インストールする前にユーザーに試してもらう：Facebookの再生可能な広告のしくみ

毎月18億人以上がFacebookを使用しているため、Facebook広告は、すでにかなりの時間を費やしているオーディエンスにリーチしようとしているデジタルマーケティング担当者にとって必要です。

Facebookのビジネスプラットフォームは何年にもわたって非常に拡大しているため、広告主はターゲットオーディエンスにリーチするためのさまざまなオプションを利用できます。 最新の最も印象的な追加の1つは、Facebook PlayableAdsです。

Facebook Playable Adsとは何ですか？

Facebook Playable Adsを使用すると、広告主はダウンロードする前にFacebookユーザーにアプリのインタラクティブなプレビューを提供できます。 ユーザーは、クリックしてインストールする前に、Facebookフィード内でアプリやゲームを試用することもできます。 広告はアプリの導入ビデオで始まり、インタラクティブ性や再生可能性を提供します。

Facebookでは、ターゲットグループレベルでニュースフィード、Instagramフィード、およびInstagramストーリーの追加のプレースメントを選択できますが、再生可能なエクスペリエンスはニュースフィードでのみ利用できます。 リードインビデオのみが、他の再生不可能な適格なプレースメントに表示されます。

モバイルで再生可能な広告を使用する3つの理由

1.独自のターゲティング機能

Facebookは、モバイルデバイスにアプリを即座にダウンロードできる見込み客にのみ再生可能なモバイル広告を表示します。

その上、これらの広告は関連性の高いコンテンツの中に表示されます。 たとえば、誰かがフランスの文化や旅行に関する記事をニュースフィードで読んでいる場合、フランス語のトレーニングアプリが表示される可能性があります。 また、コンテンツはその人の興味に関連しているため、サンプリング後にアプリをダウンロードする可能性が高くなります。

次のメリットにつながる…

2.より意図的なインストール

Facebook Playable Adsはユーザーに購入前の試用体験を提供するため、ユーザーはより意図的なインストールとより高品質の顧客を促進する可能性が高くなります。 言い換えれば、彼らはすでにあなたのアプリを試し、楽しんでいるので、インストール後もそれを使い続ける可能性が高くなります。

Facebookのゲーム担当副社長であるRickKelleyは次のように説明しています。

アプリストアには600万のアプリがあり、発見するのは非常に困難です。 企業はボリュームのあるユーザーから質の高いユーザーに移行しており、そのためのツールを提供することが不可欠です。

3.より多くのROAS

価値の高いユーザーを獲得すると、広告費用対効果が高まります。

たとえば、ゲーム開発者のBagelcodeは、モバイルゲーム広告をテストし、AndroidのROASが3.2倍、iOSのROASが1.4倍向上したことを確認しました。 さらに、Rovioでは、有料ユーザー1人あたりのコストが40％低くなり、7日目のROASで70％上昇しました。

ゲーム以外のアプリの再生可能な広告はどうですか？

プレイアブルは主にモバイルゲームの広告として作成されましたが、他の業界もこの広告タイプの恩恵を受けることができます。

Audible Franceは、AmazonのAudibleアプリのダウンロードを促進することを目指して、広告フォーマットをテストした非ゲームブランドの1つです。

彼らのキャンペーンは一連のオーディオブックを宣伝し、広告テキストに「画像を引っかいてオーディオブックを発見する」よう呼びかけました。 これは、オーディオブックの画像と本の詳細を見つけるためにオレンジ色の画面をこすり落とすようにユーザーを魅了しました。 広告の下部にはCTAボタンがあり、ユーザーにAudibleアプリのダウンロードを促しています。

Audible Franceの主な調査結果の1つは、再生可能な広告を使用した後にAudibleをインストールしたユーザーは、後でアプリで購入する可能性が高いということでした。 従来のFacebookビデオ広告の平均コンバージョン率5.32％と比較して、再生可能な広告のコンバージョン率は6.15％でした。

同社は、この改善は、ユーザーが再生可能な広告を操作した後、アプリをより活用したことに起因すると考えています。 これらの結果は、再生可能な広告フォーマットがゲーム広告主のために予約されているだけでなく、アプリのインタラクティブなプレビューを提供できるすべてのブランドに適していることを示しています。

Facebookの再生可能な広告のベストプラクティス

リードインビデオで注目を集める

アプリやゲームの高品質なプレビューまたは短いチュートリアルを表示して、ユーザーの注意をすぐに引き付けます。

アプリのデモを明確にする

プレビューの最初にテキストまたは画像の指示を提供して、見込み客がアプリの使用方法やゲームのプレイ方法について混乱しないようにします。

新しいプレーヤーを検討する

経験豊富なユーザーだけが興味を持つ特定の機能ではなく、アプリ全体を表すことが重要です。

複数のアセットをテストする

デモとリードインビデオのさまざまなクリエイティブなアプローチを試して、何が最も効果的かを確認してください。

再生可能な広告を作成する方法

広告を作成する

Playablesは、次の3つの主要部分で構成されています。

1.リードインビデオ

これは、誰かがニュースフィードをスクロールすると、ゲームコントローラーアイコンとタップして試すインジケーターが重なって自動再生されます。

2.ゲーム/アプリのデモ

ビデオをタップした後、短いインタラクティブデモにより、ユーザーはアプリをインストールする前にアプリを体験できます。

3.召喚状

デモに続いて、CTAは、ユーザーがクリックしてAppStoreまたはGooglePlayストアからアプリをインストールすることを推奨します。

注：Facebookマーケティングパートナーと協力して、HTMLアセットの構築を支援するオプションがあります。 開発者には、Bidalgo、CrossInstall、ConsumerAcquisition、Cyber​​Agent、Kaizen、Kenshoo、MakeMeReach、Nanigans、Septeni Original、Smartly.io、Soft-World、TreSensa、Wisebirdsが含まれます。

広告仕様

Facebook Playable Adsは、次の仕様と要件を満たしている必要があります。

• 再生可能なアセットはHTML5である必要があります
• 広告はmraid.jsを必要とすべきではありません
• その単一のHTMLファイルの一部としてすべてのアセットを含む再生可能な広告用の単一のファイルとアセットはデータURI圧縮されている必要があります（JavaScript、CSS、画像、サウンド）
• 再生可能なコードは、ユーザーが広告内の召喚状を操作するときにJavaScript関数FbPlayableAd.onCTAClick（）を使用する必要があります（Facebookはコードを使用して、アプリの正しいアプリストアページへのナビゲーションを処理します）
• 再生可能なアセットサイズは2MB未満である必要があります
• 外部ネットワークを介した動的なアセットの読み込みは許可されていません
• 1つのファイルに結合するためのヒント–画像をbase64文字列にエンコードし、jsをindex.htmlに統合します
• 広告のアスペクト比は1以下である必要があります（縦長の動画は不可）
• 広告はポートレートモードにする必要があります
• 広告は、解像度の異なる複数のタイプのデバイスをサポートする必要があるため、レスポンシブデザインにする必要があります
• 広告HTML5にはJSリダイレクトを含めないでください
• 広告はHTTPリクエストを行うべきではありません
• ビデオのリードは、水平または正方形のビデオアスペクト比である必要があります

ベストプラクティスと広告仕様に従って広告を作成したら、アップロードする必要があります。 確認する前に、アップロードダイアログの横にプレビューが表示されます。

Facebook PlayableAdsでアプリのインストールを増やす

Facebookのプレイアブルは、インタラクティブな性質と独自のターゲティング機能により、モバイル広告で急速に大きな人気を博しています。 これらは、より意図的なアプリのインストールを促進し、より高品質のユーザーを獲得し、広告費用対効果を高めることを検討している場合に活用するのに最適な資産です。

完全に最適化されたFacebookの再生可能な広告を作成するには、Instapageデジタル広告リファレンスガイドをダウンロードして、最新の広告仕様、ターゲティングオプション、ベストプラクティス、例などを確認してください。