Cara Membuat Judul yang Kuat dalam 7 Langkah Sederhana

Diperbarui 21 Juni 2022

Kalimat terpenting dari sebuah artikel ini tidak dapat ditemukan di dalam artikel.

Judul harus melakukan lebih banyak pekerjaan daripada bagian konten lainnya. Itu harus menarik minat dari audiens target, memberikan pembaca potensial rasa artikel, dan menunjukkan suara merek. Ini mungkin mengisyaratkan tujuan atau konteks artikel. Bahasanya harus menarik, menarik perhatian, dan belum lagi akurat. Terakhir, harus ringkas.

Dengan begitu banyaknya berita utama, membuat kalimat yang sempurna untuk muncul di atas artikel bisa jadi menantang. Berikut adalah daftar tujuh poin untuk membantu Anda membuat berita utama yang efektif setiap saat:

1. Identifikasi tujuan merek Anda untuk konten

Dalam pemasaran konten, setiap konten memiliki tujuan untuk perusahaan Anda. Konten mungkin ada untuk:

• Tingkatkan visibilitas merek (dan klik) pada halaman hasil mesin pencari
• Tingkatkan SEO untuk kata kunci yang ditargetkan
• Pikat seseorang untuk membuka email
• Minta seseorang untuk mengkliknya di buletin elektronik
• Dorong pengunjung situs web untuk membaca lebih lanjut

Jika Anda memiliki lebih dari satu alasan, tidak apa-apa. Pilih yang paling penting, lalu buat judul (dan URL) di sekitarnya. Dan, jika proses Anda memungkinkan Anda untuk menggunakan headline yang berbeda untuk tujuan sekunder dan tersier, tulis juga.

2. Detailkan penonton untuk karya tersebut

Meskipun konten Anda dapat dilihat oleh siapa saja dan semua orang, siapa yang benar-benar ingin Anda lihat?

Jika insting pertama Anda merujuk pada persona Anda, tolaklah. Itu langkah yang baik untuk membuat konten tetapi tidak untuk menulis judul. Alih-alih, ingat kembali tujuan merek Anda untuk konten (Langkah 1) – yang sering mengarahkan Anda untuk mengidentifikasi lebih banyak audiens khusus daripada persona standar atau audiens target Anda.

Misalnya, katakanlah audiens target Anda adalah manajer sumber daya manusia di bidang manufaktur. Artikel Anda tentang cara mengurangi pergantian pekerja pabrik berbicara kepada kelompok itu. Itu awal yang baik (dan perlu).

Tujuan pemasaran artikel ini adalah untuk membuat penerima buletin elektronik mengkliknya. Jadi, judul Anda harus sesuai dengan format itu dan berbicara dengan orang-orang yang telah berlangganan konten Anda (mereka memiliki ekspektasi umum tentang jenis konten yang Anda berikan). Meskipun topiknya relevan bagi mereka, mereka mungkin tertarik atau tidak tertarik dengannya saat ini. Oleh karena itu, Anda membuat judul menarik yang berfokus pada bagaimana konten dapat bermanfaat bagi pembaca dan menambahkan faktor rasa ingin tahu: Temukan 3 Cara Mengejutkan untuk Menjadi Lebih Efektif dalam Pekerjaan Anda.

Sekarang, jika tujuan pemasaran utama artikel tersebut adalah SEO, audiensnya adalah orang-orang yang mencari informasi tentang topik yang mungkin tidak familiar dengan merek Anda. Judul yang berfokus pada SEO untuk konten yang sama akan berbicara kepada audiens dan industri: Bagaimana Manajer SDM Dapat Mengurangi Tingkat Perputaran di Pabrik Manufaktur.

Dengan menghubungkan audiens Anda dan tujuan merek Anda untuk konten, Anda berada di posisi yang tepat untuk membuat judul yang mencapai tujuan Anda.

IKLAN

Laporan Global Keadaan Pemasaran Konten 2022

500K artikel dianalisis. 1.500 pemasar yang disurvei. 9 ahli diwawancarai. Unduh laporan industri terbesar oleh Semrush dan jelajahi ribuan titik data untuk membangun strategi pemasaran konten yang lebih baik.

3. Pahami mengapa seseorang mengonsumsi konten ini

Pikirkan tentang bagaimana konten akan dilihat – judul apa yang akan membuat konten ini menarik pembaca?

Pada langkah ini, tujuan Anda tidak harus menjelaskan tujuan konten – ini menjelaskan atribut unik konten. Lihat ke lede/pengantar untuk membantu mengidentifikasi atribut-atribut ini. Apa kaitnya? Mengapa seseorang berhenti untuk melihat konten ini? Apa nilai bagi konsumen konten? Apakah itu informatif, menghibur, dapat ditindaklanjuti, dll.?

Mereka harus memiliki alasan untuk membaca konten Anda.

Pikirkan tentang halaman hasil pencarian. Dengan banyak pilihan, apa yang mendorong seseorang untuk mengklik satu tautan di atas yang lain? Jika judul Anda hampir sama dengan setiap hasil lainnya, pencari kemungkinan akan mengklik yang pertama. Namun, jika judul Anda menonjol di antara kerumunan itu, pencari lebih cenderung memilih judul Anda karena unik atau cukup detail.

Mengacu pada contoh sebelumnya, jika seorang manajer SDM sedang mencari cara untuk mengurangi omset di pabriknya, berikut adalah berita utama yang akan dia lihat:

Dua tajuk utama pertama- “Cara Mengurangi Perputaran dan Meningkatkan Produktivitas” dan “Mengurangi Perputaran di 2018 – 3 Strategi yang Berhasil” – tidak berbicara tentang aspek manufaktur. Dua headline berikutnya – “Tips Mengurangi Perputaran Karyawan Manufaktur” dan “Cara Mengurangi Perputaran Karyawan di Manufaktur” – hampir sama, hanya dibedakan dari identifikasi sumbernya. Judul terakhir, Mengurangi Perputaran Karyawan di Perusahaan Manufaktur Multi-lokasi, unik karena menentukan jenis perusahaan manufaktur.

Sekarang, dengan tiga langkah pertama pada daftar periksa selesai, Anda berada di posisi yang tepat untuk mengikuti langkah selanjutnya untuk menulis judul.

4. Tetap akurat

Sayangnya, langkah ini perlu dimasukkan ke dalam daftar periksa ini. Demi mendapatkan klik, penulis judul terkadang mengabaikan, membatasi, atau membuat sensasi kebenaran. Selalu pastikan bahwa judul Anda akurat baik fakta maupun sentimen.

5. Kemas pukulan

Judul yang kuat meliputi:

• kata kerja aktif
• Bahasa singkat
• Perpaduan kata-kata yang familiar dan tak terduga
• Manfaat yang jelas untuk audiens yang dituju

Kembali ke contoh untuk manajer SDM tentang mengurangi omset, lihat dua tajuk utama ini:

• Cara Mengurangi Perputaran Karyawan di Pabrik Manufaktur Anda
• Mengurangi Perputaran: Pendekatan Unik Untuk Mempekerjakan untuk Manufaktur

Judul pertama kuat. Ini menggunakan kata kerja aktif (penurunan) dan secara ringkas menjelaskan tentang apa isinya. Manajer SDM langsung tahu apa yang dapat mereka harapkan dari konten (bagaimana mengurangi omset) dan itu berbicara kepada mereka (di pabrik Anda).

Judul kedua tidak sekuat itu. Itu tidak menggunakan kata kerja aktif atau menyatakan dengan jelas tentang apa artikel itu. Sisi positifnya, ia menawarkan perubahan yang tidak terduga (mempekerjakan sebagai solusi), tetapi bahasanya sangat kacau sehingga sulit untuk menilai itu pada pandangan pertama. (Menggunakan tiga kata yang diakhiri dengan "ing" menciptakan kekacauan visual. Pembaca harus bekerja lebih keras untuk memahami arti dari headline.)

Revisi tajuk utama Anda hingga jelas, ringkas, dan kuat untuk konsumen konten yang Anda tuju.

6. Gunakan suara Anda

Saat judul mempromosikan konten dari merek Anda, judul harus mencerminkan suara merek Anda. Apakah langsung, atau memasukkan sentuhan humor (atau mungkin snark)? Apakah audiens Anda berada dalam jangkauan tangan (yaitu, orang ketiga) atau diperlakukan seperti teman atau setidaknya kenalan (yaitu, orang kedua)?

Mari kita lihat Globoforce, perusahaan solusi perangkat lunak manajemen sumber daya manusia berbasis cloud. Seperti yang dirinci situs webnya, “Globoforce dimulai pada tahun 1999 dengan keyakinan utama pada kekuatan positif yang transformatif.” Sikap korporatnya terwujud dalam sebuah pertanyaan: Bagaimana jika kita mengalihkan fokus kita dari pengumpulan data ke hubungan manusia?

Suara positif dan percaya diri yang berfokus pada orang-orang tercermin dalam tajuk beritanya, seperti:

• 12 Tips Ajaib Untuk Mengurangi Turnover Karyawan (blog)
• 5 Tren Pembelajaran yang Harus Anda Adopsi di 2019 (blog)
• All the Feels: Mengatur Panggung untuk Pengalaman Karyawan (podcast)

Suara merek Anda unik – pastikan itu muncul di berita utama Anda.

7. Pergi sebelum papan suara

Tentu, Anda dapat menguji A/B tajuk utama Anda (itu ide yang bagus). Tapi itu tes langsung. Uji tajuk berita sebelum Anda memublikasikannya. Mintalah umpan balik dari tim Anda (atau, bahkan lebih baik, beberapa pembaca yang dituju). Bagikan beberapa opsi judul (jangan bagikan konten itu sendiri). Kemudian tanyakan:

• Apakah Anda akan mengklik judul ini untuk membaca lebih lanjut?
• Mengapa?
• Kira-kira isinya tentang apa?

Lihat jawaban untuk menemukan jawaban yang paling cocok dengan maksud awal Anda dan gunakan tajuk utama tersebut.

7 tanda centang untuk tajuk utama pemasaran konten yang hebat

Penulisan judul tidak pernah mudah. Dalam pemasaran konten, ini bahkan lebih menantang. Judul tidak hanya harus menjelaskan tentang konten (atau memikat pembaca), tetapi juga harus berkontribusi pada tujuan bisnis konten.

Untuk melakukannya dengan benar, ini membantu untuk menentukan alasan pemasaran Anda untuk konten, audiens yang Anda tuju, dan alasan unik anggotanya ingin membaca konten khusus ini. Dengan melakukannya dengan benar, Anda berada di jalur yang tepat untuk menyusun judul akurat yang mencerminkan suara merek Anda dan mengemasnya.

Dan itulah formula untuk setiap judul yang bagus.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute