La guida completa agli annunci per l'installazione di app per tutte le principali piattaforme

La crescita epocale dell'utilizzo dei dispositivi mobili, in particolare dell'utilizzo delle app, ha creato un mercato estremamente competitivo. Il numero di app mobili disponibili è stato recentemente collocato a 2,6 milioni nel Google Play Store e a 2,2 milioni nell'Apple App Store.

In un mercato così affollato, hai bisogno di più di una semplice app ben progettata. Hai anche bisogno di un modo efficace per commercializzare la tua app per portarla in cima alle classifiche delle app e generare più download. Il modo migliore per farlo è con gli annunci per l'installazione di app.

Che cosa sono gli annunci per l'installazione di app?

Gli annunci per l'installazione di app sono progettati per incrementare le installazioni della tua app per dispositivi mobili da fonti esterne ai marketplace di app. Questo tipo di annuncio di solito viene visualizzato in luoghi come i feed dei social media, in cui l'utente viene reindirizzato alla tua app all'interno degli store:

Le campagne per l'installazione di app spingono un grosso numero di download in un breve periodo, aumentando il posizionamento dell'app negli app store. Aiutano anche con il traffico organico, che porta a ancora più download ed esposizione.

Questo tipo di annuncio è generalmente costituito dal nome dell'app, dalla descrizione, dall'immagine e da un pulsante CTA. Tuttavia, potrebbe avere alcune funzionalità aggiuntive, a seconda della piattaforma host.

Detto questo, tuffiamoci negli annunci di installazione su varie piattaforme, a partire da Facebook.

Annunci di installazione di app di Facebook

La metà delle app più redditizie su App e Play Store viene utilizzata con annunci di installazione di app mobili di Facebook. Gli sviluppatori affermano che questi annunci riducono i costi di acquisizione dal 15% al ​​60%.

Ciò che rende gli annunci per app di Facebook così potenti sono le loro capacità di targeting:

• Il targeting per pubblico personalizzato di Facebook ti consente di raggiungere gli utenti in base a dati demografici, interessi, comportamenti e tipi di dispositivi specifici
• Il pubblico simile dei tuoi utenti di maggior valore può essere creato in base alla ricchezza di dati degli utenti di Facebook
• Le campagne di re-engagement possono essere impostate per reindirizzare gli utenti in base alle azioni che hanno eseguito in precedenza all'interno della tua app (ad esempio la visualizzazione di un prodotto specifico) con l'obiettivo di riportarli nell'app

Gli annunci di installazione di Facebook possono essere mostrati su Facebook, Instagram e Audience Network, collegandosi direttamente all'app, a Google Play e al Kindle Fire Store dove le persone possono scaricare la tua app mobile.

Facebook offre anche annunci riproducibili, che consentono agli utenti di visualizzare in anteprima e giocare a un'app di gioco prima di installarla:

Quando hanno finito di giocare al gioco di prova, il pulsante CTA li porta all'App Store (o Google Play Store) dove possono scaricare l'app completa:

Si tratta di un'esperienza pubblicitaria video interattiva, da provare prima dell'acquisto, progettata per indurre gli utenti di qualità superiore e con più intenzioni a installare app.

Annunci per l'installazione di app di Twitter

Gli annunci per l'installazione di app di Twitter vengono visualizzati nel feed della home page dell'utente come "Scheda app", in formato video o immagine:

Le App Card consentono agli utenti di dispositivi mobili di visualizzare in anteprima un'immagine, visualizzare le valutazioni delle app e installare o aprire un'app direttamente da un Tweet sulla loro sequenza temporale.

Sebbene il numero di utenti di Twitter non sia in concorrenza con quello di Facebook, Twitter ha ancora un'ampia base di utenti e capacità di targeting avanzate. Simile a Facebook, gli annunci di installazione su Twitter possono indirizzare dati demografici specifici e segmenti di pubblico simili per l'acquisizione o reindirizzare gli utenti scaduti per la fidelizzazione.

Le campagne per app mobili di Twitter funzionano con un sistema di determinazione del prezzo basato sul costo per clic dell'app, che ti garantisce di pagare solo per i clic che portano agli app store o all'apertura dell'app. Non dovrebbe essere difficile, dal momento che l'83% degli utenti di Twitter utilizza un dispositivo mobile e sta già cercando app da scaricare.

A differenza di Facebook con i suoi popolari annunci di app di giochi, i tipi di app che hanno il maggior potenziale su Twitter includono:

• App di notizie
• App di utilità e produttività
• App di finanza
• App educative
• App relative agli eventi

Annunci di installazione di app Pinterest

Su Pinterest, gli annunci per app sono chiamati Pin app sponsorizzati. Sono un modo efficace per i Pinner di installare la tua app mobile da Pinterest, piuttosto che vagliare la concorrenza negli app store. I download di app da Pinterest generano effettivamente più valore a vita, perché i Pinner spendono più tempo e denaro nelle app che hanno acquistato.

Disponibili su dispositivi iOS e Android, i Pin app sponsorizzati includono un'icona dell'app facile da riconoscere e un pulsante di installazione, in modo che i Pinner possano installare facilmente la tua app mentre sono su Pinterest:

Quando crei gli annunci per l'installazione di app Pinterest, puoi scegliere tra due obiettivi di ottimizzazione:

1. Installazione dell'app (installazioni completate della tua app): imposti l'offerta al tuo CPI target, l'algoritmo Pinterest regola automaticamente le offerte CPC ogni giorno (in base al CPI target fornito e alla probabilità prevista di un'installazione), quindi paghi il CPC quando gli utenti fanno clic sulla pagina dell'app store.
2. Traffico installazione app (traffico verso la pagina di download): gli annunci vengono pubblicati come una normale campagna CPC, ottimizzando il traffico dei clic. Aggiusti manualmente le offerte per raggiungere gli obiettivi di installazione.

Annunci di installazione di app Snapchat

Gli annunci per app su Snapchat includono una funzione di scorrimento verso l'alto che porta gli utenti direttamente alla scheda della tua app nel Google Play Store o nell'App Store per scaricare l'app promossa:

Il vantaggio principale di questo tipo di annuncio è che gli utenti possono rimanere su Snapchat per scaricare l'app. Viene scaricato in background mentre gli utenti continuano a interagire con la piattaforma.

Snapchat offre anche un'opzione di collegamento Deeplink per coinvolgere nuovamente gli utenti precedenti. Se gli Snapchatter hanno già installato la tua app, la loro azione di scorrimento verso l'alto li porterà in un punto specifico all'interno della tua app: un certo livello in un gioco, una sezione in un'app per lo shopping, ecc. Un allegato Deeplink può persino portare qualcuno che ha già l'app installato, ma non ha acquistato nulla, fino al punto di acquisto. Se non hanno già l'app, verranno automaticamente inviati all'app store per scaricarla.

Annunci per l'installazione di app di Google

Essendo il più grande motore di ricerca al mondo, Google è uno dei migliori canali per raggiungere potenziali utenti di app. Gli annunci di installazione di Google possono essere inseriti su:

• Rete di ricerca di Google
• Rete Display di Google
• Google Play Store
• Youtube

In base a dove viene visualizzato il tuo annuncio, qualsiasi contenuto originale può essere aggiunto, rimosso o modificato durante il processo di pubblicazione degli annunci. In questo modo gli utenti ottengono un'ottima esperienza pubblicitaria, indipendentemente da dove la vedono.

Mentre gli annunci per app standard offrono agli inserzionisti il ​​pieno controllo, le campagne universali per app consentono ai professionisti del marketing di aumentare le installazioni di app senza fare alcuno sforzo. Devi semplicemente impostare la campagna (località, CPI target, ecc.) e lasciare che Google prenda il sopravvento. Google utilizza l'apprendimento automatico per ottimizzare il tuo annuncio in base al suo rendimento durante la pubblicazione su Ricerca, Display e YouTube.

Annunci per l'installazione di app YouTube

Poiché YouTube è il più grande sito di condivisione video (con 1 miliardo di utenti attivi mensili, di cui 550 milioni su dispositivi mobili), ha senso solo pubblicizzare la tua app qui.

Ciò che distingue gli annunci di YouTube dagli annunci di altre piattaforme è che sono tutti video. Pertanto, i tuoi annunci per l'installazione di app per dispositivi mobili di YouTube sono costituiti da video combinati con inviti all'azione che si collegano alla scheda dello store della tua app:

Possono includere video da un link di YouTube, testo, icona dell'app, testo dell'app store e valutazione dell'app store.

Proprio come altre piattaforme social, il targeting può essere basato su dati demografici, interessi e dispositivo dell'utente. Inoltre, poiché YouTube rientra in Google, puoi collegare il tuo account a Google Play per rivedere tutte le statistiche.

Nota: le specifiche degli annunci per l'installazione di app variano a seconda della piattaforma utilizzata. Per ulteriori informazioni sulle specifiche degli annunci di installazione dell'app sulle diverse piattaforme, scarica la guida di riferimento alla pubblicità digitale di Instapage.

4 best practice per gli annunci per l'installazione di app

1. Scegli come target un pubblico personalizzato

Il modo migliore per ottenere il massimo dal tuo budget pubblicitario è eseguire campagne mirate a un pubblico personalizzato che ha già familiarità con il tuo marchio o la tua app: persone che hanno utilizzato la tua app, interagito con i tuoi annunci, inviato informazioni personali, ecc. crea anche un pubblico simile per entrare in contatto con nuovi utenti che potrebbero essere interessati alla tua app.

2. Usa contenuti di qualità

Il video o l'immagine per promuovere la tua app è ciò che fa la prima impressione, quindi assicurati che sia:

• Accattivante e ferma lo scorrimento
• Rilevante per la tua app
• Alta qualità e alta risoluzione

La tua copia della descrizione dell'app deve essere altrettanto convincente perché dopo che il video o l'immagine ha catturato l'attenzione dell'utente, è questo che potrebbe creare o distruggere qualcuno che installa l'app.

3. Considera l'intera canalizzazione quando prendi decisioni sulla pubblicità delle app

Sebbene l'attribuzione dell'ultimo clic sia lo standard del settore, la fonte "ultimo tocco" non è l'unica che conta nel percorso del cliente. La conversione è in genere influenzata da più punti di contatto in tutta la canalizzazione, ciascuno dei quali svolge un ruolo chiave nel processo decisionale.

Ad esempio, qualcuno potrebbe vedere l'annuncio della tua app su Facebook e poi su YouTube, ma non installarlo finché non lo vede per la terza volta su Twitter. In tal caso, non ha senso dare tutto il merito a Twitter perché i primi due punti di contatto hanno introdotto l'app e poi l'hanno tenuta in primo piano. Se non fosse per la loro presenza, l'utente potrebbe non essersi convertito affatto.

4. Analizza e regola

Molti marchi misurano l'efficacia delle loro campagne monitorando quanto grande salto fa l'app nelle classifiche dell'app store una volta lanciata la campagna. Tieni presente che le classifiche degli app store tengono conto anche di disinstallazioni, utenti attivi, valutazioni, recensioni e altro. Un altro modo per misurare il successo è se le entrate e gli utenti aumentano o meno.

Sulla base di questi numeri e dei dati a tua disposizione, prenditi il ​​tempo necessario per adattare le tue strategie di targeting. Inoltre, assicurati di testare diversi video, immagini e testi per trovare la perfetta combinazione di messaggi.

Nota: se disponi sia di un'app iOS che di un'app Android, è una buona idea creare campagne separate che si colleghino ciascuna al proprio negozio specifico. In questo modo, uno studio mostra che può portare a un aumento del 9% dei download.

Fai vedere la tua app e aumenta le installazioni

Con un mercato di app traboccante, devi distinguerti dalla massa in un modo o nell'altro. Gli annunci per l'installazione di app sono il modo migliore per attirare l'attenzione di un potenziale cliente su una varietà di piattaforme e aumentare notevolmente i download di app.

Per ottenere il massimo dai tuoi annunci, assicurati di scegliere le giuste piattaforme pubblicitarie, segui le migliori pratiche sopra e scarica la guida di riferimento alla pubblicità digitale di Instapage per ulteriori specifiche degli annunci, best practice ed esempi.