如何使用高级 SEO 来发展您的品牌

最近，Ignite Invisibility 举办了一场关于高级 SEO和有助于当今品牌排名的顶级策略的网络研讨会。 Ignite Visibility 副总裁Alan Bush加入了 CEO John Lincoln 的行列； Ignite 数字战略总监Jen Cornwell ； 以及 Wix 的 SEO 品牌主管Mordy Oberstein 。

我们涵盖的策略直接来自 Google 最近的公告。 请继续阅读以了解我们对 Google 的最新提示的看法，以及我们认为哪些提示将在来年产生最大的影响。

这份全面的高级 SEO提示列表应该可以帮助您开始下一个广告系列。

1. 优化多任务统一模型（MUM）

这是您使用高级 SEO需要采取的更具挑战性的步骤之一。

多任务统一模型(MUM) 使用户能够搜索图像而不是单独搜索文本。 它会影响用户查看搜索结果的方式。

正如 Alan 在我们的SEO 网络研讨会中解释的那样，MUM “实际上是以前称为 BERT 的扩展...... BERT 的原始之处在于它试图获得搜索背后的意图，而不仅仅是关键字。 MUM 就像是它的放大版，甚至使用多种语言。”

简而言之，MUM 使用其他语言的上下文来提取结果。 这意味着您可以根据搜索背后的意图以及您使用的语言获得最相关的结果。

您可以通过几种关键方式针对 MUM 进行优化。 首先是增加多媒体在内容页面上的使用，因为 MUM 将多媒体连接到搜索查询、Google Lens 等。 此外，您可以关注用户意图并开发涵盖主题各个方面的高质量内容。

2. 请记住：URL 区分大小写

正如 Google 的John Mueller 明确指出的那样，URL 是区分大小写的。 在构建 URL 时牢记这一点很重要。

在我们的高级 SEO 网络研讨会中，Alan 谈到了 URL 结构： “我认为这实际上是与您的 URL 结构保持一致。 我认为约翰穆勒不一定是说你必须大写或必须小写。 但是，如果您确实使用了这些东西，请保持它们统一。 . . 它会导致规范问题，因为如果您使用下划线与连字符，如果您大写和/或保留一个小写字母，它们确实意味着不同的东西。”

保持 URL 统一的最佳方法是检查 CMS 以找出它自动创建的样式并坚持使用它。 您还应该使用破折号和目录结构而不是旧结构。

3. 更新您的站点地图

您网站的另一个要关注的元素是您的站点地图。

Google Search Console 现在可以使用对 Google 发现并编入索引的 URL 的洞察来轻松开发网站。 这也是John Mueller 推荐的。

您的 XML 站点地图本质上是您网站的目录，让访问者知道如何浏览您的网站并找到他们需要的内容。 但是，许多网站包含根本不需要在站点地图中的页面。 这就是为什么你应该收紧它并保持简单。

在我们的高级 SEO 网络研讨会中，Mordy 讨论了 Wix 在更新站点地图方面取得的成功。 “一旦 URL 达到 10,000 或 20,000 个，我们就会自动生成一个新的站点地图，” Mordy 透露。 “整个想法是，您不想让 Google 抓取 3000 万页，或者在本例中为 1000 个页面。”

您的站点地图应与您网站上显示可供 Google 使用的内容的其他元素保持一致。 此外，根据需要经常更新您的站点地图。

如果您有一个大型网站，请创建站点地图的站点地图，并按图像、视频内容和网站部分进行细分。

4.利用谷歌测试工具的一致性

谷歌最近发布了多种测试工具。 其中包括 AMP、移动设备友好性、丰富结果和 URL 检查的测试工具。

据谷歌称，这些工具在引入功能和设计更改后彼此“完全一致”，尽管所有这些工具都具有相同的引擎。

“这些工具将在 SEO 世界中赢得胜利，” Mordy 相信， “这些工具将找到与 Google 集成的创造性方法，对吧。 URL 检查 API——你可以用它做很多事情。 显然，青蛙叫这个工具很快就被拉了进来。 看看会发生什么会很有趣，你知道，在一个月、六个月后，当工具有更多时间将一些数据放入其中时。”

花时间在您的网站上运行每个工具以识别和解决任何错误，而无需使用第三方工具，您可以熟悉可用的工具及其工作方式。

高级搜索引擎优化：丰富的结果测试

5. 检查 JavaScript 如何影响 Google 索引

JavaScript 和 SEO 之间的相互作用可以说是这个行业中最容易被误解的高级 SEO主题之一。

正如 Alan 解释的那样， “基本上， Google 确实了解 JavaScript 中的某些内容，并且他们的目标是在这方面做得更好。 但这就像如果你给他们一本书，然后你说，'在这里，阅读整本书或阅读它的 CliffNotes 版本。 JavaScript 是整本书，HTML，我们通常阅读的基本内容是 CliffNotes，他们试图让事情变得更快更好，并理解上下文。”

如果您有一个使用 JavaScript 构建的网站，那么预渲染是一个不错的选择。

此外，安装适用于 Chrome 的 Website Developer 工具栏，关闭您网站上的 JavaScript，然后从一个页面转到另一个页面。 如果某些东西没有呈现，您可能会面临风险。

6. 使用 URL 检查工具来帮助衡量成功

URL 检查工具是高级 SEO世界中索引的未来。

谷歌和必应都提供了自己的检查工具。 Bing 的 IndexNow 工具与一体化 SEO 包集成。

正如谷歌在 Twitter 上透露的那样，它的检查工具提供了一种最快的方法来获取爬取​​和索引状态的更新。 这就是为什么如果这些结果与 Google 的索引覆盖报告相冲突，您应该更加认真地对待它们。

如果您的页面未显示在索引中，可能是由于多种因素，包括：

• 缺乏域权限
• 链接到单个页面
• 内容质量差
• 技术问题
• 算法更新

一个有效的解决方案 Alan 提到了内部链接。 “内部链接是我们已经看到的答案，或者我已经看到，当客户很难将他们的功能编入索引时，它开始起作用，”他说，“即使只是 Search Console 内部的请求也不起作用再说了。”

此外，如果您已完成迁移或启动了新网站，请了解 Google 可能需要更长时间才能为您的网站编制索引。

网址检查工具

7. 改进内容而不是修复技术错误

尽管技术 SEO 问题对于识别和修复高级 SEO策略很重要，但您需要尽可能多地强调高质量内容。

谷歌的约翰穆勒最近发表了一份声明，讨论谷歌更多地关注网站的整体相关性，而不是具体问题。

影响相关性的因素可能包括可用性和页面上的广告数量，以及网站上内容的质量。 如果您真的希望您的网站在搜索引擎上表现良好，那么您必须拥有出色的内容。

正如我们小组在高级 SEO 网络研讨会中所讨论的那样，您必须专注于为您的受众提供提供真正价值的高质量内容。

有关内容质量的一些注意事项包括：

• 事实
• 长度
• 参考
• 问题和解答
• 作者
• 多媒体和图像
• 结构
• 写作质量
• 关键词
• 页面可用性
• 链接垃圾邮件分数

8. 确定将 301 重定向保留多长时间

SEO专家经常争论这个话题。 301 重定向表示 URL 已永久移动到另一个位置。

对于应该将301 重定向保留多长时间存在一定的分歧，意见不一。 人们还询问要使用多少个 301 重定向，有多少最终会减慢速度，何时最好执行 302，何时执行 301 等问题。

Alan 建议“您应该始终在您网站的链接结构内部清理您的 301。 所以不要依赖重定向来让你到达那里。 但重定向取代了需要前往这些地点的外来者的情况。”

Alan 同意最好将您的 301 保留至少一年。 这将有助于确保永久反映变化。

另一方面，如果您使用的东西会恢复到以前的位置，通常最好使用 302。

在 SEO 机构或顾问的帮助下，您可以确保您的企业正确实施 301。 在 CMS 之间移动内容、更改网站的特定部分或移动页面时，您还应该特别注意站点迁移期间的 301 重定向。

301 重定向

9. 了解页面体验对桌面的影响

谷歌已经确定，插页式广告会损害网站的排名能力。 这表明对插页式广告给予充分关注是多么重要。

Alan 就破坏性插页式广告发表了他的意见。 “从本质上讲，如果你一直把事情摆在人们面前并诱使他们记录其他事情，那么你将受到惩罚，”他解释道。

几年前，谷歌发布了其 Fred 更新，该更新通过在几秒钟后而不是立即解雇滥用插页式广告的网站来惩罚它们。 等待几秒钟后，插页式广告会弹出，访问者会无意中点击它，从而导致对网站的挫败感和不信任感。

如果您正在使用插入式插页式广告，最好避免使用它们。 这对于门控内容至关重要，在这种情况下，您应该了解广告占用了多少空间以及它们在每个页面上覆盖了哪些元素。

10. 将 PageSpeed Insights 纳入高级 SEO 实践

谷歌最近推出了其PageSpeed Insights的新版本。 此更新提供了更直观的界面，并涵盖了工具中的 Core Web Vital 评估。

PageSpeed Insights 工具最终将帮助您优化移动和桌面网站的加载速度。 根据 Alan 的说法， “这是我要做的第一件事：我正在测试网站的每个单独部分，不仅包括主页，还包括类别页面、子类别页面、产品、博客等。我通过 PageSpeed Insights 工具和其他一些也有帮助的工具来运行它。”

使用 Google 工具的主要好处之一是您可以访问移动和桌面版本。 该工具可以为您提供分数并确定您的页面速度所处的位置。 根据页面的性能，您可以进行必要的更改。

PageSpeed Insights 工具

11.让你的页面主题非常清晰

内容结构和页面优化还没有去任何地方。

关于您网站上的关键字位置， John Mueller表示： “我建议，如果您想告诉我们您的页面是关于什么的，请尽可能使其可见。”

为确保正确放置关键字，请确保关键字出现在您的标题、标题、副标题和图片说明中。

标题标签曾经是使用主要关键字主题定位的最重要的项目，但定位标题并将它们与标题标签对齐变得同样重要。

在查看页面时，访问者应该在开始阅读时就清楚地了解主题是什么。

12. 从最终用户的角度回答常见问题

在为您的网站开发内容时，请确保它回答了最终用户可能遇到的问题。 您的内容还应针对 Google 答案框。

您可以通过进行研究并将这些问题包含在您的内容策略中来找出您的受众提出的问题。 这将有助于提高点击率并增加您在 Google 上进入零位的机会。

确保很好地概述您的内容，使页面内容对 Google 可读，并保持您的答案足够简洁，以便出现在 Google 答案框中。

13.优化语音搜索

我们还回顾了优化语音搜索的步骤。

语音搜索将吸引许多使用 Amazon Alexa 和其他平台执行语音搜索的用户。

在SEO 网络研讨会期间，Mordy 建议， “如果你的页面代表一个，你知道的，非常‘功能可片段化’的东西——因为没有更好的词——那么如果你给它添加标记，那么这可能是一个让你名声大噪的机会，给自己一些流量。”

在您的页面上使用 Speakable Markup，您可以指定您希望从页面中说出的内容。

14. 利用视频优化的力量

如今，视频约占 Google 检索结果的 40-50%。 这比以往任何时候都重要。

Jen 讨论了视频优化的重要性。 “考虑重新利用您的视频以及如何将它们整合到用户体验中，以及是否将它们包括在其他渠道上，但确保它们存在于您的网站上，然后确保它们存在于 YouTube 等平台上，这一点非常重要。”

您可以在内容创建中采取某些步骤，例如：

• 专注于利基市场
• 定期开发内容
• 在所有可搜索内容上创建视频
• 将 YouTube 上的内容链接在一起

15. 设计一个具有视觉吸引力和可展示性的网站

您的网站还应具有美观且易于浏览的出色设计。

您网站的布局实际上会影响 SEO 并导致您的排名上升或下降。 优化网站设计的最佳方法是从访问者的角度来看待它。

要寻找的一些具体项目包括：

• 拼写错误
• CTA 太多或不清楚
• 多个广告
• 移动设计
• 品牌不一致
• 多个弹出窗口
• 没有明确目的的页面

16. 通过段落索引改进长篇内容

正如 Jen 解释的那样， “这只是 Google 非常聪明地了解您拥有的内容以及它希望如何对其进行索引的另一件事，因此您无法控制如何获得服务。 这真的只是关于你是否提供了谷歌认为有价值的信息。”

您可以通过采取几个关键步骤来优化您的内容以进行段落索引。 首先，在内容中包含人们经常使用并与您关注的关键字和短语相关联的词。

此外，标题带有明显的主题或问题，并确保在大约 70 个字符内直接回答这些问题。

17. 消除拼写和语法错误

提高内容质量的另一个重要步骤是尽可能减少拼写和语法错误。 良好的拼写和语法会给访客留下良好的第一印象。

18. 改善核心网络生命力

使用 PageSpeed Insights 工具，了解您在这三个关键指标方面的表现：最大内容绘制、首次输入延迟和累积布局偏移。

19. 将标题标签与标题对齐

如前所述，确保您的标题标签与您的标题配合使用。 标题标签变得越来越突出，并在搜索结果中出现更多。

20.了解国际搜索引擎优化如何影响谷歌

拥有国际受众的公司需要针对不同国家和语言的不同页面。 这是谷歌与国家和地方搜索引擎优化不同的理解和对待的东西。

您可以通过为每种语言或国家/地区设置规范页面来优化您的页面以实现国际 SEO。 例如，您可以有一个英文页面和另一个西班牙文版本。

21.了解谷歌正在分析一切

自 2018 年推出 Medic 更新以来，谷歌已经对所有内容进行了分析。通过这样做，谷歌获得了网站的完整图片。

例如，如果您是一家医疗网站并提供健康信息，您可能会因为包含指向产品页面的内部链接、包含太多广告或包含指向产品的弹出窗口而使 Google 感到困惑。 因此，Google 可能无法确定该网站是信息来源还是销售产品的企业。

为防止这种混淆，请确保您的内容质量上乘，并使您的意图非常清晰。 停止将内容视为“排名因素”，并考虑您所在行业的权威如何处理您涵盖的主题。

22. 任何你认为会让你进入 Google Discover 的东西都不会

网站管理员错误地认为正确的图片尺寸是进入 Google Discover 的关键。 然而，事实并非如此。 相反，这一切都与话题权威有关。

如果您想出现在 Google 发现中，请创建强大且集中的主题权威，并使用一致的内容来确立您作为领导者的地位。

此外，使用最大图像预览标签并确保您有图像集。

谷歌发现的例子

23.通过考虑预测需求开始像营销人员一样思考

Mordy 在我们的高级 SEO 网络研讨会中对此进行了更深入的解释，他说： “所以这可以追溯到 MUM 进行一个非常简单的查询，例如‘去洋基队的比赛’，对吧？ 所以很简单。 . . 但如果你开始思考 MUM 将要做什么，MUM 会带着这些世界‘去’[并]解析它们。”

简而言之，MUM 可以通过仔细查看查询中的单词来预测用户的需求。 您也应该在您的 SEO 中执行此操作。 预测用户在沿特定路径行驶时所需的详细信息。

24.可用性将成为段落排名的差异制造者

随着时间的推移，谷歌在理解内容方面越来越好，您可以通过使您的网站更易于使用来帮助它。

您的内容越容易消化，它的表现就越好。 在优化内容及其可用性时，请确保它没有过时、不正确、重复或质量差。

25.停止跟踪每个算法更新

如今，排名波动比以往任何时候都大，仅在 2021 年至 2020 年之间就增加了 65%。

增加的原因是谷歌不断测试和重新校准机器学习能力。 这会导致每次更新的排名反转。

因此，如果您的网页排名下降，请不要惊慌。 相反，请查看长期排名模式并记住排名可能会逆转。 然后，您可以使用 SEMrush 工具来定位算法更新并确定其用途。

了解有关如何通过高级 SEO 发展业务的更多信息

高级 SEO实践可以帮助显着提高您的品牌表现。 关键是为您的网站制定正确的策略。

如果您想了解更多高级 SEO可以为您做什么，请查看网络研讨会或在此处阅读更多 SEO 策略。 此外，您可以在我们的SEO清单上找到一些有用的 WordPress SEO 插件或完整的可操作项目。