Google Ads: Panduan Ramah Pemula Untuk Menyiapkan Iklan Anda

Bersaing secara online untuk mendapatkan pelanggan baru bukanlah hal yang mudah. Ada banyak pemasar cerdas di luar sana yang mengetahui semua seluk beluk pemasaran berbayar (PPC).

Secara alami, tingkat pengetahuan ini memudahkan pengiklan berpengalaman untuk mendapatkan pangsa pasar yang telah Anda perjuangkan untuk ditangkap.

Tetapi meskipun ini mungkin masalahnya, Anda bisa ikut serta jika Anda bisa belajar menggunakan trik yang sama dengan para profesional.

Salah satu trik tersebut adalah mempelajari cara menggunakan Google Ads untuk melibatkan pelanggan secara efektif dan membuat mereka memikirkan merek Anda.

Tahukah kamu? Kampanye berbayar mendorong 65% klik yang diterima oleh Google Ads. Jadi, dengan pendekatan yang tepat, Anda dapat mempercepat pertumbuhan bisnis Anda melalui platform paling populer ini.

Terinspirasi? Berikut adalah beberapa kiat tentang bagaimana Anda dapat memanfaatkan Google Ads dan membuatnya bekerja sesuai keinginan Anda.

Ya, mari kita cari tahu bagaimana melakukan Google Ads.

Apa itu Iklan Google?

Google Ads adalah platform pemasaran dan periklanan online berbayar (atau ekosistem) milik Google. Menggunakan platform akan memungkinkan Anda untuk mengatur campuran dinamis dari iklan online yang ditujukan untuk segmen tertentu dari audiens target Anda.

Anda dapat menawar kata kunci atau istilah yang relevan untuk meningkatkan peluang Anda menayangkan iklan kepada pelanggan yang tepat pada saat mereka kemungkinan besar akan terlibat dengan merek Anda. Anda dapat mengelola kampanye dan membuat konten iklan dari satu tempat sambil melacak kinerja Anda melalui alat analitik bawaan platform.

Jika Anda ingin mendorong keterlibatan, meningkatkan kesadaran merek, dan memperoleh lebih banyak penjualan, Google Ads harus menjadi bagian penting dari strategi pemasaran berbayar Anda.

Kiat: Pembaruan Google terbaru diatur untuk melarang bisnis menggunakan cookie untuk melacak data konsumen. Untuk terus melacak kinerja iklan Anda dengan Google Analytics dan mendapatkan data berharga untuk kampanye Anda di masa mendatang, lihat panduan kami untuk menyiapkan GA4.

Mengapa menggunakan Iklan Google?

Google Ads memiliki sesuatu untuk bisnis dari semua ukuran dengan anggaran, sasaran iklan, dan audiens target yang berbeda. Layanan ini menawarkan banyak manfaat bagi pemasar digital:

• Ini memiliki jangkauan yang besar . Saat ini, ketika konsumen memiliki kueri, port of call pertama mereka adalah Google. Bisnis Anda dapat menawarkan solusi berharga untuk beberapa pertanyaan ini. Saat Anda beriklan di Google Ads, pencari yang relevan lebih cenderung menemukan Anda, mengklik iklan Anda, dan mengonversi
• Tidak rumit untuk digunakan . Google Ads membuat semuanya mudah dan mudah dipahami
• Ini membantu Anda membangun kesadaran merek dengan memperkuat nama merek Anda dan membuatnya terlihat oleh konsumen, yang pada gilirannya membantu membangun kepercayaan
• Ini membantu Anda mengelola beberapa akun klien secara efisien dan di satu tempat
• Ini memungkinkan Anda untuk membatasi anggaran harian Anda , sehingga Anda tidak perlu menghabiskan lebih banyak uang daripada yang Anda inginkan. Anda dapat memutuskan berapa banyak yang ingin Anda belanjakan, dan hanya membayar saat seseorang berinteraksi dengan iklan Anda

Bagaimana cara beriklan di Google Ads?

Sekarang setelah Anda mengetahui apa yang dilakukan platform dan mengapa itu layak digunakan, mari kita lihat cara beriklan di Google Ads.

Langkah 1: Pelajari dasar-dasarnya

Sebelum Anda mulai membuat iklan, penting untuk memahami dasar-dasar platform. Dengan mempelajari proses dan fungsi dasar platform, Anda akan mendapatkan peluang yang lebih baik untuk memilih istilah kunci, menetapkan parameter, dan membuat konten yang akan beresonansi dengan audiens target Anda, sehingga Anda mendapatkan laba atas investasi (ROI) yang sehat secara konsisten dalam prosesnya.

Untuk memulai, lihat pelajaran pengantar singkat kami di Google Ads.

Langkah 2: Menyiapkan akun

Dalam kebanyakan kasus, yang terbaik adalah memulai dengan akun pengelola karena gratis dan memungkinkan Anda membuat sejumlah akun turunan di dalamnya. Bahkan jika Anda hanya membutuhkan satu akun anak di awal, Anda mungkin akan menemukan bahwa Anda membutuhkan yang kedua atau yang ketiga. Ini dapat dengan mudah ditambahkan dalam akun pengelola.

Untuk membuat akun pengelola Google Ads:

• Buka tautan ini: https://ads.google.com/home/tools/manager-accounts/
• Klik Buat Akun Manajer dan ikuti petunjuknya
• Daftar menggunakan alamat Gmail Anda
• Catatan : Anda tidak dapat menyiapkan akun pengelola dengan alamat email yang sudah ditetapkan ke akun Google Ads lain. Ini harus berupa alamat email yang tidak terkait dengan akun Google Ads mana pun. Idealnya, Anda harus menggunakan alamat email baru untuk menyiapkan akun pengelola. Kemudian Anda dapat menautkan semua akun Google Ads lainnya ke akun pengelola, bukan ke alamat email Anda.
• Tambahkan akun anak tambahan sesuai kebutuhan untuk upaya periklanan Google Anda

Langkah 3: Menemukan kata kunci untuk ditargetkan

Ketika mengetahui cara beriklan di Google secara efektif, penargetan kata kunci yang tepat sangat penting.

Dengan Alat Perencana Kata Kunci platform, Anda dapat:

• Kumpulkan data volume pencarian pada kata kunci dan frasa tertentu
• Pahami berapa biaya per klik untuk menawar istilah penelusuran tertentu untuk Google Ads Anda
• Temukan kata kunci dan istilah baru yang dapat berkinerja baik di kampanye iklan Anda dan buat dampak nyata dengan audiens target Anda

Untuk mendapatkan riset kata kunci Google Ad yang tepat dan mendapatkan ROI terbaik untuk upaya Anda, jelajahi lima langkah infografis riset kata kunci kami. Anda juga dapat mengunduh perangkat penelitian kata kunci penting kami.

Langkah 4: Memilih jenis iklan yang ingin Anda jalankan

Langkah selanjutnya dalam menyiapkan Google Ads untuk sukses adalah memilih jenis iklan yang ingin Anda jalankan berdasarkan sasaran pemasaran spesifik Anda.

Berikut adalah panduan cepat yang akan membantu Anda memutuskan:

• Pencarian : Iklan teks pada halaman hasil pencarian
• Video : Iklan berbasis video di YouTube dan halaman hasil pencarian Google
• Belanja : Daftar produk, biasanya ditampilkan dalam carousel di bagian atas halaman hasil pencarian Google
• Tampilan : Iklan berbasis gambar atau konten berbasis iklan yang ditampilkan di situs web, aplikasi, dan platform di seluruh Jaringan Display Google yang luas
• Penemuan : Iklan yang sangat visual ditampilkan pada umpan pengguna di seluruh Jaringan Display Google
• Lokal : Konten iklan Google yang ditayangkan kepada audiens regional yang sangat tertarget

Langkah 5: Menyusun strategi anggaran dan strategi penawaran

Untuk memeras sebanyak mungkin nilai dari setiap iklan Anda, Anda harus memilih strategi penawaran yang tepat.

Ketika datang ke Google Ads, Anda dapat menempatkan tawaran Anda secara manual atau dengan fungsi penawaran otomatis platform.

Jika Anda memiliki anggaran iklan yang terbatas, menggunakan proses penawaran manual adalah ide yang baik karena Anda dapat menetapkan batas pasti pada biaya per klik (BPK). Namun, jika Anda ingin menghemat waktu dan mengoptimalkan iklan di beberapa kampanye (dan anggaran Anda sedikit lebih fleksibel), penawaran otomatis dapat menawarkan pengembalian yang sangat baik. Perhatikan saja bahwa penawaran otomatis akan dikenakan biaya lebih banyak untuk menjalankan iklan Anda.

Kiat: Lihat panduan dasar-dasar penawaran Google untuk mengoptimalkan strategi Anda berdasarkan sasaran dan anggaran Anda.

Langkah 6: Membuat iklan

Ini adalah poin dalam How To Do Google Ads kami ketika kami datang untuk membuat konten itu sendiri. Untuk membuat iklan yang menonjol dan menginspirasi prospek Anda untuk mengambil tindakan, Anda harus merencanakan untuk:

• Tulis judul yang efektif yang menyertakan kata kunci yang relevan dan frasa yang dapat ditindaklanjuti
• Buat salinan isi yang menguraikan USP kunci, bersifat percakapan, mewakili nada suara merek Anda, dan mendorong orang untuk mengklik
• Sertakan visual berkualitas tinggi (gambar, grafik, atau konten video) yang menghidupkan produk, layanan, atau acara yang Anda promosikan

Ingat : Untuk memastikan iklan Anda beresonansi dengan audiens yang tepat, Anda harus mempertimbangkan dengan siapa Anda berbicara saat membuat Google Ads. Template persona pembeli praktis kami akan membantu Anda memulai.

Langkah 7: Mempersiapkan halaman arahan situs web Anda

Saat seseorang mengklik iklan Anda, tujuannya harus sama berharga dan menariknya dengan iklan itu sendiri. Laman landas Anda harus memenuhi janji Iklan Google Anda dan memperluas pesannya.

Halaman arahan Anda tidak hanya harus konsisten dengan iklan Anda dalam hal pencitraan merek dan nada suara—tetapi juga harus dioptimalkan untuk pengalaman pengguna (UX) sebaik mungkin.

Tahukah kamu? Anda hanya memiliki delapan detik untuk membuat kesan pertama yang baik di halaman arahan Anda. Jadi, pengaturannya dengan cara yang benar sangat penting.

Untuk menyiapkan halaman arahan Anda secara efektif dan meningkatkan tingkat konversi Anda, lihat panduan kami tentang praktik terbaik untuk halaman arahan yang bagus.

Langkah 8: Uji iklan dan optimalkan

Terakhir tetapi tentu tidak kalah pentingnya, Anda harus selalu menguji iklan Anda untuk mengetahui bagaimana Anda dapat mengoptimalkan upaya Anda di masa mendatang untuk hasil yang maksimal.

Salah satu cara paling efektif untuk mengetahui variasi iklan Anda yang mendorong hasil terbaik adalah melalui sesuatu yang disebut pengujian A/B.

Pengujian A/B adalah proses di mana Anda menguji dua versi konten iklan yang sama, dengan elemen yang sedikit berbeda (salin, gambar, desain, skema warna, tombol ajakan bertindak, dll.). Dengan demikian, Anda dapat melihat elemen mana yang berkinerja lebih baik dan mengoptimalkan iklan Anda sesuai dengan itu.

Pelajaran pengujian A/B kami akan memberi tahu Anda semua yang perlu Anda ketahui untuk menyiapkan dan mulai mengoptimalkan kampanye Iklan Google Anda.

Cara lain yang berpengaruh untuk menguji dan mengoptimalkan iklan Anda adalah melalui pengujian grup iklan. Pendekatan pengujian yang cepat dan skalabel ini akan memberdayakan Anda untuk membandingkan iklan Anda dan pada akhirnya, menemukan konten mana yang berkinerja terbaik di setiap grup iklan tertentu. Panduan internal Google untuk pengujian grup iklan adalah sumber yang berguna yang akan memandu Anda melalui proses tersebut.

Yang harus dan yang tidak boleh dilakukan saat menjalankan iklan Google Anda

Sekarang setelah Anda mengetahui cara menyiapkan dan menjalankan kampanye Google Ads, kita akan melihat beberapa hal yang harus dan tidak boleh dilakukan untuk mengarahkan Anda ke jalur yang benar.

Mengerjakan:

• Pastikan halaman arahan Anda kohesif dengan iklan Anda dan memenuhi janjinya
• Gunakan daftar kata kunci negatif yang ekstensif saat menggunakan kata kunci umum
• Gunakan penargetan geografis di mana Anda bisa
• Gunakan alat perencana kata kunci
• Uji, ukur, dan optimalkan upaya Anda
• Lacak konversi Anda dan gunakan grup iklan bertema

Jangan

• Pilih kata kunci yang luas dan tidak relevan untuk kampanye iklan Anda
• Cobalah untuk mengalahkan pesaing Anda tanpa rencana konkret
• Kirim lalu lintas ke halaman umum atau beranda daripada penjualan khusus atau halaman arahan
• Pilih kata kunci Anda berdasarkan volume pencarian saja
• Tulis atau buat iklan tanpa memikirkan target konsumen

Bagaimana cara melakukan masterclass Google Ads

Kami berharap panduan kami tentang cara beriklan di Google Ads membantu Anda menjadi yang terdepan dalam persaingan dan untuk peluang sukses terbaik, unduh template pembuat Google Ads kami.

Untuk lebih mengasah keterampilan Google Ads Anda dan mempelajari cara menguasai seni periklanan berbayar di seluruh platform, ikuti kursus singkat bayar per klik (PPC) kami yang fleksibel dan diakui industri.

Diperbarui 2022

Terkait

• Template pembuat Google Ads