Consenti agli utenti di provare prima dell'installazione: come funzionano gli annunci riproducibili di Facebook

Con oltre 1,8 miliardi di persone che utilizzano Facebook ogni mese, le inserzioni di Facebook sono necessarie per qualsiasi marketer digitale che cerca di raggiungere un pubblico in cui trascorrono già una notevole quantità di tempo.

La piattaforma aziendale di Facebook si è espansa così tanto nel corso degli anni che gli inserzionisti hanno a disposizione un'ampia varietà di opzioni per raggiungere il proprio pubblico di destinazione. Una delle aggiunte più recenti e impressionanti sono gli annunci riproducibili di Facebook.

Cosa sono gli annunci riproducibili di Facebook?

Gli annunci riproducibili di Facebook consentono agli inserzionisti di offrire agli utenti di Facebook un'anteprima interattiva delle app prima del download. Gli utenti possono anche provare l'app o il gioco direttamente dal proprio feed di Facebook, prima di fare clic per installarlo. L'annuncio inizia con un video introduttivo dell'app, quindi offre interattività e/o giocabilità:

Mentre Facebook ti consente di selezionare posizionamenti extra su News Feed, Instagram Feed e Instagram Stories a livello di gruppo di targeting, l'esperienza giocabile è disponibile solo su News Feed. Solo il video di ingresso viene visualizzato negli altri posizionamenti idonei non riproducibili.

3 motivi per utilizzare annunci riproducibili su dispositivi mobili

1. Funzionalità di targeting uniche

Facebook mostra solo annunci mobili riproducibili ai potenziali clienti che possono scaricare istantaneamente l'app sul proprio dispositivo mobile.

Inoltre, questi annunci vengono visualizzati tra contenuti altamente pertinenti. Ad esempio, se qualcuno sta leggendo un articolo sulla cultura francese e sui viaggi nel proprio feed di notizie, potrebbe essere visualizzato l'app per l'apprendimento della lingua francese. E poiché il contenuto è rilevante per gli interessi di quella persona, è più probabile che scarichi l'app dopo averla campionata.

Il che porta al prossimo vantaggio...

2. Installazioni ad alto intento

Poiché gli annunci riproducibili di Facebook offrono agli utenti un'esperienza di prova prima dell'acquisto, è più probabile che guidino installazioni con intenzioni più elevate e clienti di qualità superiore. In altre parole, poiché hanno già provato e apprezzato la tua app, è più probabile che continuino a utilizzarla dopo l'installazione.

Rick Kelley, Vice President of Gaming di Facebook spiega:

Con 6 milioni di app negli app store, è difficilissimo farsi scoprire. Le aziende stanno passando dal volume agli utenti di qualità ed è imperativo che diamo loro gli strumenti per farlo.

3. Più ROAS

L'acquisizione di utenti di maggior valore porta a un maggiore ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Lo sviluppatore di giochi Bagelcode, ad esempio, ha testato gli annunci di giochi per dispositivi mobili e ha riscontrato un miglioramento del ROAS di 3,2 volte su Android e un miglioramento di 1,4 volte del ROAS su iOS. Inoltre, Rovio ha registrato un costo inferiore del 40% per utente pagante e un aumento del 70% nel ROAS del settimo giorno.

Che dire degli annunci riproducibili per le app non di gioco?

Sebbene i playable siano stati creati principalmente come annunci per giochi per dispositivi mobili, anche altri settori possono trarre vantaggio da questo tipo di annuncio.

Audible France è un marchio non di gioco che ha testato il formato dell'annuncio, cercando di guidare i download dell'app Audible di Amazon.

La loro campagna ha promosso una serie di audiolibri, con un invito nel testo dell'annuncio a "scoprire l'audiolibro grattando sull'immagine". Ciò ha incuriosito gli utenti a cancellare lo schermo arancione per trovare un'immagine dell'audiolibro, nonché alcuni dettagli sul libro. Nella parte inferiore dell'annuncio c'era un pulsante CTA, che incoraggiava gli utenti a scaricare l'app Audible:

Una delle principali scoperte di Audible France è stata che gli utenti che hanno installato Audible dopo aver interagito con l'annuncio riproducibile avevano maggiori probabilità di effettuare acquisti nell'app in un secondo momento. Rispetto al tasso di conversione medio del 5,32% per gli annunci video classici di Facebook, il tasso di conversione per gli annunci riproducibili è stato del 6,15%:

La società ha attribuito questo miglioramento agli utenti che sono più coinvolti con l'app dopo aver interagito con l'annuncio riproducibile. Questi risultati mostrano che il formato dell'annuncio riproducibile non è riservato solo agli inserzionisti di giochi, ma è adatto a qualsiasi marchio in grado di fornire un'anteprima interattiva della propria app.

Best practice per gli annunci riproducibili di Facebook

Cattura l'attenzione con il video introduttivo

Mostra un'anteprima di alta qualità o un breve tutorial della tua app o del tuo gioco per attirare immediatamente l'attenzione degli utenti.

Rendi chiara la demo della tua app

Fornisci istruzioni di testo o immagine all'inizio dell'anteprima, in modo che i potenziali clienti non siano confusi su come utilizzare l'app o giocare:

Considera i nuovi giocatori

È importante rappresentare l'app nel suo insieme, piuttosto che le funzionalità specifiche a cui sarebbero interessati solo gli utenti esperti.

Testa più risorse

Sperimenta diversi approcci creativi per la tua demo e il video di presentazione per vedere cosa funziona meglio.

Come creare annunci riproducibili

Crea il tuo annuncio

I playable sono composti da tre parti principali:

1. Video introduttivo

Questo viene riprodotto automaticamente mentre qualcuno scorre il proprio feed di notizie, con un'icona del controller di gioco sovrapposta e un indicatore tocca per provare.

2. Demo del gioco/app

Dopo aver toccato il video, una breve demo interattiva consente alle persone di provare la tua app prima di installarla.

3. Invito all'azione

Dopo la demo, un CTA incoraggia gli utenti a fare clic per installare l'app dall'App Store o dal Google Play Store.

Nota: hai la possibilità di lavorare con un partner di marketing di Facebook per aiutarti a creare la tua risorsa HTML. Gli sviluppatori includono: Bidalgo, CrossInstall, ConsumerAcquisition, CyberAgent, Kaizen, Kenshoo, MakeMeReach, Nanigans, Septeni Original, Smartly.io, Soft-World, TreSensa e Wisebirds.

Specifiche dell'annuncio

Gli annunci riproducibili di Facebook devono soddisfare queste specifiche e requisiti:

• La risorsa riproducibile dovrebbe essere HTML5
• L'annuncio non dovrebbe richiedere mraid.js
• Un singolo file per annuncio riproducibile che contenga tutte le risorse come parte di quel singolo file HTML e le risorse dovrebbero essere dati uri compressi (JavaScript, CSS, immagini, suoni)
• Il codice riproducibile deve utilizzare la funzione JavaScript FbPlayableAd.onCTAClick() quando una persona interagisce con l'invito all'azione nell'annuncio (Facebook utilizza il codice per gestire la navigazione verso la pagina dell'app store corretta per l'app)
• La dimensione della risorsa riproducibile deve essere inferiore a 2 MB
• Non è consentito il caricamento dinamico di risorse tramite rete esterna
• Suggerimenti per la combinazione in un unico file : codifica l'immagine nella stringa base64, integra js in index.html
• L'annuncio deve avere proporzioni inferiori o uguali a 1 (nessun video verticale)
• L'annuncio dovrebbe essere in modalità verticale
• L'annuncio dovrebbe avere un design reattivo perché deve supportare più tipi di dispositivi con risoluzioni diverse
• L'annuncio HTML5 non deve contenere alcun reindirizzamento JS
• L'annuncio non deve effettuare alcuna richiesta HTTP
• Il lead nel video deve avere proporzioni video orizzontali o quadrate

Dopo aver creato il tuo annuncio in base alle best practice e alle specifiche degli annunci, devi caricarlo. Vedrai un'anteprima accanto alla finestra di dialogo di caricamento prima di confermare.

Aumenta le installazioni di app con gli annunci riproducibili di Facebook

Con la loro natura interattiva e le capacità di targeting uniche, i playable di Facebook hanno rapidamente guadagnato una grande popolarità nella pubblicità mobile. Sono la risorsa perfetta da sfruttare se stai cercando di aumentare le installazioni di app con intenzioni più elevate, ottenere utenti di qualità superiore e ottenere un maggiore ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Per creare un'inserzione riproducibile di Facebook completamente ottimizzata, scarica la guida di riferimento alla pubblicità digitale di Instapage per le specifiche degli annunci più aggiornate, le opzioni di targeting, le best practice, gli esempi e altro ancora.