9 competenze di marketing digitale da padroneggiare quest'anno

Il marketing digitale richiede una vita per padroneggiarlo.

È uno spazio che racchiude molti canali, strumenti e tattiche.

Sebbene le basi del marketing rimangano le stesse, le competenze di marketing digitale necessarie per creare e implementare campagne continuano a evolversi a una velocità vertiginosa.

È anche un campo incredibilmente popolare e coloro che si prendono il tempo per padroneggiare le giuste abilità sono quelli che saliranno in cima.

Per aiutarti a stare al passo con il ritmo, stiamo mettendo in evidenza alcune delle migliori competenze che dovresti iniziare ad aggiungere al tuo curriculum per assicurarti il ​​successo sul campo.

Iniziamo!

Competenze di marketing digitale che tratteremo:

1. Creazione di contenuti e strategia
2. Marketing video
3. Strategia di email marketing
4. SEO
5. Social media marketing
6. Marketing mobile
7. Analisi dei dati
8. imbuti
9. Progettazione UX

1. Creazione di contenuti e strategia

Non sorprende che lo sviluppo dei contenuti e la strategia siano in cima alla lista delle competenze di marketing digitale che dovresti padroneggiare.

I migliori marketer devono essere abili comunicatori che siano esperti nell'arte di usare il linguaggio per persuadere il loro pubblico ad agire. Che si tratti di un titolo, un post sui social media o un'e-mail, le tue parole dovrebbero generare desiderio per il tuo prodotto o servizio.

Attualmente, il 93% dei marketer B2B utilizza il content marketing, ma solo il 42% afferma che i propri sforzi per i contenuti sono efficaci.

Questo perché l'ottimo contenuto non è più una garanzia che otterrai traffico. Quindi, come fai a superare il disordine e distinguerti dalla concorrenza?

Un buon punto di partenza è determinare come, dove e quando promuovere i tuoi contenuti.

Per fare ciò, devi creare delle Buyer Personas per ottenere una comprensione più profonda del tuo pubblico di destinazione: dove si trovano, quali sono i loro interessi, su quali piattaforme si trovano, ecc.

Una volta che sai chi stai cercando di raggiungere, è il momento di sviluppare argomenti di contenuto utilizzando la ricerca di parole chiave e l'analisi della concorrenza come strategie principali.

Continua a testare e monitorare ciò a cui stanno rispondendo i tuoi clienti e perfeziona i tuoi contenuti di conseguenza.

2. Marketing video

Il video è una delle forme di contenuto più coinvolgenti, con oltre l'85% degli utenti Internet negli Stati Uniti che guarda video online sui propri dispositivi mobili.

Tuttavia, il 23% degli esperti di marketing e il 30% dei proprietari di piccole imprese ritiene di essere indietro rispetto alla concorrenza quando si tratta della propria strategia di marketing video .

Il problema è che abbiamo raggiunto un punto di saturazione. I video che guardiamo oggi non sono i video grezzi e poco interessanti che eravamo disposti a guardare ieri.

Quindi, se vuoi catturare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione, distinguiti.

Per affinare le tue abilità in quest'area, devi comprendere il tuo acquirente, determinare lo stile video appropriato, scegliere la piattaforma o l'app giusta e ottimizzare per la ricerca.

Non sono necessari storyboard eccessivi o costose apparecchiature video.

3. Strategia di email marketing

L'e-mail non è una novità nel mondo del marketing digitale. Ma capire come sfruttare l'email marketing per la sensibilizzazione del marchio è una delle abilità di marketing digitale più importanti che potresti imparare.

Ciò implica più che scrivere e-mail di alta qualità. Per connetterti con gli abbonati, devi generare valore.

Ad esempio, supponiamo che uno dei tuoi clienti abbia lasciato alcuni articoli nel carrello e non abbia mai completato l'acquisto. Puoi inviare un'e-mail di abbandono del carrello che mostri quel prodotto specifico come promemoria per il checkout.

Puoi anche condurre alcuni test A/B sul contenuto e sulle immagini e confrontare le tue interazioni e i tassi di visualizzazione.

4. Competenze di marketing digitale: SEO

Questo è uno dei compiti più complicati nel marketing digitale. Proprio come i social media, l'ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO cambia costantemente gli algoritmi e li adatta alle abitudini di acquisto online.

Ecco perché le aziende sono sempre alla ricerca di professionisti del marketing digitale in grado di tenere il passo con questi aggiornamenti e ottenere le loro pagine Web tra i primi risultati sui motori di ricerca.

Ricorda: non vuoi solo concentrarti sulla razionalizzazione dell'esperienza dell'utente, ma anche avere una solida comprensione del lato tecnico delle cose.

Investire in strumenti come SEMRush e Screaming Frog può aiutarti a tenerti aggiornato sul tuo gioco SEO.

5. Marketing sui social media

Secondo Backlinko , ci sono quasi 4 miliardi di persone che utilizzano attivamente i social media nel mondo, un aumento complessivo degli utenti di oltre il 92% in soli 5 anni.

I social media hanno completamente trasformato il modo in cui gli utenti interagiscono con i marchi online. Con più piattaforme che mai, ha anche trasformato il modo in cui i marketer interagiscono con il loro pubblico di destinazione.

Detto questo, sapere come utilizzare efficacemente canali come Facebook , Instagram , Twitter , YouTube, TikTok e LinkedIn è tra le migliori competenze da apprendere e coltivare per i professionisti del marketing digitale .

Senza la giusta strategia sui social media, la tua azienda non otterrà la trazione che merita. Per massimizzare i risultati, dovrai acquisire una comprensione più profonda di una varietà di aree, tra cui marketing visivo, creazione di contenuti, analisi e altro ancora.

Social media marketing

6. Marketing mobile

In superficie, può sembrare che ci sia un sacco di sovrapposizione tra desktop e mobile marketing . Tuttavia, ci sono abbastanza differenze per rendere quest'ultima un'abilità autonoma.

In genere, la capacità di attenzione degli utenti mobili è significativamente più breve poiché consumano più informazioni in movimento e si aspettano risultati immediati.

I migliori marketer mobili diranno di più con meno, trasmettendo messaggi più forti con meno parole o in un video più breve.

7. Analisi dei dati

La conoscenza dei dati e dell'analisi fornisce una solida spina dorsale per tutte le competenze di marketing digitale che puoi acquisire. In qualsiasi campagna, è fondamentale eseguire test, tenere traccia dei dati e analizzare i risultati per identificare le aree di miglioramento.

Mentre il marketing tradizionale una volta dipendeva da congetture, fortunatamente i dati utilizzabili sono molto più potenti e prontamente disponibili oggi che mai.

Se vuoi mettere le tue capacità di analisi in corsia preferenziale e trovare nuove opportunità di crescita per la tua attività, assicurati di sfruttare strumenti come Google Analytics e Optimizely .

8. Competenze di marketing digitale: creazione di canalizzazioni

Se vuoi che la tua attività funzioni nel modo più efficiente possibile, devi fare in modo che la tua canalizzazione di marketing sia corretta.

Questo è il processo di conversione dei visitatori in clienti paganti ed è spesso suddiviso in 5 fasi principali: consapevolezza, interesse, valutazione, impegno e vendita.

Per costruire una canalizzazione di successo (o ottimizzarne una esistente), devi identificare il tuo pubblico di destinazione, creare una persona acquirente e sviluppare una strategia per coinvolgere il tuo pubblico.

Man mano che i lead avanzano nella tua canalizzazione, i tuoi metodi di sensibilizzazione diventeranno più personalizzati fino a quando non si verificherà la vendita nella fase finale.

Imbuto di marketing

9. Progettazione dell'esperienza utente

Una scorciatoia per l'esperienza dell'utente , UX è una risorsa inestimabile per migliorare l'esperienza del cliente. L'esperienza utente influisce su tutto, dal modo in cui un utente naviga nel tuo sito Web al processo decisionale.

Non importa quanto sei incredibile in SEO e social media marketing. Con poca o nessuna attenzione al design dell'esperienza utente, un potenziale cliente non rimarrà abbastanza a lungo nel tuo sito se non è esteticamente attraente e tutto questo sforzo sarà vano.

Infatti, circa il 75% dei clienti baserà la credibilità di un intero marchio esclusivamente sul design del proprio sito web.

Poiché l'esperienza utente ha un impatto diretto sulla conversione, investire in questo set di competenze è più cruciale ora che mai.

Riepilogo delle competenze di marketing digitale

Con sempre più aziende che si spostano online, la competizione per l'attenzione e il coinvolgimento dei clienti è ai massimi livelli.

Le tecniche che distribuisci oggi potrebbero non funzionare domani.

Ma sviluppando la tua conoscenza delle competenze di marketing digitale richieste sopra menzionate , siamo fiduciosi che raggiungerai vette di carriera oltre i tuoi sogni più sfrenati.