SEO semantik - Tren SEO Bagian 6

Episode SEO Trends for 2021 roundup bulan ini mencakup beberapa topik besar. Semuanya bisa membuat perubahan mendasar dalam cara Anda melakukan SEO.

Ya, zaman terus berubah. SEO semakin matang dan sebagai SEO, kita harus matang dengannya.

Dalam posting ini, Anda akan belajar:

• Mengapa mencakup semua aspek topik akan membantu situs Anda menangani SERP yang kompetitif dan mudah berubah
• Apa relevansi topikal itu dan mengapa itu menjadi salah satu faktor peringkat terpenting saat ini
• Bagaimana SEO semantik akan mengubah cara kita melakukan SEO (selamanya!)

Sekarang, sebelum Anda menyelami kontennya, inilah sedikit tantangannya.

Ada tema tersembunyi yang berjalan melalui semua konten dalam posting ini, mengikat semuanya bersama-sama. Lihat apakah Anda dapat menemukannya.

Saya akan mengikat semuanya bersama-sama di akhir posting ini. Sampai jumpa.

Steve Toth

Steve adalah Konsultan SEO yang berbasis di Toronto, Kanada. Dia bekerja dengan merek perusahaan untuk membangun strategi SEO yang mendapatkan hasil. Dia juga pendiri Notebook SEO yang merupakan email strategi SEO mingguan dengan lebih dari 8.000 pelanggan.

Ke depan, persaingan akan terus berlanjut tanpa henti. Ada begitu banyak konten di setiap topik sekarang, sehingga ketika Google mengubah sinyal relevansi, masih ada banyak konten berkualitas tinggi untuk menempati SERP. Riasan baru SERP memuaskan pengguna dengan hampir identik, sehingga kualitas hasil pencarian tidak berubah di antara pembaruan, Google tetap melayani pengguna dengan hasil yang mereka harapkan, dan kemenangan dari SEO tersebar di lebih banyak situs. Ini menciptakan banyak ketidakpastian dan itu berarti peringkat menjadi lebih berharga dan tidak stabil ketika ada garis panjang konten berkualitas untuk menggantikannya. Pada akhirnya, ini menghalangi orang untuk berinvestasi dalam SEO ketika pemenang mengambil semua skenario menjadi kurang umum.

Cara yang baik untuk mengurangi volatilitas SERP adalah dengan memberikan liputan topikal penuh dan memperhatikan peringkat halaman besar yang semuanya mendapat manfaat dari lalu lintas satu sama lain. Ini mendiversifikasi Anda dan membantu Anda memastikan bahwa Anda hadir dalam perjalanan pembeli meskipun salah satu halaman Anda berhenti sementara atau untuk selamanya (semoga tidak).

Hal lain yang membuat saya sukses adalah tidak membiarkan konten halaman pendukung dan uang Anda menjadi basi. Saya suka mengulangi dan memasukkan kata kunci Google Search Console secara teratur. Ini membantu saya memberi peringkat untuk kata kunci yang lebih terkait dan memperkuat halaman saya secara keseluruhan membuat peringkat kata kunci individual turun lebih sedikit dari beban.

Secara keseluruhan, SEO terus memiliki masa depan yang cerah dan pada akhirnya, Anda harus mampu membuat banyak keputusan setiap hari dan berharap bahwa Anda benar 80% dari waktu.

Matt Diggity

Matt Diggity adalah pakar pengoptimalan mesin telusur dan pendiri serta CEO Diggity Marketing, The Search Initiative, Authority Builders, dan LeadSpring LLC. Dia juga menjadi tuan rumah Konferensi SEO Chiang Mai.

Pembuatan konten tetap menentukan keberhasilan situs web Anda dalam menghasilkan lalu lintas dan konversi. Namun, Anda tidak bisa hanya mempublikasikan beberapa artikel tentang banyak topik yang berbeda dan berharap mendapatkan peringkat yang baik untuk semua topik tersebut. Google sekarang mempertimbangkan otoritas topikal - yaitu, seberapa relevan suatu konten dengan topik pencarian - sebagai faktor peringkat.

Otoritas topikal sebagai sebuah konsep telah ada selama enam atau tujuh tahun terakhir. Namun, telah mendapatkan banyak daya tarik sejak 2019, ketika Google mengumumkan model BERT sebagai bagian dari dorongannya menuju apa yang saya sebut "web semantik". BERT, khususnya, mencari pemahaman yang lebih dalam tentang hubungan antara kata dan konsep dalam bahasa manusia - dua elemen penting dalam semantik.

Di bawah web semantik, setiap situs web atau halaman memiliki kedalaman cakupan yang berbeda untuk topik tertentu. Entitas ini berbagi atribut dengan entitas lain - yang kami sebut ontologi topik. Selanjutnya, suatu entitas memiliki hubungan dengan hal-hal lain, baik pada tingkat yang sama atau jika satu entitas adalah sub-topik dari yang lain - dengan kata lain, taksonominya.

Berikut adalah ilustrasi ontologi dan taksonomi dunia nyata. Merpati dan kelelawar buah memiliki beberapa kesamaan: keduanya adalah hewan berdarah panas dengan sayap dan kekuatan terbang. Namun, ketika kita melihat hubungan genetik mereka, kita menyadari bahwa merpati lebih terkait dengan dinosaurus daripada kelelawar buah, yang lebih dekat dengan serigala dan zebra.

Hubungan ini terletak di jantung SEO semantik, yang secara bertahap mengambil alih ruang yang saat ini ditempati oleh sistem peringkat berbasis aturan. Dengan meningkatnya penggunaan pemrosesan bahasa alami di mesin pencari, kebutuhan akan SEO semantik lebih besar dari sebelumnya.

Untuk memaksimalkan SEO semantik situs Anda, Anda perlu menetapkan otoritas topikalnya. Untuk melakukan ini, Anda harus terlebih dahulu melihat situs Anda dan menganalisis kontennya. Apakah artikel Anda terkait satu sama lain? Apakah setiap artikel melengkapi apa yang Anda katakan di konten terkait lainnya? Apakah Anda mencoba untuk menutupi terlalu banyak topik yang tidak terkait? Menjalankan inventaris cepat konten situs Anda akan memberi tahu Anda banyak tentang strategi konten Anda (atau kekurangannya).

Setelah Anda melihat konten situs Anda, Anda perlu melihat audiens Anda dan kemungkinan maksud pencarian. Ini akan sangat bergantung pada niche situs Anda. Misalnya, jika situs Anda menjual camilan anjing, konten Anda harus mencakup berbagai jenis barang seperti biskuit anjing, camilan lunak, dendeng, kunyah gigi, dan kulit mentah. Selain itu, Anda dapat mempublikasikan konten tentang penggunaan camilan anjing sebagai alat kepatuhan, membuat dendeng di rumah, bahan camilan anjing, atau jenis camilan yang harus dihindari.

Memikirkan berbagai jenis konten untuk mencakup seluruh topik bisa menjadi proses yang membosankan, itulah sebabnya Anda memerlukan alat visual seperti peta topikal. Ini mirip dengan peta pikiran tetapi dengan lapisan wawasan tambahan. Peta topikal berkisar pada topik sentral, yang kemudian Anda kelilingi dengan kategori topik atau kata-kata pertanyaan. Anda kemudian membuat konten yang terkait dengan sub-kategori tersebut.

Berikut adalah peta topik yang saya buat di Answer The Public untuk contoh "suguhan anjing" di atas:





Setiap topik yang disarankan adalah kesempatan untuk meningkatkan otoritas topik Anda. Orang-orang yang menelusuri "mengapa anjing menyembunyikan camilan" kemungkinan besar akan bertanya "bisakah camilan anjing menjadi buruk" atau "apakah tikus akan memakan camilan anjing". Anda ingin situs Anda menjawab semua pertanyaan tersebut dan memposisikan dirinya sebagai tujuan utama sumber daya untuk semua hal yang berkaitan dengan suguhan anjing.

Singkatnya, otoritas topikal dan SEO semantik melampaui kata kunci dan maksud pengguna. Mereka mencoba untuk menutupi setiap pertanyaan yang mungkin dimiliki pengguna tentang topik tertentu melalui konten yang relevan bahkan sebelum pengguna berpikir untuk mengajukan pertanyaan tersebut. Untuk mencapai tujuan ini, Anda perlu melakukan penelitian ekstensif tentang topik Anda dan membangun seluruh ekosistem konten di sekitarnya.

Koray Tugberk GUBUR

Koray Tugberk GUBUR adalah pendiri dan pemilik Holistic SEO & Digital. Dia menerbitkan Studi Kasus SEO, Penelitian, dan Tes A/B Terperinci beserta hasilnya dan secara teratur menghadiri webinar, konferensi, dan acara terkait SEO.

Saya mendefinisikan Tren SEO sebagai minat yang kuat pada teknik, perspektif, atau pemahaman baru yang memulai perubahan untuk SEO secara keseluruhan. Tren SEO mungkin tentang perspektif atau teknik SEO, atau mungkin terkait dengan pengumuman resmi Mesin Pencari seperti Algoritma Pengalaman Halaman, atau Pengumuman Pembaruan Spam.

Di tahun-tahun mendatang, ada satu Trend SEO yang akan mengubah pemahaman dan cara pandang kita tentang SEO. Terlebih lagi, itu akan mengubah cara kita melakukan SEO.

Tren itu adalah SEO Semantik.

Mesin Pencari Berorientasi Entitas dan Mesin Pencari Terstruktur bersama dengan Web Semantik terus-menerus mengubah organisasi informasi di web. Karena Google adalah Mesin Pencari hibrida, ia menggunakan Koneksi Hypertextual, Pengindeksan Berbasis Frasa, Bukti Sosial bersama dengan Koneksi Semantik antara Konsep, dan maksud di sekitarnya.

SEO semantik erat kaitannya dengan Natural Language Processing, pemahamannya, dan generasinya.

Di masa depan, SEO harus memahami:

• Pengakuan Entitas Bernama
• Pelabelan Peran Semantik
• Deteksi Hubungan
• Ekstraksi dan Resolusi Entitas
• Pasangan Entitas-Penyebab
• Pasangan Entitas-Emosi
• Generasi Pertanyaan
• Pasangan Tanya-Jawab
• Bagian dari Pidato Tag
• Onomastik
• dan banyak lagi

Semua istilah ini terkait erat dengan SEO Semantik melalui Pemrosesan Bahasa Alami. Memahami Entitas, Maksud Pencarian Dominan, dan Minor, Aktivitas Pencarian Kemungkinan dan Terkait, Jenis Entitas, Atribut, Keterkaitan dan Popularitas Atribut, atau Pohon Ketergantungan Semantik, Parsing Kueri dan Pemrosesan untuk Entitas dan Frasa diperlukan untuk membuat Peta Topikal dan dapat memiliki Otoritas Topikal dalam kelompok domain pengetahuan kontekstual.

Karena istilah, konsep, dan pemahaman mendalam tentang SEO Semantik, Generator Teks Alami akan semakin populer. Mayoritas SEO tidak tahu entitas, pertanyaan, jawaban, atau istilah mana yang harus berada di halaman mana, dan halaman mana yang harus dihubungkan dari istilah mana dengan bantuan Anotasi Semantik.

Dengan demikian, Generasi Bahasa Alami dan Pengoptimalan untuk SEO akan populer.

Agensi pembuat konten, penulis, dan penulis akan mencoba menggunakan AI untuk menulis lebih cepat, lebih dalam, dan lebih baik. Google dan Mesin Pencari lainnya akan mencoba menemukan penulis dan sumber (situs web) mana yang memiliki keahlian, kegunaan, dan fungsi nyata sebagai entitas dunia nyata.

Pasokan konten yang meningkat dapat meningkatkan ambang batas kualitas, dan biaya perayapan untuk mesin pencari untuk melindungi indeks dan kualitasnya. Dengan demikian, AI dan Pembuatan Konten mungkin menjadi topik untuk Google Penelusuran dan Tim Kualitas di masa mendatang dengan kemungkinan pembaruan yang akan datang.

Selain SEO Semantik, pengkodean, ilmu data, pembelajaran mesin, dan pembelajaran mendalam akan menjadi istilah dan keterampilan yang lebih dinormalisasi untuk SEO dalam beberapa tahun mendatang melalui CMS Tanpa Kepala, Desain, atau Analisis Perilaku Pengguna dan Kontrol Kualitas untuk penulisan faktual, dan penyajian yang bermanfaat . Dari pengkodean hingga desain, dari ilmu data hingga pembelajaran mesin, pemrosesan bahasa alami, atau generasi, SEO akan terus meningkat sebagai seni dan sains yang kompleks.

Untuk mempelajari dan menerapkan SEO Semantik, Anda dapat mencoba menggunakan metode di bawah ini.

• Pelajari perbedaan antara kata kunci dan entitas.
• Memahami tipe entitas dan atribut entitas yang bergantung pada tipe.
• Ketahui cara menghasilkan pertanyaan, dan pasangkan jawaban terkait untuk pertanyaan tersebut.
• Pahami bagaimana konteks dapat berubah bahkan dengan satu kata.
• Pelajari istilah WordNet, N-Grams, dan Jarak Topik
• Gunakan Google Auto-suggest untuk menemukan bagian variabel dari kueri.
• Pahami aktivitas pencarian terkait dan kemungkinan maksud pencarian.
• Pelajari cara membuat jembatan kontekstual antara dua entitas berbeda berdasarkan kueri.
• Biasakan membaca Google Patents, Microsoft, dan IBM Patents (Juga, Apple akan datang).
• Merangkak peta situs pesaing. Filter halaman untuk topik tertentu.
• Merangkak dan mengekstrak judul, pertanyaan, dan statistik dari konten pesaing Anda.
• Buat daftar semua entitas dari konten pesaing Anda. Pahami bagaimana mereka menghubungkan berbagai hal satu sama lain.
• Gunakan API Grafik Pengetahuan Google untuk memahami entitas.
• Gunakan Mesin Pencari yang Dapat Diprogram untuk memahami perspektif Mesin Pencari terhadap entitas.

Menyatukannya Kembali

Jika Anda telah membaca semua konten dari atas, Anda akan melihat bahwa semua poin mengalir mulus dari satu ide ke ide berikutnya.

Kami mulai dengan bagaimana sebagai SEO, Anda harus membahas topik secara keseluruhan dengan banyak aset yang saling menguntungkan dari lalu lintas satu sama lain. Ini akan membantu mendiversifikasi konten Anda yang akan membantu situs Anda menangani SERP yang tidak stabil dan kompetitif.

Tapi, ada titik tersembunyi di sini. Jika Anda melakukan pekerjaan yang baik untuk mencakup seluruh topik, Anda akan mencapai relevansi topikal untuk topik itu. Ini karena Google sekarang memahami topik sebagai entitas dan bagian dari pemahaman entitas Google adalah hubungan antara topik dan subtopik.

Meskipun ini mungkin tampak sedikit rumit, tidak diragukan lagi bahwa memahami ini akan membuahkan hasil dalam jangka panjang.

Dalam postingan kali ini, saya mencoba mengatur informasi sedemikian rupa seperti mengupas bawang. Mudah-mudahan, dengan setiap bagian baru, Anda diperkenalkan ke lapisan yang lebih dalam di bawang entitas Google.