如何使用高級 SEO 來發展您的品牌

最近，Ignite Invisibility 舉辦了一場關於高級 SEO和有助於當今品牌排名的頂級策略的網絡研討會。 Ignite Visibility 副總裁Alan Bush加入了 CEO John Lincoln 的行列； Ignite 數字戰略總監Jen Cornwell ； 以及 Wix 的 SEO 品牌主管Mordy Oberstein 。

我們涵蓋的策略直接來自 Google 最近的公告。 請繼續閱讀以了解我們對 Google 的最新提示的看法，以及我們認為哪些提示將在來年產生最大的影響。

這份全面的高級 SEO提示列表應該可以幫助您開始下一個廣告系列。

1. 優化多任務統一模型（MUM）

這是您使用高級 SEO需要採取的更具挑戰性的步驟之一。

多任務統一模型(MUM) 使用戶能夠搜索圖像而不是單獨搜索文本。 它會影響用戶查看搜索結果的方式。

正如 Alan 在我們的SEO 網絡研討會中解釋的那樣，MUM “實際上是以前稱為 BERT 的擴展...... BERT 的原始之處在於它試圖獲得搜索背後的意圖，而不僅僅是關鍵字。 MUM 就像是它的放大版，甚至使用多種語言。”

簡而言之，MUM 使用其他語言的上下文來提取結果。 這意味著您可以根據搜索背後的意圖以及您使用的語言獲得最相關的結果。

您可以通過幾種關鍵方式針對 MUM 進行優化。 首先是增加多媒體在內容頁面上的使用，因為 MUM 將多媒體連接到搜索查詢、Google Lens 等。 此外，您可以關注用戶意圖並開發涵蓋主題各個方面的高質量內容。

2. 請記住：URL 區分大小寫

正如 Google 的John Mueller 明確指出的那樣，URL 是區分大小寫的。 在構建 URL 時牢記這一點很重要。

在我們的高級 SEO 網絡研討會中，Alan 談到了 URL 結構： “我認為這實際上是與您的 URL 結構保持一致。 我認為約翰穆勒不一定是說你必須大寫或必須小寫。 但是，如果您確實使用了這些東西，請保持它們統一。 . . 它會導致規範問題，因為如果您使用下劃線與連字符，如果您大寫和/或保留一個小寫字母，它們確實意味著不同的東西。”

保持 URL 統一的最佳方法是檢查 CMS 以找出它自動創建的樣式並堅持使用它。 您還應該使用破折號和目錄結構而不是舊結構。

3. 更新您的站點地圖

您網站的另一個要關注的元素是您的站點地圖。

Google Search Console 現在可以使用對 Google 發現並編入索引的 URL 的洞察來輕鬆開發網站。 這也是John Mueller 推薦的。

您的 XML 站點地圖本質上是您網站的目錄，讓訪問者知道如何瀏覽您的網站並找到他們需要的內容。 但是，許多網站包含根本不需要在站點地圖中的頁面。 這就是為什麼你應該收緊它並保持簡單。

在我們的高級 SEO 網絡研討會中，Mordy 討論了 Wix 在更新站點地圖方面取得的成功。 “一旦 URL 達到 10,000 或 20,000 個，我們就會自動生成一個新的站點地圖，” Mordy 透露。 “整個想法是，您不想讓 Google 抓取 3000 萬頁，或者在本例中為 1000 個頁面。”

您的站點地圖應與您網站上顯示可供 Google 使用的內容的其他元素保持一致。 此外，根據需要經常更新您的站點地圖。

如果您有一個大型網站，請創建站點地圖的站點地圖，並按圖像、視頻內容和網站部分進行細分。

4.利用谷歌測試工具的一致性

谷歌最近發布了多種測試工具。 其中包括 AMP、移動設備友好性、豐富結果和 URL 檢查的測試工具。

據谷歌稱，這些工具在引入功能和設計更改後彼此“完全一致”，儘管所有這些工具都具有相同的引擎。

“這些工具將在 SEO 世界中贏得勝利，” Mordy 相信， “這些工具將找到與 Google 集成的創造性方法，對吧。 URL 檢查 API——你可以用它做很多事情。 顯然，青蛙叫這個工具很快就被拉了進來。 看看會發生什麼會很有趣，你知道，在一個月、六個月後，當工具有更多時間將一些數據放入其中時。”

花時間在您的網站上運行每個工具以識別和解決任何錯誤，而無需使用第三方工具，您可以熟悉可用的工具及其工作方式。

高級搜索引擎優化：豐富的結果測試

5. 檢查 JavaScript 如何影響 Google 索引

JavaScript 和 SEO 之間的相互作用可以說是這個行業中最容易被誤解的高級 SEO主題之一。

正如 Alan 解釋的那樣， “基本上， Google 確實了解 JavaScript 中的某些內容，並且他們的目標是在這方面做得更好。 但這就像如果你給他們一本書，然後你說，'在這裡，閱讀整本書或閱讀它的 CliffNotes 版本。 JavaScript 是整本書，HTML，我們通常閱讀的基本內容是 CliffNotes，他們試圖讓事情變得更快更好，並理解上下文。”

如果您有一個使用 JavaScript 構建的網站，那麼預渲染是一個不錯的選擇。

此外，安裝適用於 Chrome 的 Website Developer 工具欄，關閉您網站上的 JavaScript，然後從一個頁面轉到另一個頁面。 如果某些東西沒有呈現，您可能會面臨風險。

6. 使用 URL 檢查工具來幫助衡量成功

URL 檢查工具是高級 SEO世界中索引的未來。

谷歌和必應都提供了自己的檢查工具。 Bing 的 IndexNow 工具與一體化 SEO 包集成。

正如穀歌在 Twitter 上透露的那樣，它的檢查工具提供了一種最快的方法來獲取爬取和索引狀態的更新。 這就是為什麼如果這些結果與 Google 的索引覆蓋報告相衝突，您應該更加認真地對待它們。

如果您的頁面未顯示在索引中，可能是由於多種因素，包括：

• 缺乏域權限
• 鏈接到單個頁面
• 內容質量差
• 技術問題
• 算法更新

一個有效的解決方案 Alan 提到了內部鏈接。 “內部鏈接是我們已經看到的答案，或者我已經看到，當客戶難以將他們的功能編入索引時，它開始起作用，”他說，“即使只是 Search Console 內部的請求也不起作用再說了。”

此外，如果您已完成遷移或啟動了新網站，請了解 Google 可能需要更長時間才能為您的網站編制索引。

網址檢查工具

7. 改進內容而不是修復技術錯誤

儘管技術 SEO 問題對於識別和修復高級 SEO策略很重要，但您需要盡可能多地強調高質量內容。

谷歌的約翰穆勒最近發表了一份聲明，討論谷歌更多地關注網站的整體相關性，而不是具體問題。

影響相關性的因素可能包括可用性和頁面上的廣告數量，以及網站上內容的質量。 如果您真的希望您的網站在搜索引擎上表現良好，那麼您必須擁有出色的內容。

正如我們小組在高級 SEO 網絡研討會中所討論的那樣，您必須專注於為您的受眾提供提供真正價值的高質量內容。

有關內容質量的一些注意事項包括：

• 事實
• 長度
• 參考
• 問題和解答
• 作者
• 多媒體和圖像
• 結構
• 寫作質量
• 關鍵詞
• 頁面可用性
• 鏈接垃圾郵件分數

8. 確定將 301 重定向保留多長時間

SEO專家經常爭論這個話題。 301 重定向表示 URL 已永久移動到另一個位置。

對於應該將301 重定向保留多長時間存在一定的分歧，意見不一。 人們還詢問要使用多少個 301 重定向，有多少最終會減慢速度，何時最好執行 302，何時執行 301 等問題。

Alan 建議“您應該始終在您網站的鏈接結構內部清理您的 301。 所以不要依賴重定向來讓你到達那裡。 但重定向取代了需要前往這些地點的外來者的情況。”

Alan 同意最好將您的 301 保留至少一年。 這將有助於確保永久反映變化。

另一方面，如果您使用的東西會恢復到以前的位置，通常最好使用 302。

在 SEO 機構或顧問的幫助下，您可以確保您的企業正確實施 301。 在 CMS 之間移動內容、更改網站的特定部分或移動頁面時，您還應該特別注意站點遷移期間的 301 重定向。

301 重定向

9. 了解頁面體驗對桌面的影響

谷歌已經確定，插頁式廣告會損害網站的排名能力。 這表明對插頁式廣告給予充分關注是多麼重要。

Alan 就破壞性插頁式廣告發表了他的意見。 “從本質上講，如果你一直把事情擺在人們面前並誘使他們記錄其他事情，那麼你將受到懲罰，”他解釋道。

幾年前，谷歌發布了其 Fred 更新，該更新通過在幾秒鐘後而不是立即解僱濫用插頁式廣告的網站來懲罰它們。 等待幾秒鐘後，插頁式廣告會彈出，訪問者會無意中點擊它，從而導致對網站的挫敗感和不信任感。

如果您正在使用插入式插頁式廣告，最好避免使用它們。 這對於門控內容至關重要，在這種情況下，您應該了解廣告佔用了多少空間以及它們在每個頁面上覆蓋了哪些元素。

10. 將 PageSpeed Insights 納入高級 SEO 實踐

谷歌最近推出了其PageSpeed Insights的新版本。 此更新提供了更直觀的界面，並涵蓋了工具中的 Core Web Vital 評估。

PageSpeed Insights 工具最終將幫助您優化移動和桌面網站的加載速度。 根據 Alan 的說法， “這是我要做的第一件事：我正在測試網站的每個單獨部分，不僅包括主頁，還包括類別頁面、子類別頁面、產品、博客等。我通過 PageSpeed Insights 工具和其他一些也有幫助的工具來運行它。”

使用 Google 工具的主要好處之一是您可以訪問移動和桌面版本。 該工具可以為您提供分數並確定您的頁面速度所處的位置。 根據頁面的性能，您可以進行必要的更改。

PageSpeed Insights 工具

11.讓你的頁面主題非常清晰

內容結構和頁面優化還沒有去任何地方。

關於您網站上的關鍵字位置， John Mueller表示： “我建議，如果您想告訴我們您的頁面是關於什麼的，請盡可能使其可見。”

為確保正確放置關鍵字，請確保關鍵字出現在您的標題、標題、副標題和圖片說明中。

標題標籤曾經是使用主要關鍵字主題定位的最重要的項目，但定位標題並將它們與標題標籤對齊變得同樣重要。

在查看頁面時，訪問者應該在開始閱讀時就清楚地了解主題是什麼。

12. 從最終用戶的角度回答常見問題

在為您的網站開發內容時，請確保它回答了最終用戶可能遇到的問題。 您的內容還應針對 Google 答案框。

您可以通過進行研究並將這些問題包含在您的內容策略中來找出您的受眾提出的問題。 這將有助於提高點擊率並增加您在 Google 上進入零位的機會。

確保很好地概述您的內容，使頁面內容對 Google 可讀，並保持您的答案足夠簡潔，以便出現在 Google 答案框中。

13.優化語音搜索

我們還回顧了優化語音搜索的步驟。

語音搜索將吸引許多使用 Amazon Alexa 和其他平台執行語音搜索的用戶。

在SEO 網絡研討會期間，Mordy 建議， “如果你的頁面代表一個，你知道的，非常‘功能可片段化’的東西——因為沒有更好的詞——那麼如果你給它添加標記，那麼這可能是一個讓你名聲大噪的機會，給自己一些流量。”

在您的頁面上使用 Speakable Markup，您可以指定您希望從頁面中說出的內容。

14. 利用視頻優化的力量

如今，視頻約佔 Google 檢索結果的 40-50%。 這比以往任何時候都重要。

Jen 討論了視頻優化的重要性。 “考慮重新利用您的視頻以及如何將它們整合到用戶體驗中，以及是否將它們包括在其他渠道上，但確保它們存在於您的網站上，然後確保它們存在於 YouTube 等平台上，這一點非常重要。”

您可以在內容創建中採取某些步驟，例如：

• 專注於利基市場
• 定期開發內容
• 在所有可搜索內容上創建視頻
• 將 YouTube 上的內容鏈接在一起

15. 設計一個具有視覺吸引力和可展示性的網站

您的網站還應具有美觀且易於瀏覽的出色設計。

您網站的佈局實際上會影響 SEO 並導致您的排名上升或下降。 優化網站設計的最佳方法是從訪問者的角度來看待它。

要尋找的一些具體項目包括：

• 拼寫錯誤
• CTA 太多或不清楚
• 多個廣告
• 移動設計
• 品牌不一致
• 多個彈出窗口
• 沒有明確目的的頁面

16. 通過段落索引改進長篇內容

正如 Jen 解釋的那樣， “這只是 Google 非常聰明地了解您擁有的內容以及它希望如何對其進行索引的另一件事，因此您無法控制如何獲得服務。 這真的只是關於你是否提供了谷歌認為有價值的信息。”

您可以通過採取幾個關鍵步驟來優化您的內容以進行段落索引。 首先，在內容中包含人們經常使用並與您關注的關鍵字和短語相關聯的詞。

此外，標題帶有明顯的主題或問題，並確保在大約 70 個字符內直接回答這些問題。

17. 消除拼寫和語法錯誤

提高內容質量的另一個重要步驟是盡可能減少拼寫和語法錯誤。 良好的拼寫和語法會給訪客留下良好的第一印象。

18. 改善核心網絡生命力

使用 PageSpeed Insights 工具，了解您在這三個關鍵指標方面的表現：最大內容繪製、首次輸入延遲和累積佈局偏移。

19. 將標題標籤與標題對齊

如前所述，確保您的標題標籤與您的標題配合使用。 標題標籤變得越來越突出，並在搜索結果中出現更多。

20.了解國際搜索引擎優化如何影響谷歌

擁有國際受眾的公司需要針對不同國家和語言的不同頁面。 這是谷歌與國家和地方搜索引擎優化不同的理解和對待的東西。

您可以通過為每種語言或國家/地區設置規範頁面來優化您的頁面以實現國際 SEO。 例如，您可以有一個英文頁面和另一個西班牙文版本。

21.了解谷歌正在分析一切

自 2018 年推出 Medic 更新以來，谷歌已經對所有內容進行了分析。通過這樣做，谷歌獲得了網站的完整圖片。

例如，如果您是一家醫療網站並提供健康信息，您可能會因為指向產品頁面的內部鏈接、包含太多廣告或指向產品的彈出窗口而使 Google 感到困惑。 因此，Google 可能無法確定該網站是信息來源還是銷售產品的企業。

為防止這種混淆，請確保您的內容質量上乘，並使您的意圖非常清晰。 停止將內容視為“排名因素”，並考慮您所在行業的權威如何處理您涵蓋的主題。

22. 任何你認為會讓你進入 Google Discover 的東西都不會

網站管理員錯誤地認為正確的圖片尺寸是進入 Google Discover 的關鍵。 然而，事實並非如此。 相反，這一切都與話題權威有關。

如果您想出現在 Google 發現中，請創建強大且集中的主題權威，並使用一致的內容來確立您作為領導者的地位。

此外，使用最大圖像預覽標籤並確保您有圖像集。

谷歌發現的例子

23.通過考慮預測需求開始像營銷人員一樣思考

Mordy 在我們的高級 SEO 網絡研討會中對此進行了更深入的解釋，他說： “所以這可以追溯到 MUM 進行一個非常簡單的查詢，例如‘去洋基隊的比賽’，對吧？ 所以很簡單。 . . 但如果你開始思考 MUM 將要做什麼，MUM 會帶著這些世界‘去’[並]解析它們。”

簡而言之，MUM 可以通過仔細查看查詢中的單詞來預測用戶的需求。 您也應該在您的 SEO 中執行此操作。 預測用戶在沿特定路徑行駛時所需的詳細信息。

24.可用性將成為段落排名的差異製造者

隨著時間的推移，谷歌在理解內容方面越來越好，您可以通過使您的網站更易於使用來幫助它。

您的內容越容易消化，它的表現就越好。 在優化內容及其可用性時，請確保它沒有過時、不正確、重複或質量差。

25.停止跟踪每個算法更新

如今，排名波動比以往任何時候都大，僅在 2021 年至 2020 年之間就增加了 65%。

增加的原因是谷歌不斷測試和重新校準機器學習能力。 這會導致每次更新的排名反轉。

因此，如果您的網頁排名下降，請不要驚慌。 相反，請查看長期排名模式並記住排名可能會逆轉。 然後，您可以使用 SEMrush 工具來定位算法更新並確定其用途。

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高級 SEO實踐可以幫助顯著提高您的品牌表現。 關鍵是為您的網站制定正確的策略。

如果您想了解更多高級 SEO可以為您做什麼，請查看網絡研討會或在此處閱讀更多 SEO 策略。 此外，您可以在我們的SEO清單上找到一些有用的 WordPress SEO 插件或完整的可操作項目。