Cos'è il decadimento dei contenuti? Come rinnovare i tuoi contenuti SEO

Una volta pubblicato un pezzo, è facile dimenticarsene e andare avanti con la creazione di contenuti. Tuttavia, anche se i tuoi contenuti si posizionano bene inizialmente, possono diminuire nel tempo, portando al decadimento dei contenuti.

I nuovi contenuti sono fondamentali per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Quindi, cosa causa il decadimento dei contenuti? In questo post parleremo di cosa succede ai contenuti nel tempo e di come renderli nuovamente competitivi.

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Decadimento del contenuto 101

Copriamo le basi del decadimento dei contenuti.

Cos'è il decadimento dei contenuti?

Il decadimento dei contenuti è un calo del traffico organico nel tempo per una o più pagine.

La tua pagina si classificherà naturalmente più in basso nel tempo man mano che vengono pubblicati nuovi contenuti e le pagine più vecchie diventano meno pertinenti. Questo passaggio è una parte normale della SEO: la maggior parte delle pagine non mantiene un traffico elevato per sempre.

Come identificare il decadimento dei contenuti

Per trovare il decadimento dei contenuti, devi monitorare costantemente gli indicatori chiave di prestazione (KPI) della tua pagina per sapere quali pagine stanno perdendo traffico. Se una pagina non riceve più traffico di prima, sta subendo un decadimento dei contenuti.

Alcuni indicatori critici del contenuto in decomposizione sono:

• Il traffico sostenuto diminuisce o si stabilizza
• Classifiche inferiori
• Percentuali di clic inferiori (CTR)

Puoi anche cercare le tue parole chiave target e vedere dove si posiziona la tua pagina.

Strumenti di decadimento dei contenuti

Ora che sai come identificare il decadimento dei contenuti, puoi utilizzare questi strumenti di decadimento dei contenuti per aiutarti a identificare le pagine con prestazioni insufficienti:

statistiche di Google

Utilizza Google Analytics per monitorare il traffico e le conversioni in un determinato periodo. Puoi accedere all'intero sito o a singole pagine per vedere quali funzionano meglio.

Ecco un rapporto di esempio che potresti visualizzare per le tue pagine:

Puoi anche tenere traccia dei dati demografici per vedere che tipo di persone visitano il tuo sito e tenerne conto quando aggiorni i tuoi contenuti.

Ahrefs

Il sito Web di Ahrefs ti consente di selezionare un intervallo di tempo e annotare eventuali cambiamenti nel traffico verso una pagina durante quel periodo. Puoi anche controllare per quante parole chiave si posiziona la pagina, insieme agli aumenti o alle diminuzioni.

Ho cercato nel sito Web di Apple un grafico di esempio:

Controllore SEO

Il nostro strumento SEO gratuito classificherà la salute SEO della tua pagina e ti fornirà un rapporto. Da lì, puoi imparare dai punti deboli per apportare modifiche al tuo sito.

Perché il decadimento dei contenuti è importante?

Vuoi che tutte le pagine funzionino bene, ed è qui che entra in gioco la SEO. Tuttavia, la SEO è un processo continuo, non una soluzione istantanea. Quando lavori per avere un buon posizionamento delle tue pagine, è essenziale stare al passo con loro.

Il decadimento dei contenuti influisce sulla SEO attraverso:

• Rilevanza delle informazioni: se le tue informazioni sono obsolete di alcuni anni o l'intento di ricerca è cambiato, Google riterrà la tua pagina irrilevante per i suoi utenti. Gli utenti che fanno clic probabilmente rimbalzeranno quando non trovano ciò di cui hanno bisogno.
• Prestazioni dei backlink: il decadimento dei contenuti rende meno probabile che la tua pagina mantenga i backlink. Altri siti non vorranno collegarsi alla tua pagina se sanno che non la stai aggiornando o se le informazioni sono vecchie.
• Visibilità della pagina: man mano che i concorrenti creano nuovi contenuti, i tuoi verranno spinti in fondo alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ci vorrà più lavoro per i potenziali clienti per trovare il tuo sito.
• Conversioni: con meno persone che visitano il tuo sito, potresti notare un calo delle conversioni, da quella pagina o in generale. Vuoi che le persone rimangano sul tuo sito per vedere cosa hai da offrire, ma è improbabile che trovino solo contenuti obsoleti.

Rimanendo al passo con il decadimento dei contenuti, puoi dimostrare a Google che sei una fonte autorevole con dati aggiornati. Puoi mantenere un traffico di qualità e assicurarti che le persone visitino il tuo sito per convertire.

Come aggiornare i tuoi contenuti

Ora sappiamo cosa causa il decadimento dei contenuti, quindi è il momento di sistemare alcune pagine! Segui i passaggi seguenti per migliorare i tuoi contenuti in decomposizione.

1. Aggiorna le informazioni

Assicurati che tutte le informazioni nei post del tuo blog siano pertinenti al tuo settore o alla tua attività. A seconda del tuo settore, potrebbero essere emerse nuove ricerche o progressi da quando hai scritto la pagina per la prima volta.

Sostituisci i vecchi dati con informazioni più recenti per mantenere aggiornati i tuoi lettori. Controlla quanto segue:

• Statistiche
• Politiche e informazioni aziendali
• Descrizioni dei prodotti
• Anno
• Link in uscita

Assicurati di rimuovere anche eventuali screenshot o video datati. Vuoi che la tua pagina appaia moderna: un vecchio screenshot potrebbe essere scoraggiante per il tuo pubblico.

2. Aggiungi nuovi contenuti

Se vuoi rinfrescare una pagina, prova ad aggiungere nuovi contenuti. Guarda altri articoli di ranking, vedi quali argomenti trattano e implementa quel contenuto sulla tua pagina. Non dovrai ricominciare da capo: puoi basarti su ciò che hai già per migliorare il page rank.

Supponiamo che tu scriva un post sul blog sulle telecamere di sicurezza. Se guardi le SERP, potresti notare che pagine simili includono una sezione di istruzioni per trovare telecamere di sicurezza. Dovresti incorporare tali informazioni nel tuo pezzo per aiutare a far corrispondere l'intento di ricerca dell'utente.

Quando aggiungi nuovi contenuti, esegui una ricerca per parole chiave per tutte le nuove sezioni per trovare ulteriori frasi da includere.

3. Combina i post

Se hai diversi post di blog più piccoli che si classificano in modo simile, consolidali in un unico post principale. Puoi trasformare i tuoi contenuti di breve durata in un potente post di lunga durata.

Sebbene i contenuti in formato breve abbiano i loro vantaggi, i contenuti in formato lungo ti consentono di:

• Classifica per più parole chiave.
• Spiega gli argomenti in modo più dettagliato.
• Crea contenuti più condivisibili.

Se hai già il testo, puoi aggiornarlo e combinarlo per classificarlo meglio come una nuova pagina.

4. Aggiorna i dati SEO

I dati incentrati sulla SEO possono anche aiutarti a rinfrescare la tua pagina e riflettere i nuovi cambiamenti. Guarda le seguenti informazioni:

• Meta descrizione: la tua meta descrizione descrive accuratamente la tua pagina?
• Titolo: hai un titolo allettante che separa la tua pagina dalle altre? Il titolo include la parola chiave principale?
• Parole chiave: la tua pagina riguarda le tue parole chiave target? Tutte le parole chiave sono inserite in modo naturale? Puoi aggiungere o sostituire alcune parole chiave con opzioni di rango superiore?

5. Controlla i collegamenti

I collegamenti interrotti possono influire sulla tua SEO e rendere difficile la navigazione per gli utenti. Scorri le pagine di basso rango per trovare collegamenti interrotti o obsoleti.

Cercare:

• Collegamenti che causano reindirizzamenti infiniti
• Pagine che non esistono più
• Collegamenti che conducono a siti Web contenenti spam

Sostituisci tutti i link discutibili con una fonte alternativa per migliorare il posizionamento delle tue pagine.

6. Migliora l'esperienza utente (UX)

Una UX invitante manterrà gli utenti sulla tua pagina più a lungo e li aiuterà a navigare nel tuo sito. Quanto segue contribuisce a una scarsa UX:

• Tempi di caricamento lenti
• Immagini che distraggono
• Immagini o video che non rispondono

La maggior parte di questi problemi ti ritroverai poco dopo aver pubblicato la tua pagina. Tuttavia, il doppio controllo di queste funzionalità garantirà un'esperienza senza interruzioni per ogni lettore.

7. Aggiorna la data di pubblicazione

Dopo aver apportato le modifiche, aggiorna la data di pubblicazione, se possibile. Questo passaggio mostrerà ai lettori - e a Google - la data aggiornata e dirà loro che la pagina è aggiornata e pertinente.

Se la tua pagina è sensibile al tempo, apparirà nelle pubblicazioni più recenti quando gli utenti filtreranno la loro data di ricerca:

Se hai l'anno nel titolo del post del tuo blog, puoi anche aggiornare all'anno corrente o all'anno successivo per mostrare che il contenuto è aggiornato.

Questi sono risultati SEO reali guidati per un cliente WebFX.

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Una volta compreso il decadimento dei contenuti, è il momento di implementare una strategia di prevenzione. Controlli SEO coerenti possono impedire alle tue pagine di non essere all'altezza e aumentare le tue valutazioni.

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