Comment utiliser le référencement avancé pour développer votre marque

Récemment, Ignite Invisibility a organisé un webinaire sur le référencement avancé et les meilleures stratégies qui aideront les marques à se classer aujourd'hui. Alan Bush, vice-président d'Ignite Visibility, a rejoint le PDG John Lincoln ; Jen Cornwell, directrice de la stratégie numérique d'Ignite ; et Mordy Oberstein, responsable de la marque SEO chez Wix.

Les stratégies que nous avons couvertes sont directement issues des annonces les plus récentes de Google. Poursuivez votre lecture pour découvrir les derniers conseils de Google et ceux qui, selon nous, auront le plus d'impact au cours de l'année à venir.

Cette liste complète de conseils SEO avancés devrait vous aider à démarrer votre prochaine campagne.

1. Optimiser pour le modèle unifié multitâche (MUM)

C'est l'une des étapes les plus difficiles que vous devrez franchir avec le référencement avancé .

Le modèle unifié multitâche , ou MUM, donne aux utilisateurs la possibilité de rechercher des images au lieu de texte seul. Cela affecte la façon dont les utilisateurs voient les résultats de recherche.

Comme l'explique Alan dans notre webinaire SEO , MUM est "vraiment l'extension de ce qu'on appelait autrefois BERT... La chose originale avec BERT est qu'il essayait d'obtenir l'intention derrière la recherche plutôt que seulement les mots-clés. MUM est comme une version amplifiée de cela et utilise même plusieurs langues. »

En bref, MUM utilise le contexte d'autres langues pour extraire les résultats. Cela signifie que vous obtenez les résultats les plus pertinents en fonction de l'intention derrière votre recherche, ainsi que de la langue que vous utilisez.

Vous pouvez optimiser pour MUM de plusieurs manières. Le premier consiste à accroître l'utilisation du multimédia sur les pages de contenu, car MUM connecte le multimédia aux requêtes de recherche, à Google Lens, etc. De plus, vous pouvez vous concentrer sur l'intention de l'utilisateur et développer un contenu de haute qualité qui couvre tous les aspects d'un sujet.

2. Gardez à l'esprit que les URL sont sensibles à la casse

Comme John Mueller de Google l' a clairement indiqué , les URL sont sensibles à la casse. Il est important de garder cela à l'esprit lors de la structuration de vos URL.

Dans notre webinaire SEO avancé , Alan avait ceci à dire sur la structure d'URL : « Je pense qu'il s'agit vraiment d'être uniforme avec votre structure d'URL. Je pense que John Mueller ne dit pas nécessairement que vous devez être en majuscule ou en minuscule. Mais si vous utilisez ces choses, gardez-les uniformes. . . Cela provoque des problèmes canoniques car ils signifient des choses distinctes si vous mettez en majuscule et/ou conservez une minuscule si vous utilisez des traits de soulignement plutôt que des traits d'union.

La meilleure façon de garder vos URL uniformes est de vérifier votre CMS pour savoir quel style il crée automatiquement et de vous y tenir. Vous devez également utiliser des tirets et une structure de répertoires au lieu des structures héritées.

3. Mettez à jour votre plan de site

Un autre élément de votre site Web sur lequel vous devez vous concentrer est votre sitemap.

Google Search Console facilite désormais le développement d'un site Web en utilisant des informations sur les URL que Google a découvertes et indexées. C'est quelque chose que John Mueller recommande également .

Votre plan de site XML est essentiellement la table des matières de votre site Web, permettant aux visiteurs de savoir comment naviguer sur votre site Web et trouver ce dont ils ont besoin. Cependant, de nombreux sites Web incluent des pages qui n'ont tout simplement pas besoin de figurer dans le plan du site. C'est pourquoi vous devriez le resserrer et le garder simple.

Dans notre webinaire SEO avancé , Mordy a discuté du succès de Wix avec la mise à jour du sitemap. "Nous générons automatiquement un nouveau sitemap une fois qu'il atteint 10 000 ou 20 000 URL", a révélé Mordy. "L'idée est que vous ne voulez pas que Google explore 30 millions, ou dans ce cas, 1 000 pages."

Votre sitemap doit s'aligner sur les autres éléments de votre site Web qui indiquent ce qui est disponible pour Google. De plus, mettez à jour vos sitemaps fréquemment si nécessaire.

Si vous avez un grand site Web, créez un sitemap de plans de site avec des ventilations par images, contenu vidéo et sections de votre site Web.

4. Tirez parti de l'alignement des outils de test de Google

Google a récemment publié une variété d'outils de test. Ceux-ci incluent des outils de test pour AMP, la convivialité mobile, les résultats enrichis et l'inspection d'URL.

Selon Google, ces outils sont « entièrement alignés » les uns avec les autres après avoir introduit des modifications de fonctionnalités et de conception, même si tous ces outils avaient le même moteur .

"Les outils vont gagner la journée dans le monde du référencement", estime Mordy, "et les outils vont trouver des moyens créatifs de s'intégrer à Google, c'est vrai. L'API d'inspection d'URL - vous pouvez faire une tonne de choses avec cela. De toute évidence, l'outil Screaming Frog s'est très vite intégré. Il sera intéressant de voir ce qui se passera, vous savez, dans un mois, dans six mois, lorsque les outils auront plus de temps pour y insérer des données. »

Prenez le temps d'exécuter chaque outil sur votre site Web pour identifier et corriger les erreurs sans utiliser d'outils tiers. Vous pouvez vous familiariser avec les outils disponibles et leur fonctionnement.

SEO avancé : test de résultats enrichis

5. Vérifiez comment JavaScript affecte l'indexation de Google

L'interaction entre JavaScript et le référencement est sans doute l'un des sujets de référencement avancé les plus mal compris dans cette industrie.

Comme l'explique Alan, « Fondamentalement, Google comprend certaines choses dans JavaScript et vise à s'améliorer. Mais c'est comme si vous leur donniez un livre et que vous disiez: "Tiens, lis le livre en entier ou lis la version CliffNotes de celui-ci". Le JavaScript est le livre entier, le HTML, les éléments de base que nous lisons normalement sont les CliffNotes, et ils essaient d'obtenir des choses plus rapides et meilleures et de comprendre le contexte.

Si vous avez un site Web construit en JavaScript, le pré-rendu est une bonne étape à franchir, entre autres.

De plus, installez la barre d'outils du développeur de site Web pour Chrome, désactivez JavaScript sur votre site Web et passez d'une page à l'autre. Si certaines choses ne sont pas rendues, vous pouvez être à risque.

6. Utilisez l'outil d'inspection d'URL pour évaluer le succès

L'outil d'inspection d'URL est l'avenir de l'indexation dans le monde du référencement avancé .

Google et Bing proposent tous deux leur propre outil d'inspection. L'outil IndexNow de Bing s'intègre au pack SEO tout-en-un.

Comme Google l'a révélé sur Twitter , son outil d'inspection offre l'un des moyens les plus rapides d'obtenir une mise à jour sur le statut exploré et indexé. C'est pourquoi vous devriez prendre ces résultats plus au sérieux s'ils entrent en conflit avec le rapport de couverture de l'index de Google.

Si votre page ne s'affiche pas dans l'index, cela peut être dû à plusieurs facteurs, notamment :

• Un manque d'autorité de domaine
• Liens vers une seule page
• Mauvaise qualité du contenu
• Problèmes techniques
• Mises à jour de l'algorithme

Une solution efficace, Alan, a mentionné les liens internes. "Les liens internes sont la réponse que nous avons vue, ou que j'ai vue, commencer à fonctionner lorsque les clients ont du mal à indexer leurs fonctionnalités", a-t-il déclaré, "et même cette requête à l'intérieur de la Search Console ne fonctionne pas plus.

De plus, si vous avez effectué une migration ou lancé un nouveau site Web, sachez qu'il faudra probablement plus de temps à Google pour indexer votre site.

Outil d'inspection d'URL

7. Améliorer le contenu plutôt que de corriger les erreurs techniques

Bien qu'il soit important d'identifier et de résoudre les problèmes techniques de référencement dans les stratégies de référencement avancées , vous devez mettre autant, sinon plus, l'accent sur un contenu de haute qualité.

John Mueller de Google a récemment publié une déclaration expliquant que Google se concentre davantage sur la pertinence du site Web dans son ensemble que sur des problèmes spécifiques.

Les facteurs qui influencent la pertinence peuvent inclure la convivialité et le nombre d'annonces sur une page, ainsi que la qualité du contenu présent sur le site Web. Si vous voulez vraiment que votre site Web soit performant sur les moteurs de recherche, vous devez avoir un excellent contenu.

Comme notre groupe l'a expliqué dans le webinaire sur le référencement avancé , vous devez vous concentrer sur l'offre à votre public d'un contenu de qualité supérieure offrant une réelle valeur ajoutée.

Voici quelques considérations concernant la qualité du contenu :

• Faits
• Longueur
• Références
• Questions et réponses
• Auteur
• Multimédia et images
• Structure
• Qualité d'écriture
• Mots clés
• Convivialité des pages
• Score de spam du lien

8. Déterminer combien de temps laisser une redirection 301 en place

Les experts SEO débattent souvent de ce ‌sujet. Les redirections 301 indiquent qu'une URL a été définitivement déplacée vers un autre emplacement.

Il existe certains désaccords sur la durée pendant laquelle vous devez laisser une redirection 301 en place, les opinions variant. Les gens demandent également combien de redirections 301 utiliser, combien ralentissent les choses, quand il est préférable de faire un 302 et quand faire un 301, entre autres problèmes.

Alan a suggéré que «vous devriez toujours nettoyer vos 301 en interne dans la structure de liens de votre site Web. Ne comptez donc pas sur une redirection pour vous y rendre. Mais la redirection remplace les cas d'un étranger qui entre et qui doit se rendre à ces endroits.

Alan convient qu'il est préférable de garder vos 301 en place pendant au moins un an. Cela contribuera à assurer la réflexion permanente des changements.

D'autre part, si vous utilisez quelque chose qui va revenir à un emplacement précédent, il est souvent préférable d'utiliser un 302.

Avec l'aide d'une agence ou d'un consultant SEO, vous pouvez vous assurer que votre entreprise applique correctement les 301. Vous devez également accorder une attention particulière aux redirections 301 lors des migrations de sites lors du déplacement de contenu entre les CMS, de la modification d'un segment spécifique du site Web ou du déplacement de pages.

Redirections 301

9. Comprendre l'effet que l'expérience de la page a sur le bureau

Google a établi que les interstitiels peuvent nuire à la capacité d'un site Web à se classer . Cela montre à quel point il est important d'accorder une grande attention à vos interstitiels.

Alan a donné son avis sur les interstitiels perturbateurs. "Essentiellement, si vous continuez à mettre des choses devant les gens et à les inciter à consigner autre chose, alors vous allez subir une pénalité" , explique-t-il.

Il y a plusieurs années, Google a publié sa mise à jour Fred, qui pénalisait les sites qui abusaient des interstitiels en les licenciant après quelques secondes, plutôt qu'immédiatement. Après avoir attendu quelques secondes, l'annonce interstitielle apparaissait et le visiteur cliquait involontairement dessus, ce qui entraînait de la frustration et de la méfiance à l'égard du site Web.

Il est préférable d'éviter d'utiliser des interstitiels intrusifs si vous les utilisez du tout. Ceci est ‌crucial pour le contenu fermé, auquel cas vous devez comprendre l'espace occupé par vos annonces et les éléments qu'elles couvrent sur chaque page.

10. Incorporer PageSpeed ​​Insights dans les pratiques de référencement avancées

Google a récemment déployé une nouvelle version de son PageSpeed ​​Insights . La mise à jour offre une interface plus intuitive et couvre l'évaluation Core Web Vital dans l'outil.

L'outil PageSpeed ​​Insights vous aidera finalement à optimiser la vitesse de chargement des sites Web mobiles et de bureau. Selon Alan, "C'est la première chose que je vais faire : je teste chaque section individuelle du site Web, c'est-à-dire non seulement la page d'accueil, mais aussi la page de catégorie, la page de sous-catégorie, le produit, le blog, etc. exécutez-le via l'outil PageSpeed ​​Insights et peut-être quelques autres outils qui aident également.

L'un des principaux avantages de l'utilisation de l'outil de Google est que vous avez accès aux versions mobiles et de bureau. L'outil peut vous donner un score et déterminer où en sont les vitesses de votre page. En fonction des performances de la page, vous pouvez apporter les modifications nécessaires.

Outil PageSpeed ​​Insights

11. Rendez le sujet de votre page extraordinairement clair

La structure du contenu et l'optimisation de la page ne sont allées nulle part.

En ce qui concerne le placement des mots clés sur votre site Web, John Mueller a déclaré : "Je recommanderais que s'il y a quelque chose que vous voulez nous dire sur votre page, de le rendre aussi visible que possible."

Pour garantir un placement correct des mots-clés, assurez-vous que les mots-clés apparaissent dans votre titre, vos en-têtes, vos sous-titres et les légendes des images.

Les balises de titre étaient les éléments les plus importants à cibler avec un sujet de mot-clé principal, mais il est devenu tout aussi important de cibler les titres et de les aligner sur les balises de titre.

Lorsqu'ils consultent la page, les visiteurs doivent avoir une idée claire du sujet dès qu'ils commencent à lire.

12. Répondez aux questions courantes du point de vue des utilisateurs finaux

Lorsque vous développez du contenu pour votre site Web, assurez-vous qu'il répond aux questions que les utilisateurs finaux se posent probablement. Votre contenu doit également cibler la boîte de réponse Google.

Vous pouvez découvrir les questions que votre public pose en effectuant des recherches et en incluant ces questions dans votre stratégie de contenu. Cela contribuera à augmenter les taux de clics et augmentera vos chances d'atteindre la position zéro sur Google.

Assurez-vous de bien décrire votre contenu, de rendre le contenu de la page lisible par Google et de garder vos réponses suffisamment concises pour apparaître dans la boîte de réponse Google.

13. Optimiser pour la recherche vocale

Nous avons également passé en revue les étapes à suivre pour optimiser la recherche vocale .

La recherche vocale plaira à de nombreux utilisateurs qui utilisent Amazon Alexa et d'autres plates-formes pour effectuer des recherches vocales.

Au cours du webinaire sur le référencement , Mordy a suggéré : "Si votre page représente, vous savez, quelque chose qui est très" extrait de fonctionnalité "- faute d'un meilleur mot - alors il y a une opportunité que si vous y ajoutez le balisage, cela pourrait être une opportunité pour vous d'obtenir une certaine notoriété, du trafic pour vous-même.

En utilisant Speakable Markup sur vos pages, vous pouvez spécifier ce que vous souhaitez dire à partir d'une page.

14. Tirez parti de la puissance de l'optimisation vidéo

Aujourd'hui, la vidéo représente environ 40 à 50 % du contenu que Google récupère pour obtenir des résultats. C'est plus important que jamais.

Jen a parlé de l'importance de l'optimisation vidéo. "Il est vraiment important de penser à réorienter vos vidéos et à la façon dont vous les intégrez dans l'expérience utilisateur, et si cela les inclut sur d'autres chaînes, mais en vous assurant qu'elles vivent sur votre site Web, puis en vous assurant qu'elles vivent sur des plateformes comme YouTube."

Vous pouvez prendre certaines mesures dans la création de contenu, telles que :

• Se concentrer sur un créneau
• Développer régulièrement du contenu
• Création de vidéos sur tout le contenu consultable
• Associer des contenus sur YouTube

15. Concevoir un site Web visuellement attrayant et présentable

Votre site Web doit également présenter un excellent design, esthétique et facile à naviguer.

La mise en page de votre site Web peut en fait affecter le référencement et entraîner une hausse ou une baisse de votre classement. La meilleure façon d'optimiser la conception de votre site Web est de le considérer du point de vue du visiteur.

Certains éléments spécifiques à rechercher incluent :

• Fautes d'orthographe
• CTA trop nombreux ou peu clairs
• Annonces multiples
• Conception mobile
• Image de marque incohérente
• Plusieurs fenêtres contextuelles
• Pages sans objectif clair

16. Améliorer le contenu de forme longue en allant après l'indexation des passages

Comme l'a expliqué Jen, "c'est juste une autre chose où Google est devenu très intelligent sur le contenu que vous avez et comment il veut l'indexer afin que vous n'ayez pas beaucoup de contrôle sur la façon dont vous êtes servi. Il s'agit simplement de savoir si vous fournissez ou non les informations que Google jugera utiles.

Vous pouvez optimiser votre contenu pour l'indexation des passages en suivant quelques étapes clés. Tout d'abord, incluez des mots que les gens utilisent souvent et associez à des mots clés et des phrases sur lesquels vous vous concentrez dans votre contenu.

De plus, ayez des titres avec des sujets ou des questions évidents et assurez-vous de répondre à ces questions directement en dessous dans environ 70 caractères.

17. Éliminer les fautes d'orthographe et de grammaire

Une autre étape importante pour améliorer la qualité du contenu consiste à réduire autant que possible les fautes d'orthographe et de grammaire. Une bonne orthographe et une bonne grammaire laisseront une bonne première impression auprès des visiteurs.

18. Améliorer les éléments vitaux Web de base

À l'aide de l'outil PageSpeed ​​Insights, comprenez comment vous vous comportez pour ces trois mesures clés : la plus grande peinture de contenu, le premier délai d'entrée et le changement de mise en page cumulé.

19. Aligner les balises de titre avec les titres

Comme indiqué précédemment, assurez-vous que vos balises de titre fonctionnent avec vos titres. Les balises d'en-tête deviennent de plus en plus importantes et apparaissent davantage dans les résultats de recherche.

20. Comprendre comment le référencement international affecte Google

Les entreprises ayant un public international ont besoin de pages différentes pour différents pays et langues. C'est quelque chose que Google comprend et traite différemment du référencement national et local.

Vous pouvez optimiser vos pages pour le référencement international en définissant des pages canoniques pour chaque langue ou pays. Par exemple, vous pouvez avoir une page en anglais et une autre version en espagnol.

21. Comprenez que Google profile tout

Google a tout profilé depuis le déploiement de la mise à jour Medic en 2018. Ce faisant, Google obtient une image complète des sites Web.

Par exemple, si vous êtes un site médical et que vous proposez des informations sur la santé, vous pouvez confondre Google en ayant des liens internes qui mènent à des pages de produits, en présentant trop d'annonces ou en ayant des popups qui mènent à des produits. Par conséquent, Google peut ne pas savoir si ce site est une source d'informations ou une entreprise vendant des produits.

Pour éviter cette confusion, assurez-vous que votre contenu est de grande qualité et rend votre intention incroyablement claire. Arrêtez de considérer le contenu comme un « facteur de classement » et réfléchissez à la manière dont les autorités de votre secteur traitent les sujets que vous traitez.

22. Tout ce que vous pensez vous mènera à Google Discover ne le sera pas

Les webmasters croient à tort que la bonne taille d'image est la clé pour entrer dans Google Discover. Cependant, ce n'est pas le cas. Au lieu de cela, il s'agit d'autorité d'actualité.

Si vous souhaitez apparaître dans Google Discover, créez une autorité thématique forte et ciblée avec un contenu cohérent qui vous établit en tant que leader.

De plus, utilisez la balise d'aperçu d'image max et assurez-vous d'avoir un ensemble d'images.

Exemple de Google Discover

23. Commencez à penser comme un spécialiste du marketing en tenant compte des besoins prédictifs

Mordy a expliqué cela un peu plus en profondeur dans notre webinaire SEO avancé , en déclarant : "Donc, cela revient à MUM pour prendre une requête très simple comme" aller au jeu des Yankees ", n'est-ce pas ? Donc très simple. . . Mais si vous avez commencé à penser à ce que MUM va faire, MUM va prendre ces mondes "aller à" [et] les analyser.

En bref, MUM peut prédire les besoins des utilisateurs en examinant de près les mots de la requête. Vous devriez également le faire dans votre référencement. Prévoyez les détails dont les utilisateurs auraient besoin en cours de route lorsqu'ils empruntent certains chemins.

24. La convivialité fera la différence pour le classement des passages

Google s'améliore dans la compréhension du contenu au fil du temps, et vous pouvez l'aider en rendant votre site Web plus utilisable.

Plus votre contenu est digeste, plus il sera performant. Lorsque vous optimisez votre contenu et sa convivialité, assurez-vous qu'il n'est pas obsolète, incorrect, dupliqué ou de mauvaise qualité.

25. Arrêtez de suivre chaque mise à jour d'algorithme

Aujourd'hui, la volatilité des classements est plus importante que jamais, avec une augmentation de 65 % entre 2021 et 2020 seulement.

La raison de cette augmentation est que Google teste et recalibre constamment les capacités d'apprentissage automatique. Cela conduit à des inversions de rang à chaque mise à jour.

Pour cette raison, ne paniquez pas si le classement de votre page diminue. Au lieu de cela, examinez les modèles de classement à long terme et gardez à l'esprit que les classements sont susceptibles de s'inverser. Vous pouvez ensuite utiliser l'outil SEMrush pour localiser la mise à jour de l'algorithme et déterminer son objectif.

En savoir plus sur la façon de développer votre entreprise avec un référencement avancé

Les pratiques avancées de référencement peuvent aider à améliorer considérablement les performances de votre marque. La clé est de développer la bonne stratégie pour votre site Web.

Si vous voulez en savoir plus sur ce que le référencement avancé peut faire pour vous, consultez le webinaire ou lisez plus de tactiques de référencement ici . De plus, vous pouvez trouver des plugins SEO utiles pour WordPress ou compléter des éléments exploitables sur notre liste de contrôle SEO .