami (kopia, obrazy, projekt, schematy kolorów, przyciski wezwania do działania itp.). W ten sposób możesz sprawdzić, które elementy są skuteczniejsze i odpowiednio zoptymalizować reklamę.

Nasza lekcja dotycząca testów A/B zawiera wszystko, co musisz wiedzieć, aby skonfigurować i rozpocząć optymalizację kampanii Google Ad.

Innym skutecznym sposobem testowania i optymalizacji reklam jest testowanie grup reklam. To szybkie i skalowalne podejście do testowania pozwoli Ci porównać reklamy i ostatecznie odkryć, które treści są najskuteczniejsze w poszczególnych grupach reklam. Wewnętrzny przewodnik Google po testowaniu grup reklam to przydatne źródło informacji, które poprowadzi Cię przez ten proces.

Co robić i czego nie robić podczas wyświetlania reklam Google

Teraz, gdy już wiesz, jak skonfigurować i prowadzić kampanię Google Ads, przyjrzymy się kilku nakazom, a czego nie, aby skierować Cię na właściwą ścieżkę.

Robić:

• Upewnij się, że strona docelowa jest spójna z reklamą i spełnia obietnice
• Używając ogólnych słów kluczowych, korzystaj z obszernej listy wykluczających słów kluczowych
• Korzystaj z kierowania geograficznego tam, gdzie możesz
• Użyj narzędzia do planowania słów kluczowych
• Testuj, mierz i optymalizuj swoje wysiłki
• Śledź konwersje i korzystaj z tematycznych grup reklam

Nie

• Wybierz ogólne i nietrafne słowa kluczowe dla swoich kampanii reklamowych
• Spróbuj przelicytować konkurencję bez konkretnego planu
• Kieruj ruch na stronę ogólną lub główną zamiast na dedykowane strony sprzedażowe lub docelowe
• Wybierz słowa kluczowe na podstawie samej liczby wyszukiwań
• Pisz lub twórz reklamy, nie mając na uwadze konsumenta docelowego

Jak zrobić masterclass Google Ads

Mamy nadzieję, że nasz przewodnik o tym, jak reklamować się w Google Ads, pomoże Ci wyprzedzić konkurencję i aby uzyskać jak największą szansę na sukces, pobierz nasz szablon kreatora Google Ads.

Aby dalej doskonalić swoje umiejętności związane z Google Ads i nauczyć się sztuki płatnej reklamy na różnych platformach, weź udział w naszym elastycznym i uznanym w branży krótkim kursie płatności za kliknięcie (PPC).

Zaktualizowano 2022

Związane z

• Szablon kreatora Google Ads