4 elementi che aiutano a creare contenuti SEO accattivanti

La creazione di contenuti per scopi SEO è spesso associata ad articoli pieni di parole chiave che mancano di qualità e voce. Ma, poiché Google continua a spingere i marketer della ricerca verso l'ottimizzazione per gli esseri umani anziché per gli algoritmi, quel tipo di contenuto sta rapidamente perdendo visibilità nei risultati di ricerca.

Il contenuto di alta qualità, progettato per soddisfare le esigenze dell'utente nel modo più efficiente ed efficace possibile, è ora lo standard. A SMX Create, Alli Berry, direttrice SEO di The Motley Fool, ha fornito una panoramica dei principi e delle tattiche che usa per creare contenuti che non solo si classificano bene e guidano il traffico, ma parlano anche ai ricercatori.

Struttura per scansionabilità

Anche il contenuto più completo deluderà il pubblico se non è presentato in un formato digeribile. Inoltre, le ridotte proporzioni dei dispositivi mobili aggiungono un altro fattore da considerare poiché influenza la quantità di contenuto che un utente può visualizzare contemporaneamente. Questo è il motivo per cui è così importante organizzare i tuoi contenuti in modo che gli utenti possano trovare le informazioni esatte che stanno cercando.

"Ogni volta che sto formando nuovi scrittori, la prima cosa che spiego è la piramide invertita del giornalismo", ha detto Berry, aggiungendo: "Nessuno lo fa meglio dei giornalisti . . . La loro formula per scrivere i contenuti è davvero allineata con ciò che i motori di ricerca stanno cercando".

La piramide invertita è un modo per organizzare i contenuti guidando con le informazioni più rilevanti e di impatto - in altre parole, le informazioni che presumibilmente l'utente sta cercando - proprio all'inizio.

Le informazioni più importanti includono tipicamente la risposta alle 5 W (chi, cosa, quando, dove e perché). Successivamente, i creatori di contenuti dovrebbero affrontare gli altri dettagli importanti e integrarli con informazioni di base. L'articolo di Search Engine Land "Incontra Google Analytics 4: la visione di Google per il futuro dell'analisi" è un esempio di come la piramide invertita può essere applicata ai contenuti.

È importante considerare anche la struttura dei tuoi contenuti. Le pareti di testo possono ostacolare la scansione; "Considererei cose come punti elenco e molte intestazioni [come] un modo per spezzare le pagine", ha detto Berry. Anche le immagini accattivanti servono a due scopi: migliorare la scansione rompendo i muri di testo facilitando al contempo il contenuto scritto (con contesto aggiuntivo o visualizzando i dati, ad esempio).

Comprendi MANGIARE

Negli ultimi anni, competenza, autorevolezza e affidabilità (conosciuti collettivamente come EAT) sono diventati un concetto ben noto nel settore della ricerca, ma per il pubblico questi concetti sono sempre esistiti.

“[EAT è] estremamente importante da incorporare nei tuoi contenuti, perché . . . dal punto di vista dell'utente, mostrare la tua esperienza e la tua autorevolezza nel tuo spazio è estremamente importante", ha affermato, aggiungendo che anche creare segnali di fiducia, sia per gli utenti che per i motori di ricerca, è fondamentale.

Di seguito sono riportati alcuni modi in cui Berry consiglia a marchi ed editori di dimostrare EAT.

Competenza:

• Avere credibilità nel tuo spazio.
• Utilizzo di esperti nei tuoi contenuti.

Autorevolezza:

• Mostrando la tua esperienza, premi, riconoscimenti esterni, ecc.
• Pagine biografiche dell'autore.
• Pagine forti su "chi" è la tua organizzazione e di cosa si tratta.
  

Fiducia :

• Recensioni esterne.
• Link esterni di alta qualità.
• Usa fonti credibili.
• Proteggi il tuo sito.
• Assicurati che la copia e il contenuto del tuo sito siano privi di errori.

I marchi e gli editori dovrebbero avere familiarità con gli standard di Google per i contenuti Your Money or Your Life (YMYL). "Queste sono pagine o argomenti che potrebbero avere un impatto sulla felicità futura di una persona, sulla sua salute, sulla sua stabilità finanziaria o sicurezza", ha detto Berry, "Quindi, in realtà, questi sono gli argomenti più importanti per una persona".

Google mantiene i contenuti YMYL, che includono contenuti su acquisti, notizie ed eventi attuali, finanza, salute e sicurezza, educazione civica, governo, legge, gruppi di persone, alloggi, istruzione e così via, a uno standard più elevato di EAT in quanto informazioni errate su questi soggetti possono danneggiare gli utenti.

Sebbene gli esperti in materia abbiano l'esperienza, potrebbero non essere i migliori creatori di contenuti. Quando questo è il caso, Berry consiglia di intervistarli invece di usarli come creatori.

Inoltre, l'aggiornamento regolare dei tuoi contenuti può garantire che riflettano le ultime notizie o sviluppi. La frequenza con cui gli editori dovrebbero aggiornare i propri contenuti può variare in base al settore, "Ma, se hai pagine evergreen progettate per classificarsi a lungo termine, devi prestare attenzione a ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti e alla frequenza con cui cambiano i risultati di ricerca, " ha affermato Berry, osservando che la sua organizzazione ha impostato avvisi quando le classifiche cadono e quando i contenuti trascorrono 90 giorni senza essere aggiornati in modo che il suo team possa valutare se è necessario apportare aggiornamenti.

Rispondi alle domande che il tuo pubblico sta ponendo

Gli utenti visitano il tuo sito per un motivo e affrontare tale motivo può aiutarti ad aumentare la visibilità di ricerca e facilitare le conversioni. Il primo passo per rispondere alle domande che il tuo pubblico potrebbe avere è identificare quelle domande.

Gli strumenti per le parole chiave possono aiutare a capire quali sono queste domande e l'opportunità, rappresentata dal volume di ricerca, che si accompagna alla risposta a ciascuna domanda. Nell'esempio sopra, Berry ha utilizzato Answer the Public in tandem con uno strumento per le parole chiave, che è una caratteristica comune tra i fornitori di strumenti come Semrush, Ahrefs e Moz, per identificare i contenuti, le idee per le parole chiave e il volume di ricerca. "Non dimenticare cose come Le persone chiedono anche o la parte inferiore dei risultati di ricerca [Ricerche correlate] perché possono anche aiutare davvero a capire cosa dovrebbe essere sulle tue pagine", ha aggiunto.

Gli esperti di marketing possono anche rivolgersi ai social media e ai forum (come Reddit o Quora) per vedere quali domande potrebbe avere il loro pubblico. Parlare direttamente con i clienti o esaminarli può anche aiutarti a trovare idee per i contenuti.

Crea contenuti collegabili

"Ci sono sicuramente tipi di contenuti che funzionano meglio per la creazione di link", ha affermato Berry, aggiungendo che i contenuti collegabili devono avere un'angolazione unica.

Condurre ricerche primarie o secondarie può aiutare i tuoi sforzi di amplificazione dei contenuti poiché prende i dati e li trasforma in qualcosa di digeribile per i giornalisti (che potrebbero collegarti a te nei loro stessi articoli) così come per il tuo pubblico. Per coloro che sono nella posizione di pubblicare ricerche primarie, potrebbe esserci un vantaggio nel fatto che la tua azienda possiede quei dati, rendendoli unici per il tuo marchio. Ad esempio, Spotify utilizza i propri dati quando pubblica il suo Spotify Wrapped digest annuale.

"Anche le visualizzazioni dei dati e le infografiche sono estremamente interessanti, soprattutto se stai prendendo qualcosa di veramente complicato e lo rendi molto più facile da capire", ha detto Berry.

"Con le visualizzazioni dei dati, le infografiche e le immagini, è necessario utilizzare testo alternativo e didascalie e renderli molto descrittivi", ha affermato, sottolineando che i membri del tuo pubblico potrebbero utilizzare tecnologie assistive per navigare tra i tuoi contenuti. L'uso della punteggiatura appropriata all'interno del testo alternativo e delle didascalie e il riepilogo dei dati presenti anche nelle immagini all'interno del testo può anche migliorare notevolmente l'esperienza dell'utente: "Se hai mai visto qualcuno usare la tecnologia assistiva, [ad esempio] qualcuno che usa uno screen reader — se non usi la punteggiatura . . . è davvero un'esperienza dolorosa perché si legge all'infinito. Non ci sono interruzioni e questo può essere super opprimente per qualcuno che sta ascoltando il contenuto", ha detto.

I contenuti con opinioni controverse, o "riprese interessanti", possono aiutare a generare collegamenti poiché spesso forniscono prospettive uniche. Le "liste di esche per l'ego", un'altra tattica menzionata da Berry, possono essere utilizzate anche per amplificare i tuoi contenuti compilando opinioni di esperti o un elenco degli stessi esperti, come spesso accade nel settore della ricerca.

"Assicurati di utilizzare i formati che puoi davvero fare bene e che ti daranno un vantaggio competitivo", ha detto Berry, "E assicurati che, indipendentemente dal formato che stai utilizzando, davvero seguendo quella piramide invertita e stai rispondendo bene alle domande del tuo pubblico. Semplifica l'accesso, la comprensione e la scansione dei contenuti per le persone e andrai lontano".

Guarda la presentazione completa di SMX Next qui (è richiesta la registrazione gratuita).

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.