Biarkan Pengguna Mencoba Sebelum Memasang: Cara Kerja Iklan yang Dapat Diputar Facebook

Dengan lebih dari 1,8 miliar orang menggunakan Facebook setiap bulan, iklan Facebook diperlukan untuk setiap pemasar digital yang ingin menjangkau audiens di mana mereka telah menghabiskan banyak waktu.

Platform bisnis Facebook telah berkembang pesat selama bertahun-tahun sehingga pengiklan memiliki berbagai pilihan untuk menjangkau audiens target mereka. Salah satu tambahan terbaru dan paling mengesankan adalah Iklan yang Dapat Diputar Facebook.

Apa itu Iklan yang Dapat Diputar Facebook?

Iklan yang Dapat Diputar Facebook memungkinkan pengiklan memberikan pratinjau aplikasi interaktif kepada pengguna Facebook sebelum mengunduh. Pengguna juga dapat mencoba aplikasi atau game langsung di feed Facebook mereka, sebelum mengklik untuk menginstal. Iklan dimulai dengan video pembuka aplikasi, lalu menawarkan interaktivitas dan/atau pemutaran:

Meskipun Facebook memungkinkan Anda memilih penempatan tambahan di Kabar Beranda, Kabar Beranda Instagram, dan Kisah Instagram di tingkat grup penargetan, pengalaman yang dapat dimainkan hanya tersedia di Kabar Beranda. Hanya video pembuka yang ditampilkan di penempatan lain yang memenuhi syarat yang tidak dapat diputar.

3 Alasan untuk menggunakan iklan yang dapat dimainkan seluler

1. Kemampuan penargetan unik

Facebook hanya menampilkan iklan seluler yang dapat dimainkan kepada calon pelanggan yang dapat langsung mengunduh aplikasi ke perangkat seluler mereka.

Selain itu, iklan ini ditampilkan di antara konten yang sangat relevan. Misalnya, jika seseorang membaca artikel tentang budaya Prancis dan bepergian di umpan berita mereka, aplikasi pelatihan bahasa Prancis Anda dapat ditampilkan. Dan karena kontennya relevan dengan minat orang tersebut, mereka cenderung mengunduh aplikasi setelah mengambil sampelnya.

Yang mengarah ke manfaat berikutnya ...

2. Instal dengan niat lebih tinggi

Karena Iklan yang Dapat Diputar Facebook menawarkan pengalaman coba sebelum membeli kepada pengguna, mereka cenderung mendorong pemasangan dengan niat lebih tinggi dan pelanggan berkualitas lebih tinggi. Dengan kata lain, karena mereka sudah mencoba dan menikmati aplikasi Anda, kemungkinan besar mereka akan terus menggunakannya setelah menginstal.

Rick Kelley, Wakil Presiden Gaming di Facebook menjelaskan:

Dengan 6 juta aplikasi di toko aplikasi, sangat sulit untuk ditemukan. Perusahaan beralih dari pengguna volume ke pengguna berkualitas, dan sangat penting bagi kami untuk memberi mereka alat untuk melakukan itu.

3. Lebih Banyak ROAS

Memperoleh pengguna bernilai lebih tinggi menghasilkan laba atas belanja iklan yang lebih tinggi.

Pengembang game Bagelcode, misalnya, menguji iklan game seluler dan melihat peningkatan ROAS 3,2x di Android, dan peningkatan ROAS 1,4x di iOS. Selain itu, Rovio mendapatkan biaya 40% lebih rendah per pengguna yang membayar, dan peningkatan 70% pada ROAS hari ketujuh.

Bagaimana dengan iklan yang dapat dimainkan untuk aplikasi non-game?

Meskipun yang dapat dimainkan dibuat terutama sebagai iklan untuk game seluler, industri lain juga dapat memperoleh manfaat dari jenis iklan ini.

Audible France adalah salah satu merek non-game yang menguji format iklan, ingin mendorong unduhan aplikasi Audible Amazon.

Kampanye mereka mempromosikan serangkaian buku audio, dengan undangan dalam teks iklan untuk “menemukan buku audio dengan menggores gambar”. Ini membuat pengguna tertarik untuk menggosok layar oranye untuk menemukan gambar buku audio, serta beberapa detail tentang buku tersebut. Di bagian bawah iklan terdapat tombol CTA, yang mendorong pengguna untuk mengunduh aplikasi Audible:

Salah satu temuan utama Audible France adalah bahwa pengguna yang memasang Audible setelah terlibat dengan iklan yang dapat dimainkan lebih cenderung melakukan pembelian di aplikasi nanti. Dibandingkan dengan tingkat konversi rata-rata mereka sebesar 5,32% untuk iklan video Facebook klasik, tingkat konversi mereka untuk iklan yang dapat dimainkan adalah 6,15%:

Perusahaan mengaitkan peningkatan ini dengan pengguna yang lebih terlibat dengan aplikasi setelah berinteraksi dengan iklan yang dapat dimainkan. Hasil ini menunjukkan bahwa format iklan yang dapat dimainkan tidak hanya diperuntukkan bagi pengiklan game, tetapi juga cocok untuk merek apa pun yang dapat memberikan pratinjau interaktif aplikasi mereka.

Praktik terbaik untuk Iklan yang Dapat Diputar Facebook

Tangkap perhatian dengan video pembuka

Tampilkan pratinjau berkualitas tinggi atau tutorial singkat aplikasi atau game Anda untuk segera menarik perhatian pengguna.

Buat demo aplikasi Anda jelas

Berikan instruksi teks atau gambar di awal pratinjau, sehingga prospek tidak bingung tentang cara menggunakan aplikasi atau memainkan game:

Pertimbangkan pemain baru

Sangat penting untuk merepresentasikan aplikasi secara keseluruhan, daripada fitur khusus yang hanya diminati oleh pengguna berpengalaman.

Uji beberapa aset

Bereksperimenlah dengan pendekatan kreatif yang berbeda untuk demo dan video pendahuluan Anda untuk melihat apa yang berkinerja terbaik.

Cara membuat iklan yang dapat dimainkan

Buat iklan Anda

Playables terdiri dari tiga bagian utama:

1. Video pembuka

Ini diputar otomatis saat seseorang menggulir Kabar Beranda mereka, dengan ikon pengontrol permainan yang dihamparkan dan indikator ketuk untuk mencoba.

2. Demo game/aplikasi

Setelah mengetuk video, demo interaktif singkat memungkinkan orang merasakan aplikasi Anda sebelum mereka menginstalnya.

3. Ajakan bertindak

Setelah demo, CTA mendorong pengguna untuk mengklik untuk menginstal aplikasi dari App Store atau Google Play Store.

Catatan: Anda memiliki opsi untuk bekerja sama dengan Mitra Pemasaran Facebook untuk membantu Anda membangun aset HTML Anda. Pengembang meliputi: Bidalgo, CrossInstall, ConsumerAcquisition, CyberAgent, Kaizen, Kenshoo, MakeMeReach, Nanigans, Septeni Original, Smartly.io, Soft-World, TreSensa, dan Wisebirds.

spesifikasi iklan

Iklan yang Dapat Diputar Facebook harus memenuhi spesifikasi dan persyaratan berikut:

• Aset yang dapat dimainkan harus HTML5
• Iklan seharusnya tidak memerlukan mraid.js
• Satu file untuk iklan yang dapat diputar yang berisi semua aset sebagai bagian dari file HTML tunggal itu dan aset harus berupa data yang dikompresi uri (JavaScript, CSS, gambar, suara)
• Kode yang dapat dimainkan harus menggunakan fungsi JavaScript FbPlayableAd.onCTAClick() saat seseorang berinteraksi dengan ajakan bertindak dalam iklan (Facebook menggunakan kode untuk menangani navigasi ke halaman toko aplikasi yang benar untuk aplikasi tersebut)
• Ukuran aset yang dapat dimainkan harus kurang dari 2 MB
• Tidak ada pemuatan aset dinamis melalui jaringan eksternal yang diizinkan
• Kiat untuk menggabungkan ke dalam satu file – enkode gambar ke string base64, integrasikan js ke dalam index.html
• Iklan harus memiliki rasio tinggi lebar kurang dari atau sama dengan 1 (tidak ada video vertikal)
• Iklan harus dalam mode potret
• Iklan harus memiliki desain yang responsif karena harus mendukung beberapa jenis perangkat yang memiliki resolusi berbeda
• HTML5 iklan tidak boleh mengandung pengalihan JS apa pun
• Iklan tidak boleh membuat permintaan HTTP apa pun
• Prospek dalam video harus dalam rasio aspek video horizontal atau persegi

Setelah Anda membuat iklan sesuai dengan praktik terbaik dan spesifikasi iklan, Anda harus mengunggahnya. Anda akan melihat pratinjau di sebelah dialog unggah sebelum Anda mengonfirmasi.

Dorong lebih banyak pemasangan aplikasi dengan Iklan yang Dapat Diputar Facebook

Dengan sifat interaktif dan kemampuan penargetan yang unik, Facebook yang dapat dimainkan dengan cepat mendapatkan popularitas besar dalam periklanan seluler. Mereka adalah aset yang sempurna untuk dimanfaatkan jika Anda ingin mendorong pemasangan aplikasi dengan niat lebih tinggi, mendapatkan pengguna berkualitas lebih tinggi, dan melihat laba atas belanja iklan yang lebih tinggi.

Untuk membuat iklan yang dapat dimainkan Facebook yang dioptimalkan sepenuhnya, unduh panduan referensi iklan digital Instapage untuk spesifikasi iklan terbaru, opsi penargetan, praktik terbaik, contoh, dan banyak lagi.