5 motivi per cui i contenuti genuinamente rilevanti battono le parole chiave ad alto volume con Eilish Hughes

Cosa fai quando trovi la parola chiave perfetta ma secondo Google la parola chiave non ha volume di ricerca?

Secondo Eilish Hughes, ci sono momenti in cui dovresti scegliere come target quelle parole chiave.

Dovresti provare questo approccio?

In questo episodio, Eilish ti fornisce 5 motivi per cui scrivere contenuti realmente pertinenti batte il targeting di parole chiave ad alto volume.

David: Ehi, sono David. Quanto è importante scegliere come target parole chiave con un volume di ricerca elevato? Oggi sto chattando con una signora che ha la capacità di stare in posizione verticale nello yoga. Chi crede che scrivere contenuti che siano realmente pertinenti spesso batterà il targeting di parole chiave ad alto volume. Ha parlato a Brighton SEO sul tema della pianificazione di strategie di contenuto in cui non c'è volume di ricerca. E attualmente è un account director SEO presso Tug. Benvenuto nel podcast In Search SEO, Eilish Hughes.

Eilish: Ehi, David. Piacere di conoscerti.

Targeting di parole chiave senza volume di ricerca misurabile

D: Grazie mille per esserti unito a noi oggi. Bene, puoi trovare Eilish su tugagency.com. Eilish, come si convince un cliente a scegliere come target parole chiave senza un volume di ricerca misurabile?

E: Lentamente. Se dici a qualcuno questa parola chiave è davvero rilevante per te. E secondo Google, che è l'Oracolo di tutte le informazioni, nessuno le sta cercando. Non sembra molto attraente per qualcuno che pagherà le persone per scrivere quel contenuto e pagherà le persone per gestirlo. Quindi si tratta di avere un ottimo business case e comprendere il marchio e dimostrare di capire il cliente e chi è il suo pubblico. Quindi è davvero di aiuto aver già pubblicato alcuni contenuti per loro, aver già provato alcune strategie di contenuto a volume più elevato ed essere in grado di dire che il traffico potrebbe arrivare, ma questo sta davvero convertendo. Quindi è davvero bello poter dire che abbiamo provato il modo tradizionale e il modo della vecchia scuola di cercare volumi più alti. Ora proviamo qualcosa di diverso. Entriamo davvero nei dati. E proviamo a vedere cosa stanno effettivamente cercando le persone.

Penso che sia sempre molto utile. E penso che i clienti lo trovino piuttosto interessante quando mostro loro la differenza tra le impressioni che vedi su Google Search Console e quali sono i volumi di ricerca che Google ti dà perché potrebbe esserci una parola chiave davvero di nicchia che Google sta solo pensando di poter non preoccuparti di registrare il volume di ricerca per questo perché non è così importante nel mondo in cui le persone cercano stivaletti neri 1000 volte al giorno. Ma poi essere in grado di mostrare loro che in realtà, in termini di sito Web, in termini di piccolo angolo di Internet, si ottengono in realtà 500 impressioni ogni mese. E forse stai facendo due conversioni al mese, ma quelle due conversioni valgono 50 mila ciascuna. È lì che inizi a vedere dove sono i soldi.

D: Mi piace quello che stai facendo qui. Perché ho pensato anni fa, quando Google ha iniziato a ritirare i dati delle parole chiave da Google Analytics, che ovviamente stesse nascondendo determinate informazioni. Stava, ho pensato, cercando di incoraggiare forse anche le persone a utilizzare la ricerca a pagamento anziché la SEO perché non c'erano tutti i dati disponibili per i SEO. E ovviamente, la gente pensa che se i dati non sono disponibili, allora qualcosa non esiste. Ma non è necessariamente così. Quindi ti stai avvicinando dal punto di vista che i dati non sono disponibili ma il volume di ricerca c'è? O stai anche parlando di frasi chiave che forse avranno un volume di ricerca, ma non hanno ancora un volume di ricerca perché un particolare prodotto o servizio non è ancora stato lanciato?

E: Sì, decisamente entrambi. Da un lato, ecco perché Google semplicemente non ti fornisce alcun dato su di esso. Ma poi c'è l'altro lato, dove se sei in prima linea nello sviluppo del prodotto se c'è qualcosa di cui le persone non sanno ancora di aver bisogno ovviamente, non ci sarà un volume di ricerca intorno ad esso perché le persone non lo stanno ancora cercando . Voglio dire, 15-20 anni fa, qualcuno stava davvero cercando latte d'avena? Non lo ero, ma era una cosa che si stava lentamente sviluppando. Quindi, se lavorassi in un'azienda di farina d'avena senza nome e davvero interessante, non semplicemente non creerei contenuti attorno al mio prodotto, perché non ero ricercabile. Devi credere che le persone alla fine inizieranno a cercarti. E assicurati di avere quelle pagine di destinazione, assicurati di avere il contenuto delle domande frequenti e tutto per quando le persone si rendono conto che in realtà il latte d'avena è delizioso e vogliono cercare e saperne di più.

D: E ovviamente, la cosa meravigliosa della creazione di contenuti prima è che ti stai dando l'opportunità iniziale di ottenere quella notorietà per sviluppare quei collegamenti per darti la migliore opportunità di essere quel contenuto a lungo termine e autorevole per quello particolare frase chiave.

E: Esattamente. E sappiamo che più a lungo i tuoi contenuti sono attivi, più persone possono vederli. Puoi modificarlo, perfezionarlo, puoi costruirci sopra. E non esitare mai a creare quel contenuto se pensi che sia troppo presto perché ti stai risparmiando lavoro a lungo termine contro concorrenti che potrebbero batterti sul posto.

1. Per scrivere ottimi contenuti, devi sapere di cosa stai parlando

D: Quindi oggi condividiamo i tuoi cinque motivi per cui scrivere contenuti genuinamente pertinenti batte come target parole chiave ad alto volume. Quindi, partendo dal numero uno, per scrivere contenuti davvero eccezionali, devi sapere di cosa stai parlando.

E: Sì, quindi penso che questo dovrebbe essere il fondamento di tutti i contenuti SEO e di tutto il marketing dei contenuti. Puoi scrivere davvero solo di ciò che sai. Stavo guardando un musical chiamato Tick, Tick, Boom, è fantastico. E al creatore del musical è stato detto da così tante persone che i tuoi musical non stanno andando molto bene perché stai scrivendo di cose che in realtà non conosci. Scrivi quello che sai e sarà fantastico. E questo vale per gli autori. È vero per i marketer, è vero per i comici. E se sei un'azienda di software per la sicurezza domestica e vuoi davvero far crescere la tua base di pubblico, non puoi semplicemente iniziare a scrivere di decorazioni per la casa. Sì, avete entrambi una casa e avete entrambi a che fare con case, mattoni e malta. Ma sai davvero quali sono i colori di moda adesso? Sai davvero come mettere un tiro e tagliare un cuscino con il karate? Lascia che siano le persone che decorano la casa a scrivere quel contenuto. Lascia che lo inseriscano nella sfera di Google. E scrivi solo quello che sai, perché nessuno sarà in grado di scrivere sui sistemi di sicurezza domestica così come su una società di sicurezza domestica.

D: Quindi sono i giorni in cui si scrive di contenuti in outsourcing a grandi case di produzione di contenuti generici per $ 10 per un articolo di 500 parole finito?

E: Oh, è piccante. Non vorrei mettere nessuno senza lavoro. È solo il caso che se sei una di quelle grandi aziende che ha molti autori di contenuti, devi assicurarti che nel tempo che stai dedicando a quei progetti, devi dare ai tuoi scrittori il tempo di fare la ricerca, è necessario dare loro il tempo di parlare con gli esperti in materia presso il cliente. Quindi potrebbe essere il caso che 10 sterline all'ora non siano sufficienti per contenuti davvero eccezionali. E i tuoi autori di contenuti dovrebbero essere pagati non solo per le parole che scrivono, ma anche per le loro capacità intellettuali, i loro pensieri e anche il loro tempo di ricerca. Quindi sì, penso che ci debba essere un approccio più ponderato alla creazione di contenuti.

D: Assolutamente, completamente d'accordo. Amo i modi più progressivi di produrre contenuti, come fare live streaming o fare un podcast, e poi magari produrre qualcosa come risultato di farlo. E puoi produrre molti articoli sul blog da quel leader del pensiero come risultato di ciò. Quindi non è necessario che le persone si prendano il tempo necessario per scrivere personalmente tutti gli articoli.

E: Esattamente. Ed è anche più divertente parlare con le persone e tornare indietro sulle cose e andare sotto la pelle di qualcosa. È solo un'esperienza più piacevole. E dovremmo tutti provare a goderci il nostro lavoro. Quindi rendilo migliore.

2. Assicurati che il tuo sito sia pertinente durante la creazione di collegamenti

D: E la tua seconda ragione è che quando cerchi di creare link, pensa alla pertinenza dell'intero sito.

E: Sì, il link building è così competitivo. Abbiamo un team di sensibilizzazione dedicato a Tug e sono fantastici. Lavorano così duramente e sta diventando un ambiente davvero competitivo. Sono finiti, immagino, i giorni in cui è un po' un quid pro quo ottenere collegamenti. Google è molto più severo sui tipi di collegamenti che puoi creare. E le persone che sono alla fine della ricezione delle e-mail di link building si chiedono perché ho intenzione di dedicare 20 minuti della mia giornata a mettere un link al tuo sito web. Qual è il vero valore per me? Devi davvero offrire qualcosa che sia veramente rilevante. Quella persona che entrerà nel CMS o dovrà ottenere un'approvazione di quel collegamento in modo che possa dire che questo sito Web è davvero buono. Le persone del nostro sito Web, che visitano questo sito Web, potenzialmente, vivranno un'esperienza positiva e non saranno infastidite dal fatto che siano state espulse. Sono su un sito di viaggi e hanno cliccato su un link che parla di tutti i migliori ristoranti d'Italia. Ma poi vedono che questo sito web su cui hanno cliccato non ha a che fare con l'Italia. Non ha davvero a che fare con i ristoranti. Ha a che fare con le piante. E potrebbero chiedersi cosa sanno queste persone delle piante dei ristoranti in Italia. Alla fine della giornata devi sempre pensare che tutto ciò che facciamo per quanto riguarda algoritmi, robot e ranghi, riguarda solo gli esseri umani. E sono gli umani che si scambiano e-mail e parlano tra loro. E sono gli esseri umani che stanno sperimentando il web.

D: Questo è un ottimo punto. Se un blogger è orgoglioso del contenuto che sta creando, perché dovrebbe collegarsi a te se sei completamente irrilevante per il suo pubblico di destinazione? Devi pensare anche a quel genere di cose. Ricordo di aver iniziato con la creazione di link nel lontano 2004 circa. E allora, creavo directory di collegamenti di qualsiasi prodotto casuale generico sul mio sito Web come un modo semplice per scambiare collegamenti. Ovviamente, questo non funziona al giorno d'oggi ed è un modo sciocco di fare le cose. Ma è un modo per sottolineare che devi pensare all'importanza dell'ascoltatore, alla relazione che stai cercando di costruire con il potenziale partner di collegamento o con la persona che si collegherà a te. Ed è pazzesco se non li pensi come individui e pensi solo ai motori di ricerca.

E, in terzo luogo, i collegamenti interni sono fondamentali.

3. I collegamenti interni sono fondamentali

E: Sì, quindi vorrei mettere questo al primo o all'ultimo, perché per me è una delle cose più importanti che puoi fare per migliorare i ranghi del tuo sito. Per offrire alle persone un'esperienza positiva, per far passare quel succoso link attraverso il sito. Perché costruiscono i tuoi pilastri dei contenuti, costruiscono i tuoi silos, dicono alle persone che questa è la pagina più importante sul mio sito Web su questo argomento. Ma tutte queste cose sono tutte legate ad esso. E puoi girare per le case e cliccare e leggere tutto. Ma poi puoi anche divergere e divagare e trovare anche argomenti interconnessi. Ed è così importante. E se pensi a collegamenti interni del genere, ti fa davvero pensare a dove si troverà il tuo contenuto proposto. Perché se devi sederti e pensare che sto scrivendo un contenuto, quindi ho bisogno di questo contenuto per poter potenziare e collegare le cose che sto cercando di vendere o le cose che sto cercando di trasmettere in un modo davvero significativo, non solo in un modo che dice grazie per aver letto questo articolo, fai clic su questa pagina del prodotto e acquista le cose. Questa è spazzatura. A Google non piace, alla gente non piace e a me non piace. Quindi devi pensarla così. E devi anche pensare che questo contenuto non può semplicemente collegarsi a quella pagina del prodotto, perché è davvero commerciale. E non è una buona esperienza utente. E non è così rilevante, ha bisogno di collegarsi anche ad altri articoli. Questo ha bisogno di parlare di altre soluzioni che offriamo. E quando inizi a farti queste domande e ad essere veramente onesto con te stesso, potresti renderti conto che il contenuto non è così rilevante o che ha bisogno di un nuovo gancio o di una nuova prospettiva per adattarsi al tuo ecosistema di contenuti.

D: Si potrebbe avere un'ampia conversazione sui link interni, come la gerarchia, forse dei link interni, indipendentemente dal fatto che sia necessario incorporare o meno i link interni all'interno del contenuto o se è sufficiente, magari averlo in una sorta di piè di pagina o altra sezione della tua pagina. E anche se è importante o meno incorporare frasi chiave all'interno dei link interni. Quali sono i tuoi pensieri generali a riguardo?

E: Mi avvicino sempre perché vuoi avere link interni, un numero più alto dove rilevante, non essendo spam, alle pagine che vuoi classificare. E vuoi che sia incentrato sulle parole chiave, purché abbia senso. Se hai una pagina sui cupcakes, non vuoi che ogni singolo link interno a quella pagina sia cupcakes, perché è davvero pigro. E non credo che sarai in grado di trovare così tanti link pertinenti e scorrevoli che contengono la parola cupcake a quel sito. Penso che un buon modo per pensarci sia se stavi leggendo un articolo... in realtà, il Guardian lo ha fatto davvero bene. Stai leggendo un articolo e arrivi a un punto in cui in realtà non sai molto di questa frase, e hai seguito che questo è lo sfondo di questo argomento che non so. Oh ok. Fammi fare clic su questo, questo potrebbe darmi lo sfondo. E poi puoi saperne di più su di esso. E poi grande. Ora posso andare a leggere qualcos'altro, o finire la mia pausa caffè, oppure posso tornare a quell'articolo originale, ma hai sentito che quello su cui sei arrivato è rilevante e ha migliorato la tua esperienza sul sito, e non sei semplicemente atterrato su una pagina di cupcake a caso.

4. Rendi i blog parte dell'intera canalizzazione del tuo marketing

D: E il tuo quarto motivo è che i blog fanno parte dell'intero funnel del tuo marketing.

E: Sì. Sono davvero fortunato che quando ho iniziato a fare SEO ho iniziato in un'azienda chiamata Go Up ed eravamo davvero concentrati sui contenuti e abbiamo sempre pensato ai blog e all'utente. Ovviamente, ovunque ho lavorato è così, ma penso che sia stata un'agenzia davvero ricca di contenuti che ti ha fatto davvero pensare ai blog che stai scrivendo come qualcosa che introduce le persone al tuo marchio. Rende le persone interessate a ciò che stai facendo e ti posiziona come un esperto, ma non in una sorta di ehi, "riguarda solo noi". Devi pensare alle persone che sono... Se torniamo ai cupcakes. Ci sono persone che sono in fondo al funnel che stanno cercando "Voglio 12 dozzine di cupcakes di velluto rosso, per favore" e tu vuoi quel pubblico davvero mirato. E poi ci sono persone che potrebbero prendere in considerazione i cupcakes. Quindi allora vuoi pensare alle pagine di confronto. Che tipo di cupcake è giusto per te. Persone che cercano cupcake e che ci stanno prendendo in considerazione. Poi ci sono persone che potrebbero non sapere davvero di volere un cupcake, potrebbero essere in programma una festa, potrebbero essere alla ricerca di regali economici da fare alle persone e un cupcake è in realtà la soluzione. Quindi devi iniziare a pensare ai modi in cui puoi di nuovo, in modo davvero rilevante, parlare di cupcake a persone che non lo sanno che vogliono i cupcakes in un modo che sta posizionando e parlando di cose che sono nella loro sfera a cui stanno pensando ma che non contiene la parola cupcake da nessuna parte, o glassa, potenzialmente, nella parola chiave principale.

D: Penso che molti ascoltatori dopo aver ascoltato questo episodio se ne andranno e compreranno un cupcake in modo abbastanza divertente. Non so se stai cercando di mettere l'idea nelle loro teste o no. Quindi la tua ultima ragione era che se stai davvero lottando per trovare un argomento di cui scrivere, probabilmente non sei abbastanza strategico.

5. Se stai lottando per trovare un argomento di cui scrivere, probabilmente non sei abbastanza strategico

E: Sì e penso che questa sia una conversazione difficile da avere con te stesso. Quindi magari avere con la tua squadra da avere con chiunque tu stia lavorando. Se hai i tuoi autori di contenuti lì, se hai i tuoi gestori di contenuti lì e sei tutto seduto lì, ma quel contenuto non è davvero rilevante. Se abbiamo scritto questo blog e non è classificato per nulla, ma è davvero un buon blog, è fantastico. Quel blog ha 1000 visitatori, ma non abbiamo fatto soldi con questo. Quindi devi pensare: "Ok, beh, non stiamo scrivendo il giusto tipo di contenuto". Hai davvero bisogno di fare un passo indietro e ottenere un po' più di dati guidati da dove vieni.

Quello che suggerirei sempre è di non pensare solo alle parole chiave, pensare al tuo cliente. Se hai questi reparti nella tua azienda, se hai un team di vendita, vai a parlare con loro e dì: "Di cosa parlano le persone? Quali sono stati i loro punti deboli oggi? Quali sono le cose che stanno davvero emergendo in Q4 che stai usando come gancio? Cosa ti stanno dicendo le persone? Usando altre persone e usando le esperienze di altre persone e poi essere in grado di capire quali cose non ci sfuggono cosa potrebbe essere un po' fuori dagli schemi. O anche prendendo un po' più di vantaggio sul prodotto forse e pensando che ciò di cui abbiamo davvero bisogno è parlare di più del nostro prodotto. E forse non è così eccitante come volevamo, o non è come campane e fischietti in questo momento, ma le campane e i fischietti possono venire dopo, devi solo entrare davvero sotto la pelle di ciò che stai offrendo alle persone e di ciò che le persone stanno cercando e non lasciare nulla di intentato quando cerchi effettivamente di trovare quei soggetti.

D: Quindi finiamo con il Pareto Pickle, quindi Pareto dice che puoi ottenere l'80% dei tuoi risultati dal 20% dei tuoi sforzi. Qual è un'attività SEO che consiglieresti che fornisce risultati incredibili per livelli di impegno modesti?

The Pareto Pickle - Ottimizza i collegamenti interni esistenti

E: Ho fatto uno spoiler su questo prima. Penso che sia un collegamento interno. E se guardi i link interni del tuo sito web e guardi le tue pagine più importanti e vedi che non hanno molti link interni o che i link interni sono un po' spazzatura, questo è probabilmente uno dei motivi per cui sono non classifica. Quindi prenditi il ​​tempo per guardarlo. Ottimizza i collegamenti interni esistenti, verifica se ci sono collegamenti interni che puoi creare pertinenti a qualsiasi contenuto esistente. E poi puoi iniziare a sapere che devi creare quei collegamenti interni e che possono informare la strategia di contenuto che costruirai.

D: Ottimo consiglio.

E: Grazie, David.

D: E grazie per l'ascolto.