Laissez les utilisateurs essayer avant d'installer : comment fonctionnent les publicités jouables sur Facebook

Avec plus de 1,8 milliard de personnes utilisant Facebook chaque mois, les publicités Facebook sont nécessaires pour tout spécialiste du marketing numérique cherchant à atteindre des publics où ils passent déjà beaucoup de temps.

La plate-forme commerciale de Facebook s'est tellement développée au fil des ans que les annonceurs disposent d'une grande variété d'options pour atteindre leurs publics cibles. L'un des ajouts les plus récents et les plus impressionnants sont les publicités jouables sur Facebook.

Que sont les publicités jouables sur Facebook ?

Les publicités jouables sur Facebook permettent aux annonceurs de donner aux utilisateurs de Facebook un aperçu interactif des applications avant de les télécharger. Les utilisateurs peuvent également essayer l'application ou le jeu directement dans leur flux Facebook, avant de cliquer pour l'installer. L'annonce commence par une vidéo d'introduction de l'application, puis propose de l'interactivité et/ou de la jouabilité :

Alors que Facebook vous permet de sélectionner des emplacements supplémentaires sur le fil d'actualité, le fil d'actualité Instagram et les histoires Instagram au niveau du groupe de ciblage, l'expérience jouable n'est disponible que sur le fil d'actualité. Seule la vidéo d'introduction s'affiche sur les autres emplacements éligibles non jouables.

3 raisons d'utiliser des publicités jouables sur mobile

1. Capacités de ciblage uniques

Facebook ne montre des publicités mobiles jouables qu'aux prospects qui peuvent télécharger instantanément l'application sur leur appareil mobile.

En plus de cela, ces publicités s'affichent parmi un contenu très pertinent. Par exemple, si quelqu'un lit un article sur la culture française et les voyages dans son fil d'actualité, votre application de formation en français pourrait s'afficher. Et comme le contenu correspond aux intérêts de cette personne, elle est plus susceptible de télécharger l'application après l'avoir échantillonnée.

Ce qui mène au prochain avantage…

2. Installations à plus haute intention

Étant donné que les publicités jouables sur Facebook offrent aux utilisateurs une expérience d'essai avant d'acheter, elles sont plus susceptibles de générer des installations plus intentionnelles et des clients de meilleure qualité. En d'autres termes, puisqu'ils ont déjà essayé et apprécié votre application, ils sont plus susceptibles de continuer à l'utiliser après l'installation.

Rick Kelley, vice-président des jeux chez Facebook explique :

Avec 6 millions d'applications sur les magasins d'applications, il est très difficile de se faire découvrir. Les entreprises passent du volume aux utilisateurs de qualité, et il est impératif que nous leur donnions les outils pour le faire.

3. Plus de ROAS

L'acquisition d'utilisateurs à plus forte valeur ajoutée entraîne un meilleur retour sur les dépenses publicitaires.

Le développeur de jeux Bagelcode, par exemple, a testé des publicités de jeux mobiles et a constaté une amélioration de 3,2 fois le ROAS sur Android et de 1,4 fois une amélioration du ROAS sur iOS. De plus, Rovio a enregistré un coût inférieur de 40 % par utilisateur payant et une augmentation de 70 % du ROAS du septième jour.

Qu'en est-il des publicités jouables pour les applications non liées aux jeux ?

Bien que les éléments jouables aient été créés principalement en tant que publicités pour les jeux mobiles, d'autres industries peuvent également bénéficier de ce type de publicité.

Audible France est une marque non-jeu qui a testé le format publicitaire, cherchant à générer des téléchargements de l'application Audible d'Amazon.

Leur campagne faisait la promotion d'une série de livres audio, avec une invitation dans le texte de l'annonce à « découvrir le livre audio en grattant l'image ». Cela a intrigué les utilisateurs à effacer l'écran orange pour trouver une image du livre audio, ainsi que quelques détails sur le livre. Au bas de l'annonce se trouvait un bouton CTA, encourageant les utilisateurs à télécharger l'application Audible :

L'une des principales conclusions d'Audible France est que les utilisateurs qui ont installé Audible après avoir utilisé l'annonce jouable étaient plus susceptibles de faire des achats dans l'application plus tard. Comparé à leur taux de conversion moyen de 5,32 % pour les publicités vidéo Facebook classiques, leur taux de conversion pour les publicités jouables était de 6,15 % :

La société a attribué cette amélioration au fait que les utilisateurs sont plus impliqués dans l'application après avoir interagi avec l'annonce jouable. Ces résultats montrent que le format d'annonce jouable n'est pas seulement réservé aux annonceurs de jeux, mais convient à toute marque pouvant fournir un aperçu interactif de leur application.

Meilleures pratiques pour les publicités jouables sur Facebook

Captez l'attention avec la vidéo d'introduction

Affichez un aperçu de haute qualité ou un court didacticiel de votre application ou de votre jeu pour attirer immédiatement l'attention des utilisateurs.

Rendez votre démo d'application claire

Fournissez des instructions sous forme de texte ou d'image au tout début de l'aperçu, afin que les prospects ne soient pas confus quant à la façon d'utiliser l'application ou de jouer au jeu :

Pensez aux nouveaux joueurs

Il est important de représenter l'application dans son ensemble, plutôt que des fonctionnalités spécifiques qui intéresseraient seuls les utilisateurs expérimentés.

Tester plusieurs actifs

Expérimentez différentes approches créatives pour votre démo et votre vidéo d'introduction pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Comment faire des publicités jouables

Créez votre annonce

Les jouables sont constitués de trois parties principales :

1. Vidéo d'introduction

Cela se joue automatiquement lorsque quelqu'un fait défiler son fil d'actualité, avec une icône de contrôleur de jeu superposée et un indicateur d'essai.

2. Démo du jeu/de l'application

Après avoir appuyé sur la vidéo, une courte démo interactive permet aux utilisateurs de découvrir votre application avant de l'installer.

3. Appel à l'action

Après la démo, un CTA encourage les utilisateurs à cliquer pour installer l'application depuis l'App Store ou Google Play Store.

Remarque : vous avez la possibilité de travailler avec un partenaire marketing Facebook pour vous aider à créer votre ressource HTML. Les développeurs incluent : Bidalgo, CrossInstall, ConsumerAcquisition, CyberAgent, Kaizen, Kenshoo, MakeMeReach, Nanigans, Septeni Original, Smartly.io, Soft-World, TreSensa et Wisebirds.

Spécifications de l'annonce

Les publicités jouables sur Facebook doivent répondre à ces spécifications et exigences :

• L'élément jouable doit être HTML5
• L'annonce ne doit pas nécessiter mraid.js
• Un fichier unique pour l'annonce jouable qui contient tous les éléments dans le cadre de ce fichier HTML unique et des éléments doit être compressé en uri de données (JavaScript, CSS, images, sons)
• Le code jouable doit utiliser la fonction JavaScript FbPlayableAd.onCTAClick() lorsqu'une personne interagit avec l'appel à l'action dans l'annonce (Facebook utilise le code pour gérer la navigation vers la page de magasin d'applications appropriée pour l'application)
• La taille de l'élément jouable doit être inférieure à 2 Mo
• Aucun chargement dynamique d'actifs via un réseau externe n'est autorisé
• Conseils pour combiner en un seul fichier - encoder l'image en chaîne base64, intégrer js dans index.html
• L'annonce doit avoir un rapport hauteur/largeur inférieur ou égal à 1 (pas de vidéos verticales)
• L'annonce doit être en mode portrait
• L'annonce doit avoir un design réactif car elle doit prendre en charge plusieurs types d'appareils ayant des résolutions différentes
• L'annonce HTML5 ne doit contenir aucune redirection JS
• L'annonce ne doit faire aucune requête HTTP
• Le plomb dans la vidéo doit être au format horizontal ou carré

Une fois que vous avez créé votre annonce conformément aux bonnes pratiques et aux spécifications de l'annonce, vous devez la télécharger. Vous verrez un aperçu à côté de la boîte de dialogue de téléchargement avant de confirmer.

Générez plus d'installations d'applications avec Facebook Playable Ads

Avec leur nature interactive et leurs capacités de ciblage uniques, les jouables Facebook ont ​​rapidement gagné en popularité dans la publicité mobile. Ils sont l'atout idéal à exploiter si vous cherchez à générer des installations d'applications à plus forte intention, à gagner des utilisateurs de meilleure qualité et à obtenir un meilleur retour sur les dépenses publicitaires.

Pour créer une publicité jouable sur Facebook entièrement optimisée, téléchargez le guide de référence de la publicité numérique Instapage pour les spécifications publicitaires les plus récentes, les options de ciblage, les meilleures pratiques, des exemples, etc.