설치하기 전에 사용자에게 시도: Facebook 플레이어블 광고 작동 방식

매달 18억 명이 넘는 사람들이 Facebook을 사용하고 있으므로 Facebook 광고는 이미 상당한 시간을 보내고 있는 잠재고객에게 도달하려는 디지털 마케터에게 필요합니다.

Facebook의 비즈니스 플랫폼은 수년에 걸쳐 매우 확장되어 광고주가 타겟 고객에게 도달할 수 있는 다양한 옵션을 제공합니다. 가장 최근에 추가된 가장 인상적인 기능 중 하나는 Facebook Playable Ads입니다.

Facebook 플레이어블 광고란 무엇입니까?

Facebook 플레이어블 광고를 통해 광고주는 Facebook 사용자에게 앱을 다운로드하기 전에 양방향 미리보기를 제공할 수 있습니다. 사용자는 클릭하여 설치하기 전에 Facebook 피드에서 바로 앱이나 게임을 시험해볼 수도 있습니다. 광고는 앱의 도입 동영상으로 시작한 다음 상호작용 및/또는 재생성을 제공합니다.

Facebook을 사용하면 타겟팅 그룹 수준에서 뉴스피드, Instagram 피드 및 Instagram 스토리에서 추가 게재위치를 선택할 수 있지만 재생 가능한 환경은 뉴스피드에서만 사용할 수 있습니다. 리드인 비디오만 재생할 수 없는 다른 게재위치에 표시됩니다.

모바일 플레이어블 광고를 사용해야 하는 3가지 이유

1. 독특한 타겟팅 기능

Facebook은 모바일 장치에 앱을 즉시 다운로드할 수 있는 잠재 고객에게만 재생 가능한 모바일 광고를 표시합니다.

또한 이러한 광고는 관련성이 높은 콘텐츠 사이에 표시됩니다. 예를 들어 누군가 뉴스 피드에서 프랑스 문화와 여행에 대한 기사를 읽고 있다면 프랑스어 교육 앱이 표시될 수 있습니다. 그리고 콘텐츠가 그 사람의 관심사와 관련이 있기 때문에 샘플링 후 앱을 다운로드할 가능성이 더 큽니다.

다음 혜택으로 이어지는…

2. 의도가 높은 설치

Facebook 플레이어블 광고는 사용자에게 구매 전 체험을 제공하기 때문에 더 높은 의도의 설치 및 고품질 고객을 유도할 가능성이 높습니다. 즉, 이미 앱을 사용해 보고 즐겼기 때문에 설치 후에도 계속 사용할 가능성이 더 큽니다.

Facebook의 게임 담당 부사장인 Rick Kelley는 다음과 같이 설명합니다.

앱 스토어에는 600만 개의 앱이 있으므로 검색되기가 매우 어렵습니다. 기업은 대량 사용자에서 양질의 사용자로 이동하고 있으며 이를 수행할 수 있는 도구를 제공하는 것이 필수적입니다.

3. 더 많은 ROAS

가치가 더 높은 사용자를 확보하면 광고 투자 수익이 높아집니다.

예를 들어 게임 개발자 Bagelcode는 모바일 게임 광고를 테스트했으며 Android에서는 ROAS가 3.2배, iOS에서는 ROAS가 1.4배 향상되었습니다. 또한 Rovio는 유료 사용자당 비용을 40% 낮추고 7일 차에 ROAS를 70% 증가시키는 것을 확인했습니다.

게임이 아닌 앱용 플레이어블 광고는 어떻습니까?

플레이어블은 주로 모바일 게임용 광고로 만들어졌지만 다른 산업에서도 이 광고 유형의 혜택을 볼 수 있습니다.

Audible France는 Amazon의 Audible 앱 다운로드를 유도하기 위해 광고 형식을 테스트한 게임 외 브랜드 중 하나입니다.

그들의 캠페인은 광고문안에 "이미지를 긁어서 오디오북을 발견하라"는 초대장과 함께 일련의 오디오북을 홍보했습니다. 이 흥미로운 사용자는 주황색 화면을 문질러 오디오북의 이미지와 책에 대한 세부 정보를 찾았습니다. 광고 하단에는 사용자가 Audible 앱을 다운로드하도록 권장하는 CTA 버튼이 있습니다.

Audible France의 주요 연구 결과 중 하나는 플레이어블 광고를 본 후 Audible을 설치한 사용자가 나중에 앱에서 구매할 가능성이 더 높다는 것입니다. 기존 Facebook 동영상 광고의 평균 전환율 5.32%와 비교하여 재생 가능한 광고의 전환율은 6.15%였습니다.

회사는 이러한 개선을 사용자가 플레이어블 광고와 상호작용한 후 앱에 더 많이 참여했기 때문이라고 설명했습니다. 이러한 결과는 재생 가능한 광고 형식이 게임 광고주를 위해 예약되어 있을 뿐만 아니라 앱의 양방향 미리보기를 제공할 수 있는 모든 브랜드에 적합하다는 것을 보여줍니다.

Facebook 플레이어블 광고 모범 사례

도입부 영상으로 시선을 사로잡다

사용자의 관심을 즉시 끌 수 있도록 앱 또는 게임에 대한 고품질 미리보기 또는 짧은 자습서를 표시하세요.

앱 데모를 명확하게 만드세요

미리보기를 시작할 때 텍스트 또는 이미지 지침을 제공하여 잠재 고객이 앱 사용 방법이나 게임 방법에 대해 혼동하지 않도록 합니다.

신규 플레이어 고려

숙련된 사용자만 관심을 가질 만한 특정 기능이 아니라 앱 전체를 나타내는 것이 중요합니다.

여러 자산 테스트

데모 및 도입 동영상에 대해 다양한 창의적 접근 방식을 실험하여 가장 실적이 좋은 항목을 확인합니다.

재생 가능한 광고를 만드는 방법

광고 만들기

플레이어블은 세 가지 주요 부분으로 구성됩니다.

1. 도입 영상

이것은 오버레이 게임 컨트롤러 아이콘과 탭하여 시도 표시기와 함께 누군가 뉴스 피드를 스크롤할 때 자동 재생됩니다.

2. 게임/앱 데모

비디오를 탭한 후 짧은 대화형 데모를 통해 사람들이 앱을 설치하기 전에 앱을 경험할 수 있습니다.

3. 클릭 유도문안

데모 후 CTA는 사용자가 클릭하여 App Store 또는 Google Play Store에서 앱을 설치하도록 권장합니다.

참고: Facebook 마케팅 파트너와 협력하여 HTML 자산을 구축할 수 있는 옵션이 있습니다. 개발자로는 Bidalgo, CrossInstall, ConsumerAcquisition, CyberAgent, Kaizen, Kenshoo, MakeMeReach, Nanigans, Septeni Original, Smartly.io, Soft-World, TreSensa 및 Wisebirds가 있습니다.

광고 사양

Facebook 플레이어블 광고는 다음 사양 및 요구 사항을 충족해야 합니다.

• 재생 가능한 자산 은 HTML5여야 합니다.
• 광고에 mraid.js가 필요하지 않아야 합니다 .
• 단일 HTML 파일의 일부로 모든 자산을 포함 하는 재생 가능한 광고용 단일 파일 및 자산은 압축된 데이터(자바스크립트, CSS, 이미지, 사운드)여야 합니다.
• 재생 가능한 코드 는 사람이 광고의 클릭 유도문안과 상호작용할 때 JavaScript 함수 FbPlayableAd.onCTAClick()을 사용해야 합니다(Facebook은 코드를 사용하여 앱의 올바른 앱 스토어 페이지 탐색을 처리함).
• 재생 가능한 자산 크기 는 2MB 미만이어야 합니다.
• 외부 네트워크를 통한 동적 자산 로드 는 허용되지 않습니다.
• 하나의 파일로 결합하기 위한 팁 - 이미지를 base64 문자열로 인코딩, js를 index.html에 통합
• 광고의 가로 세로 비율 은 1보다 작거나 같아야 합니다(세로 동영상 제외).
• 광고는 세로 모드여야 합니다.
• 광고는 해상도가 다른 여러 유형의 기기를 지원해야 하므로 반응형 디자인이어야 합니다.
• 광고 HTML5 에는 JS 리디렉션이 포함되어서는 안 됩니다.
• 광고는 HTTP 요청을 해서는 안 됩니다.
• 동영상의 리드는 가로 또는 정사각형 동영상 가로 세로 비율이어야 합니다.

권장사항 및 광고 사양에 따라 광고를 만든 후에는 업로드해야 합니다. 확인하기 전에 업로드 대화 상자 옆에 미리 보기가 표시됩니다.

Facebook 플레이어블 광고로 더 많은 앱 설치 유도

인터랙티브한 특성과 독특한 타겟팅 기능으로 Facebook 플레이어블은 모바일 광고에서 빠르게 인기를 얻었습니다. 의도가 더 높은 앱 설치를 유도하고 고품질 사용자를 확보하며 더 높은 광고 투자 수익을 얻으려는 경우 활용할 수 있는 완벽한 자산입니다.

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