Cara Menggunakan SEO Tingkat Lanjut untuk Menumbuhkan Merek Anda

Baru-baru ini, Ignite Invisibility menyelenggarakan webinar tentang SEO tingkat lanjut dan strategi teratas yang akan membantu peringkat merek hari ini. Bergabung dengan CEO John Lincoln adalah Alan Bush, VP Ignite Visibility; Jen Cornwell, Direktur Strategi Digital Ignite; dan Mordy Oberstein, Kepala Pencitraan Merek SEO Wix.

Strategi yang kami bahas datang langsung dari pengumuman terbaru Google. Baca terus untuk mendapatkan tips terbaru dari Google, dan tips mana yang menurut kami akan memberikan dampak paling besar di tahun mendatang.

Daftar lengkap kiat SEO lanjutan ini akan membantu Anda memulai kampanye berikutnya.

1. Optimalkan untuk Multitask Unified Model (MUM)

Ini adalah salah satu langkah yang lebih menantang yang harus Anda ambil dengan SEO tingkat lanjut .

Multitask Unified Model , atau MUM, memberi pengguna kemampuan untuk mencari gambar, bukan teks saja. Ini memengaruhi cara pengguna melihat hasil pencarian.

Seperti yang dijelaskan Alan di webinar SEO kami , MUM adalah “benar-benar perpanjangan dari apa yang dulu disebut BERT… Hal asli dengan BERT adalah bahwa ia mencoba untuk mendapatkan maksud di balik pencarian daripada hanya kata kunci. MUM seperti versi yang diperkuat dan bahkan menggunakan multi-bahasa.”

Singkatnya, MUM menggunakan konteks dari bahasa lain untuk menarik hasil. Ini berarti Anda mendapatkan hasil yang paling relevan berdasarkan maksud di balik pencarian Anda, bersama dengan bahasa yang Anda gunakan.

Anda dapat mengoptimalkan MUM dalam beberapa cara utama. Yang pertama adalah meningkatkan penggunaan multimedia pada halaman konten, karena MUM menghubungkan multimedia ke kueri pencarian, Google Lens, dan banyak lagi. Selain itu, Anda dapat memahami maksud pengguna dan mengembangkan konten berkualitas tinggi yang mencakup setiap aspek topik.

2. Perlu diingat: URL Peka Huruf Besar-kecil

Seperti yang dijelaskan oleh John Mueller dari Google , URL peka huruf besar/kecil. Penting untuk mengingat hal ini saat menyusun URL Anda.

Dalam webinar SEO lanjutan kami , Alan mengatakan ini tentang struktur URL: “Saya pikir ini benar-benar tentang keseragaman dengan struktur URL Anda. Saya pikir John Mueller tidak selalu mengatakan bahwa Anda harus menggunakan huruf besar atau huruf kecil. Tetapi jika Anda menggunakan hal-hal itu, jaga agar tetap seragam. . . Ini menyebabkan masalah kanonik karena itu berarti hal yang terpisah jika Anda menggunakan huruf besar dan/atau menyimpan satu huruf kecil jika Anda menggunakan garis bawah versus tanda hubung.”

Cara terbaik untuk menjaga keseragaman URL Anda adalah dengan memeriksa CMS Anda untuk mengetahui gaya mana yang dibuat secara otomatis dan tetap menggunakannya. Anda juga harus menggunakan tanda hubung dan struktur direktori alih-alih struktur lama.

3. Perbarui Peta Situs Anda

Elemen lain dari situs web Anda untuk fokus adalah peta situs Anda.

Google Search Console kini memudahkan pengembangan situs web menggunakan wawasan tentang URL yang telah ditemukan dan diindeks oleh Google. Ini adalah sesuatu yang juga direkomendasikan oleh John Mueller .

Peta situs XML Anda pada dasarnya adalah daftar isi situs web Anda, memberi tahu pengunjung cara menavigasi situs web Anda dan menemukan apa yang mereka butuhkan. Namun, banyak situs web menyertakan halaman yang tidak perlu ada di peta situs. Inilah sebabnya mengapa Anda harus mengencangkannya dan membuatnya tetap sederhana.

Dalam webinar SEO lanjutan kami , Mordy membahas keberhasilan Wix dengan memperbarui peta situs. “Kami secara otomatis membuat peta situs baru setelah mencapai 10.000 atau 20.000 URL,” ungkap Mordy. “Ide keseluruhannya adalah Anda tidak ingin membuat Google merayapi 30 juta, atau dalam hal ini, 1.000 halaman.”

Peta situs Anda harus sejajar dengan elemen lain di situs web Anda yang menunjukkan apa yang tersedia untuk Google. Selain itu, perbarui peta situs Anda sesering yang diperlukan.

Jika Anda memiliki situs web besar, buat peta situs dari peta situs dengan pengelompokan berdasarkan gambar, konten video, dan bagian situs web Anda.

4. Manfaatkan Penyelarasan Alat Pengujian Google

Google baru-baru ini merilis berbagai alat pengujian. Ini termasuk alat pengujian untuk AMP, kesesuaian untuk seluler, Hasil Kaya, dan pemeriksaan URL.

Menurut Google, alat-alat ini " sepenuhnya selaras " satu sama lain setelah memperkenalkan perubahan pada fitur dan desain, meskipun semua alat ini memiliki mesin yang sama .

“Alat akan memenangkan hari di dunia SEO,” Mordy percaya, “dan alat akan menemukan cara kreatif untuk berintegrasi dengan Google, benar. API pemeriksaan URL—ada banyak hal yang dapat Anda lakukan dengan itu. Jelas, alat Screaming Frog bekerja dengan sangat cepat. Akan menarik untuk melihat apa yang terjadi, Anda tahu, dalam sebulan, enam bulan dari sekarang, ketika alat memiliki lebih banyak waktu untuk memasukkan beberapa data ke dalamnya.”

Luangkan waktu untuk menjalankan setiap alat di situs web Anda untuk mengidentifikasi dan mengatasi kesalahan apa pun tanpa menggunakan alat pihak ketiga. Anda dapat membiasakan diri dengan alat yang tersedia dan cara kerjanya.

SEO Tingkat Lanjut: Tes Hasil Kaya

5. Periksa untuk Melihat Bagaimana JavaScript Mempengaruhi Pengindeksan Google

Interaksi antara JavaScript dan SEO bisa dibilang salah satu topik SEO lanjutan yang paling disalahpahami di industri ini.

Seperti yang dijelaskan Alan, “Pada dasarnya, Google memahami hal-hal tertentu dalam JavaScript dan mereka bertujuan untuk menjadi lebih baik dalam hal itu. Tapi itu seperti jika Anda memberi mereka sebuah buku, dan Anda berkata, 'Ini, baca seluruh bukunya atau baca versi CliffNotesnya. JavaScript adalah keseluruhan buku, HTML, hal-hal dasar yang biasanya kita baca adalah CliffNotes, dan mereka mencoba untuk mendapatkan sesuatu dengan lebih cepat dan lebih baik serta memahami konteksnya.”

Jika Anda memiliki situs web yang dibangun dalam JavaScript, pra-rendering adalah langkah yang baik untuk dilakukan, antara lain.

Selain itu, pasang bilah alat Pengembang Situs Web untuk Chrome, matikan JavaScript di situs web Anda, dan buka dari halaman ke halaman. Jika beberapa hal tidak ditampilkan, Anda mungkin berisiko.

6. Gunakan Alat Inspeksi URL untuk Membantu Mengukur Keberhasilan

Alat Inspeksi URL adalah masa depan pengindeksan di dunia SEO tingkat lanjut .

Google dan Bing keduanya menawarkan alat inspeksi mereka sendiri. Alat IndexNow Bing terintegrasi dengan Paket SEO All-in-One.

Seperti yang diungkapkan Google di Twitter , Alat Inspeksinya menawarkan salah satu cara tercepat untuk mendapatkan pembaruan tentang status yang dirayapi dan diindeks. Inilah mengapa Anda harus menganggap hasil ini lebih serius jika bertentangan dengan Laporan Cakupan Indeks Google.

Jika halaman Anda tidak muncul di indeks, itu mungkin karena beberapa faktor, termasuk:

• Kurangnya otoritas domain
• Tautan ke satu halaman
• Kualitas konten buruk
• Masalah teknis
• Pembaruan algoritma

Salah satu solusi efektif Alan menyebutkan tautan internal. “Tautan internal adalah jawaban yang telah kami lihat, atau saya lihat, mulai bekerja ketika klien mengalami kesulitan untuk mengindeks fitur mereka,” katanya, “dan bahkan permintaan di dalam Search Console tidak berhasil. itu lagi.”

Selain itu, jika Anda telah melakukan migrasi atau meluncurkan situs web baru, pahami bahwa Google kemungkinan akan membutuhkan waktu lebih lama untuk mengindeks situs Anda.

Alat Inspeksi URL

7. Tingkatkan Konten Daripada Memperbaiki Kesalahan Teknis

Meskipun masalah SEO teknis penting untuk diidentifikasi dan diperbaiki dalam strategi SEO tingkat lanjut , Anda perlu menempatkan sebanyak mungkin, jika tidak lebih, penekanan pada konten berkualitas tinggi.

John Mueller dari Google baru-baru ini merilis pernyataan yang membahas bahwa Google lebih berfokus pada relevansi situs web secara keseluruhan dibandingkan dengan masalah tertentu.

Faktor-faktor yang mempengaruhi relevansi dapat mencakup kegunaan dan jumlah iklan di halaman, bersama dengan kualitas konten yang ada di situs web. Jika Anda benar-benar ingin situs web Anda berkinerja baik di mesin pencari, Anda harus memiliki konten yang bagus.

Seperti yang dibahas grup kami dalam webinar SEO tingkat lanjut , Anda harus fokus untuk memberikan konten berkualitas tinggi kepada audiens Anda yang menawarkan nilai nyata.

Beberapa pertimbangan seputar kualitas konten meliputi:

• Fakta
• Panjangnya
• Referensi
• Pertanyaan dan jawaban
• Pengarang
• Multimedia dan gambar
• Struktur
• kualitas menulis
• Kata kunci
• Kegunaan halaman
• Tautkan skor spam

8. Tentukan Berapa Lama untuk Meninggalkan Redirect 301 di Tempat

Pakar SEO sering memperdebatkan topik ini. Pengalihan 301 menunjukkan bahwa URL telah dipindahkan secara permanen ke lokasi lain.

Ada ketidaksepakatan tertentu tentang berapa lama Anda harus membiarkan pengalihan 301 di tempat, dengan pendapat yang berbeda-beda. Orang-orang juga bertanya tentang berapa banyak pengalihan 301 yang digunakan, berapa banyak yang memperlambat segalanya, kapan yang terbaik untuk melakukan 302, dan kapan harus melakukan 301, di antara masalah lainnya.

Alan menyarankan bahwa “Anda harus selalu membersihkan 301 Anda secara internal dalam struktur penautan situs web Anda. Jadi, jangan mengandalkan pengalihan untuk membawa Anda ke sana. Tetapi pengalihan tersebut menggantikan kasus orang luar yang masuk yang perlu pergi ke lokasi tersebut.”

Alan setuju bahwa yang terbaik adalah mempertahankan 301 Anda setidaknya selama satu tahun. Ini akan membantu memastikan refleksi permanen dari perubahan.

Di sisi lain, jika Anda menggunakan sesuatu yang akan kembali ke lokasi sebelumnya, seringkali lebih baik menggunakan 302.

Dengan bantuan agen atau konsultan SEO, Anda dapat memastikan bisnis Anda menerapkan 301 dengan benar. Anda juga harus memberikan perhatian khusus pada pengalihan 301 selama migrasi situs saat memindahkan konten di antara CMS, mengubah segmen situs web tertentu, atau memindahkan halaman.

301 Pengalihan

9. Pahami Pengaruh Pengalaman Halaman di Desktop

Google telah menetapkan bahwa pengantara dapat merusak kemampuan situs web untuk menentukan peringkat . Ini menunjukkan betapa pentingnya memberikan banyak perhatian kepada pengantara Anda.

Alan memberikan masukannya terkait interstisial yang mengganggu. "Pada dasarnya, jika Anda terus menempatkan sesuatu di depan orang dan menipu mereka untuk membuat jurnal sesuatu yang lain, maka Anda akan menderita penalti," jelasnya.

Beberapa tahun yang lalu, Google merilis pembaruan Fred-nya, yang menghukum situs yang menyalahgunakan pengantara dengan memecatnya setelah beberapa detik, bukan segera. Setelah menunggu beberapa detik, iklan pengantara akan muncul dan pengunjung secara tidak sengaja mengkliknya, menyebabkan frustrasi dan ketidakpercayaan terhadap situs web.

Sebaiknya hindari penggunaan interstisial yang mengganggu jika Anda menggunakannya sama sekali. Ini penting untuk konten yang terjaga keamanannya, dalam hal ini Anda harus memahami berapa banyak ruang yang digunakan iklan Anda dan elemen apa yang dicakupnya di setiap halaman.

10. Memasukkan Wawasan PageSpeed ​​ke dalam Praktik SEO Tingkat Lanjut

Google baru-baru ini meluncurkan versi baru dari PageSpeed ​​Insights -nya . Pembaruan membuat antarmuka yang lebih intuitif, dan mencakup penilaian Core Web Vital di dalam alat.

Alat PageSpeed ​​Insights pada akhirnya akan membantu Anda mengoptimalkan kecepatan pemuatan untuk situs web seluler dan desktop. Menurut Alan, “Ini adalah hal pertama yang akan saya lakukan: Saya menguji setiap bagian situs web, yang berarti tidak hanya beranda tetapi juga halaman kategori, halaman subkategori, produk, blog, dll. jalankan melalui alat PageSpeed ​​Insights dan mungkin beberapa alat lain yang juga membantu.”

Salah satu manfaat utama menggunakan alat Google adalah Anda memiliki akses ke versi seluler dan desktop. Alat ini dapat memberi Anda skor dan menentukan di mana kecepatan halaman Anda berdiri. Berdasarkan kinerja halaman, Anda dapat membuat perubahan yang diperlukan.

Alat Wawasan PageSpeed

11. Jadikan Topik di Halaman Anda Sangat Jelas

Struktur konten dan pengoptimalan di halaman belum ke mana-mana.

Mengenai penempatan kata kunci di situs web Anda, John Mueller menyatakan, “Saya akan merekomendasikan bahwa jika ada sesuatu yang ingin Anda beri tahukan kepada kami tentang halaman Anda, buatlah itu sejelas mungkin.”

Untuk memastikan penempatan kata kunci yang tepat, pastikan kata kunci muncul di judul, heading, subpos, dan keterangan gambar Anda.

Tag judul dulunya adalah item terpenting untuk ditargetkan dengan topik kata kunci utama, tetapi menjadi sama pentingnya untuk menargetkan judul dan menyelaraskannya dengan tag judul.

Saat melihat halaman, pengunjung harus memiliki gagasan yang jelas tentang topiknya segera setelah mereka mulai membaca.

12. Jawab Pertanyaan Umum dari Perspektif Pengguna Akhir

Saat Anda mengembangkan konten untuk situs web Anda, pastikan itu menjawab pertanyaan yang mungkin dimiliki pengguna akhir. Konten Anda juga harus menargetkan kotak Google Answer.

Anda dapat mengetahui pertanyaan apa yang diajukan audiens Anda dengan melakukan penelitian dan memasukkan pertanyaan-pertanyaan ini ke dalam strategi konten Anda. Ini akan membantu meningkatkan rasio klik-tayang dan meningkatkan peluang Anda untuk masuk ke posisi nol di Google.

Pastikan untuk menguraikan konten Anda dengan baik, buat konten halaman dapat dibaca oleh Google, dan buat jawaban Anda cukup ringkas untuk muncul di kotak Google Answer.

13. Optimalkan untuk Pencarian Suara

Kami juga meninjau langkah-langkah yang harus diambil untuk mengoptimalkan pencarian suara .

Pencarian suara akan menarik banyak pengguna yang menggunakan Amazon Alexa dan platform lain untuk melakukan pencarian suara.

Selama webinar SEO , Mordy menyarankan, “Jika halaman Anda mewakili, Anda tahu, sesuatu yang sangat 'feature snippetable'—karena tidak ada kata yang lebih baik—maka ada peluang bahwa jika Anda menambahkan markup ke dalamnya, maka ini bisa menjadi kesempatan bagi Anda untuk mendapatkan ketenaran, lalu lintas untuk diri sendiri.”

Dengan menggunakan Markup yang Dapat Diucapkan di halaman Anda, Anda dapat menentukan apa yang ingin Anda ucapkan dari sebuah halaman.

14. Manfaatkan Kekuatan Pengoptimalan Video

Saat ini, video terdiri dari sekitar 40-50% konten yang diambil Google untuk mendapatkan hasil. Ini lebih penting dari sebelumnya.

Jen membahas pentingnya pengoptimalan video. “Sangat penting untuk memikirkan tentang penggunaan ulang video Anda dan bagaimana Anda mengintegrasikannya ke dalam pengalaman pengguna, dan apakah itu termasuk mereka di saluran lain, tetapi pastikan mereka tayang di situs web Anda dan kemudian pastikan mereka tayang di platform seperti YouTube.”

Anda dapat mengambil langkah-langkah tertentu dalam pembuatan konten, seperti:

• Berfokus pada ceruk
• Mengembangkan konten secara teratur
• Membuat video di semua konten yang dapat ditelusuri
• Menautkan konten bersama di YouTube

15. Rancang Situs Web yang Menarik Secara Visual dan Rapi

Situs web Anda juga harus menampilkan desain luar biasa yang menyenangkan secara estetika dan mudah dinavigasi.

Tata letak situs web Anda sebenarnya dapat memengaruhi SEO dan menyebabkan peringkat Anda naik atau turun. Cara terbaik untuk mengoptimalkan desain situs web Anda adalah dengan melihatnya dari sudut pandang pengunjung.

Beberapa item spesifik yang harus dicari meliputi:

• Kesalahan ejaan
• Terlalu banyak atau tidak jelas CTA
• Banyak iklan
• Desain seluler
• Pencitraan merek yang tidak konsisten
• Beberapa popup
• Halaman tanpa tujuan yang jelas

16. Tingkatkan Konten Bentuk Panjang dengan Mengikuti Pengindeksan Bagian

Seperti yang dijelaskan Jen, “ini hanyalah hal lain di mana Google menjadi sangat pintar tentang konten apa yang Anda miliki dan bagaimana ia ingin mengindeksnya sehingga Anda tidak memiliki banyak kendali atas bagaimana Anda dilayani. Ini benar-benar hanya tentang apakah Anda memberikan informasi yang menurut Google akan berharga atau tidak.”

Anda dapat mengoptimalkan konten Anda untuk pengindeksan bagian dengan mengambil beberapa langkah kunci. Pertama, sertakan kata-kata yang sering digunakan orang dan diasosiasikan dengan kata kunci dan frasa yang Anda fokuskan dalam konten Anda.

Selain itu, buatlah judul dengan topik atau pertanyaan yang jelas dan pastikan untuk menjawab pertanyaan tersebut langsung di bawahnya dalam sekitar 70 karakter.

17. Menghilangkan Kesalahan Ejaan dan Tata Bahasa

Langkah besar lainnya untuk meningkatkan kualitas konten adalah mengurangi kesalahan ejaan dan tata bahasa sebanyak mungkin. Ejaan dan tata bahasa yang baik akan meninggalkan kesan pertama yang baik di antara pengunjung.

18. Tingkatkan Vital Web Inti

Dengan menggunakan alat PageSpeed ​​Insights, pahami kinerja Anda untuk tiga metrik utama ini: Cat Berkonten Terbesar, Penundaan Input Pertama, dan Pergeseran Tata Letak Kumulatif.

19. Sejajarkan Tag Judul dengan Judul

Seperti yang telah dibahas sebelumnya, pastikan tag heading Anda berfungsi dengan judul Anda. Tag heading menjadi lebih menonjol dan muncul lebih banyak di hasil pencarian.

20. Pahami Bagaimana SEO Internasional Mempengaruhi Google

Perusahaan dengan audiens internasional memerlukan halaman yang berbeda untuk berbagai negara dan bahasa. Ini adalah sesuatu yang Google pahami dan perlakukan secara berbeda dari SEO nasional dan lokal.

Anda dapat mengoptimalkan halaman Anda untuk SEO internasional dengan mengatur halaman kanonik untuk setiap bahasa atau negara. Misalnya, Anda dapat memiliki halaman dalam bahasa Inggris dan versi lain dalam bahasa Spanyol.

21. Pahami bahwa Google Memprofilkan Segalanya

Google telah memprofilkan semuanya sejak pembaruan Medic diluncurkan pada 2018. Dengan melakukan itu, Google mendapatkan gambaran lengkap tentang situs web.

Misalnya, jika Anda adalah situs medis dan menawarkan informasi kesehatan, Anda dapat membingungkan Google dengan memiliki tautan internal yang membuka halaman produk, menampilkan terlalu banyak iklan, atau memiliki munculan yang mengarah ke produk. Akibatnya, Google mungkin tidak yakin apakah situs ini merupakan sumber informasi atau bisnis yang menjual produk.

Untuk mencegah kebingungan ini, pastikan konten Anda berkualitas tinggi dan buat maksud Anda sangat jelas. Berhentilah berpikir tentang konten sebagai " faktor peringkat " dan pertimbangkan bagaimana otoritas di industri Anda menangani topik yang Anda liput.

22. Apa pun yang Anda Pikirkan Akan Membawa Anda ke Google Discover tidak akan

Webmaster secara keliru percaya bahwa ukuran gambar yang tepat adalah kunci untuk masuk ke Google Discover. Namun, ini tidak terjadi. Sebaliknya, ini semua tentang otoritas topikal.

Jika Anda ingin muncul di Google Discover, buat otoritas topik yang kuat dan terfokus dengan konten yang konsisten yang menjadikan Anda sebagai pemimpin.

Selain itu, gunakan tag pratinjau gambar maksimal dan pastikan Anda memiliki kumpulan gambar.

Contoh Google Discover

23. Mulailah Berpikir Seperti Pemasar dengan Mempertimbangkan Kebutuhan Prediktif

Mordy menjelaskan ini sedikit lebih mendalam di webinar SEO lanjutan kami , dengan menyatakan, “Jadi ini kembali ke MUM untuk mengambil kueri yang sangat sederhana seperti 'pergi ke permainan Yankees,' bukan? Jadi sangat sederhana. . . Tetapi jika Anda mulai berpikir tentang apa yang akan dilakukan MUM, MUM akan membawa dunia itu 'pergi ke' [dan] menguraikannya.”

Singkatnya, MUM dapat memprediksi kebutuhan pengguna dengan melihat secara dekat kata-kata dalam kueri. Anda juga harus melakukan ini dalam SEO Anda. Memprediksi detail yang dibutuhkan pengguna di sepanjang jalan saat mereka melakukan perjalanan di jalur tertentu.

24. Kegunaan Akan Menjadi Pembuat Perbedaan untuk Peringkat Passage

Google semakin baik dalam memahami konten dari waktu ke waktu, dan Anda dapat membantunya dengan membuat situs web Anda lebih bermanfaat.

Semakin mudah dicerna konten Anda, semakin baik kinerjanya. Saat Anda mengoptimalkan konten dan kegunaannya, pastikan konten tidak ketinggalan zaman, salah, duplikat, atau berkualitas buruk.

25. Berhenti Melacak Setiap Pembaruan Algoritma

Saat ini, ada lebih banyak volatilitas peringkat dari sebelumnya, dengan peningkatan 65% antara tahun 2021 dan 2020 saja.

Alasan peningkatan ini adalah karena Google terus menguji dan mengkalibrasi ulang kemampuan pembelajaran mesin. Ini mengarah pada pembalikan peringkat dengan setiap pembaruan.

Karena itu, jangan panik jika peringkat halaman Anda menurun. Sebaliknya, lihat pola peringkat jangka panjang dan ingatlah bahwa peringkat cenderung berbalik. Anda kemudian dapat menggunakan alat SEMrush untuk menemukan pembaruan algoritme dan menentukan tujuannya.

Pelajari Lebih Lanjut Tentang Cara Menumbuhkan Bisnis Anda dengan SEO Tingkat Lanjut

Praktik SEO tingkat lanjut dapat membantu meningkatkan kinerja merek Anda secara signifikan. Kuncinya adalah mengembangkan strategi yang tepat untuk situs web Anda.

Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang apa yang dapat dilakukan SEO tingkat lanjut untuk Anda, lihat webinar atau baca tentang taktik SEO lainnya di sini . Selain itu, Anda dapat menemukan beberapa plugin SEO yang berguna untuk WordPress atau menyelesaikan item yang dapat ditindaklanjuti di daftar periksa SEO kami .