Come utilizzare la SEO avanzata per far crescere il tuo marchio

Di recente, Ignite Invisibility ha ospitato un webinar sulla SEO avanzata e le migliori strategie che aiuteranno i marchi a classificarsi oggi. A unirsi al CEO John Lincoln c'era Alan Bush, VP di Ignite Visibility; Jen Cornwell, Direttore della strategia digitale di Ignite; e Mordy Oberstein, Head of SEO Branding di Wix.

Le strategie che abbiamo trattato provengono direttamente dagli annunci più recenti di Google. Continua a leggere per ottenere la nostra opinione sugli ultimi suggerimenti di Google e quali riteniamo avranno il maggiore impatto nel prossimo anno.

Questo elenco completo di suggerimenti SEO avanzati dovrebbe aiutarti a iniziare la tua prossima campagna.

1. Ottimizza per il modello unificato multitasking (MUM)

Questo è uno dei passaggi più impegnativi che dovrai intraprendere con la SEO avanzata .

Multitask Unified Model , o MUM, offre agli utenti la possibilità di cercare immagini anziché solo testo. Influisce sul modo in cui gli utenti vedono i risultati di ricerca.

Come spiega Alan nel nostro webinar SEO , MUM è "davvero l'estensione di quello che si chiamava BERT... La cosa originale con BERT è che stava cercando di ottenere l'intento dietro la ricerca piuttosto che solo le parole chiave. MUM è come una versione amplificata di quello e usa persino il multilingua.

In breve, MUM utilizza il contesto di altre lingue per estrarre i risultati. Ciò significa che ottieni i risultati più pertinenti in base all'intento alla base della tua ricerca, insieme alla lingua che usi.

Puoi ottimizzare per MUM in un paio di modi chiave. Il primo è aumentare l'uso dei contenuti multimediali nelle pagine dei contenuti, poiché MUM collega i contenuti multimediali alle query di ricerca, a Google Lens e altro ancora. Inoltre, puoi concentrarti sulle intenzioni degli utenti e sviluppare contenuti di alta qualità che coprano ogni aspetto di un argomento.

2. Ricorda: gli URL fanno distinzione tra maiuscole e minuscole

Come ha chiarito John Mueller di Google , gli URL fanno distinzione tra maiuscole e minuscole. È importante tenerlo a mente quando si strutturano gli URL.

Nel nostro webinar SEO avanzato , Alan ha detto questo sulla struttura degli URL: “Penso che si tratti davvero di essere uniformi con la struttura degli URL. Penso che John Mueller non stia necessariamente dicendo che devi essere in maiuscolo o devi essere minuscolo. Ma se usi queste cose, mantienile uniformi. . . Causa problemi canonici perché significano cose separate se metti in maiuscolo e/o mantieni una minuscola se usi caratteri di sottolineatura rispetto a trattini.

Il modo migliore per mantenere uniformi i tuoi URL è controllare il tuo CMS per scoprire quale stile crea automaticamente e attenersi ad esso. Dovresti anche usare trattini e una struttura di directory invece di strutture legacy.

3. Aggiorna la tua mappa del sito

Un altro elemento del tuo sito web su cui concentrarti è la tua mappa del sito.

Google Search Console ora semplifica lo sviluppo di un sito Web utilizzando informazioni dettagliate sugli URL che Google ha scoperto e indicizzato. Questo è qualcosa che consiglia anche John Mueller .

La tua mappa del sito XML è essenzialmente il sommario del tuo sito Web, che consente ai visitatori di sapere come navigare nel tuo sito Web e trovare ciò di cui hanno bisogno. Tuttavia, molti siti Web includono pagine che semplicemente non devono essere presenti nella mappa del sito. Questo è il motivo per cui dovresti stringerlo e mantenerlo semplice.

Nel nostro webinar SEO avanzato , Mordy ha discusso del successo di Wix nell'aggiornamento della mappa del sito. "Generiamo automaticamente una nuova mappa del sito quando arriva a 10.000 o 20.000 URL", ha rivelato Mordy. "L'idea è che non vuoi che Google esegua la scansione di 30 milioni, o in questo caso, 1.000 pagine".

La tua mappa del sito dovrebbe essere allineata con gli altri elementi del tuo sito web che mostrano ciò che è disponibile per Google. Inoltre, aggiorna frequentemente le tue mappe del sito secondo necessità.

Se disponi di un sito Web di grandi dimensioni, crea una mappa del sito con le mappe del sito suddivise per immagini, contenuti video e sezioni del tuo sito web.

4. Sfrutta l'allineamento degli strumenti di test di Google

Google ha recentemente rilasciato una serie di strumenti di test. Questi includono strumenti di test per AMP, ottimizzazione per dispositivi mobili, risultati multimediali e ispezione degli URL.

Secondo Google, questi strumenti sono " completamente allineati " tra loro dopo aver introdotto modifiche alle funzionalità e al design, anche se tutti questi strumenti avevano lo stesso motore .

"Gli strumenti vinceranno la giornata nel mondo SEO", ritiene Mordy, "e gli strumenti troveranno modi creativi per integrarsi con Google, giusto. L'API di ispezione degli URL: ci sono un sacco di cose che puoi fare con questo. Ovviamente, lo strumento Screaming Frog è intervenuto molto rapidamente. Sarà interessante vedere cosa accadrà, sai, tra un mese, sei mesi da oggi, quando gli strumenti avranno più tempo per inserire alcuni dati".

Prenditi il ​​tempo necessario per eseguire ogni strumento sul tuo sito Web per identificare e correggere eventuali errori senza l'uso di strumenti di terze parti. Puoi familiarizzare con gli strumenti disponibili e il modo in cui funzionano.

SEO avanzato: test dei risultati ricchi

5. Controlla come JavaScript influisce sull'indicizzazione di Google

L'interazione tra JavaScript e SEO è probabilmente uno degli argomenti SEO avanzati più fraintesi in questo settore.

Come spiega Alan, “Fondamentalmente, Google comprende alcune cose all'interno di JavaScript e mira a migliorarle. Ma è come se dessi loro un libro e dicessi: 'Ecco, leggi l'intero libro o leggi la versione di CliffNotes. Il JavaScript è l'intero libro, l'HTML, le cose di base che leggiamo normalmente sono le CliffNotes, e stanno cercando di ottenere le cose più velocemente e meglio e di comprendere il contesto".

Se hai un sito web costruito all'interno di JavaScript, il pre-rendering è un buon passo da fare, tra gli altri.

Inoltre, installa la barra degli strumenti Website Developer per Chrome, disattiva JavaScript sul tuo sito web e vai da una pagina all'altra. Se alcune cose non vengono visualizzate, potresti essere a rischio.

6. Utilizzare lo strumento di controllo URL per aiutare a misurare il successo

L'URL Inspection Tool è il futuro dell'indicizzazione nel mondo della SEO avanzata .

Google e Bing offrono entrambi il proprio strumento di ispezione. Lo strumento IndexNow di Bing si integra con il pacchetto SEO All-in-One.

Come Google ha rivelato su Twitter , il suo strumento di ispezione offre uno dei modi più veloci per ottenere un aggiornamento sullo stato scansionato e indicizzato. Questo è il motivo per cui dovresti prendere questi risultati più seriamente se sono in conflitto con il rapporto sulla copertura dell'indice di Google.

Se la tua pagina non viene visualizzata nell'indice, potrebbe essere dovuto a più fattori, tra cui:

• Una mancanza di autorità di dominio
• Collegamenti a una singola pagina
• Scarsa qualità dei contenuti
• Problemi tecnici
• Aggiornamenti dell'algoritmo

Una soluzione efficace Alan ha menzionato il collegamento interno. "Il collegamento interno è la risposta che abbiamo visto, o ho visto, iniziare a funzionare quando i clienti hanno difficoltà a indicizzare le loro funzionalità", ha affermato, "e anche solo quella richiesta all'interno di Search Console non funziona non lo è più.

Inoltre, se hai eseguito una migrazione o avviato un nuovo sito Web, tieni presente che probabilmente ci vorrà più tempo prima che Google indicizzi il tuo sito.

Strumento di controllo URL

7. Migliora il contenuto rispetto alla correzione degli errori tecnici

Sebbene i problemi tecnici di SEO siano importanti da identificare e risolvere nelle strategie SEO avanzate , è necessario porre la massima enfasi, se non di più, sui contenuti di alta qualità.

John Mueller di Google ha recentemente rilasciato una dichiarazione in cui si discute del fatto che Google si concentra maggiormente sulla pertinenza del sito Web in generale rispetto a problemi specifici.

I fattori che influenzano la pertinenza potrebbero includere l'usabilità e il numero di annunci su una pagina, insieme alla qualità dei contenuti presenti sul sito web. Se vuoi davvero che il tuo sito web funzioni bene sui motori di ricerca, devi avere ottimi contenuti.

Come discusso dal nostro gruppo nel webinar SEO avanzato , devi concentrarti sul fornire al tuo pubblico contenuti di alta qualità che offrano un valore reale.

Alcune considerazioni sulla qualità dei contenuti includono:

• Fatti
• Lunghezza
• Riferimenti
• Domande e risposte
• Autore
• Multimedia e immagini
• Struttura
• Qualità di scrittura
• Parole chiave
• Usabilità della pagina
• Collega il punteggio di spam

8. Determina per quanto tempo lasciare un reindirizzamento 301 in posizione

Gli esperti SEO discutono spesso di questo ‌argomento. I reindirizzamenti 301 indicano che un URL è stato spostato in modo permanente in un'altra posizione.

Ci sono alcuni disaccordi su quanto tempo dovresti lasciare un reindirizzamento 301 in atto, con opinioni che variano. Le persone chiedono anche quanti reindirizzamenti 301 usare, quanti finiscono per rallentare le cose, quando è meglio fare un 302 e quando farlo, tra le altre questioni.

Alan ha suggerito che "dovresti sempre ripulire i tuoi 301 internamente nella struttura di collegamento del tuo sito web. Quindi non fare affidamento su un reindirizzamento per arrivarci. Ma il reindirizzamento sostituisce i casi di un estraneo che entra che deve andare in quelle posizioni. "

Alan concorda sul fatto che è meglio mantenere i tuoi 301 in posizione per almeno un anno. Ciò contribuirà a garantire il riflesso permanente dei cambiamenti.

D'altra parte, se stai usando qualcosa che tornerà a una posizione precedente, spesso è meglio usare un 302.

Con l'aiuto di un'agenzia o di un consulente SEO, puoi assicurarti che la tua azienda implementi correttamente i 301. Dovresti anche prestare particolare attenzione ai reindirizzamenti 301 durante le migrazioni del sito quando si sposta il contenuto tra i CMS, si cambia un segmento specifico del sito Web o si spostano le pagine.

301 Reindirizzamenti

9. Comprendi l'effetto che l'esperienza della pagina ha sul desktop

Google ha stabilito che gli interstitial possono danneggiare la capacità di un sito Web di posizionarsi . Questo mostra quanto sia importante prestare ampia attenzione ai tuoi interstitial.

Alan ha fornito il suo contributo in merito agli interstitial dirompenti. "Essenzialmente, se continui a mettere le cose di fronte alle persone e ad indurle a scrivere qualcos'altro nel diario, allora subirai una penalità" , spiega.

Diversi anni fa, Google ha rilasciato il suo aggiornamento Fred, che penalizzava i siti che abusavano degli interstitial licenziandoli dopo pochi secondi, anziché immediatamente. Dopo aver atteso alcuni secondi, viene visualizzato l'annuncio interstitial e il visitatore fa clic involontariamente su di esso, causando frustrazione e sfiducia nei confronti del sito Web.

È meglio evitare di utilizzare interstitial intrusivi se li stai utilizzando. Questo è ‌fondamentale per i contenuti gated, nel qual caso dovresti capire quanto spazio occupano i tuoi annunci e quali elementi coprono in ogni pagina.

10. Incorpora PageSpeed ​​Insights nelle pratiche SEO avanzate

Google ha recentemente lanciato una nuova versione del suo PageSpeed ​​Insights . L'aggiornamento crea un'interfaccia più intuitiva e copre la valutazione di Core Web Vital all'interno dello strumento.

Lo strumento PageSpeed ​​Insights in definitiva ti aiuterà a ottimizzare la velocità di caricamento per i siti Web mobili e desktop. Secondo Alan, "Questa è la prima cosa che farò: sto testando ogni singola sezione del sito web, intendendo non solo la home page ma la pagina della categoria, la pagina della sottocategoria, il prodotto, il blog, ecc. I eseguilo attraverso lo strumento PageSpeed ​​Insights e forse anche un paio di altri strumenti che aiutano".

Uno dei principali vantaggi dell'utilizzo dello strumento di Google è l'accesso alle versioni per dispositivi mobili e desktop. Lo strumento può darti un punteggio e determinare dove si trovano le velocità della tua pagina. In base alle prestazioni della pagina, puoi apportare le modifiche necessarie.

Strumento PageSpeed ​​Insights

11. Rendi l'argomento della tua pagina straordinariamente chiaro

La struttura dei contenuti e l'ottimizzazione sulla pagina non sono andate da nessuna parte.

Per quanto riguarda il posizionamento delle parole chiave sul tuo sito web, John Mueller ha dichiarato: "Se c'è qualcosa di cui vuoi dirci che riguarda la tua pagina, per renderlo il più visibile possibile".

Per garantire il corretto posizionamento delle parole chiave, assicurati che le parole chiave appaiano nel titolo, nei titoli, nei sottotitoli e nelle didascalie delle immagini.

I tag del titolo erano gli elementi più importanti da scegliere come target con un argomento chiave principale, ma è diventato altrettanto importante scegliere come target i titoli e allinearli con i tag del titolo.

Quando guardano la pagina, i visitatori dovrebbero avere un'idea chiara di quale sia l'argomento non appena iniziano a leggere.

12. Rispondi alle domande più comuni dal punto di vista degli utenti finali

Quando sviluppi contenuti per il tuo sito web, assicurati che rispondano alle domande che probabilmente gli utenti finali hanno. I tuoi contenuti dovrebbero anche avere come target la casella di risposta di Google.

Puoi scoprire quali domande pone il tuo pubblico conducendo ricerche e includendo queste domande nella tua strategia di contenuto. Ciò contribuirà ad aumentare le percentuali di clic e ad aumentare le tue possibilità di raggiungere la posizione zero su Google.

Assicurati di delineare bene i tuoi contenuti, rendi il contenuto della pagina leggibile su Google e mantieni le tue risposte sufficientemente concise da apparire nella casella di Google Answer.

13. Ottimizza per la ricerca vocale

Abbiamo anche esaminato i passaggi da eseguire per ottimizzare la ricerca vocale .

La ricerca vocale si rivolge a molti utenti che utilizzano Amazon Alexa e altre piattaforme per eseguire ricerche vocali.

Durante il webinar SEO , Mordy ha suggerito: "Se la tua pagina rappresenta, sai, qualcosa che è molto "snippetable di funzionalità" - per mancanza di una parola migliore - allora c'è un'opportunità che se aggiungi il markup, allora questo potrebbe essere un'opportunità per te di ottenere un po' di notorietà, un po' di traffico per te stesso.

Usando Speakable Markup sulle tue pagine, puoi specificare cosa vorresti pronunciare da una pagina.

14. Sfrutta la potenza dell'ottimizzazione video

Oggi, i video comprendono circa il 40-50% dei contenuti che Google recupera per i risultati. È più importante che mai.

Jen ha discusso dell'importanza dell'ottimizzazione video. "È davvero importante pensare a riproporre i tuoi video e a come integrarli nell'esperienza utente, e se questo li include su altri canali, ma assicurandoti che vivano sul tuo sito Web e quindi assicurandoti che vivano su piattaforme come YouTube".

Puoi eseguire determinati passaggi nella creazione di contenuti, come ad esempio:

• Concentrarsi su una nicchia
• Sviluppo di contenuti regolarmente
• Creazione di video su tutti i contenuti ricercabili
• Collegamento di contenuti su YouTube

15. Progetta un sito Web visivamente accattivante e presentabile

Il tuo sito web dovrebbe anche presentare un design eccellente, esteticamente gradevole e facile da navigare.

Il layout del tuo sito web può effettivamente influenzare la SEO e far aumentare o diminuire le tue classifiche. Il modo migliore per ottimizzare il design del tuo sito web è guardarlo dal punto di vista del visitatore.

Alcuni elementi specifici da cercare includono:

• Errori di spelling
• CTA troppi o poco chiari
• Annunci multipli
• Design mobile
• Marchio incoerente
• Più popup
• Pagine senza uno scopo chiaro

16. Migliora il contenuto in formato lungo andando dopo l'indicizzazione dei passaggi

Come ha spiegato Jen, "questa è solo un'altra cosa in cui Google è diventato davvero intelligente su quali contenuti hai e come vuole indicizzarli in modo da non avere un controllo enorme su come vieni servito. Si tratta davvero solo di fornire o meno le informazioni che Google riterrà preziose".

Puoi ottimizzare i tuoi contenuti per l'indicizzazione dei passaggi eseguendo un paio di passaggi chiave. In primo luogo, includi le parole che le persone usano spesso e associano a parole chiave e frasi su cui ti concentri nei tuoi contenuti.

Inoltre, inserisci titoli con argomenti o domande ovvi e assicurati di rispondere a quelle domande direttamente sotto entro circa 70 caratteri.

17. Elimina gli errori di ortografia e grammatica

Un altro grande passo per migliorare la qualità dei contenuti è ridurre il più possibile gli errori di ortografia e grammatica. Una buona ortografia e grammatica lascerà una buona prima impressione tra i visitatori.

18. Migliora i vitali web principali

Utilizzando lo strumento PageSpeed ​​Insights, scopri come ti comporti per queste tre metriche chiave: Più grande pittura di contenuto, Ritardo del primo input e Spostamento cumulativo del layout.

19. Allinea i tag di intestazione con i titoli

Come discusso in precedenza, assicurati che i tag di intestazione funzionino ‌con i tuoi titoli. I tag di intestazione stanno diventando più importanti e vengono visualizzati di più nei risultati di ricerca.

20. Comprendi come la SEO internazionale influisce su Google

Le aziende con un pubblico internazionale richiedono pagine diverse per vari paesi e lingue. Questo è qualcosa che Google comprende e tratta in modo diverso dalla SEO nazionale e locale.

Puoi ottimizzare le tue pagine per la SEO internazionale impostando pagine canoniche per ogni lingua o paese. Ad esempio, puoi avere una pagina in inglese e un'altra versione in spagnolo.

21. Comprendi che Google sta profilando tutto

Google ha profilato tutto da quando l'aggiornamento di Medic è stato lanciato nel 2018. In tal modo, Google ottiene un quadro completo dei siti Web.

Ad esempio, se sei un sito medico e offri informazioni sulla salute, potresti confondere Google disponendo di collegamenti interni che rimandano a pagine di prodotti, con troppi annunci o con popup che portano a prodotti. Di conseguenza, Google potrebbe non essere sicuro se questo sito è una fonte di informazioni o un'azienda che vende prodotti.

Per evitare questa confusione, assicurati che i tuoi contenuti siano di ottima qualità e rendano le tue intenzioni incredibilmente chiare. Smetti di pensare ai contenuti come a un " fattore di ranking " e considera come le autorità del tuo settore gestiscono gli argomenti che tratti.

22. Qualunque cosa tu pensi ti porterà in Google Discover non lo farà

I webmaster credono erroneamente che la giusta dimensione dell'immagine sia la chiave per accedere a Google Discover. Tuttavia, questo non è il caso. Invece, è tutta una questione di autorità d'attualità.

Se vuoi apparire in Google Discover, crea un'autorità di attualità forte e mirata con contenuti coerenti che ti affermino come leader.

Inoltre, utilizza il tag di anteprima massima dell'immagine e assicurati di avere un set di immagini.

Esempio di Google Discover

23. Inizia a pensare come un marketer considerando il bisogno predittivo

Mordy lo ha spiegato in modo un po' più approfondito nel nostro webinar SEO avanzato , affermando: "Quindi questo risale a MUM per rispondere a una query molto semplice come 'vai al gioco degli Yankees', giusto? Quindi molto semplice. . . Ma se hai iniziato a pensare a cosa farà la mamma, la mamma prenderà quei mondi "in cui" [e] li analizzerà".

In breve, MUM può prevedere le esigenze degli utenti osservando da vicino le parole nella query. Dovresti farlo anche nel tuo SEO. Prevedi i dettagli di cui gli utenti avrebbero bisogno lungo il percorso mentre percorrono determinati percorsi.

24. L'usabilità farà la differenza per la classifica dei passaggi

Google sta migliorando nel tempo nella comprensione dei contenuti e tu puoi aiutarlo rendendo il tuo sito web più utilizzabile.

Più digeribile è il tuo contenuto, migliore sarà il suo rendimento. Quando ottimizzi i tuoi contenuti e la loro usabilità, assicurati che non siano obsoleti, errati, duplicati o di scarsa qualità.

25. Interrompi il monitoraggio di ogni aggiornamento dell'algoritmo

Oggi c'è più volatilità di rango che mai, con un aumento del 65% solo tra il 2021 e il 2020.

Il motivo dell'aumento è che Google testa e ricalibra costantemente le capacità di apprendimento automatico. Questo porta a inversioni di classifica ad ogni aggiornamento.

Per questo motivo, non farti prendere dal panico se il ranking della tua pagina diminuisce. Invece, guarda i modelli di classifica a lungo termine e tieni presente che è probabile che le classifiche si invertano. È quindi possibile utilizzare lo strumento SEMrush per individuare l'aggiornamento dell'algoritmo e determinarne lo scopo.

Scopri di più su come far crescere la tua attività con la SEO avanzata

Le pratiche SEO avanzate possono aiutare a migliorare significativamente le prestazioni del tuo marchio. La chiave è sviluppare la giusta strategia per il tuo sito web.

Se vuoi di più su ciò che la SEO avanzata può fare per te, dai un'occhiata al webinar o leggi altre tattiche SEO qui . Inoltre, puoi trovare alcuni utili plug-in SEO per WordPress o completare elementi utilizzabili nella nostra checklist SEO .