Cosa hai sbagliato sui backlink di alta qualità

Le persone si fissano su metriche brillanti come l'autorità di dominio quando si tratta di link building, e perché non dovrebbero?

Troppo spesso, vedi professionisti dei contenuti che elogiano l'autorità di dominio (DA) nel mondo SEO, lodandolo come il punto di riferimento nella creazione di link.

Tuttavia, stanno perdendo il quadro più ampio, che questo articolo rivelerà: pertinenza.

Cosa definisce i backlink di alta qualità?

Tutti sanno che i backlink sono importanti, ma molti non sanno perché. Questa mancanza di comprensione spesso fa sì che i SEO rimangano coinvolti in metriche come DA.

È un grosso errore. Concentrarsi sulle metriche di vanità spreca risorse sulle cose sbagliate. Mentre ciò accade, i concorrenti con le loro priorità dritte ti lasceranno nella polvere.

I buoni SEO sanno che i backlink di alta qualità si basano sulla pertinenza.

Rilevanza sull'autorità di dominio

La tipica mentalità DA-first ruota attorno a un malinteso: "Un collegamento ad alto DA al mio sito Web è sempre buono. I siti Web con buone metriche trasmetteranno un sacco di "link juice"."

Potrebbe essere stato così dodici anni fa, ma non più.

Oggi, Google si preoccupa molto di più del " perché " dietro ogni collegamento. La pertinenza è in prima linea nella risposta "Cos'è un backlink di alta qualità?"

Ora, con tutto questo parlare di " rilevanza ", potresti chiederti cosa significhi in ‌link building. Si tratta di alcune cose:

• Argomento del sito: di quali argomenti tratta il sito di collegamento? Dove ha autorità di attualità?
• Argomento della pagina: cosa è discusso nella pagina che ti collega?
• Contesto del collegamento immediato: di cosa discutono le frasi intorno al collegamento?
• Anchor Text: quali sono le parole con collegamenti ipertestuali al tuo sito web?

Alla fine della giornata, i migliori backlink hanno un senso. Immagina una ‌pagina web come un puzzle con un unico pezzo mancante. La pertinenza si riduce al fatto che il tuo collegamento completi quel puzzle.

Se una pagina non è rilevante per il tuo sito, non importa quanto sia alto il suo DA; non aiuterà. È come risolvere quel puzzle con pezzi di un set diverso.

Prospetti di collegamento qualificati

La pertinenza dei link giocherà un ruolo trainante nei tuoi sforzi di sensibilizzazione. Una mentalità incentrata sulla rilevanza richiede che tu veda le metriche passate a livello di superficie e ti concentri sulla sostanza nei tuoi sforzi di PR digitali .

Per prima cosa, stabilisci chi sei. Se non conosci il tuo marchio, non identificherai obiettivi rilevanti per la divulgazione dei link. Qual è la tua nicchia? Quali sono gli obiettivi del tuo sito web? Su quali argomenti ti concentri e perché?

La tua identità è fondamentale per scegliere i tuoi obiettivi di sensibilizzazione. I migliori backlink hanno senso per utenti e motori di ricerca, indipendentemente dall'autorità di dominio .

Utilizza le stesse metriche di pertinenza di cui sopra per qualificare i potenziali clienti con buoni collegamenti, assicurandoti che:

• Hai autorità di attualità sugli stessi argomenti
• La pagina che rimanda a te è pertinente all'argomento del tuo link
• L'esatto posizionamento del tuo link si adatta al suo contesto immediato
• L'anchor text descrive la destinazione del collegamento

Senza rilevanza, il tuo link è inutile. Ad esempio, immagina di essere un blog di giardinaggio che riceve un link da seguire da un blog di marketing digitale.

In pura metrica DA, questo è un collegamento prezioso. Questo blog di marketing digitale è una prestigiosa pubblicazione SEO che seleziona con cura i suoi destinatari da seguire.

Eppure, nel ‌tuo blog di giardinaggio, è inutile. Questo blog di marketing digitale non ha autorità di attualità sul giardinaggio e quindi nessun "link juice" da trasmettere al tuo sito web. Al contrario, un link dal piccolo blog di giardinaggio del tuo amico ti gioverebbe di più.

Autorità di dominio vs. Rilevanza

Non lasciare che questo articolo ti dia l'impressione che dovresti abbandonare le metriche di autorità. Invece, impara a usarli correttamente.

Molti SEO ben intenzionati identificano gli obiettivi di sensibilizzazione dei link in base esclusivamente alla loro DA. Questo comportamento non è dovuto al fatto che sono pigri, ma perché pensano che sia un segnale di autorità completo che non richiede ulteriore contesto.

Fatti sull'autorità di dominio

Questo mito è così diffuso che Moz deve chiarire che "l'autorità di dominio non è un fattore di ranking di Google e non ha alcun effetto sulle SERP". Hanno creato DA appositamente per confrontare i siti Web e la relativa forza, non per fare tutto il tuo lavoro SEO.

Uno sguardo più da vicino all'autorità di dominio

Cosa dice effettivamente l'autorità di dominio ai SEO?

Moz calcola DA utilizzando un web crawler per setacciare il web alla ricerca di segnali di autorità, tra cui:

• Numero totale di backlink
• Qualità dei backlink in questione
• Attualità dei backlink in questione

Il suo scopo più fondamentale è determinare la probabilità che un sito si classifichi rispetto ad altri. Moz osserva che i siti Web non dovrebbero sforzarsi di raggiungere un punteggio "100" ma di superare i loro colleghi.

Moz sottolinea il tuo contesto immediato come la metrica più significativa di un numero fisso. Se i tuoi concorrenti diretti hanno una media di 45 DA, non devi preoccuparti di raggiungere 100. Il tuo lavoro sta raggiungendo 50.

Ricorda, il tuo obiettivo finale è creare un profilo di backlink superiore ai tuoi concorrenti.

Creazione di un solido profilo di backlink

Innanzitutto, qual è il tuo profilo di backlink? In parole povere, sono tutti i link che puntano direttamente al tuo sito web. Ad esempio, immagina di avere collegamenti da Ignite, Fiverr e LinkedIn: tutti questi definiscono il tuo profilo di backlink.

I buoni profili di backlink sono naturali. Ogni tipo di link è presente in un profilo di backlink organico:

• Link da seguire
• Link non seguiti
• Collegamenti da siti di alta autorità
• Link da piccoli siti di nicchia
• Collegamenti da siti di recensioni
• Collegamenti da siti di social media
• Collegamenti per directory
• Anche link da siti di spam

Quando un tipo di collegamento appare troppo spesso nel tuo profilo di backlink, Google lo considera innaturale.

Anche i siti Web con solo collegamenti ad alto DA riceveranno sguardi divertenti da Google. Si tratta di costruire un profilo di backlink con una distribuzione di qualità naturale.

Non preoccuparti; costruire un profilo di collegamento organico non è complicato. Si tratta di creare contenuti di alta qualità che vengono visualizzati, condivisi e collegati in modo organico .

Una buona campagna di sensibilizzazione di backlink non interferirà con questo processo. Invece, lo completerà e lo accelererà.

Siti web a confronto

Ora, metti alla prova la tua nuova comprensione dei backlink di alta qualità. Immagina di essere un blog finanziario con altri due siti finanziari pronti a collegarti a te:

• Rivista di denaro di Mitch, DA 65
• Richie's Get Rich Digest, DA 45

Il sito di Mitch è la scelta migliore in base alle informazioni immediatamente disponibili. Nota che stiamo usando DA per confrontare siti Web simili: è così che dovresti usarlo!

Ora considera uno scenario più complesso e mostra le tue abilità SEO. Immagina questo:

• Mitch si offre di collegarti a te sulla sua pagina sulle cure dentistiche
• Richie si offre di collegarti a te sulla sua pagina sui migliori blog finanziari

In questo scenario, il sito con DA inferiore di Riche è la scelta migliore.

Non scegliamo Mitch perché la sua pagina sulle cure dentistiche non aumenterà l'autorità di attualità del tuo sito, anche se ha un DA più alto. Invece, andiamo con Richie perché la sua pagina del blog finanziario è più rilevante per il tuo sito.

Solo perché il DA di Richie è più basso non lo rende inferiore. Mentre dovresti considerare DA, la pertinenza è molto più critica.

Ci sono alcuni casi in cui DA ha la precedenza sulla pura rilevanza. Ad esempio, immagina che il sito Web di Richie fosse solo 5 DA nell'esempio precedente.

In tal caso, il collegamento di Mitch sarebbe migliore a causa della grande differenza nell'autorità di dominio. Anche se una mancanza di pertinenza ostacolerebbe il flusso di link trasmesso a te, porterebbe comunque a una rete più di un sito con un profilo di collegamento inesistente.

Impostazione accurata delle aspettative del cliente

Molti considerano semplici metriche il gold standard della qualità in SEO; probabilmente lo faranno anche i tuoi clienti.

Con questo in mente, la mentalità della rilevanza in primo luogo potrebbe sembrare loro controintuitiva all'inizio. Se provi a spiegare perché un collegamento DA 60 può essere migliore di un collegamento DA 80, potrebbero pensare che stai cercando di derubarli.

Dopotutto, come potrebbe un punteggio più basso essere inferiore a un punteggio più alto? Viviamo in un mondo di quantificatori, che si tratti di punteggi di credito, titoli di borsa o obiettivi di calcio. Non puoi incolpare il tuo cliente per essere stato inizialmente scioccato dal suggerimento.

Invece, educali pazientemente su come la pertinenza definisce i migliori backlink per la SEO.

Mantenere le priorità dritte

Immagina questo scenario comune: un cliente si rivolge a te per i collegamenti a siti Web DA 85+ per aumentare il traffico web. Per come la vedono loro, questi backlink di alta qualità aumenteranno il loro DA e quindi il loro ranking di ricerca.

Qui, sarà tuo compito spiegare perché questo non è necessariamente vero. Sebbene le metriche DA aiutino a identificare collegamenti preziosi, non sono il giudice supremo della qualità. I collegamenti con DA elevato potrebbero aumentare il loro punteggio, ma non si tradurranno sempre in un aumento del traffico.

Ricorda ai tuoi clienti che stai creando link per suscitare l'interesse di Google, non di Moz. Moz è uno strumento per posizionarsi più in alto su Google e non deve essere confuso con l'obiettivo finale.

Invece di aumentare un numero su uno schermo, spostati per riallineare la loro attenzione sulla creazione di collegamenti pertinenti. Come stabilito in questo articolo, l'attualità è essenziale per definire la qualità di un collegamento. Google valuta il valore di un collegamento rispetto al suo contesto, non solo il profilo di backlink della pagina di collegamento.

Sebbene non abbiano torto a desiderare i backlink, i SEO informati dovrebbero insegnare loro a indirizzare quelli giusti.

High-DA è un buon punto di partenza, ma dovresti considerarlo in relazione al sito Web del cliente. Altri siti Web trasmetteranno il loro "link juice" solo se il sito Web ricevente si adatta al contesto e all'intento dietro il collegamento.

Avvolgendolo

Alla fine della giornata, Google ha una missione: fornire i migliori risultati di ricerca possibili.

Pertanto, Google considera i backlink come segnali di autorità affidabili, ma solo se sono rilevanti per il sito web.

Per assicurarti che i link in entrata si applichino al tuo sito web, considera il contesto di ciascun link. Poni domande come queste ovunque sia presente uno dei tuoi link:

• Questo sito tratta il tuo stesso argomento?
• La pagina tratta un argomento per il quale desideri il riconoscimento?
• Il testo di ancoraggio corrisponde all'intento dell'utente che lo fa clic?

Quando si tratta di SEO, la qualità batte ogni volta la quantità. Cento link di alta rilevanza valgono più di 1000 link da siti web casuali e non correlati. Se sei seriamente intenzionato a diventare un eccellente SEO, fai dei backlink di alta qualità una priorità assoluta.