Cómo usar SEO avanzado para hacer crecer su marca

Recientemente, Ignite Invisibility organizó un seminario web sobre SEO avanzado y las principales estrategias que ayudarán a las marcas a posicionarse hoy. Junto al director ejecutivo John Lincoln estuvo Alan Bush, vicepresidente de Ignite Visibility; Jen Cornwell, directora de estrategia digital de Ignite; y Mordy Oberstein, director de marca SEO de Wix.

Las estrategias que cubrimos provienen directamente de los anuncios más recientes de Google. Siga leyendo para obtener nuestra opinión sobre los últimos consejos de Google y cuáles creemos que tendrán el mayor impacto en el próximo año.

Esta lista completa de consejos avanzados de SEO debería ayudarlo a comenzar su próxima campaña.

1. Optimizar para el modelo unificado multitarea (MUM)

Este es uno de los pasos más desafiantes que deberá tomar con SEO avanzado .

El modelo unificado multitarea , o MUM, brinda a los usuarios la capacidad de buscar imágenes en lugar de solo texto. Afecta la forma en que los usuarios ven los resultados de búsqueda.

Como explica Alan en nuestro seminario web de SEO , MUM es “realmente la extensión de lo que solía llamarse BERT… Lo original con BERT es que intentaba obtener la intención detrás de la búsqueda en lugar de solo las palabras clave. MUM es como una versión amplificada de eso y está usando incluso varios idiomas”.

En resumen, MUM usa el contexto de otros idiomas para obtener resultados. Esto significa que obtiene los resultados más relevantes en función de la intención detrás de su búsqueda, junto con el idioma que utiliza.

Puede optimizar para MUM en un par de formas clave. El primero es aumentar el uso de multimedia en las páginas de contenido, ya que MUM conecta multimedia con consultas de búsqueda, Google Lens y más. Además, puede enfocarse en la intención del usuario y desarrollar contenido de alta calidad que cubra todos los aspectos de un tema.

2. Tenga en cuenta: las URL distinguen entre mayúsculas y minúsculas

Como John Mueller de Google dejó en claro , las URL distinguen entre mayúsculas y minúsculas. Es importante tener esto en cuenta al estructurar sus URL.

En nuestro seminario web de SEO avanzado , Alan dijo lo siguiente sobre la estructura de la URL: “Creo que realmente se trata de ser uniforme con la estructura de la URL. Creo que John Mueller no está necesariamente diciendo que debe escribirse en mayúsculas o en minúsculas. Pero si usa esas cosas, manténgalas uniformes. . . Causa problemas canónicos porque significan cosas separadas si usa mayúsculas y / o mantiene una minúscula si usa guiones bajos en lugar de guiones ".

La mejor manera de mantener sus URL uniformes es revisar su CMS para averiguar qué estilo crea automáticamente y apegarse a él. También debe usar guiones y una estructura de directorio en lugar de estructuras heredadas.

3. Actualice su mapa del sitio

Otro elemento de su sitio web en el que centrarse es su mapa del sitio.

Google Search Console ahora facilita el desarrollo de un sitio web utilizando información sobre las URL que Google ha descubierto e indexado. Esto es algo que también recomienda John Mueller .

Su mapa del sitio XML es esencialmente la tabla de contenido de su sitio web, lo que les permite a los visitantes saber cómo navegar por su sitio web y encontrar lo que necesitan. Sin embargo, muchos sitios web incluyen páginas que simplemente no necesitan estar en el mapa del sitio. Es por eso que debe ajustarlo y mantenerlo simple.

En nuestro seminario web de SEO avanzado , Mordy habló sobre el éxito de Wix con la actualización del mapa del sitio. “Generamos automáticamente un nuevo mapa del sitio una vez que llega a 10 000 o 20 000 URL”, reveló Mordy. “La idea general es que no quieres que Google rastree 30 millones, o en este caso, 1000 páginas”.

Su mapa del sitio debe alinearse con los otros elementos de su sitio web que muestran lo que está disponible para Google. Además, actualice sus mapas de sitio con frecuencia según sea necesario.

Si tiene un sitio web grande, cree un mapa de sitio de mapas de sitio con desgloses por imágenes, contenido de video y secciones de su sitio web.

4. Aproveche la alineación de las herramientas de prueba de Google

Google lanzó recientemente una variedad de herramientas de prueba. Estos incluyen herramientas de prueba para AMP, compatibilidad con dispositivos móviles, resultados enriquecidos e inspección de URL.

Según Google, estas herramientas están " totalmente alineadas " entre sí después de introducir cambios en las funciones y el diseño, a pesar de que todas estas herramientas tenían el mismo motor .

“Las herramientas ganarán el día en el mundo del SEO” , cree Mordy, “y las herramientas encontrarán formas creativas de integrarse con Google, ¿verdad? La API de inspección de URL: hay un montón de cosas que puedes hacer con eso. Obviamente, la herramienta Screaming Frog funcionó muy rápido. Será interesante ver qué sucede, ya sabes, dentro de un mes, dentro de seis meses, cuando las herramientas tengan más tiempo para incorporar algunos datos”.

Tómese el tiempo para ejecutar cada herramienta en su sitio web para identificar y solucionar cualquier error sin el uso de herramientas de terceros. Puede familiarizarse con las herramientas disponibles y la forma en que funcionan.

SEO avanzado: prueba de resultados enriquecidos

5. Verifique cómo JavaScript afecta la indexación de Google

Podría decirse que la interacción entre JavaScript y SEO es uno de los temas avanzados de SEO más incomprendidos en esta industria.

Como explica Alan, “Básicamente, Google entiende ciertas cosas dentro de JavaScript y su objetivo es mejorarlas. Pero es como si les dieras un libro y les dijeras: 'Toma, lee el libro completo o lee la versión de CliffNotes'. El JavaScript es el libro completo, el HTML, las cosas básicas que normalmente leemos son las CliffNotes, y están tratando de hacer las cosas más rápido y mejor y comprender el contexto”.

Si tiene un sitio web creado con JavaScript, la renderización previa es un buen paso, entre otros.

Además, instale la barra de herramientas para desarrolladores de sitios web para Chrome, desactive JavaScript en su sitio web y vaya de una página a otra. Si algunas cosas no se procesan, puede estar en riesgo.

6. Use la herramienta de inspección de URL para ayudar a medir el éxito

La herramienta de inspección de URL es el futuro de la indexación en el mundo del SEO avanzado .

Google y Bing ofrecen su propia herramienta de inspección. La herramienta IndexNow de Bing se integra con el paquete de SEO todo en uno.

Como reveló Google en Twitter , su herramienta de inspección ofrece una de las formas más rápidas de obtener una actualización del estado rastreado e indexado. Esta es la razón por la que debe tomar estos resultados más en serio si entran en conflicto con el Informe de cobertura de índices de Google.

Si su página no aparece en el índice, podría deberse a varios factores, entre ellos:

• Falta de autoridad de dominio
• Enlaces a una sola página
• Mala calidad del contenido
• Problemas técnicos
• Actualizaciones de algoritmos

Una solución efectiva Alan mencionó la vinculación interna. "La vinculación interna es la respuesta que hemos visto, o he visto, que comienza a funcionar cuando los clientes tienen dificultades para indexar sus funciones", dijo, "e incluso esa solicitud dentro de Search Console no está funcionando". más.”

Además, si realizó una migración o lanzó un nuevo sitio web, comprenda que es probable que Google tarde más en indexar su sitio.

Herramienta de inspección de URL

7. Mejore el contenido sobre la corrección de errores técnicos

Si bien es importante identificar y solucionar los problemas técnicos de SEO en las estrategias avanzadas de SEO , debe poner tanto énfasis, si no más, en el contenido de alta calidad.

John Mueller de Google publicó recientemente una declaración en la que se explica que Google se centra más en la relevancia del sitio web en general que en cuestiones específicas.

Los factores que influyen en la relevancia podrían incluir la usabilidad y la cantidad de anuncios en una página, junto con la calidad del contenido presente en el sitio web. Si realmente desea que su sitio web funcione bien en los motores de búsqueda, debe tener un excelente contenido.

Como discutió nuestro grupo en el seminario web de SEO avanzado , debe concentrarse en brindar a su audiencia contenido de la más alta calidad que ofrezca un valor real.

Algunas consideraciones sobre la calidad del contenido incluyen:

• Hechos
• Longitud
• Referencias
• Preguntas y respuestas
• Autor
• Multimedia e imágenes
• Estructura
• Calidad de la escritura
• Palabras clave
• Usabilidad de la página
• Puntuación de enlace no deseado

8. Determine cuánto tiempo dejar una redirección 301 en su lugar

Los expertos en SEO a menudo debaten este tema. Las redirecciones 301 indican que una URL se ha movido permanentemente a otra ubicación.

Hay ciertos desacuerdos sobre cuánto tiempo debe dejar una redirección 301 en su lugar, con opiniones que varían. La gente también pregunta cuántos redireccionamientos 301 usar, cuántos terminan ralentizando las cosas, cuándo es mejor hacer un 302 y cuándo hacer un 301, entre otras cuestiones.

Alan sugirió que “siempre debe limpiar sus 301 internamente en la estructura de enlaces de su sitio web. Así que no confíe en una redirección para llegar allí. Pero la redirección reemplaza los casos de un extraño que ingresa y necesita ir a esos lugares”.

Alan está de acuerdo en que es mejor mantener sus 301 en su lugar durante al menos un año. Esto ayudará a asegurar el reflejo permanente de los cambios.

Por otro lado, si está usando algo que va a volver a una ubicación anterior, a menudo es mejor usar un 302.

Con la ayuda de una agencia o consultor de SEO, puede asegurarse de que su empresa implemente correctamente los 301. También debe prestar especial atención a los redireccionamientos 301 durante las migraciones de sitios al mover contenido entre CMS, cambiar un segmento específico del sitio web o mover páginas.

Redirecciones 301

9. Comprenda el efecto que tiene la experiencia de la página en el escritorio

Google ha establecido que los anuncios intersticiales pueden dañar la capacidad de clasificación de un sitio web . Esto demuestra lo importante que es prestar mucha atención a los anuncios intersticiales.

Alan dio su opinión sobre los anuncios intersticiales disruptivos. “Esencialmente, si sigues poniendo cosas frente a las personas y engañándolas para que escriban algo más en el diario, entonces vas a sufrir una penalización” , explica.

Hace varios años, Google lanzó su actualización Fred, que penalizaba a los sitios que abusaban de los anuncios intersticiales activándolos después de unos segundos, en lugar de hacerlo inmediatamente. Después de esperar unos segundos, el anuncio intersticial aparecía y el visitante hacía clic en él sin querer, lo que generaba frustración y desconfianza en el sitio web.

Es mejor evitar el uso de anuncios intersticiales intrusivos si los usa. Esto es ‌crucial para el contenido restringido, en cuyo caso debe comprender cuánto espacio ocupan sus anuncios y qué elementos cubren en cada página.

10. Incorporar PageSpeed ​​Insights en prácticas avanzadas de SEO

Google lanzó recientemente una nueva versión de su PageSpeed ​​Insights . La actualización hace que la interfaz sea más intuitiva y cubre la evaluación Core Web Vital dentro de la herramienta.

La herramienta PageSpeed ​​Insights finalmente lo ayudará a optimizar la velocidad de carga para sitios web móviles y de escritorio. Según Alan, “Esto es lo primero que haré: probaré cada sección individual del sitio web, es decir, no solo la página de inicio, sino también la página de categoría, la página de subcategoría, el producto, el blog, etc. ejecútelo a través de la herramienta PageSpeed ​​Insights y tal vez un par de otras herramientas que también ayuden”.

Uno de los beneficios clave de usar la herramienta de Google es que tiene acceso a versiones móviles y de escritorio. La herramienta puede darle una puntuación y determinar dónde se encuentran las velocidades de su página. Según el rendimiento de la página, puede realizar los cambios necesarios.

Herramienta de información de PageSpeed

11. Haz que el tema de tu página sea extraordinariamente claro

La estructura del contenido y la optimización en la página no se han ido a ninguna parte.

Con respecto a la colocación de palabras clave en su sitio web, John Mueller declaró: "Recomendaría que si hay algo de lo que quiere decirnos sobre su página, que lo haga lo más visible posible".

Para garantizar la ubicación adecuada de las palabras clave, asegúrese de que las palabras clave aparezcan en el título, los encabezados, los subtítulos y las leyendas de las imágenes.

Las etiquetas de título solían ser los elementos más importantes para orientar con un tema de palabra clave principal, pero se ha vuelto igualmente importante orientar los encabezados y alinearlos con las etiquetas de título.

Al mirar la página, los visitantes deben tener una idea clara de cuál es el tema tan pronto como comiencen a leer.

12. Responda preguntas comunes desde la perspectiva de los usuarios finales

A medida que desarrolle contenido para su sitio web, asegúrese de que responda a las preguntas que probablemente tengan los usuarios finales. Su contenido también debe apuntar al cuadro de Respuesta de Google.

Puede averiguar qué preguntas hace su audiencia realizando una investigación e incluyendo estas preguntas en su estrategia de contenido. Esto ayudará a aumentar las tasas de clics y aumentará sus posibilidades de llegar a la posición cero en Google.

Asegúrese de delinear bien su contenido, haga que el contenido de la página sea legible para Google y mantenga sus respuestas lo suficientemente concisas para que aparezcan en el cuadro de Respuestas de Google.

13. Optimizar para búsqueda por voz

También revisamos los pasos a seguir para optimizar la búsqueda por voz .

La búsqueda por voz atraerá a muchos usuarios que utilizan Amazon Alexa y otras plataformas para realizar búsquedas por voz.

Durante el seminario web de SEO , Mordy sugirió: "Si su página representa, ya sabe, algo que es muy 'fragmentable', a falta de una palabra mejor, entonces existe la posibilidad de que si le agrega el marcado, esto podría ser una oportunidad para que consigas algo de notoriedad, algo de tráfico para ti mismo”.

Al usar Marcado hablado en sus páginas, puede especificar lo que le gustaría que se hablara en una página.

14. Aproveche el poder de la optimización de video

Hoy, el video comprende alrededor del 40-50% del contenido que Google recupera para obtener resultados. Es más importante que nunca.

Jen discutió la importancia de la optimización de video. “Es realmente importante pensar en reutilizar sus videos y cómo los integra en la experiencia del usuario, y si eso los incluye en otros canales, pero asegurándose de que vivan en su sitio web y luego en plataformas como YouTube”.

Puede seguir ciertos pasos en la creación de contenido, como:

• Centrándose en un nicho
• Desarrollando contenido regularmente
• Creación de videos en todo el contenido que se puede buscar
• Vinculación de contenido en YouTube

15. Diseñe un sitio web visualmente atractivo y presentable

Su sitio web también debe presentar un excelente diseño que sea estéticamente agradable y fácil de navegar.

El diseño de su sitio web en realidad puede afectar el SEO y hacer que su clasificación suba o baje. La mejor manera de optimizar el diseño de su sitio web es mirarlo desde el punto de vista del visitante.

Algunos elementos específicos que debe buscar incluyen:

• Errores de ortografía
• Demasiadas llamadas a la acción o poco claras
• Múltiples anuncios
• Diseño móvil
• Marca inconsistente
• Varias ventanas emergentes
• Páginas sin un propósito claro

16. Mejore el contenido de formato largo siguiendo la indexación de pasajes

Como explicó Jen, “esta es solo otra cosa en la que Google se ha vuelto realmente inteligente sobre el contenido que tienes y cómo quiere indexarlo para que no tengas mucho control sobre cómo te sirven. Realmente se trata de si estás proporcionando o no la información que Google va a considerar valiosa”.

Puede optimizar su contenido para la indexación de pasajes siguiendo un par de pasos clave. En primer lugar, incluye palabras que las personas usan con frecuencia y las asocian con palabras clave y frases en las que te enfocas en tu contenido.

Además, tenga encabezados con temas o preguntas obvios y asegúrese de responder esas preguntas directamente debajo dentro de alrededor de 70 caracteres.

17. Elimina errores ortográficos y gramaticales

Otro gran paso para mejorar la calidad del contenido es reducir al máximo los errores ortográficos y gramaticales. Una buena ortografía y gramática dejará una buena primera impresión entre los visitantes.

18. Mejorar Core Web Vitals

Con la herramienta PageSpeed ​​Insights, comprenda cómo se desempeña para estas tres métricas clave: pintura con contenido más grande, retraso en la primera entrada y cambio de diseño acumulativo.

19. Alinee las etiquetas de encabezado con los títulos

Como se discutió anteriormente, asegúrese de que sus etiquetas de encabezado funcionen ‌con sus títulos. Las etiquetas de encabezado son cada vez más prominentes y aparecen más en los resultados de búsqueda.

20. Comprenda cómo el SEO internacional afecta a Google

Las empresas con audiencias internacionales requieren diferentes páginas para varios países e idiomas. Esto es algo que Google entiende y trata de manera diferente al SEO nacional y local.

Puede optimizar sus páginas para el SEO internacional configurando páginas canónicas para cada idioma o país. Por ejemplo, puedes tener una página en inglés y otra versión en español.

21. Comprenda que Google está perfilando todo

Google ha creado un perfil de todo desde que se lanzó la actualización de Medic en 2018. Al hacerlo, Google obtiene una imagen completa de los sitios web.

Por ejemplo, si tiene un sitio médico y ofrece información sobre salud, puede confundir a Google al tener enlaces internos que llevan a páginas de productos, mostrar demasiados anuncios o ventanas emergentes que llevan a productos. Como resultado, es posible que Google no esté seguro de si este sitio es una fuente de información o un negocio que vende productos.

Para evitar esta confusión, asegúrese de que su contenido sea de gran calidad y deje su intención increíblemente clara. Deje de pensar en el contenido como un " factor de clasificación " y considere cómo las autoridades de su industria manejan los temas que cubre.

22. Cualquier cosa que creas que te llevará a Google Discover no lo hará

Los webmasters creen erróneamente que el tamaño de imagen correcto es la clave para ingresar a Google Discover. Sin embargo, este no es el caso. En cambio, se trata de autoridad tópica.

Si desea aparecer en Google Discover, cree una autoridad temática fuerte y enfocada con contenido consistente que lo establezca como líder.

Además, use la etiqueta de vista previa de imagen máxima y asegúrese de tener un conjunto de imágenes.

Ejemplo de Google Discover

23. Comience a pensar como un vendedor considerando la necesidad predictiva

Mordy explicó esto un poco más en profundidad en nuestro seminario web avanzado de SEO , afirmando: “Así que esto se remonta a MUM para tomar una consulta muy simple como 'ir al juego de los Yankees', ¿verdad? Así que muy simple. . . Pero si comenzaste a pensar en lo que MUM va a hacer, MUM tomará esos mundos a los que 'irá' [y] los analizará".

En resumen, MUM puede predecir las necesidades de los usuarios al observar de cerca las palabras de la consulta. También deberías hacer esto en tu SEO. Prediga los detalles que los usuarios necesitarían en el camino a medida que viajan por ciertos caminos.

24. La usabilidad será lo que marque la diferencia en el ranking de pasajes

Google está mejorando en la comprensión del contenido con el tiempo, y usted puede ayudarlo haciendo que su sitio web sea más útil.

Cuanto más digerible sea su contenido, mejor funcionará. A medida que optimiza su contenido y su usabilidad, asegúrese de que no esté desactualizado, sea incorrecto, esté duplicado o sea de mala calidad.

25. Deja de rastrear cada actualización de algoritmo

Hoy, hay más volatilidad de rango que nunca, con un aumento del 65% solo entre 2021 y 2020.

El motivo del aumento es que Google está constantemente probando y recalibrando las capacidades de aprendizaje automático. Esto lleva a reversiones de rango con cada actualización.

Debido a esto, no se asuste si la clasificación de su página disminuye. En su lugar, observe los patrones de clasificación a largo plazo y tenga en cuenta que es probable que las clasificaciones se reviertan. Luego puede usar la herramienta SEMrush para ubicar la actualización del algoritmo y determinar su propósito.

Obtenga más información sobre cómo hacer crecer su negocio con SEO avanzado

Las prácticas avanzadas de SEO pueden ayudar a mejorar significativamente el rendimiento de su marca. La clave es desarrollar la estrategia adecuada para su sitio web.

Si desea obtener más información sobre lo que el SEO avanzado puede hacer por usted, consulte el seminario web o lea sobre más tácticas de SEO aquí . Además, puede encontrar algunos complementos de SEO útiles para WordPress o elementos procesables completos en nuestra lista de verificación de SEO .