إعلانات Google: دليل مناسب للمبتدئين لإعداد إعلاناتك
نشرت: 2022-10-17التنافس عبر الإنترنت لكسب عملاء جدد ليس بالأمر السهل. هناك الكثير من المسوقين المحنكين الذين يعرفون كل مداخل ومخارج التسويق المدفوع (PPC).
وبطبيعة الحال ، فإن هذا المستوى من المعرفة يجعل من السهل جدًا على المعلنين ذوي الخبرة اكتساب تلك الحصة السوقية التي كنت تكافح من أجل الحصول عليها.
ولكن بينما قد يكون هذا هو الحال ، يمكنك المشاركة في الحدث إذا كان بإمكانك تعلم استخدام نفس الحيل مثل المحترفين.
تتمثل إحدى هذه الحيل في تعلم كيفية استخدام إعلانات Google لجذب العملاء بشكل فعال وجعلهم يفكرون في علامتك التجارية.
هل كنت تعلم؟ تجذب الحملات المدفوعة 65٪ من النقرات التي يتلقاها إعلانات Google. لذلك ، من خلال النهج الصحيح ، يمكنك تسريع نمو عملك من خلال هذه المنصات الأكثر شعبية.
ربما؟ فيما يلي بعض النصائح حول كيفية الاستفادة من إعلانات Google وجعلها تعمل لصالحك.
نعم ، لنتعرف على كيفية عمل إعلانات Google.
ما هو برنامج إعلانات Google؟
إعلانات Google هو نظام أساسي (أو نظام بيئي) للتسويق والإعلان عبر الإنترنت من Google. سيسمح لك استخدام النظام الأساسي بإعداد مزيج ديناميكي من الإعلانات عبر الإنترنت التي تستهدف شرائح معينة من جمهورك المستهدف.
من الممكن تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية أو العبارات ذات الصلة لزيادة فرصك في عرض إعلاناتك للعملاء المناسبين في الأوقات التي يُرجح فيها تفاعلهم مع علامتك التجارية. يمكنك إدارة حملاتك وإنشاء محتوى إعلانك من مكان واحد مع تتبع أدائك من خلال أدوات التحليلات المضمنة في النظام الأساسي.
إذا كنت تتطلع إلى زيادة المشاركة وزيادة الوعي بعلامتك التجارية وكسب المزيد من المبيعات ، فيجب أن يكون إعلانات Google جزءًا محوريًا من إستراتيجيتك التسويقية المدفوعة.
نصيحة: تم تعيين تحديث Google الأخير على منع الشركات من استخدام ملفات تعريف الارتباط لتتبع بيانات المستهلك. لمواصلة تتبع أداء إعلانك باستخدام Google Analytics واكتساب بيانات قيمة لحملاتك المستقبلية ، راجع دليلنا لإعداد GA4.
لماذا تستخدم إعلانات Google؟
يحتوي إعلانات Google على شيء للشركات من جميع الأحجام بميزانيات مختلفة وأهداف إعلانية وجماهير مستهدفة مختلفة. تقدم الخدمة العديد من الفوائد للمسوقين الرقميين:
- لديها وصول كبير . في هذه الأيام ، عندما يكون لدى المستهلكين استعلام ، فإن أول منفذ لهم هو Google. يمكن لعملك تقديم حلول قيمة لبعض هذه الاستفسارات. عند الإعلان على إعلانات Google ، من المرجح أن يعثر عليك الباحثون ذوو الصلة وينقرون على إعلاناتك ويقومون بالتحويل
- انها ليست معقدة للاستخدام . يجعل إعلانات Google كل شيء مباشرًا وسهل الفهم
- يساعدك على بناء الوعي بالعلامة التجارية من خلال تعزيز اسم علامتك التجارية وجعلها مرئية للمستهلكين ، مما يساعد بدوره على بناء الثقة
- يساعدك على إدارة حسابات عملاء متعددة بكفاءة وفي مكان واحد
- يمكّنك من وضع قيود على ميزانيتك اليومية ، حتى لا تضطر إلى إنفاق أموال أكثر مما تريد. يمكنك تحديد المبلغ الذي تريد إنفاقه ، ولا تدفع إلا عندما يتفاعل شخص ما مع إعلانك
كيف تعلن على إعلانات جوجل؟
الآن بعد أن أصبحت على دراية بما يفعله النظام الأساسي ولماذا يستحق استخدامه ، فلنلقِ نظرة على كيفية الإعلان على إعلانات Google.
الخطوة الأولى: تعلم الأساسيات
قبل أن تبدأ في إنشاء إعلاناتك ، من المهم أن تتعامل مع أساسيات النظام الأساسي. من خلال تعلم العمليات والوظائف الأساسية للمنصة ، ستحصل على فرصة أفضل لاختيار المصطلحات الأساسية ، وتعيين المعلمات ، وإنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف ، مما يكسبك عائدًا صحيًا باستمرار على الاستثمار (ROI) في هذه العملية.
للبدء ، راجع درسنا التمهيدي السريع حول إعلانات Google.
الخطوة الثانية: إنشاء الحساب
في معظم الحالات ، من الأفضل أن تبدأ بحساب مدير لأنه مجاني ويسمح لك بإنشاء عدد من الحسابات الفرعية بداخله. حتى إذا كنت بحاجة إلى حساب طفل واحد فقط في البداية ، فقد تجد في الوقت المناسب أنك بحاجة إلى حساب ثانٍ أو ثالث. يمكن إضافة هذه بسهولة داخل حساب المدير.
لإنشاء حساب مدير إعلانات Google:
- انتقل إلى هذا الرابط: https://ads.google.com/home/tools/manager-accounts/
- انقر فوق إنشاء حساب مدير واتبع التعليمات
- قم بالتسجيل باستخدام عنوان Gmail الخاص بك
- ملاحظة : لا يمكنك إعداد حساب إداري بعنوان بريد إلكتروني تم تعيينه بالفعل لحساب إعلانات Google آخر. يجب أن يكون عنوان بريد إلكتروني غير مرتبط بأي حساب إعلانات Google. من الناحية المثالية ، يجب عليك استخدام عنوان بريد إلكتروني جديد لإعداد حساب المدير الخاص بك. بعد ذلك ، يمكنك ربط جميع حساباتك الأخرى في إعلانات Google بحسابك الإداري ، وليس بعنوان بريدك الإلكتروني.
- أضف حسابات أطفال إضافية حسب حاجتك لجهودك الإعلانية في Google
الخطوة 3: البحث عن الكلمات الرئيسية للاستهداف
عندما يتعلق الأمر بمعرفة كيفية الإعلان على Google بشكل فعال ، فإن استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة أمر ضروري.
باستخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية للنظام الأساسي ، يمكنك:
- اجمع بيانات حجم البحث عن كلمات رئيسية وعبارات محددة
- تعرف على تكلفة النقرة لتقديم عروض أسعار على عبارات بحث معينة لإعلانات Google الخاصة بك
- اكتشف كلمات رئيسية ومصطلحات جديدة يمكن أن تؤدي أداءً جيدًا في حملاتك الإعلانية وتحدث تأثيرًا حقيقيًا في جمهورك المستهدف
للحصول على بحث الكلمات الرئيسية الخاص بإعلانات Google بشكل صحيح وكسب أفضل عائد استثمار ممكن لجهودك ، استكشف مخطط المعلومات الرسومي للبحث عن الكلمات الرئيسية المكون من خمس خطوات. يمكنك أيضًا تنزيل مجموعة أدوات البحث الأساسية عن الكلمات الرئيسية.
الخطوة 4: اختيار نوع الإعلان الذي تريد عرضه
تتمثل الخطوة التالية في إعداد إعلانات Google لتحقيق النجاح في اختيار نوع الإعلان الذي تريد تشغيله بناءً على أهدافك التسويقية المحددة.
إليك دليل سريع سيساعدك على اتخاذ القرار:
- البحث : إعلانات نصية على صفحة نتائج البحث
- فيديو : إعلانات مستندة إلى الفيديو على YouTube وصفحات نتائج بحث Google
- التسوق : قوائم المنتجات ، تُعرض عادةً في دائرة بأعلى صفحة نتائج بحث Google
- الشبكة الإعلانية : الإعلانات القائمة على الصور أو المحتوى المستند إلى الإعلانات المعروض على مواقع الويب والتطبيقات والأنظمة الأساسية عبر شبكة Google الإعلانية الشاملة
- الاكتشاف : يتم عرض الإعلانات المرئية للغاية على خلاصات المستخدم عبر شبكة Google الإعلانية
- محلي : محتوى إعلان Google يتم تقديمه لجماهير إقليمية عالية الاستهداف
الخطوة الخامسة: ضع إستراتيجية بشأن الميزانية وإستراتيجية عروض الأسعار
للحصول على أكبر قدر من القيمة من كل إعلان من إعلاناتك ، يجب عليك اختيار إستراتيجية عروض التسعير المناسبة.
عندما يتعلق الأمر بإعلانات Google ، يمكنك وضع عروض أسعارك يدويًا أو باستخدام وظيفة المزايدة الآلية للنظام الأساسي.
إذا كانت ميزانيتك الإعلانية محدودة ، فإن استخدام عملية عروض التسعير اليدوية يعد فكرة جيدة حيث يمكنك وضع حد أقصى لتكلفة النقرة (CPC) الخاصة بك. ولكن ، إذا كنت تتطلع إلى توفير الوقت وتحسين إعلاناتك عبر حملات متعددة (وكانت ميزانيتك أكثر مرونة قليلاً) ، يمكن أن توفر عروض الأسعار التلقائية عوائد ممتازة. فقط ضع في اعتبارك أن عرض الأسعار التلقائي سيكلفك أكثر لتشغيل إعلاناتك.
نصيحة: راجع دليل أساسيات عروض الأسعار من Google لتحسين إستراتيجيتك بناءً على أهدافك وميزانيتك.
الخطوة السادسة: إنشاء الإعلان
هذه هي النقطة في How To Do Google Ads عندما نبدأ في إنشاء المحتوى نفسه. لإنشاء إعلانات بارزة وتلهم عملاءك المحتملين لاتخاذ الإجراءات اللازمة ، يجب أن تخطط لما يلي:
- اكتب عنوانًا فعالًا يتضمن الكلمات الرئيسية ذات الصلة والعبارات القابلة للتنفيذ
- نسخة الجسم الحرفية التي تحدد USPs الرئيسية ، وهي حوارية ، وتمثل نبرة صوت علامتك التجارية ، وتشجع الأشخاص على النقر عليها
- قم بتضمين صور عالية الجودة (صور أو رسومات أو محتوى فيديو) تجعل المنتج أو الخدمة أو الحدث الذي تروج له ينبض بالحياة
تذكر : لضمان أن إعلانك يستجيب للجمهور المناسب ، يجب أن تضع في اعتبارك من تتحدث إليه عند إنشاء إعلانات Google. سيساعدك قالب شخصية المشتري العملي على البدء.
الخطوة 7: تجهيز الصفحة المقصودة لموقع الويب الخاص بك
عندما ينقر شخص ما على إعلانك ، يجب أن تكون الوجهة بنفس قيمة وجاذبية الإعلان نفسه. يجب أن تفي صفحتك المقصودة بوعودك في إعلانات Google وتتوسع في رسائلها.
لا ينبغي فقط أن تكون صفحتك المقصودة متسقة مع إعلانك من حيث العلامة التجارية ونبرة الصوت - ولكن يجب أيضًا تحسينها للحصول على أفضل تجربة مستخدم ممكنة (UX).
هل كنت تعلم؟ لديك ثماني ثوان فقط لترك انطباع أول جيد على صفحتك المقصودة. لذا ، فإن إعداده بالطريقة الصحيحة أمر حيوي.
لإعداد صفحاتك المقصودة بفعالية وزيادة معدلات التحويل الخاصة بك ، راجع دليلنا لأفضل الممارسات للصفحات المقصودة الرائعة.
الخطوة الثامنة: اختبار الإعلانات وتحسينها
أخيرًا وليس آخرًا ، يجب عليك دائمًا اختبار إعلاناتك لاكتشاف كيف يمكنك تحسين جهودك المستقبلية لتحقيق أقصى قدر من النتائج.
واحدة من أكثر الطرق فاعلية لمعرفة الأشكال المختلفة لإعلاناتك التي تحقق أفضل النتائج هي من خلال ما يسمى باختبار A / B.
اختبار A / B هو عملية تختبر فيها نسختين من محتوى الإعلان نفسه ، مع اختلاف بسيط في العناصر (نسخ ، صور ، تصميم ، مخططات ألوان ، أزرار الحث على اتخاذ إجراء ، إلخ). عند القيام بذلك ، يمكنك معرفة العناصر التي تؤدي بشكل أفضل وتحسين إعلانك وفقًا لذلك.
سيخبرك درس اختبار A / B الخاص بنا بكل ما تحتاج إلى معرفته للإعداد والبدء في تحسين حملات إعلانات Google الخاصة بك.
هناك طريقة أخرى مؤثرة لاختبار إعلاناتك وتحسينها وهي من خلال اختبار المجموعة الإعلانية. سيمكنك هذا النهج السريع والقابل للتطوير للاختبار من مقارنة إعلاناتك ، وفي النهاية ، اكتشاف المحتوى الأفضل أداءً في كل مجموعة إعلانية محددة. يُعد دليل Google الداخلي لاختبار المجموعة الإعلانية موردًا مفيدًا سيرشدك خلال العملية.
افعل ولا تفعل عند تشغيل إعلانات Google الخاصة بك
الآن بعد أن عرفت كيفية إعداد حملة إعلانات Google وتشغيلها ، سنلقي نظرة على بعض النصائح والأمور التي لا يجب وضعها في الاعتبار لوضعك على المسار الصحيح.
يفعل:
- تأكد من أن صفحتك المقصودة متسقة مع إعلانك وتفي بوعودها
- استخدم قائمة كلمات رئيسية سلبية واسعة النطاق عند استخدام كلمات رئيسية عامة
- استخدم الاستهداف الجغرافي حيث يمكنك ذلك
- استخدم أداة مخطط الكلمات الرئيسية
- اختبار وقياس وتحسين جهودك
- تتبع التحويلات الخاصة بك واستخدام المجموعات الإعلانية ذات الموضوعات
لا
- اختر كلمات رئيسية عامة وغير ملائمة لحملاتك الإعلانية
- حاول المزايدة على منافسيك بدون خطة محددة
- أرسل حركة المرور إلى صفحة عامة أو رئيسية بدلاً من مبيعات مخصصة أو صفحات مقصودة
- اختر كلماتك الرئيسية على أساس حجم البحث وحده
- اكتب أو أنشئ إعلانات دون وضع المستهلك المستهدف في الاعتبار
كيفية عمل دروس متقدمة في إعلانات Google
نأمل أن يساعدك دليلنا حول كيفية الإعلان على إعلانات Google في التقدم في المنافسة وللحصول على أفضل فرصة ممكنة للنجاح ، قم بتنزيل نموذج مصمم إعلانات Google الخاص بنا.
لزيادة صقل مهاراتك في إعلانات Google ومعرفة كيفية إتقان فن الإعلان المدفوع عبر الأنظمة الأساسية ، خذ دورة الدفع لكل نقرة (PPC) المرنة والمعترف بها في المجال.
محدث 2022