Como usar SEO avançado para crescer sua marca

Recentemente, o Ignite Invisibility organizou um webinar sobre SEO avançado e as principais estratégias que ajudarão as marcas a se classificarem hoje. Juntando-se ao CEO John Lincoln estava Alan Bush, VP de Ignite Visibility; Jen Cornwell, Diretora de Estratégia Digital da Ignite; e Mordy Oberstein, chefe de SEO Branding do Wix.

As estratégias que abordamos vieram diretamente dos anúncios mais recentes do Google. Continue lendo para saber nossa opinião sobre as dicas mais recentes do Google e quais achamos que terão maior impacto no próximo ano.

Esta lista abrangente de dicas avançadas de SEO deve ajudá-lo a começar sua próxima campanha.

1. Otimizar para modelo unificado multitarefa (MUM)

Essa é uma das etapas mais desafiadoras que você precisa seguir com o SEO avançado .

O Multitask Unified Model , ou MUM, oferece aos usuários a capacidade de pesquisar imagens em vez de apenas texto. Isso afeta a maneira como os usuários veem os resultados da pesquisa.

Como Alan explica em nosso webinar de SEO , o MUM é “realmente a extensão do que costumava ser chamado de BERT… A coisa original com BERT é que ele estava tentando obter a intenção por trás da pesquisa e não apenas as palavras-chave. O MUM é como uma versão amplificada disso e está usando até mesmo vários idiomas.”

Resumindo, o MUM usa contexto de outras linguagens para extrair resultados. Isso significa que você obtém os resultados mais relevantes com base na intenção por trás de sua pesquisa, juntamente com o idioma que você usa.

Você pode otimizar para o MUM de duas maneiras importantes. A primeira é aumentar o uso de multimídia em páginas de conteúdo, pois o MUM conecta multimídia a consultas de pesquisa, Google Lens e muito mais. Além disso, você pode se concentrar na intenção do usuário e desenvolver conteúdo de alta qualidade que abranja todos os aspectos de um tópico.

2. Lembre-se: os URLs diferenciam maiúsculas de minúsculas

Como John Mueller do Google deixou claro , os URLs diferenciam maiúsculas de minúsculas. É importante ter isso em mente ao estruturar seus URLs.

Em nosso webinar avançado de SEO , Alan disse o seguinte sobre a estrutura de URL: “Acho que é realmente sobre ser uniforme com sua estrutura de URL. Acho que John Mueller não está necessariamente dizendo que você precisa ser maiúscula ou minúscula. Mas se você usar essas coisas, mantenha-as uniformes. . . Isso causa problemas canônicos porque eles significam coisas separadas se você capitalizar e/ou manter uma minúscula se usar sublinhados versus hífens. ”

A melhor maneira de manter seus URLs uniformes é verificar seu CMS para descobrir qual estilo ele cria automaticamente e ficar com ele. Você também deve usar traços e uma estrutura de diretórios em vez de estruturas herdadas.

3. Atualize seu Sitemap

Outro elemento do seu site para focar é o seu mapa do site.

O Google Search Console agora facilita o desenvolvimento de um site usando informações sobre URLs que o Google descobriu e indexou. Isso é algo que John Mueller também recomenda .

Seu sitemap XML é essencialmente o índice do seu site, permitindo que os visitantes saibam como navegar em seu site e encontrar o que precisam. No entanto, muitos sites incluem páginas que simplesmente não precisam estar no mapa do site. É por isso que você deve apertá-lo e mantê-lo simples.

Em nosso webinar avançado de SEO , Mordy discutiu o sucesso do Wix com a atualização do mapa do site. “Geramos automaticamente um novo mapa do site quando chegamos a 10.000 ou 20.000 URLs”, revelou Mordy. “A ideia é que você não quer fazer o Google rastrear 30 milhões, ou neste caso, 1.000 páginas.”

O mapa do site deve estar alinhado com os outros elementos do site que mostram o que está disponível para o Google. Além disso, atualize seus sitemaps com frequência, conforme necessário.

Se você tiver um site grande, crie um sitemap de sitemaps com detalhamento por imagens, conteúdo de vídeo e seções do seu site.

4. Aproveite o alinhamento das ferramentas de teste do Google

O Google lançou recentemente uma variedade de ferramentas de teste. Isso inclui ferramentas de teste para AMP, compatibilidade com dispositivos móveis, pesquisas aprimoradas e inspeção de URL.

Segundo o Google, essas ferramentas estão “ totalmente alinhadas ” umas com as outras após a introdução de alterações nos recursos e no design, embora todas essas ferramentas tenham o mesmo mecanismo .

“As ferramentas vão ganhar o dia no mundo do SEO” , acredita Mordy, “e as ferramentas vão encontrar formas criativas de integração com o Google, certo. A API de inspeção de URL - há muitas coisas que você pode fazer com isso. Obviamente, a ferramenta Screaming Frog apareceu muito rapidamente. Será interessante ver o que acontece, você sabe, daqui a um mês, seis meses, quando as ferramentas tiverem mais tempo para colocar alguns dados nele.”

Aproveite o tempo para executar cada ferramenta em seu site para identificar e resolver quaisquer erros sem o uso de ferramentas de terceiros. Você pode se familiarizar com as ferramentas disponíveis e a maneira como elas funcionam.

SEO avançado: teste de rich results

5. Verifique como o JavaScript afeta a indexação do Google

A interação entre JavaScript e SEO é sem dúvida um dos tópicos avançados de SEO mais incompreendidos neste setor.

Como Alan explica, “Basicamente, o Google entende certas coisas dentro do JavaScript e eles pretendem melhorar nisso. Mas é como se você desse um livro a eles e dissesse: 'Aqui, leia o livro inteiro ou leia a versão CliffNotes dele. O JavaScript é o livro inteiro, o HTML, as coisas básicas que normalmente lemos são os CliffNotes, e eles estão tentando fazer as coisas mais rápido e melhor e entender o contexto.”

Se você tem um site construído em JavaScript, a pré-renderização é um bom passo, entre outros.

Além disso, instale a barra de ferramentas do desenvolvedor do site para Chrome, desative o JavaScript em seu site e vá de página em página. Se algumas coisas não estiverem renderizando, você pode estar em risco.

6. Use a Ferramenta de inspeção de URL para ajudar a avaliar o sucesso

A Ferramenta de Inspeção de URL é o futuro da indexação no mundo do SEO avançado .

O Google e o Bing oferecem sua própria ferramenta de inspeção. A ferramenta IndexNow do Bing se integra ao All-in-One SEO Pack.

Como o Google revelou no Twitter , sua Ferramenta de Inspeção oferece uma das maneiras mais rápidas de obter uma atualização sobre o status rastreado e indexado. É por isso que você deve levar esses resultados mais a sério se eles entrarem em conflito com o Relatório de cobertura de índice do Google.

Se sua página não estiver aparecendo no índice, pode ser devido a vários fatores, incluindo:

• Falta de autoridade de domínio
• Links para uma única página
• Qualidade de conteúdo ruim
• Problemas técnicos
• Atualizações de algoritmo

Uma solução eficaz Alan mencionou links internos. “A vinculação interna é a resposta que vimos, ou que vi, começar a funcionar quando os clientes estão tendo dificuldade em indexar seus recursos”, disse ele, “e mesmo essa solicitação dentro do Search Console não está funcionando mais isso.”

Além disso, se você fez uma migração ou lançou um novo site, entenda que provavelmente levará mais tempo para o Google indexar seu site.

Ferramenta de inspeção de URL

7. Melhore o conteúdo em vez de corrigir erros técnicos

Embora os problemas técnicos de SEO sejam importantes para identificar e corrigir em estratégias avançadas de SEO , você precisa colocar tanta ênfase, se não mais, em conteúdo de alta qualidade.

John Mueller , do Google, divulgou recentemente uma declaração discutindo que o Google se concentra mais na relevância do site em geral, em oposição a questões específicas.

Os fatores que influenciam a relevância podem incluir a usabilidade e o número de anúncios em uma página, juntamente com a qualidade do conteúdo presente no site. Se você realmente deseja que seu site tenha um bom desempenho nos mecanismos de pesquisa, você deve ter um ótimo conteúdo.

Como nosso grupo discutiu no webinar de SEO avançado , você deve se concentrar em fornecer ao seu público conteúdo de alta qualidade que ofereça valor real.

Algumas considerações sobre a qualidade do conteúdo incluem:

• Fatos
• Comprimento
• Referências
• Perguntas e respostas
• Autor
• Multimídia e imagens
• Estrutura
• qualidade de escrita
• Palavras-chave
• Usabilidade da página
• Pontuação de spam de links

8. Determine por quanto tempo deixar um redirecionamento 301 no lugar

Especialistas em SEO costumam debater esse ‌tópico. Os redirecionamentos 301 indicam que um URL foi movido permanentemente para outro local.

Existem algumas divergências sobre quanto tempo você deve deixar um redirecionamento 301 em vigor, com opiniões variando. As pessoas também perguntam sobre quantos redirecionamentos 301 usar, quantos acabam desacelerando as coisas, quando é melhor fazer um 302 e quando fazer um 301, entre outras questões.

Alan sugeriu que “você deve sempre limpar seus 301s internamente na estrutura de links do seu site. Portanto, não confie em um redirecionamento para chegar lá. Mas o redirecionamento substitui os casos de um estranho que entra e precisa ir para esses locais.”

Alan concorda que é melhor manter seus 301s no lugar por pelo menos um ano. Isso ajudará a garantir o reflexo permanente das mudanças.

Por outro lado, se você estiver usando algo que vai reverter para um local anterior, geralmente é melhor usar um 302.

Com a ajuda de uma agência ou consultor de SEO, você pode garantir que sua empresa implemente corretamente os 301s. Você também deve dar atenção especial aos redirecionamentos 301 durante as migrações de sites ao mover conteúdo entre CMSs, alterar um segmento específico do site ou mover páginas.

Redirecionamentos 301

9. Entenda o efeito que a experiência da página tem na área de trabalho

O Google estabeleceu que os intersticiais podem prejudicar a capacidade de classificação de um site . Isso mostra como é importante dar ampla atenção aos seus intersticiais.

Alan deu sua opinião sobre intersticiais disruptivos. “Essencialmente, se você continuar colocando coisas na frente das pessoas e enganando-as para que registrem outra coisa no diário, você sofrerá uma penalidade” , explica ele.

Vários anos atrás, o Google lançou sua atualização Fred, que penalizava sites que abusavam de intersticiais ao demiti-los após alguns segundos, em vez de imediatamente. Depois de esperar alguns segundos, o anúncio intersticial aparecia e o visitante clicava nele sem querer, levando à frustração e desconfiança do site.

É melhor evitar o uso de intersticiais intrusivos se você os estiver usando. Isso é crucial para conteúdo fechado; nesse caso, você deve entender quanto espaço seus anúncios ocupam e quais elementos eles cobrem em cada página.

10. Incorpore o PageSpeed ​​Insights em práticas avançadas de SEO

O Google lançou recentemente uma nova versão de seu PageSpeed ​​Insights . A atualização cria uma interface mais intuitiva e abrange a avaliação do Core Web Vital dentro da ferramenta.

A ferramenta PageSpeed ​​Insights ajudará você a otimizar a velocidade de carregamento para sites para dispositivos móveis e para computadores. De acordo com Alan, “Esta é a primeira coisa que vou fazer: estou testando cada seção individual do site, ou seja, não apenas a página inicial, mas a página da categoria, a página da subcategoria, o produto, o blog, etc. execute-o através da ferramenta PageSpeed ​​Insights e talvez algumas outras ferramentas que também ajudem.”

Um dos principais benefícios de usar a ferramenta do Google é que você tem acesso às versões mobile e desktop. A ferramenta pode lhe dar uma pontuação e determinar onde estão as velocidades de sua página. Com base no desempenho da página, você pode fazer as alterações necessárias.

Ferramenta de informações do PageSpeed

11. Torne o Tópico da Sua Página Extraordinariamente Claro

A estrutura de conteúdo e a otimização na página não foram a lugar nenhum.

Em relação ao posicionamento de palavras-chave em seu site, John Mueller afirmou: "Eu recomendaria que, se houver algo que você queira nos dizer sobre sua página, deixe isso o mais visível possível".

Para garantir o posicionamento adequado das palavras-chave, certifique-se de que as palavras-chave apareçam no título, títulos, subtítulos e legendas das imagens.

As tags de título costumavam ser os itens mais importantes para segmentar com um tópico de palavra-chave principal, mas tornou-se igualmente importante segmentar títulos e alinhá-los com tags de título.

Ao olhar para a página, os visitantes devem ter uma ideia clara de qual é o tema assim que começarem a ler.

12. Responda a perguntas comuns da perspectiva dos usuários finais

À medida que você desenvolve conteúdo para seu site, certifique-se de que ele responda às perguntas que os usuários finais provavelmente têm. Seu conteúdo também deve segmentar a caixa de respostas do Google.

Você pode descobrir quais perguntas seu público está fazendo realizando pesquisas e incluindo essas perguntas em sua estratégia de conteúdo. Isso ajudará a aumentar as taxas de cliques e aumentar suas chances de chegar à posição zero no Google.

Certifique-se de delinear bem seu conteúdo, tornar o conteúdo da página legível para o Google e manter suas respostas concisas o suficiente para aparecer na caixa de respostas do Google.

13. Otimizar para pesquisa por voz

Também analisamos as etapas a serem seguidas para otimizar a pesquisa por voz .

A pesquisa por voz atrairá muitos usuários que usam o Amazon Alexa e outras plataformas para realizar pesquisas por voz.

Durante o webinar de SEO , Mordy sugeriu: “Se sua página representa algo que é muito 'recurso snippet' - por falta de uma palavra melhor - então há uma oportunidade de que, se você adicionar a marcação a ela, isso pode ser uma oportunidade para você obter alguma notoriedade, algum tráfego para si mesmo.”

Usando Speakable Markup em suas páginas, você pode especificar o que gostaria que fosse falado em uma página.

14. Aproveite o poder da otimização de vídeo

Hoje, o vídeo compreende cerca de 40-50% do conteúdo que o Google recupera para obter resultados. É mais importante do que nunca.

Jen discutiu a importância da otimização de vídeo. “É realmente importante pensar em redirecionar seus vídeos e como integrá-los à experiência do usuário, e se isso inclui incluí-los em outros canais, mas garantir que eles vivam em seu site e depois em plataformas como o YouTube.”

Você pode seguir algumas etapas na criação de conteúdo, como:

• Foco em um nicho
• Desenvolvendo conteúdo regularmente
• Criando vídeos em todo o conteúdo pesquisável
• Vinculando conteúdo no YouTube

15. Crie um site visualmente atraente e apresentável

Seu site também deve apresentar um excelente design que seja esteticamente agradável e fácil de navegar.

O layout do seu site pode realmente afetar o SEO e fazer com que seus rankings subam ou caiam. A melhor maneira de otimizar o design do seu site é vê-lo do ponto de vista do visitante.

Alguns itens específicos para procurar incluem:

• Erros de ortografia
• CTAs demais ou pouco claros
• Vários anúncios
• Projeto móvel
• Marca inconsistente
• Vários pop-ups
• Páginas sem um propósito claro

16. Melhore o conteúdo de formato longo indo atrás da indexação de passagem

Como Jen explicou, “isso é apenas outra coisa em que o Google ficou muito esperto sobre o conteúdo que você tem e como ele deseja indexá-lo para que você não tenha muito controle sobre como é servido. É realmente apenas sobre se você está fornecendo ou não as informações que o Google vai considerar valiosas.”

Você pode otimizar seu conteúdo para indexação de passagens seguindo algumas etapas importantes. Primeiro, inclua palavras que as pessoas costumam usar e associe a palavras-chave e frases nas quais você se concentra em seu conteúdo.

Além disso, tenha títulos com tópicos ou perguntas óbvias e certifique-se de responder a essas perguntas diretamente abaixo, com cerca de 70 caracteres.

17. Elimine erros de ortografia e gramática

Outro grande passo para melhorar a qualidade do conteúdo é reduzir ao máximo os erros de ortografia e gramática. Boa ortografia e gramática deixarão uma boa primeira impressão entre os visitantes.

18. Melhore os Principais Vitais da Web

Usando a ferramenta PageSpeed ​​Insights, entenda o desempenho dessas três métricas principais: maior exibição de conteúdo, atraso na primeira entrada e mudança de layout cumulativa.

19. Alinhar as tags de título com os títulos

Conforme discutido anteriormente, certifique-se de que suas tags de cabeçalho funcionem ‌com seus títulos. As tags de cabeçalho estão se tornando mais proeminentes e aparecendo mais nos resultados de pesquisa.

20. Entenda como o SEO internacional afeta o Google

Empresas com públicos internacionais exigem páginas diferentes para vários países e idiomas. Isso é algo que o Google entende e trata de forma diferente do SEO nacional e local.

Você pode otimizar suas páginas para SEO internacional definindo páginas canônicas para cada idioma ou país. Por exemplo, você pode ter uma página em inglês e outra versão em espanhol.

21. Entenda que o Google está criando perfis de tudo

O Google perfilou tudo desde que a atualização do Medic foi lançada em 2018. Ao fazer isso, o Google obtém uma visão completa dos sites.

Por exemplo, se você é um site médico e oferece informações de saúde, pode confundir o Google por ter links internos que levam a páginas de produtos, apresentar muitos anúncios ou ter pop-ups que levam a produtos. Como resultado, o Google pode não ter certeza se este site é uma fonte de informações ou uma empresa que vende produtos.

Para evitar essa confusão, certifique-se de que seu conteúdo seja de ótima qualidade e deixe sua intenção incrivelmente clara. Pare de pensar no conteúdo como um “ fator de classificação ” e considere como as autoridades do seu setor lidam com os tópicos que você cobre.

22. O que você acha que vai te levar ao Google Discover não vai

Os webmasters acreditam erroneamente que o tamanho certo da imagem é a chave para entrar no Google Discover. No entanto, este não é o caso. Em vez disso, é tudo sobre autoridade tópica.

Se você deseja aparecer no Google Discover, crie uma autoridade tópica forte e focada com conteúdo consistente que o estabeleça como líder.

Além disso, use a tag de visualização de imagem máxima e certifique-se de ter um conjunto de imagens.

Exemplo do Google Discover

23. Comece a pensar como um profissional de marketing considerando a necessidade preditiva

Mordy explicou isso um pouco mais a fundo em nosso webinar de SEO avançado , afirmando: “Então isso volta ao MUM para fazer uma consulta muito simples como 'ir para o jogo dos Yankees', certo? Tão simples. . . Mas se você começar a pensar no que o MUM vai fazer, o MUM vai pegar esses mundos 'ir para' [e] analisá-los. ”

Em resumo, o MUM pode prever as necessidades dos usuários observando atentamente as palavras na consulta. Você também deve fazer isso em seu SEO. Preveja os detalhes que os usuários precisariam ao longo do caminho à medida que percorrem determinados caminhos.

24. A usabilidade será o diferencial na classificação de passagens

O Google está melhorando a compreensão do conteúdo ao longo do tempo, e você pode ajudá-lo tornando seu site mais útil.

Quanto mais digerível for o seu conteúdo, melhor será o desempenho dele. Ao otimizar seu conteúdo e sua usabilidade, certifique-se de que ele não esteja desatualizado, incorreto, duplicado ou de baixa qualidade.

25. Pare de rastrear cada atualização de algoritmo

Hoje, há mais volatilidade de classificação do que nunca, com um aumento de 65% apenas entre 2021 e 2020.

O motivo do aumento é que o Google está constantemente testando e recalibrando os recursos de aprendizado de máquina. Isso leva a reversões de classificação a cada atualização.

Por isso, não entre em pânico se a classificação da sua página diminuir. Em vez disso, observe os padrões de classificação de longo prazo e lembre-se de que as classificações provavelmente serão revertidas. Você pode então usar a ferramenta SEMrush para localizar a atualização do algoritmo e determinar sua finalidade.

Saiba mais sobre como expandir seus negócios com SEO avançado

Práticas avançadas de SEO podem ajudar a melhorar significativamente o desempenho da sua marca. A chave é desenvolver a estratégia certa para o seu site.

Se você quiser saber mais sobre o que o SEO avançado pode fazer por você, confira o webinar ou leia sobre mais táticas de SEO aqui . Além disso, você pode encontrar alguns plugins de SEO úteis para WordPress ou itens acionáveis ​​completos em nossa lista de verificação de SEO .