SEO semantic - Tendințe SEO Partea 6

Episodul din această lună al rezumatului Tendințe SEO pentru 2021 acoperă câteva subiecte importante. Toate acestea ar putea face o schimbare fundamentală în modul în care faceți SEO.

Da, vremurile se schimbă. SEO se maturizează și, în calitate de SEO, trebuie să ne maturizăm cu el.

În această postare, veți învăța:

• De ce acoperirea tuturor aspectelor unui subiect va ajuta site-ul dvs. să se ocupe de SERP-uri competitive și volatile
• Care este relevanța actuală și de ce este unul dintre cei mai importanți factori de clasare astăzi
• Cum va schimba SEO semantic modul în care facem SEO (pentru totdeauna!)

Acum, înainte de a vă scufunda în conținut, iată o mică provocare.

Există o temă ascunsă care trece prin tot conținutul din această postare, care leagă totul. Vezi dacă poți să-l vezi.

Voi lega totul în încheierea acestei postări. Ne vedem acolo.

Steve Toth

Steve este consultant SEO cu sediul în Toronto, Canada. El lucrează cu mărci de companie pentru a construi strategii SEO care să obțină rezultate. El este, de asemenea, fondatorul SEO Notebook, care este un e-mail săptămânal de strategie SEO cu peste 8.000 de abonați.

Mergând înainte, concurența va continua fără încetare. Există atât de mult conținut pe fiecare subiect acum, încât, atunci când Google modifică semnalele de relevanță, există încă un exces de conținut de înaltă calitate pentru a ocupa SERP-urile. Noua configurație a SERP satisface utilizatorii aproape identic, astfel încât calitatea rezultatelor căutării nu se schimbă între actualizări, Google încă servește utilizatorilor rezultatele pe care le așteaptă, iar câștigurile din SEO sunt răspândite pe un număr mai mare de site-uri. Acest lucru creează multă incertitudine și înseamnă că clasamentele devin mai prețioase și mai volatile atunci când există un lung șir de conținut de calitate care îi ia locul. În cele din urmă, îi descurajează pe oameni să investească în SEO atunci când câștigătorul ia toate scenariile devin mai puțin comune.

O modalitate bună de a atenua volatilitatea SERP este să oferiți o acoperire completă a subiectului și să vă preocupați de clasarea seturilor mari de pagini care beneficiază toate de traficul celuilalt. Acest lucru vă diversifică și vă ajută să vă asigurați că sunteți prezent în călătoria cumpărătorului, chiar dacă una dintre paginile dvs. abandonează temporar sau definitiv (sperăm că nu).

Celălalt lucru cu care am succes este să nu las conținutul paginii dvs. de sprijin și bani să rămână învechit. Îmi place să repet și să încorporez cuvinte cheie Google Search Console în mod regulat. Mă ajută să clasific pentru mai multe cuvinte cheie înrudite și îmi întărește paginile în ansamblu, făcând ca clasarea cuvintelor cheie individuale să scadă mai puțin o povară.

În general, SEO continuă să aibă un viitor strălucit și, în cele din urmă, trebuie să fii capabil să iei multe decizii în fiecare zi și să speri că ai dreptate în 80% din timp.

Matt Diggity

Matt Diggity este un expert în optimizarea motoarelor de căutare și fondatorul și CEO-ul Diggity Marketing, The Search Initiative, Authority Builders și LeadSpring LLC. El este, de asemenea, gazda Conferinței SEO de la Chiang Mai.

Generarea de conținut determină în continuare succesul site-ului dvs. în generarea de trafic și conversii. Cu toate acestea, nu puteți să publicați mai multe articole pe multe subiecte diferite și să vă așteptați să obțineți clasamente bune pentru toate aceste subiecte. Google consideră acum autoritatea de actualitate - adică cât de relevantă este un conținut pentru subiectul de căutare - ca un factor de clasare.

Autoritatea de actualitate ca concept a existat în ultimii șase sau șapte ani. Cu toate acestea, a câștigat multă acțiune din 2019, când Google și-a anunțat modelul BERT ca parte a impulsului său către ceea ce eu numesc un „web semantic”. BERT, în special, urmărește o înțelegere mai profundă a relațiilor dintre cuvinte și concepte în limbajul uman – două elemente esențiale în semantică.

Sub web semantic, fiecare site web sau pagină are o adâncime diferită de acoperire pentru anumite subiecte. Aceste entități împărtășesc atribute cu alte entități - ceea ce numim ontologie de subiect. Mai mult decât atât, o entitate are relații cu alte lucruri, fie la același nivel, fie dacă o entitate este sub-tema alteia - cu alte cuvinte, taxonomia ei.

Iată o ilustrare reală a ontologiei și taxonomiei. Porumbeii și liliecii de fructe au câteva lucruri în comun: ambii sunt animale cu sânge cald, cu aripi și putere de zbor. Cu toate acestea, când ne uităm la relațiile lor genetice, ne dăm seama că porumbeii sunt mai înrudiți cu dinozauri decât cu liliecii de fructe, care sunt mai strâns legați de lupi și zebre.

Aceste relații se află în centrul SEO semantic, care preia treptat spațiul ocupat în prezent de sistemele de clasare bazate pe reguli. Odată cu utilizarea în creștere a procesării limbajului natural în motoarele de căutare, nevoia de SEO semantic este mai mare ca niciodată.

Pentru a maximiza SEO semantic al site-ului dvs., trebuie să stabiliți autoritatea actuală a acestuia. Pentru a face acest lucru, mai întâi trebuie să vă uitați la site-ul dvs. și să analizați conținutul acestuia. Articolele tale sunt legate între ele? Fiecare articol completează ceea ce spui în alte piese de conținut conexe? Încercați să acoperiți prea multe subiecte care nu au legătură? Efectuarea unui inventar rapid al conținutului site-ului vă va spune multe despre strategia de conținut (sau despre lipsa uneia).

Odată ce v-ați uitat la conținutul site-ului dvs., trebuie să vă uitați la publicul dvs. și la posibilele intenții de căutare. Acestea vor depinde în mare măsură de nișa site-ului dvs. De exemplu, dacă site-ul dvs. vinde bunătăți pentru câini, conținutul dvs. va trebui să acopere diferite tipuri de bunătăți, cum ar fi biscuiți pentru câini, dulceațe moi, jerkies, mesteci dentare și piele crudă. În plus, puteți publica conținut despre folosirea mâncării pentru câini ca instrument de ascultare, a face sacadat acasă, a ingredientelor pentru gătit pentru câini sau a tipurilor de dulciuri de evitat.

Gândirea la diferite tipuri de conținut pentru a acoperi un întreg subiect poate fi un proces obositor, motiv pentru care veți avea nevoie de instrumente vizuale, cum ar fi hărți de actualitate. Acestea sunt similare cu hărțile mentale, dar cu straturi suplimentare de perspectivă. O hartă de actualitate se învârte în jurul unui subiect central, pe care apoi îl înconjurați fie cu categorii de subiecte, fie cu cuvinte de întrebare. Apoi creați conținut legat de acele subcategorii.

Iată o hartă cu subiecte pe care am creat-o pe Answer The Public pentru exemplul „delicii pentru câini” de mai sus:





Fiecare dintre subiectele sugerate este o oportunitate de a vă crește autoritatea subiectului. Persoanele care caută „de ce câinele ascunde bunătățile” sunt la fel de predispuse să întrebe „poate cainele să se deterioreze” sau „șobolanii vor mânca bunătăți pentru câini”. Doriți ca site-ul dvs. să răspundă la toate aceste întrebări și să se poziționeze ca soluție de referință. resursă pentru toate lucrurile legate de tratările pentru câini.

Pe scurt, autoritatea actuală și SEO semantic depășesc cuvintele cheie și intenția utilizatorului. Ei încearcă să acopere orice posibile întrebări pe care un utilizator le poate avea despre un anumit subiect prin conținut relevant chiar înainte ca utilizatorul să se gândească să pună acele întrebări. Pentru a atinge acest obiectiv, trebuie să faceți cercetări ample pe tema dvs. și să construiți un întreg ecosistem de conținut în jurul acestuia.

Koray Tugberk GUBUR

Koray Tugberk GUBUR este fondatorul și proprietarul Holistic SEO & Digital. El publică studii de caz SEO, cercetări și teste A/B detaliate împreună cu rezultatele acestora și participă în mod regulat la webinarii, conferințe și evenimente legate de SEO.

Definim o tendință SEO ca un interes intens pentru o nouă tehnică, perspectivă sau înțelegere care începe o schimbare pentru SEO în ansamblu. O tendință SEO poate fi legată de perspectiva sau tehnicile SEO sau poate fi legată de anunțurile oficiale ale motorului de căutare, cum ar fi algoritmul de experiență a paginii sau anunțurile de actualizare spam.

În următorii ani, există o tendință SEO care ne va schimba înțelegerea și perspectiva asupra SEO. În plus, se va schimba chiar modul în care facem SEO.

Această tendință este SEO semantic.

Căutarea orientată pe entități și motoarele de căutare structurate împreună cu Web-ul semantic schimbă continuu organizarea informațiilor de pe web. Deoarece Google este un motor de căutare hibrid, folosește conexiuni hipertextuale, indexare bazată pe fraze, dovezi sociale, împreună cu conexiuni semantice între concepte și intențiile din jurul lor.

SEO semantic este strâns legat de procesarea limbajului natural, înțelegerea și generarea acestuia.

În viitor, SEO vor trebui să înțeleagă:

• Recunoașterea entității numite
• Etichetarea semantică a rolurilor
• Detectarea relației
• Extragerea și Rezoluția Entității
• Împerecherea entitate-cauză
• Împerecherea entitate-emoție
• Generarea întrebărilor
• Împerecherea întrebare-răspuns
• O parte a etichetei de vorbire
• Onomastica
• și altele

Toți acești termeni sunt strâns legați de SEO semantic prin procesarea limbajului natural. Înțelegerea entităților, a intenției de căutare dominante și minore, a activităților de căutare posibile și înrudite, a tipului de entitate, a atributelor, a legăturii și a popularității atributelor sau a arborelui de dependență semantică, analizarea și procesarea interogărilor pentru entități și expresii sunt necesare pentru a crea o hartă topică și pentru a putea au o Autoritate Topică într-un grup de domenii de cunoaștere contextuală.

Datorită termenilor, conceptelor și înțelegerii profunde a SEO semantic, Generatorii de text natural vor fi din ce în ce mai populari. Majoritatea SEO nu știu ce entitate, întrebare, răspuns sau termen ar trebui să fie pe ce pagină și ce pagină ar trebui să fie conectată de la ce termen cu ajutorul adnotărilor semantice.

Astfel, generarea și optimizarea limbajului natural pentru SEO vor fi populare.

Agențiile producătoare de conținut, scriitorii și autorii vor încerca să folosească AI pentru a scrie mai rapid, mai profund și mai bine. Google și alte motoare de căutare vor încerca să găsească care autor și sursa (site-ul web) au expertiza, utilitatea și funcționarea reală ca o entitate reală.

Creșterea ofertei de conținut poate crește pragul de calitate și costurile de accesare cu crawlere pentru motoarele de căutare pentru a le proteja indexurile și calitatea acestora. Astfel, inteligența artificială și generarea de conținut ar putea fi un subiect pentru Căutarea Google și echipele de calitate în viitor, cu posibilitatea unor actualizări viitoare.

Pe lângă SEO semantic, codificarea, știința datelor, învățarea automată și învățarea profundă vor fi termeni și abilități mai normalizați pentru SEO în lumina anilor următori prin CMS Headless, Design sau Analiza comportamentului utilizatorului și controale de calitate pentru scrierea faptică și servirea utilă . De la codificare la proiectare, de la știința datelor la învățarea automată, procesarea limbajului natural sau generare, SEO va continua să crească ca o artă și o știință complexă.

Pentru a învăța și a implementa SEO semantic, puteți încerca să utilizați metodele de mai jos.

• Aflați diferența dintre cuvinte cheie și entități.
• Înțelegeți tipurile de entități și atributele de entități dependente de tip.
• Aflați cum să generați întrebări și să asociați răspunsurile aferente la acele întrebări.
• Înțelegeți cum se poate schimba contextul chiar și cu un singur cuvânt.
• Învață termenii WordNet, N-grame și Distanță topică
• Utilizați Google Auto-suggest pentru a găsi părțile variabile ale interogărilor.
• Înțelegeți activitățile de căutare aferente și posibilele intenții de căutare.
• Aflați cum să creați punți contextuale între două entități diferite pe baza unei interogări.
• Obișnuiți-vă să citiți patente Google, Microsoft și IBM (De asemenea, vine Apple).
• Accesați cu crawlere sitemapurile concurenților. Filtrați paginile pentru anumite subiecte.
• Accesați cu crawlere și extrageți titlurile, întrebările și statisticile din conținutul concurenților dvs.
• Listați toate entitățile din conținutul concurenților dvs. Înțelegeți cum leagă lucrurile între ele.
• Utilizați API-ul Google Knowledge Graph pentru a înțelege entitățile.
• Utilizați Motorul de căutare programabil pentru a înțelege perspectiva motoarele de căutare față de entități.

Împreună

Dacă ați citit tot conținutul de sus, veți observa că toate punctele au trecut perfect de la o idee la alta.

Am început cu modul în care, ca SEO, trebuie să acoperiți un subiect în întregime cu mai multe active care beneficiază de traficul celuilalt. Acest lucru vă va ajuta să vă diversificați conținutul, ceea ce va ajuta site-ul dvs. să facă față SERP-urilor instabile și competitive.

Dar, există un punct ascuns aici. Dacă faceți o treabă bună de a acoperi un întreg subiect, veți obține relevanță actuală pentru acel subiect. Acest lucru se datorează faptului că acum Google înțelege subiectele ca entități, iar o parte din înțelegerea entităților Google este legătura dintre subiecte și subteme.

Deși acest lucru ar putea părea puțin complex, nu există nicio îndoială că înțelegerea acestui lucru va da roade pe termen lung.

În această postare, am încercat să organizez informațiile în așa fel încât să fie ca și cum ai curăța o ceapă. Sperăm că, cu fiecare secțiune nouă, ați fost introdus într-un strat mai profund în ceapa entității Google.