讓用戶在安裝前試用：Facebook 可玩廣告的工作原理

每月有超過 18 億人使用 Facebook，Facebook 廣告對於任何希望吸引已經花費大量時間的受眾的數字營銷人員來說都是必不可少的。

多年來，Facebook 的業務平台已經擴展得如此之多，以至於廣告商可以通過多種選擇來吸引目標受眾。 最新、最令人印象深刻的新增功能之一是 Facebook 可玩廣告。

什麼是 Facebook 可玩廣告？

Facebook Playable Ads 讓廣告商可以在 Facebook 用戶下載應用程序之前為他們提供交互式應用程序預覽。 用戶還可以直接在他們的 Facebook 提要中試用應用程序或遊戲，然後點擊安裝。 廣告以應用的引導視頻開始，然後提供交互性和/或可玩性：

雖然 Facebook 允許您在定位組級別在動態消息、Instagram 動態和 Instagram 快拍上選擇額外的展示位置，但可玩體驗僅適用於動態消息。 在其他不可播放的符合條件的展示位置上僅顯示前導視頻。

使用移動可玩廣告的 3 個理由

1. 獨特的定位能力

Facebook 只向可以立即將應用程序下載到移動設備上的潛在客戶展示可玩的移動廣告。

最重要的是，這些廣告會在高度相關的內容中展示。 例如，如果有人在他們的新聞提要中閱讀有關法國文化和旅行的文章，您的法語培訓應用程序可能會顯示。 由於內容與該人的興趣相關，他們更有可能在試用後下載該應用程序。

這會帶來下一個好處……

2. 更高意圖的安裝

由於 Facebook Playable Ads 為用戶提供先試后買的體驗，因此它們更有可能推動更高意向的安裝和更高質量的客戶。 換句話說，由於他們已經嘗試並喜歡您的應用程序，因此他們更有可能在安裝後繼續使用它。

Facebook 遊戲副總裁 Rick Kelley 解釋說：

應用程序商店中有 600 萬個應用程序，很難被發現。 公司正在從數量用戶轉向優質用戶，我們必須為他們提供工具來做到這一點。

3. 更多廣告支出回報率

獲得更高價值的用戶會帶來更高的廣告支出回報。

例如，遊戲開發商 Bagelcode 測試了移動遊戲廣告，發現 Android 上的 ROAS 提高了 3.2 倍，iOS 上的 ROAS 提高了 1.4 倍。 此外，Rovio 的每位付費用戶成本降低了 40%，第七天的 ROAS 提高了 70%。

非遊戲應用的可玩廣告怎麼樣？

儘管試玩廣告主要是作為手機遊戲廣告製作的，但其他行業也可以從這種廣告類型中受益。

Audible France 是一個測試廣告格式的非遊戲品牌，旨在提高亞馬遜 Audible 應用的下載量。

他們的活動宣傳了一系列有聲讀物，並在廣告文字中邀請“通過在圖像上刮擦來發現有聲讀物”。 這吸引了用戶擦掉橙色屏幕以找到有聲讀物的圖像，以及有關這本書的一些細節。 廣告底部是一個 CTA 按鈕，鼓勵用戶下載 Audible 應用程序：

Audible France 的一項主要發現是，在與可玩廣告互動後安裝 Audible 的用戶更有可能在以後在該應用程序中進行購買。 與經典 Facebook 視頻廣告的平均轉化率 5.32% 相比，可玩廣告的轉化率為 6.15%：

該公司將這一改進歸因於用戶在與可播放廣告互動後更多地參與了該應用程序。 這些結果表明，可玩廣告格式不僅適用於遊戲廣告商，而且適用於任何可以提供其應用交互式預覽的品牌。

Facebook 可玩廣告的最佳實踐

通過引導視頻吸引註意力

展示您的應用或遊戲的高質量預覽或簡短教程，以立即吸引用戶的注意力。

使您的應用演示清晰

在預覽開始時提供文本或圖像說明，這樣潛在客戶就不會對如何使用應用程序或玩遊戲感到困惑：

考慮新玩家

將應用程序作為一個整體表示很重要，而不是只有有經驗的用戶才會感興趣的特定功能。

測試多個資產

為您的演示和引導視頻嘗試不同的創意方法，看看哪種方法效果最好。

如何製作可玩的廣告

製作您的廣告

Playables 由三個主要部分組成：

1.導​​入視頻

當有人滾動他們的新聞提要時，它會自動播放，帶有覆蓋的遊戲控制器圖標和點擊嘗試指示器。

2. 遊戲/應用演示

點擊視頻後，一個簡短的交互式演示讓人們在安裝之前體驗您的應用程序。

3. 號召性用語

在演示之後，CTA 鼓勵用戶點擊以從 App Store 或 Google Play 商店安裝該應用程序。

注意：您可以選擇與 Facebook 營銷合作夥伴合作來幫助您構建 HTML 資產。 開發人員包括：Bidalgo、CrossInstall、ConsumerAcquisition、Cyber​​Agent、Kaizen、Kenshoo、MakeMeReach、Nanigans、Septeni Original、Smartly.io、Soft-World、TreSensa 和 Wisebirds。

廣告規格

Facebook 試玩廣告必須符合以下規範和要求：

• 可玩資源應該是 HTML5
• 廣告不應需要mraid.js
• 包含所有資產的可播放廣告的單個文件作為該單個 HTML 文件的一部分，並且資產應該是數據 uri 壓縮的（JavaScript、CSS、圖像、聲音）
• 當用戶與廣告中的號召性用語進行交互時，可玩代碼應使用 JavaScript 函數 FbPlayableAd.onCTAClick()（Facebook 使用該代碼處理導航至該應用的正確應用商店頁面）
• 可玩資源大小應小於 2MB
• 不允許通過外部網絡動態加載資產
• 合併成一個文件的技巧——將圖片編碼為base64字符串，將js集成到index.html中
• 廣告的縱橫比必須小於或等於 1（無垂直視頻）
• 廣告應處於縱向模式
• 廣告應該有一個響應式設計，因為它需要支持具有不同分辨率的多種類型的設備
• 廣告 HTML5不應包含任何 JS 重定向
• 廣告不應發出任何 HTTP 請求
• 視頻中的引導必須是水平或方形視頻縱橫比

根據最佳做法和廣告規範製作廣告後，您必須上傳它。 在確認之前，您將在上傳對話框旁邊看到預覽。

通過 Facebook Playable Ads 推動更多應用安裝

憑藉其互動性和獨特的定位能力，Facebook 可玩遊戲在移動廣告中迅速流行起來。 如果您希望推動更高意圖的應用安裝、獲得更高質量的用戶並獲得更高的廣告支出回報，那麼它們是可以利用的完美資產。

要創建完全優化的 Facebook 可玩廣告，請下載 Instapage 數字廣告參考指南，了解最新的廣告規範、定位選項、最佳實踐、示例等。