让用户在安装前试用：Facebook 可玩广告的工作原理

每月有超过 18 亿人使用 Facebook，Facebook 广告对于任何希望吸引已经花费大量时间的受众的数字营销人员来说都是必不可少的。

多年来，Facebook 的业务平台已经扩展得如此之多，以至于广告商可以通过多种选择来吸引目标受众。 最新、最令人印象深刻的新增功能之一是 Facebook 可玩广告。

什么是 Facebook 可玩广告？

Facebook Playable Ads 可让广告商在 Facebook 用户下载应用程序之前向其提供交互式应用程序预览。 用户还可以直接在他们的 Facebook 提要中试用应用程序或游戏，然后点击安装。 广告以应用的引导视频开始，然后提供交互性和/或可玩性：

虽然 Facebook 允许您在定位组级别在动态消息、Instagram 动态和 Instagram 快拍上选择额外的展示位置，但可玩体验仅适用于动态消息。 在其他不可播放的符合条件的展示位置上仅显示前导视频。

使用移动可玩广告的 3 个理由

1. 独特的定位能力

Facebook 只向可以立即将应用程序下载到移动设备上的潜在客户展示可玩的移动广告。

最重要的是，这些广告会在高度相关的内容中展示。 例如，如果有人在他们的新闻提要中阅读有关法国文化和旅行的文章，您的法语培训应用程序可能会显示。 由于内容与该人的兴趣相关，他们更有可能在试用后下载该应用程序。

这会带来下一个好处……

2. 更高意图的安装

由于 Facebook Playable Ads 为用户提供先试后买的体验，因此它们更有可能推动更高意向的安装和更高质量的客户。 换句话说，由于他们已经尝试并喜欢您的应用程序，因此他们更有可能在安装后继续使用它。

Facebook 游戏副总裁 Rick Kelley 解释说：

应用程序商店中有 600 万个应用程序，很难被发现。 公司正在从数量用户转向优质用户，我们必须为他们提供工具来做到这一点。

3. 更多广告支出回报率

获得更高价值的用户会带来更高的广告支出回报。

例如，游戏开发商 Bagelcode 测试了移动游戏广告，发现 Android 上的 ROAS 提高了 3.2 倍，iOS 上的 ROAS 提高了 1.4 倍。 此外，Rovio 的每位付费用户成本降低了 40%，第七天的 ROAS 提高了 70%。

非游戏应用的可玩广告怎么样？

尽管试玩广告主要是作为手机游戏广告制作的，但其他行业也可以从这种广告类型中受益。

Audible France 是一个测试广告格式的非游戏品牌，旨在提高亚马逊 Audible 应用的下载量。

他们的活动宣传了一系列有声读物，并在广告文字中邀请“通过在图像上刮擦来发现有声读物”。 这吸引了用户擦掉橙色屏幕以找到有声读物的图像，以及有关这本书的一些细节。 广告底部是一个 CTA 按钮，鼓励用户下载 Audible 应用程序：

Audible France 的一项主要发现是，在与可玩广告互动后安装 Audible 的用户更有可能在以后在该应用程序中进行购买。 与经典 Facebook 视频广告的平均转化率 5.32% 相比，可玩广告的转化率为 6.15%：

该公司将这一改进归因于用户在与可播放广告互动后更多地参与了该应用程序。 这些结果表明，可玩广告格式不仅适用于游戏广告商，而且适用于任何可以提供其应用交互式预览的品牌。

Facebook 可玩广告的最佳实践

通过引导视频吸引注意力

展示您的应用或游戏的高质量预览或简短教程，以立即吸引用户的注意力。

使您的应用演示清晰

在预览开始时提供文本或图像说明，这样潜在客户就不会对如何使用应用程序或玩游戏感到困惑：

考虑新玩家

将应用程序作为一个整体表示很重要，而不是只有有经验的用户才会感兴趣的特定功能。

测试多个资产

为您的演示和引导视频尝试不同的创意方法，看看哪种方法效果最好。

如何制作可玩的广告

制作您的广告

Playables 由三个主要部分组成：

1.导入视频

当有人滚动他们的新闻提要时，它会自动播放，带有覆盖的游戏控制器图标和点击尝试指示器。

2. 游戏/应用演示

点击视频后，一个简短的交互式演示让人们在安装之前体验您的应用程序。

3. 号召性用语

在演示之后，CTA 鼓励用户从 App Store 或 Google Play 商店点击安装该应用程序。

注意：您可以选择与 Facebook 营销合作伙伴合作来帮助您构建 HTML 资产。 开发人员包括：Bidalgo、CrossInstall、ConsumerAcquisition、Cyber​​Agent、Kaizen、Kenshoo、MakeMeReach、Nanigans、Septeni Original、Smartly.io、Soft-World、TreSensa 和 Wisebirds。

广告规格

Facebook 试玩广告必须符合以下规范和要求：

• 可玩资源应该是 HTML5
• 广告不应需要mraid.js
• 包含所有资产的可播放广告的单个文件作为该单个 HTML 文件的一部分，并且资产应该是数据 uri 压缩的（JavaScript、CSS、图像、声音）
• 当用户与广告中的号召性用语进行交互时，可玩代码应使用 JavaScript 函数 FbPlayableAd.onCTAClick()（Facebook 使用该代码处理导航至该应用的正确应用商店页面）
• 可玩资源大小应小于 2MB
• 不允许通过外部网络动态加载资产
• 合并成一个文件的技巧——将图片编码为base64字符串，将js集成到index.html中
• 广告的纵横比必须小于或等于 1（无垂直视频）
• 广告应处于纵向模式
• 广告应该有一个响应式设计，因为它需要支持具有不同分辨率的多种类型的设备
• 广告 HTML5不应包含任何 JS 重定向
• 广告不应发出任何 HTTP 请求
• 视频中的引导必须是水平或方形视频纵横比

根据最佳做法和广告规范制作广告后，您必须上传它。 在确认之前，您将在上传对话框旁边看到预览。

通过 Facebook Playable Ads 推动更多应用安装

凭借其互动性和独特的定位能力，Facebook 可玩游戏在移动广告中迅速流行起来。 如果您希望推动更高意图的应用安装、获得更高质量的用户并获得更高的广告支出回报，那么它们是可以利用的完美资产。

要创建完全优化的 Facebook 可玩广告，请下载 Instapage 数字广告参考指南，了解最新的广告规范、定位选项、最佳实践、示例等。