고급 SEO를 사용하여 브랜드를 성장시키는 방법

최근 Ignite Invisibility는 고급 SEO 및 브랜드 순위를 결정하는 데 도움이 될 최고의 전략에 대한 웨비나를 주최했습니다. CEO John Lincoln에 합류한 사람은 Ignite Visibility의 부사장인 Alan Bush 였습니다. Jen Cornwell, Ignite의 디지털 전략 이사; 및 Wix의 SEO 브랜딩 책임자 Mordy Oberstein이 있습니다.

우리가 다룬 전략은 Google의 가장 최근 발표에서 나온 것입니다. Google의 최신 도움말과 내년에 가장 큰 영향을 미칠 것으로 생각되는 도움말을 읽어보세요.

이 포괄적인 고급 SEO 팁 목록은 다음 캠페인을 시작하는 데 도움이 될 것입니다.

1. MUM(다중 작업 통합 모델)에 최적화

이것은 고급 SEO 로 수행해야 하는 더 어려운 단계 중 하나입니다 .

멀티태스킹 통합 모델 (MUM)은 사용자에게 텍스트 대신 이미지를 검색할 수 있는 기능을 제공합니다. 사용자가 검색 결과를 보는 방식에 영향을 줍니다.

Alan이 SEO 웨비나 에서 설명했듯이 MUM은 "실제로는 BERT라고 불렸던 것의 확장입니다. BERT의 원래 기능은 단순한 키워드가 아니라 검색 이면의 의도를 얻으려고 한다는 것입니다. MUM은 그것을 확대한 버전과 같으며 다국어까지 사용하고 있습니다.”

간단히 말해서 MUM은 다른 언어의 컨텍스트를 사용하여 결과를 가져옵니다. 즉, 사용하는 언어와 함께 검색 의도를 기반으로 가장 관련성이 높은 결과를 얻을 수 있습니다.

몇 가지 주요 방법으로 MUM을 최적화할 수 있습니다. 첫 번째는 MUM이 멀티미디어를 검색어, Google 렌즈 등에 연결하기 때문에 콘텐츠 페이지에서 멀티미디어 사용을 늘리는 것입니다. 또한 사용자 의도를 파악하고 주제의 모든 측면을 다루는 고품질 콘텐츠를 개발할 수 있습니다.

2. 명심하세요: URL은 대소문자를 구분합니다

Google의 John Mueller가 분명히 밝혔 듯이 URL은 대소문자를 구분합니다. URL을 구성할 때 이를 염두에 두는 것이 중요합니다.

고급 SEO 웨비나 에서 Alan은 URL 구조에 대해 다음과 같이 말했습니다 . John Mueller가 반드시 대문자 또는 소문자여야 한다고 말하는 것은 아니라고 생각합니다. 그러나 그러한 것들을 사용한다면 균일하게 유지하십시오. . . 밑줄과 하이픈을 사용하는 경우 대문자 및/또는 하나의 소문자를 유지하면 별개의 것을 의미하기 때문에 정식 문제가 발생합니다."

URL을 균일하게 유지하는 가장 좋은 방법은 CMS에서 자동으로 생성되는 스타일을 찾아 그대로 유지하는 것입니다. 또한 레거시 구조 대신 대시와 디렉토리 구조를 사용해야 합니다.

3. 사이트맵 업데이트

집중해야 할 웹사이트의 또 다른 요소는 사이트맵입니다.

이제 Google Search Console을 사용하면 Google이 검색하고 색인을 생성한 URL에 대한 정보를 사용하여 웹사이트를 쉽게 개발할 수 있습니다. 이것은 John Mueller도 추천하는 것 입니다.

XML 사이트맵은 본질적으로 웹사이트의 목차로서 방문자가 웹사이트를 탐색하고 필요한 것을 찾는 방법을 알려줍니다. 그러나 많은 웹사이트에는 사이트맵에 있을 필요가 없는 페이지가 포함되어 있습니다. 이것이 당신이 그것을 조이고 단순하게 유지해야 하는 이유입니다.

고급 SEO 웨비나 에서 Mordy는 사이트맵 업데이트를 통한 Wix의 성공에 대해 논의했습니다 . Mordy는 "URL이 10,000개 또는 20,000개에 도달하면 새 사이트맵을 자동으로 생성합니다 ."라고 밝혔습니다. "전체 아이디어는 Google이 3천만 또는 이 경우 1,000페이지를 크롤링하도록 하는 것이 아닙니다."

사이트맵은 Google에서 사용할 수 있는 항목을 보여주는 웹사이트의 다른 요소와 일치해야 합니다. 또한 필요에 따라 사이트맵을 자주 업데이트하십시오.

대규모 웹사이트가 있는 경우 이미지, 비디오 콘텐츠 및 웹사이트 섹션별로 분류된 사이트맵의 사이트맵을 만드십시오.

4. Google의 테스트 도구 정렬 활용

Google은 최근 다양한 테스트 도구를 출시했습니다. 여기에는 AMP, 모바일 친화성, 리치 결과 및 URL 검사용 테스트 도구가 포함됩니다.

Google에 따르면 이러한 도구는 모두 동일한 엔진을 가지고 있음에도 불구하고 기능과 디자인에 변경 사항을 도입한 후 서로 " 완전히 정렬 "됩니다 .

Mordy는 "도구 는 SEO 세계에서 승리할 것이며 도구는 Google과 통합할 수 있는 창의적인 방법을 찾을 것입니다. 맞습니다. URL 검사 API — 이것으로 할 수 있는 일이 많습니다. 분명히 Screaming Frog 도구는 정말 빠르게 도입되었습니다. 알다시피 지금부터 1개월, 6개월 후에 도구에 데이터를 넣을 수 있는 시간이 더 많아지면 어떤 일이 벌어질지 지켜보는 것이 흥미로울 것입니다.”

시간을 내어 웹사이트에서 각 도구를 실행하여 타사 도구를 사용하지 않고 오류를 식별하고 해결합니다. 사용 가능한 도구와 작동 방식에 익숙해질 수 있습니다.

고급 SEO: 리치 결과 테스트

5. JavaScript가 Google 인덱싱에 미치는 영향 확인

JavaScript와 SEO 간의 상호 작용은 틀림없이 이 업계에서 가장 잘못 이해되고 있는 고급 SEO 주제 중 하나입니다.

Alan은 다음과 같이 설명합니다. “기본적으로 Google은 JavaScript 내에서 특정 사항을 이해하고 있으며 더 나은 것을 목표로 하고 있습니다. 그러나 그것은 마치 당신이 그들에게 책을 주고 '여기, 책 전체를 읽거나 CliffNotes 버전을 읽으십시오. JavaScript는 전체 책이고 HTML이며 우리가 일반적으로 읽는 기본 내용은 CliffNotes이며 더 빠르고 더 나은 내용을 얻고 컨텍스트를 이해하려고 합니다."

JavaScript로 제작된 웹사이트가 있다면 무엇보다도 사전 렌더링을 수행하는 것이 좋습니다.

또한 Chrome용 웹사이트 개발자 도구 모음을 설치하고 웹사이트에서 JavaScript를 끄고 페이지에서 페이지로 이동합니다. 일부 항목이 렌더링되지 않으면 위험에 처할 수 있습니다.

6. URL 검사 도구를 사용하여 성공 여부 측정

URL 검사 도구는 고급 SEO 세계에서 인덱싱의 미래입니다 .

Google과 Bing은 모두 자체 검사 도구를 제공합니다. Bing의 IndexNow 도구는 올인원 SEO 팩과 통합됩니다.

Google이 Twitter에서 밝혔 듯이 검사 도구는 크롤링 및 색인 생성 상태를 업데이트하는 가장 빠른 방법 중 하나를 제공합니다. 따라서 이러한 결과가 Google의 색인 범위 보고서와 충돌하는 경우 더 심각하게 받아들여야 합니다.

페이지가 색인에 표시되지 않는 경우 다음을 비롯한 여러 요인 때문일 수 있습니다.

• 도메인 권한 부족
• 단일 페이지에 대한 링크
• 열악한 콘텐츠 품질
• 기술적 인 문제
• 알고리즘 업데이트

하나의 효과적인 솔루션 Alan은 내부 연결을 언급했습니다. "내부 연결은 우리가 보거나 본 적이 있는 답변입니다. 클라이언트가 기능을 인덱싱하는 데 어려움을 겪을 때 작동하기 시작합니다."라고 그는 말했습니다. 더 이상.”

또한 마이그레이션을 완료했거나 새 웹사이트를 시작한 경우 Google에서 사이트의 색인을 생성하는 데 시간이 더 오래 걸릴 수 있음을 이해하십시오.

URL 검사 도구

7. 기술적 오류 수정보다 콘텐츠 개선

기술적 SEO 문제 는 고급 SEO 전략 에서 식별하고 수정하는 데 중요 하지만 고품질 콘텐츠에 더 많은 중점을 두어야 합니다.

Google의 John Mueller 는 최근 Google이 특정 문제보다는 웹사이트 전체의 관련성에 더 중점을 둔다는 내용의 성명을 발표했습니다.

관련성에 영향을 미치는 요소에는 웹사이트에 있는 콘텐츠의 품질과 함께 페이지에 있는 광고의 수와 유용성이 포함될 수 있습니다. 웹사이트가 검색 엔진에서 제대로 작동하기를 원한다면 훌륭한 콘텐츠가 있어야 합니다.

고급 SEO 웨비나 에서 우리 그룹이 논의한 것처럼 , 청중에게 진정한 가치를 제공하는 최고 품질의 콘텐츠를 제공하는 데 집중해야 합니다.

콘텐츠 품질에 대한 몇 가지 고려 사항은 다음과 같습니다.

• 사리
• 길이
• 참고문헌
• 질문과 답변
• 작가
• 멀티미디어 및 이미지
• 구조
• 쓰기 품질
• 키워드
• 페이지 사용성
• 링크 스팸 점수

8. 301 리디렉션을 그대로 두는 기간 결정

SEO 전문가들은 종종 이 주제에 대해 토론합니다. 301 리디렉션은 URL이 영구적으로 다른 위치로 이동했음을 나타냅니다.

의견이 다양하며 301 리디렉션 을 유지해야 하는 기간에 대해 의견이 분분합니다. 사람들은 또한 사용할 301 리디렉션 수, 속도를 늦추는 수, 302를 수행하는 것이 가장 좋은 시기, 301을 수행하는 시기 등에 대해 질문합니다.

Alan은 “웹사이트의 연결 구조에서 항상 내부적으로 301을 정리해야 합니다. 따라서 리디렉션에 의존하지 마십시오. 그러나 리디렉션은 해당 위치로 이동해야 하는 외부인의 경우를 대체합니다."

Alan은 301을 적어도 1년 동안 제자리에 두는 것이 가장 좋다는 데 동의합니다. 이렇게 하면 변경 사항을 영구적으로 반영하는 데 도움이 됩니다.

반면에 이전 위치로 되돌릴 무언가를 사용하는 경우 302를 사용하는 것이 더 나은 경우가 많습니다.

SEO 대행사 또는 컨설턴트의 도움으로 귀하의 비즈니스가 301을 적절하게 구현하는지 확인할 수 있습니다. 또한 CMS 간에 콘텐츠를 이동하거나 웹사이트의 특정 세그먼트를 변경하거나 페이지를 이동할 때 사이트 마이그레이션 중에 301 리디렉션에 특별한 주의를 기울여야 합니다.

301 리디렉션

9. 페이지 경험이 데스크탑에 미치는 영향 이해

Google은 전면 광고가 웹사이트의 순위 지정 능력을 저하시킬 수 있음을 확인했습니다 . 이것은 전면 광고에 충분한 관심을 주는 것이 얼마나 중요한지 보여줍니다.

Alan은 파괴적인 전면 광고에 대한 의견을 제시했습니다. "기본적으로 사람들에게 계속해서 일을 보여주고 다른 일을 기록하도록 속인다면 패널티를 받게 될 것입니다."라고 그는 설명합니다.

몇 년 전 Google은 전면 광고를 남용하는 사이트를 즉시 실행하지 않고 몇 초 후에 실행하여 처벌하는 Fred 업데이트를 출시했습니다. 몇 초 후에 삽입 광고가 팝업되고 방문자가 의도하지 않게 광고를 클릭하여 웹사이트에 대한 불만과 불신으로 이어집니다.

방해가 되는 전면 광고를 사용하는 경우에는 사용하지 않는 것이 가장 좋습니다. 이것은 게이트 콘텐츠에 매우 중요하며, 이 경우 광고가 차지하는 공간과 각 페이지에서 커버하는 요소를 이해해야 합니다.

10. 고급 SEO 관행에 PageSpeed ​​Insights 통합

Google은 최근 PageSpeed ​​Insights 의 새 버전을 출시했습니다 . 업데이트는 보다 직관적인 인터페이스를 제공하며 도구 내의 핵심 Web Vital 평가를 다룹니다.

PageSpeed ​​Insights 도구는 궁극적으로 모바일 및 데스크톱 웹사이트의 로딩 속도를 최적화하는 데 도움이 됩니다. Alan에 따르면 "이것이 내가 가장 먼저 할 일입니다. 홈페이지뿐만 아니라 카테고리 페이지, 하위 카테고리 페이지, 제품, 블로그 등을 의미하는 웹사이트의 각 개별 섹션을 테스트하고 있습니다. PageSpeed ​​Insights 도구와 도움이 되는 몇 가지 다른 도구를 통해 실행하세요.”

Google 도구 사용의 주요 이점 중 하나는 모바일 및 데스크톱 버전에 액세스할 수 있다는 것입니다. 이 도구는 점수를 제공하고 페이지 속도가 어디에 있는지 결정할 수 있습니다. 페이지의 성능에 따라 필요한 변경을 수행할 수 있습니다.

PageSpeed ​​인사이트 도구

11. 페이지의 주제를 매우 명확하게 만들기

콘텐츠 구조와 페이지 최적화는 어디에도 없습니다.

웹사이트의 키워드 배치와 관련하여 John Mueller 는 다음과 같이 말했습니다 .

적절한 키워드 배치를 위해 키워드가 이미지의 제목, 제목, 부제목 및 캡션에 표시되는지 확인하십시오.

제목 태그는 기본 키워드 주제로 타겟팅하는 데 가장 중요한 항목이었지만 제목을 타겟팅하고 제목 태그와 정렬하는 것도 똑같이 중요해졌습니다.

페이지를 볼 때 방문자는 읽기 시작하자마자 주제가 무엇인지 명확하게 이해해야 합니다.

12. 최종 사용자의 관점에서 일반적인 질문에 답하기

웹 사이트의 콘텐츠를 개발할 때 최종 사용자가 가질 가능성이 있는 질문에 대한 답변을 제공해야 합니다. 콘텐츠는 Google 답변 상자도 대상으로 해야 합니다.

연구를 수행하고 콘텐츠 전략에 이러한 질문을 포함하면 청중이 어떤 질문을 하는지 알 수 있습니다. 이렇게 하면 클릭률이 증가하고 Google에서 0순위가 될 가능성이 높아집니다.

콘텐츠의 개요를 잘 설명하고 페이지 콘텐츠를 Google에서 읽을 수 있도록 하고 Google 답변 상자에 표시될 만큼 답변을 간결하게 유지하세요.

13. 음성 검색에 최적화

또한 음성 검색 을 최적화하기 위해 취해야 할 단계를 검토했습니다 .

음성 검색은 Amazon Alexa 및 기타 플랫폼을 사용하여 음성 검색을 수행하는 많은 사용자에게 어필할 것입니다.

SEO 웨비나 에서 Mordy는 다음과 같이 제안 했습니다 . 당신이 약간의 악명과 약간의 트래픽을 얻을 수 있는 기회입니다.”

페이지에서 Speakable Markup을 사용하여 페이지에서 말하고 싶은 내용을 지정할 수 있습니다.

14. 비디오 최적화의 힘 활용

오늘날 동영상은 Google이 검색결과를 위해 검색하는 콘텐츠의 약 40-50%를 차지합니다. 그 어느 때보다 중요합니다.

Jen은 비디오 최적화의 중요성에 대해 논의했습니다. "동영상을 용도 변경하고 사용자 경험에 통합하는 방법과 다른 채널에 동영상을 포함하는지 여부를 생각하는 것이 정말 중요합니다. 하지만 동영상이 귀하의 웹사이트에 있는지 확인한 다음 YouTube와 같은 플랫폼에 있는지 확인합니다."

콘텐츠 생성 시 다음과 같은 특정 단계를 수행할 수 있습니다.

• 틈새 시장에 집중
• 정기적인 콘텐츠 개발
• 검색 가능한 모든 콘텐츠에 대한 동영상 만들기
• YouTube에서 콘텐츠 연결

15. 시각적으로 매력적이고 보기 좋은 웹사이트 디자인하기

귀하의 웹사이트는 또한 미학적으로 즐겁고 탐색하기 쉬운 뛰어난 디자인을 갖추고 있어야 합니다.

웹사이트 레이아웃은 실제로 SEO에 영향을 미치고 순위가 오르거나 내릴 수 있습니다. 웹사이트 디자인을 최적화하는 가장 좋은 방법은 방문자의 관점에서 보는 것입니다.

찾아야 할 특정 항목은 다음과 같습니다.

• 철자 오류
• CTA가 너무 많거나 명확하지 않음
• 여러 광고
• 모바일 디자인
• 일관성 없는 브랜딩
• 다중 팝업
• 명확한 목적이 없는 페이지

16. 패시지 인덱싱을 통해 장편 콘텐츠 개선

Jen이 설명했듯이 “이는 Google이 귀하가 보유한 콘텐츠와 색인을 생성하는 방법에 대해 정말 똑똑해져서 귀하가 서비스를 받는 방식에 대해 많은 통제를 할 수 없도록 한 또 다른 것입니다. Google이 가치 있다고 생각하는 정보를 제공하는지 여부가 중요합니다.”

몇 가지 주요 단계를 수행하여 구절 인덱싱을 위해 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다. 첫째, 사람들이 자주 사용하고 귀하가 집중하는 키워드 및 구와 연관시키는 단어를 콘텐츠에 포함시키십시오.

또한 명확한 주제나 질문이 있는 제목을 사용하고 해당 질문 바로 아래에 약 70자 이내로 답해야 합니다.

17. 맞춤법 및 문법 오류 제거

콘텐츠 품질을 향상시키는 또 다른 큰 단계는 맞춤법 및 문법 오류를 최대한 줄이는 것입니다. 좋은 철자와 문법은 방문자에게 좋은 첫인상을 남길 것입니다.

18. 핵심 Web Vitals 개선

PageSpeed ​​Insights 도구를 사용하여 가장 큰 콘텐츠가 포함된 페인트, 첫 번째 입력 지연 및 누적 레이아웃 이동이라는 세 가지 주요 측정항목에 대해 수행하는 방법을 이해합니다.

19. 제목과 제목 태그 정렬

앞서 논의한 바와 같이 제목 태그가 제목과 작동하는지 확인하십시오. 제목 태그가 점점 더 눈에 띄고 검색 결과에 더 많이 표시됩니다.

20. 국제 SEO가 Google에 미치는 영향 이해하기

전 세계 고객을 보유한 회사는 다양한 국가 및 언어에 대해 다른 페이지를 필요로 합니다. 이것은 Google이 국가 및 지역 SEO와 다르게 이해하고 취급하는 것입니다.

각 언어 또는 국가에 대한 표준 페이지를 설정하여 국제 SEO에 맞게 페이지를 최적화할 수 있습니다. 예를 들어, 영어로 된 페이지와 스페인어로 된 다른 버전을 가질 수 있습니다.

21. Google이 모든 것을 프로파일링하고 있음을 이해하십시오.

Google은 2018년 Medic 업데이트가 출시된 이후로 모든 것을 프로파일링했습니다. 이를 통해 Google은 웹사이트에 대한 완전한 그림을 얻습니다.

예를 들어 의료 사이트에서 건강 정보를 제공하는 경우 제품 페이지로 이동하는 내부 링크가 있거나 너무 많은 광고가 표시되거나 제품으로 연결되는 팝업이 표시되어 Google을 혼란스럽게 할 수 있습니다. 결과적으로 Google은 이 사이트가 정보 출처인지 아니면 제품을 판매하는 기업인지 확신할 수 없습니다.

이러한 혼란을 방지하려면 콘텐츠 품질이 우수하고 의도가 매우 명확해야 합니다. 콘텐츠를 " 순위 요소 "로 생각하지 말고 업계 당국에서 다루는 주제를 어떻게 처리하는지 고려하십시오.

22. 무엇을 생각하든 구글 디스커버에 들어갈 수 없다

웹마스터는 올바른 이미지 크기가 Google 디스커버에 들어가는 열쇠라고 잘못 생각합니다. 그러나 이것은 사실이 아닙니다. 대신, 그것은 모두 화제의 권위에 관한 것입니다.

Google 디스커버에 게재되고 싶다면 일관된 콘텐츠로 강력하고 집중적인 화제의 권위를 만들어 리더로 자리매김하세요.

또한 최대 이미지 미리보기 태그를 사용하고 이미지 세트가 있는지 확인하십시오.

Google 디스커버의 예

23. 예측적 필요를 고려하여 마케터처럼 생각하기 시작

Mordy는 고급 SEO 웨비나 에서 이에 대해 좀 더 자세히 설명 했습니다. 매우 간단합니다. . . 그러나 MUM이 무엇을 할 것인지에 대해 생각하기 시작했다면 MUM은 그 세계를 '이동'하고 구문 분석할 것입니다.”

즉, MUM은 쿼리의 단어를 자세히 살펴봄으로써 사용자의 요구를 예측할 수 있습니다. SEO에서도 이 작업을 수행해야 합니다. 사용자가 특정 경로를 따라 이동할 때 필요한 세부 정보를 예측합니다.

24. 사용성은 통로 순위의 차이를 만들 것입니다.

Google은 시간이 지남에 따라 콘텐츠를 더 잘 이해하고 있으며 웹사이트를 더 유용하게 만들면 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠가 소화하기 쉬울수록 성능이 향상됩니다. 콘텐츠와 사용 편의성을 최적화할 때 콘텐츠가 오래되었거나 부정확하거나 중복되거나 품질이 좋지 않은지 확인하십시오.

25. 모든 알고리즘 업데이트 추적 중지

오늘날 순위 변동성은 2021년과 2020년 사이에만 65% 증가하여 그 어느 때보다 많습니다.

증가 이유는 구글이 머신러닝 기능을 지속적으로 테스트하고 재보정하고 있기 때문이다. 이것은 각 업데이트에서 순위 반전으로 이어집니다.

이 때문에 페이지의 순위가 하락하더라도 당황하지 마십시오. 대신 장기적 순위 패턴을 살펴보고 순위가 역전될 가능성이 있다는 점을 염두에 두십시오. 그런 다음 SEMrush 도구를 사용하여 알고리즘 업데이트를 찾고 목적을 결정할 수 있습니다.

고급 SEO로 비즈니스를 성장시키는 방법에 대해 자세히 알아보기

고급 SEO 관행은 브랜드 실적을 크게 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다. 핵심은 웹사이트에 적합한 전략을 개발하는 것입니다.

고급 SEO 가 제공하는 작업 에 대해 더 알고 싶다면 웨비나를 확인 하거나 여기에서 더 많은 SEO 전략에 대해 읽어보세요 . 또한 WordPress용 몇 가지 유용한 SEO 플러그인을 찾 거나 SEO 체크 리스트 에서 실행 가능한 전체 항목을 찾을 수 있습니다.