Apa itu SEO Perusahaan?

Saya memiliki pertanyaan untuk Anda.

Jika Anda dipekerjakan untuk melakukan SEO untuk merek besar seperti Cisco Systems atau Sony, bagaimana Anda mendekatinya?

Apakah Anda akan melakukan sesuatu yang berbeda dengan proyek SEO lainnya?

Maksud saya, mesin pencari tidak membedakan antara situs kecil dan situs besar. Jadi apakah Anda akan melakukan sesuatu yang berbeda?

Dalam posting ini saya akan menjawab:

• Apa itu SEO perusahaan?
• Apa itu strategi SEO perusahaan?
• Alat SEO perusahaan apa yang harus Anda ketahui?

Apa itu SEO Perusahaan?

Enterprise SEO adalah pendekatan skala besar untuk SEO yang dirancang untuk meningkatkan lalu lintas organik secara strategis untuk situs web tingkat perusahaan. Ini membutuhkan SEO untuk mengoptimalkan situs dengan ribuan halaman atau bisnis dengan ratusan lokasi sambil menargetkan semua aspek saluran penjualan.

Sekarang, penting untuk dipahami bahwa aturan SEO yang sama yang berlaku untuk situs seperti ini berlaku untuk semua situs lain di internet.

Jadi, saya yakin Anda bertanya-tanya ...

Mengapa perusahaan perusahaan memerlukan pendekatan khusus untuk SEO? Itu datang ke satu kata.

Eksekusi.

Izinkan saya untuk menjelaskan.

Situs perusahaan sering kali terdiri dari puluhan ribu halaman atau bisnis dengan ratusan lokasi. Bagaimana Anda mengoptimalkan begitu banyak halaman atau lokasi? Kompleksitas menimbulkan sejumlah besar potensi masalah SEO. Bayangkan membuat tautan internal untuk sepuluh ribu halaman!

Selain itu, situs tingkat perusahaan tidak hanya memiliki konten dalam jumlah besar, mereka juga memiliki kehadiran media sosial yang perlu dikhawatirkan serta gambar produk dan banyak aset lainnya.

Selain itu, bisnis ini memiliki reputasi yang harus dijunjung tinggi. Ini tidak hanya berarti bahwa setiap aset harus diselaraskan dengan nilai-nilai inti perusahaan, tetapi juga berarti bahwa pelanggan yang tidak puas yang memposting ulasan buruk atau berita negatif dapat berakibat buruk.

Sekarang, semua masalah yang disebutkan di atas terkait dengan konten.

Namun, masalah bahkan mungkin muncul dari budaya perusahaan itu sendiri.

Dengan kata lain, bekerja dengan bisnis yang lebih besar berarti berurusan dengan lebih banyak pemangku kepentingan. Setiap pemangku kepentingan difokuskan pada satu bagian dari kue. SEO mungkin harus benar-benar melewati rintangan untuk mendapatkan persetujuan untuk tindakan SEO apa pun yang dibutuhkan situs dan ini membutuhkan seperangkat keterampilan komunikasi yang unik.

Sekarang setelah Anda memahami mengapa bisnis perusahaan memiliki kebutuhan SEO yang unik, mari masuk ke strategi SEO.

Strategi SEO Perusahaan

Penting untuk dipahami bahwa perbedaan dalam strategi tidak hanya didasarkan pada kerumitan bekerja di situs sebesar itu.

Ada faktor lain yang berperan.

Pikirkan tentang ini.

Bisnis yang lebih besar memiliki anggaran yang jauh lebih besar serta otoritas yang lebih besar.

Perusahaan perusahaan mampu menciptakan strategi top-down yang menargetkan setiap tahap perjalanan pembeli. Dengan cara ini perusahaan dapat melayani pembeli jauh sebelum mereka siap untuk melakukan pembelian.

Untuk memahami hal ini, mari kita bandingkan strategi penargetan kata kunci dari merek perusahaan dan bisnis kecil.

Manfaat SEO Perusahaan - Penargetan Kata Kunci Perusahaan vs Usaha Kecil

Bisnis kecil tidak memiliki otoritas yang sama dengan yang dimiliki perusahaan.

Ini berarti ketika membuat strategi peringkat, usaha kecil akan fokus pada kata kunci kompetisi terendah terlebih dahulu dan kemudian mencoba memberi peringkat untuk kata kunci kompetisi yang lebih tinggi setelah situs mendapatkan momentum.

Sejauh ini kata kunci yang paling mudah untuk ditargetkan adalah kata kunci ekor panjang.

Ini benar karena dua alasan:

• Kata kunci ekor panjang memiliki volume pencarian yang rendah membuatnya tampak kurang diinginkan sehingga mengakibatkan persaingan yang lebih rendah
• Mereka mudah untuk membuat konten karena maksud pencarian mereka hampir selalu sangat jelas

Ini umumnya menghasilkan pendekatan bottom-up.

Bisnis perusahaan di sisi lain memiliki sumber daya yang lebih besar, memungkinkan perusahaan untuk:

• Bangun tautan dalam skala besar
• Buat konten yang menargetkan topik luas

Ini berarti mereka mampu melakukan pendekatan top-down.

Pendekatan top-down berarti mencapai semua aspek topik konten yang dimulai dengan kata kunci ekor pendek yang sangat kompetitif.

Kata kunci ekor pendek berpotensi menghasilkan lalu lintas dalam jumlah besar. Namun, kata kunci ini umumnya hanya berbicara kepada pencari di bagian atas perjalanan pembeli.

Pada tahap kesadaran.

Titik penargetan tahap ini adalah, seperti yang saya sebutkan di atas, untuk meningkatkan kesadaran merek dan merekayasa titik kontak pertama dengan merek.

Perusahaan kemudian dapat membuat konten untuk pengguna corong tengah dan bawah, sehingga pengguna berinteraksi dengan bisnis di semua tahap perjalanan pembeli.

Mari saya ilustrasikan intinya.

Bayangkan seseorang dengan masalah dengan warna kulit tidak merata. Jika masalah itu mengganggu mereka, mereka tidak akan lari ke toko untuk membeli krim kulit.

Sebaliknya, mereka mungkin mulai dengan membaca tentang masalah mereka. Membaca tentang itu mungkin membuat mereka menginginkan krim kulit untuk menyelesaikan masalah mereka.

Namun, mereka mungkin tidak membahayakan kesehatan kulit mereka dengan menggunakan krim apa pun. Sebaliknya, mereka mungkin mencari merek terkemuka yang menjual produk tanpa bahan kimia berbahaya.

Pada contoh di atas, pembeli melakukan banyak pencarian sebelum melakukan pembelian. Berangkat dari masalah ke pembelian benar-benar membutuhkan perjalanan.

Ini berarti bahwa semakin banyak tempat merek dapat memasuki perjalanan pembeli, semakin baik hubungan dan semakin besar peluang untuk melakukan penjualan.

Akibatnya, perusahaan perusahaan umumnya cenderung memiliki pendekatan top-down untuk penargetan kata kunci.

Sekarang setelah kita memahami penargetan kata kunci perusahaan, mari kita lihat masalah lain.

Tenaga kerja yang terbatas.

Lipat gandakan Tim Anda dengan Menggunakan Otomatisasi SEO

Saat bekerja di situs besar, tim SEO umumnya menemukan diri mereka terbatas pada waktu dan tenaga. Tidak ada cukup waktu dalam sehari untuk mengoptimalkan ratusan atau bahkan ribuan halaman.

Untuk menyiasatinya, tim harus menggunakan alat yang memungkinkan mereka mengotomatiskan tugas yang berulang.

Namun, ada lebih banyak otomatisasi daripada ini.

Pikirkan otomatisasi SEO sebagai alat yang dapat Anda gunakan di setiap tahap proses.

Tapi, sebelum mencari alat otomatisasi SEO, Anda harus terlebih dahulu memahami secara menyeluruh seluruh proses SEO Anda. Memahami itu akan membantu Anda memecahnya menjadi serangkaian langkah dan tindakan.

Setelah Anda selesai melakukannya, Anda kemudian dapat mencari cara untuk mengotomatisasi setiap langkah. Otomatisasi dapat digunakan untuk hampir semua aspek SEO.

Misalnya, Anda dapat menggunakan otomatisasi untuk:

• Ekstrak titik data tertentu
• Optimalkan SEO pada halaman
• Siapkan laporan klien
• Buat konten

Misalnya, daripada menggunakan alat penelitian kata kunci biasa, mengapa tidak menggunakan API untuk mengumpulkan sejumlah besar data kata kunci dan Python untuk menyaring data.

Meskipun otomatisasi SEO adalah topik besar, berikut adalah beberapa contoh sederhana untuk membuat Anda berpikir.

notifikasi email

Saat berhadapan dengan situs raksasa, melacak metrik utama Anda adalah tugas yang menakutkan. Sebuah tugas yang dapat dengan mudah mencuri perhatian Anda dari tugas-tugas yang lebih penting.

Notifikasi email dapat dengan mudah mengatasi masalah ini dengan mengirimi Anda pesan saat terjadi perubahan signifikan di situs.

Misalnya, Rank Ranger menyediakan sejumlah opsi notifikasi email.

Ada notifikasi untuk:

• Perubahan peringkat
• Perubahan pada backlink
• Perubahan pada halaman arahan
• Manajemen reputasi
• Perubahan fitur SERP

...dan lebih banyak lagi.





Jadi, bayangkan ini.

Salah satu halaman berharga Anda tiba-tiba turun sepuluh tempat di peringkat. Tidakkah Anda ingin mendapatkan pemberitahuan email yang memberi tahu Anda?





Atau salah satu karyawan junior Anda membuat perubahan pada salah satu halaman arahan Anda yang paling berharga yang berpotensi menyebabkan kekacauan dengan peringkat Anda.

Menyiapkan pemberitahuan email dapat menghemat waktu Anda dalam menggali untuk menemukan penyebab hilangnya peringkat.





Atau, bagaimana jika salah satu backlink Anda yang paling berharga mati? Email yang tepat waktu dapat membantu Anda dengan cepat menghubungi pemilik situs untuk memulihkannya.





Pikirkan pemberitahuan email Anda sebagai mata Anda di tanah. Mereka akan mengingatkan Anda tentang apa yang terjadi saat Anda tidak ada di sana.

Pelaporan Klien Otomatis

Tugas lain yang memakan waktu Anda dengan lahap adalah pelaporan klien SEO. Namun, pelaporan adalah sesuatu yang tidak bisa Anda abaikan.

Ini adalah cara untuk berkomunikasi dengan klien Anda tentang bagaimana upaya pemasaran Anda berjalan. Tapi penting, menghabiskan terlalu banyak waktu setiap bulan benar-benar dapat menumpulkan efektivitas Anda sebagai SEO.

Ini berarti mengotomatiskan pelaporan Anda sangat penting. Terlebih lagi, mudah diatur dan dapat menghemat banyak waktu tim Anda setiap bulan, membebaskan Anda untuk lebih banyak tugas tingkat tinggi.

Misalnya, dasbor pelaporan SEO dan laporan PDF kami sepenuhnya otomatis. Sebagai SEO, Anda berpotensi menyajikan aspek apa pun dari data Anda pada satu laporan otomatis. Terlebih lagi, karena ini otomatis, Anda hanya perlu mengaturnya sekali.





Saya baru saja menggores permukaan otomatisasi SEO.

Dapatkan Hasil Maksimal dari Data Anda Dengan Alat Pelacakan Peringkat yang Tepat

Memiliki alat pelacak peringkat yang tepat sangat penting untuk sukses dalam SEO perusahaan.

Tanpa alat yang tepat, SEO akan memiliki data tetapi tidak memiliki kemampuan untuk memfilternya dengan cara yang berarti.

Misalnya...

Bayangkan Anda sedang mengerjakan kampanye SEO untuk merek besar yang memiliki banyak lokasi di seluruh negeri.

Bagaimana Anda akan mengelola begitu banyak data?

Untuk mengatasinya, SEO perusahaan harus memiliki perangkat lunak pelacakan peringkat yang dapat menangani banyak lokasi dalam satu kampanye. Memiliki alat seperti itu akan memungkinkan kemungkinan penyaringan tak terbatas SEO.

Sekarang, ada aspek penting lain untuk SEO perusahaan.

Manajemen reputasi.

Lindungi Aset Terbesar Anda, Reputasi Anda

Ada lebih banyak hal untuk menciptakan pengalaman merek yang hebat daripada nada suara iklan dan menggunakan gambar yang konsisten di semua saluran pemasaran situs.

Permasalahannya adalah…

Beberapa penyebutan merek yang negatif dapat dengan mudah menghancurkan reputasi perusahaan dan sepenuhnya merusak citra merek.

Terlebih lagi, sebuah bisnis dapat benar-benar membutuhkan waktu bertahun-tahun untuk membangun hubungan dengan pelanggannya, hanya untuk beberapa pers negatif merusaknya dalam beberapa hari.

Dan…

Semakin besar otoritas yang dimiliki suatu perusahaan, semakin tinggi kemungkinan terjadinya PR yang buruk. Berita dan diskusi negatif dapat dengan cepat mendominasi hasil pencarian bermerek.

Pemantauan ini sangat penting.

Dengan kata lain, ketika calon pembeli mengetikkan nama merek ke Google, apa yang akan mereka temukan?

Dan jangan lupa, calon pembeli mencari ulasan yang objektif. Ulasan di situs pihak ketiga. Situs yang belum tentu Anda kendalikan.

Tidak peduli seberapa bagus tim PR Anda, Anda memerlukan strategi SEO yang canggih untuk menyajikan SERP yang lebih akurat.

Ini dimulai dengan memiliki alat manajemen reputasi yang baik.

Alat Manajemen Reputasi, Pandangan Anda ke Lapangan

Misalnya, alat Manajemen Reputasi kami memberi Anda pemahaman yang baik tentang bagaimana orang berinteraksi dengan merek Anda.

Alat ini melacak penyebutan merek dan menilai apakah merek tersebut positif, netral, atau negatif.





Ini kemudian memberi Anda skor dari 100 serta merencanakan sebutan Anda selama 30 hari. Anda dapat menggunakan data ini untuk dengan mudah melihat dari mana sebutan itu berasal sehingga Anda dapat melakukan sesuatu untuk itu.

Anda juga dapat menilai kemajuan Anda dengan melihat tren umum selama 30 hari.

Setelah Anda menemukan masalah reputasi, lihat semua penyebutan negatif untuk melihat apakah ada polanya. Jika Anda menemukan sebuah pola, Anda dapat dengan mudah membuat strategi untuk melawannya.

Setelah menyentuh penargetan kata kunci, otomatisasi, dan manajemen reputasi, ada satu hal lagi yang perlu dibahas.

Ini adalah perekat yang menyatukan seluruh pendekatan SEO perusahaan.

Komunikasi.

Jadikan Komunikasi Anda Penting

Membuat perubahan pada situs besar sering kali menghadirkan tantangan unik. Umumnya ada banyak departemen yang perlu bekerja sama untuk menyelesaikan tugas.

Jadi misalnya, untuk membuat konten yang unik, seorang penulis konten, desainer, pengembang, dan pengelola media sosial harus bekerja sama untuk menyelesaikan tugas.

Ini berarti SEO harus mendapatkan dukungan dari berbagai departemen. Dan karena setiap departemen memiliki fokus dan targetnya sendiri untuk dipenuhi, menerapkan saran dari tim SEO mungkin bukan prioritas utama.

Seringkali ada politik internal yang terlibat dalam menyelesaikan tugas paling sederhana.

Ini berarti sangat penting bagi SEO untuk menambahkan keterampilan orang seperti negosiasi dan pengaruh pada keterampilan pemasaran dan SEO mereka.

Terutama dalam hal membuat perubahan besar pada hal-hal seperti struktur situs. Seringkali ada pertemuan dengan banyak pemangku kepentingan. Masing-masing perlu menyetujui perubahan yang disarankan.

Proses seperti ini bisa memakan waktu berminggu-minggu untuk diterapkan dan seringkali perubahan tidak pernah diimplementasikan.

Jadi…

Untuk mengatasi masalah ini, sebagai SEO Anda harus belajar berpikir seperti orang-orang di berbagai departemen.

Dengan kata lain, bagaimana reaksi pengembang terhadap perubahan ini? Apakah mereka memahami bahwa cukup penting untuk menghentikan apa yang sudah mereka lakukan untuk menerapkan perubahan?

Bagaimana Anda akan menjualnya?

Ini berarti sebagai SEO Anda juga harus belajar memengaruhi orang dan bernegosiasi dengan mereka.

Memecahkan Nut SEO Perusahaan

Meskipun mesin pencari tidak memperlakukan merek perusahaan secara berbeda dari situs lain, tidak diragukan lagi bahwa situs ini memerlukan pendekatan yang unik.

Sebagai SEO yang bekerja di situs perusahaan, Anda harus melihat diri Anda sebagai roda penggerak kecil di mesin besar. Bagaimana keputusan Anda akan mempengaruhi bisnis secara internal dan eksternal?

Ini mungkin mengarahkan Anda untuk memperoleh keahlian yang unik.

Jika Anda bersedia memakai banyak topi dan membenarkan setiap rekomendasi maka mungkin SEO perusahaan adalah untuk Anda.