Dasbor Kecepatan Google Ads Terbaik untuk 2023 (Template Looker Studio Gratis)

Sudah setahun sejak saya memublikasikan Dasbor Google Ads Pacing ke Search Engine Journal, dan pemasaran digital berubah cukup cepat dalam setahun.

Google Data Studio mengubah cara menangani data campuran, lalu mengubah namanya sama sekali (Halo, Looker Studio!).

Yang tidak berubah adalah kami masih belum dapat menambahkan sasaran dan target ke platform Google Ads, jadi kami masih memerlukan dasbor terpisah untuk melacak tempo dan progres.

Tangkapan layar Looker Studio, November 2022

Dalam tutorial ini, kita akan membahas cara mengakses dan menggunakan dasbor mondar-mandir, apa yang baru, dan cara memaksimalkannya.

Kemudian, kita akan melihat secara lebih luas apa yang harus dimiliki oleh dasbor kecepatan yang hebat untuk membantu Anda dalam karier.

Langkah 1: Akses Dan Siapkan Template Anda

Dasbor kecepatan yang sepenuhnya otomatis membutuhkan aktual, target, dan cara untuk menggabungkan keduanya:

Gambar dibuat oleh penulis, November 2022

• Aktual: Data Performa Akun Google Ads: Sambungan langsung ke akun Google Ads memberi Anda data pembelanjaan dan konversi real-time serta tren historis.
• Target: Sasaran Internal dan Target Ditetapkan Secara Manual di Google Sheets: Dengan merekam sasaran KPI di Google Sheet, Anda dapat mengisi target mondar-mandir bulanan dan harian.
• Gabungan: Data Campuran Looker Studio: Looker Studio akan menggunakan data campuran untuk menghitung metrik dari Iklan dan Spreadsheet.

Sekarang setelah Anda memahami cara kerjanya, saatnya untuk mendapatkan template Anda.

1. Ambil Templatenya

Pertama, gunakan tautan ini untuk mengunduh template gratis Anda.

Ada dua variasi dasbor untuk dipilih:

• Konversi (untuk perolehan prospek).
• Pendapatan (untuk e-niaga).

Seperti dijelaskan di atas, Anda memerlukan file Looker Studio dan Google Sheets agar dasbor kecepatan ini berfungsi dengan benar.

2. Perbarui Salinan Templat Kecepatan Google Sheets Anda

Di sinilah Anda akan memasukkan informasi penting seperti nama akun dan target Anda.

1. Klik "Buat salinan" dari Template Pacing Google Sheets.
2. Ubah nama Lembar Google untuk mencerminkan akun Anda.
3. Di Kolom A, masukkan nama akun Google Ads Anda. (Nama akun berfungsi sebagai "kunci gabung" data campuran, jadi harus sama persis!)
4. Masukkan pembelanjaan dan sasaran KPI Anda di Kolom D dan E.

Tangkapan layar template Google Sheet penulis, November 2022

Itu saja untuk lembar ini! Segala sesuatu yang lain dihitung secara otomatis.

3. Perbarui Salinan Dashboard Looker Studio Anda

1. Buka Laporan Mondar-mandir Looker Studio dan klik tiga titik di kanan atas untuk "Buat salinan".
2. Anda akan diminta untuk memilih Sumber Data Baru . Pilih akun Google Ads Anda dan template kecepatan Google Spreadsheet yang baru saja Anda buat. Anda mungkin perlu "Tambahkan Sumber Data Baru" untuk mengaksesnya.

Tangkapan layar dari Looker Studio, November 2022

Langkah 2: Tinjau Tata Letak Dasbor

Kita akan melihat bagian Dasbor Pendapatan bagian demi bagian di sini.

Perbarui data dan template Anda sebelum menjelajahi dasbor, sehingga Anda dapat memeriksa ketidakkonsistenan dan mengidentifikasi penyesuaian yang akan Anda buat di langkah berikutnya.

Data Google Ads dan target bulanan Anda harus akurat, tetapi Anda harus melakukan beberapa penyesuaian pada bagan tempo harian dan widget nanti.

Bagian Hubungan KPI

Dasbor mengarah dengan KPI untuk pembelanjaan dan pendapatan (atau konversi, bergantung pada versi mana yang Anda gunakan). Anda akan tahu persis apa tujuan bulan itu, apa itu kinerja waktu nyata, dan bagaimana Anda melangkah.

Melacak kemajuan sasaran MTD terhadap berapa banyak bulan telah berlalu memungkinkan Anda mengetahui apakah sudah waktunya untuk mengamati atau waktu untuk bertindak.

Indikator kinerja utama dalam berbagai format (angka mentah, rasio, persentase) memberikan kecepatan dan hubungan data tanpa mengharuskan Anda membagi angka besar dengan 30,4 di kepala Anda untuk mendapatkan rata-rata harian.

Tangkapan layar dari Looker Studio, November 2022

Bagan Dan Kartu Skor Digunakan:

• Kemajuan Bulan: Tanggal hari ini, persentase bulan selesai, dan tersisa.
• Kartu Skor Sasaran KPI: Sasaran pendapatan (atau konversi) dan anggaran bulanan.
• Widget Kecepatan KPI: Tabel sel tunggal yang menampilkan pernyataan berdasarkan kecepatan.
• Kartu Skor Target MTD: Nilai target MTD, persentase penyelesaian target MTD, dan total sasaran bulanan.
• Gauge With Range: Performa KPI terkini dengan visualisasi progres.
• Kartu Skor MTD: perbedaan nilai antara kinerja aktual dan sasaran.

Rasio Pengembalian

Bagian ini membandingkan pembelanjaan dengan pengembalian. Target diisi secara otomatis berdasarkan tujuan dan tidak perlu diatur secara terpisah.

Anda akan melihat bagian yang berbeda bergantung pada apakah Anda menggunakan Dasbor Pendapatan atau Konversi.

Dasbor Pendapatan untuk e-niaga menampilkan ROAS (laba atas belanja iklan). Dasbor Konversi untuk perolehan prospek dan pelacakan konversi umum menampilkan CPL (biaya per prospek).

Tangkapan layar dari Looker Studio, November 2022

Kemajuan Harian Dan Koreksi Kursus

Di sini, Anda dapat melihat apa yang telah Anda lakukan (kinerja harian rata-rata) dan bagaimana Anda melakukannya (kinerja harian terkini).

Tangkapan layar dari Looker Studio, November 2022

Di akun yang digunakan dalam tangkapan layar ini, pendapatan harian saya selalu berada di bawah target. Itu karena jeda waktu konversi, dan saya akan mencatatnya tetapi jangan khawatir tentang fakta bahwa pendapatan kemarin hanya sepertiga dari target harian. Dalam dua minggu, itu akan menceritakan kisah yang berbeda.

Bagan Dan Kartu Skor Digunakan:

• Target Pacing Harian: Target dibagi dengan hari dalam sebulan.
• Kartu Skor Kinerja: Hari ini, kemarin, dan rata-rata.
• Diagram Deret Waktu: Performa kumulatif dibandingkan dengan target tempo.

Saya telah menemukan bahwa detail ekstra, seperti tabel MTD dengan varians harian, mengalihkan fokus saya dari gambaran yang lebih besar (apakah kita mondar-mandir untuk mencapai tujuan kita?), jadi saya tidak memasukkannya ke dalam dasbor.

Jika Anda adalah tipe orang yang ingin melihat secara spesifik kinerja harian sebelumnya setiap kali Anda memeriksa tempo, Anda pasti dapat menambahkannya ke laporan Anda.

Bagian Performa Historis

Sebagian besar dari kita tidak memiliki ingatan fotografis tentang pengaruh musiman pada setiap akun, jadi ada bagian referensi untuk itu di dasbor.

Tangkapan layar dari Looker Studio, November 2022

Bagan historis ini memberi Anda data tren dan konteks untuk performa waktu nyata.

Bagan yang Digunakan:

• Bagan Rangkaian Waktu: 30 hari terakhir untuk KPI.
• Bagan Rangkaian Waktu: 13 bulan terakhir untuk KPI.

Jika data dasar Anda terlihat akurat, saatnya beralih ke penyesuaian. (Jika Anda melihat kesalahan, lompat ke Langkah 5 untuk bantuan pemecahan masalah.)

Langkah 3: Sesuaikan Dan Perbarui Dasbor Anda

Pengeditan dan penyesuaian ini akan memberi Anda kendali penuh atas dasbor untuk mencerminkan kebutuhan dan preferensi Anda sendiri. Jangan lewati bagian ini, atau target Anda tidak akan sesuai dengan tujuan Anda yang sebenarnya.

1. Perbarui Target Kecepatan Bagan

Untuk mendapatkan rentang bagan agar sesuai dengan target Anda, Anda harus melakukan beberapa penyesuaian ringan. Karena ini melibatkan pengkodean keras, Anda pasti ingin selalu memperbaruinya saat Anda mendapatkan target baru.

Hardcode The Gauge Chart Max Axis

"Axis Max" pada bagan pengukur tidak akan mencerminkan target Anda tanpa input manual.

Masukkan sumbu bagan pengukur Anda dengan melakukan hal berikut:

• Pilih diagram pengukur di dasbor.
• Pilih panel Gaya .
• Ubah Axis Max agar cocok dengan sasaran bulan yang ditampilkan di atas bagan.

Tangkapan layar dari Looker Studio, November 2022

Hardcode Metrik Kecepatan Deret Waktu

Buat target kecepatan harian konstan dengan langkah-langkah berikut:

• Pilih diagram deret waktu kecepatan harian di dasbor.
• Dari panel Penyiapan , pilih metrik Pacing yang dihitung.
• Perbarui angka pertama dalam rumus agar sesuai dengan target kecepatan di atas bagan. (Catatan: “[Metrik] * 0” tidak perlu diperbarui, ini hanya dihitung sebagai “0”, yang diperlukan untuk memvalidasi rumus.)

Tangkapan layar dari Looker Studio, November 2022

Target Kecepatan Harian di atas bagan akan diperbarui secara otomatis seiring dengan perubahan hari dalam sebulan. Anda hanya perlu mengedit Metrik Pacing yang di-hardcode di bagan deret waktu agar sesuai dengan nilai baru tersebut.

2. Modifikasi Widget Pacing KPI (Opsional)

Di sebelah setiap KPI terdapat tombol berkode warna yang menunjukkan status tempo. Anda dapat menyesuaikan warna, teks, dan interval.

Tangkapan layar dari Looker Studio, November 2022

Edit kolom kalkulasi dimensi untuk mengubah frasa atau interval. Bidang kecepatan anggaran akan terlihat seperti ini secara default:
CASE
WHEN (Cost/MTD Spend Target) < .9 THEN "Underpacing"
WHEN (Cost/MTD Spend Target) >= .91 and (Cost/MTD Spend Target) < 1.1 THEN "On Track"
WHEN (Cost/MTD Spend Target) > 1.1 THEN "Overpacing"
END

Anda dapat mengubah nilainya jika, misalnya, Anda ingin "di jalur" berada dalam 5% dari sasaran, bukan 10%. Anda juga dapat membuat lebih banyak varian atau mengedit pernyataan pengembalian.

Untuk mengubah latar belakang dan warna teks, cukup edit pemformatan bersyarat di panel Style .

Tangkapan layar dari Looker Studio, November 2022

Kustomisasi Lainnya

Karena templatnya 100% dapat disesuaikan, Anda dapat melakukan pembaruan apa pun yang Anda inginkan, mulai dari mengubah mata uang hingga menetapkan akhir pekan/hari kerja yang berbeda atau bahkan sasaran kecepatan harian. Anda juga dapat menyiapkan satu Lembar Google sebagai sumber data untuk semua laporan Anda.

Langkah 4: Gunakan Dasbor Anda Untuk Membuat Keputusan

Saya tidak suka ungkapan “biarkan data yang memutuskan” karena data tidak membuat keputusan. Kami melakukannya.

Keindahan dasbor mondar-mandir ini adalah memberi Anda akses cepat ke data yang Anda perlukan untuk membuat keputusan strategis dan terinformasi.

Skrip dapat menjeda kampanye secara otomatis saat pembelanjaan tinggi, tetapi skrip tidak dapat berkonsultasi dengan klien Anda tentang cara menanggapi perubahan pasar.

Karena sebagian besar dari kita mengelola akun yang perlu mencapai sasaran konversi dan tidak hanya "menghabiskan anggaran X setiap bulan", mengetahui dengan tepat bagaimana kecepatan pembelanjaan dan pengembalian terhadap target dapat meningkatkan keterampilan manajemen Anda.

Inilah cara Anda dapat mengambil tindakan pada wawasan dasbor dengan cara yang memposisikan Anda sebagai mitra strategis untuk klien Anda.

Gambar dibuat oleh penulis, November 2022

Panas/Tinggi: Peluang .

Ketika kinerja lebih kuat dari yang diharapkan, bicarakan dengan klien Anda tentang meningkatkan anggaran untuk memenuhi permintaan, sehingga Anda tidak meninggalkan penjualan dan prospek di atas meja.

Pembelanjaan Panas/Pengembalian Rendah: Optimalkan.

Saat Anda mengeluarkan uang terlalu banyak dan tidak memiliki banyak hal untuk ditampilkan, saatnya mengoptimalkan efisiensi. Turunkan bid dan anggaran, serta jeda atau hapus performa buruk.

Pembelanjaan Dingin/Pengembalian Tinggi: Selidiki .

Ketika pembelanjaan rendah, tetapi pengembaliannya di atas target, godaannya adalah untuk merayakannya. Sebelum Anda melakukannya, lihat lebih dalam bagaimana menggunakan anggaran yang tersedia untuk upaya top-of-funnel atau keuntungan yang lebih besar.

Dingin/Rendah: Sesuaikan Ekspektasi.

Jika permintaan tidak ada, mungkin yang terbaik adalah menyesuaikan anggaran, mengalihkan dana yang dialokasikan ke periode yang membutuhkannya.

Langkah 5: Pemecahan Masalah Dan Pemeliharaan

Jika ada yang tidak berfungsi di dasbor Anda, mulailah dengan memeriksa area berikut:

Kesalahan "Null" Atau "Tidak Ada Data".

• Apakah data campuran “join key” di Looker Studio sama persis di sumber data Spreadsheet dan Google Ads Anda? Periksa nama akun di pojok kiri atas dasbor dan pastikan tidak ada kesalahan ketik di sel AI Google Sheet Anda.
• Apakah Anda menggunakan sumber data yang benar? Perhatikan bahwa template ini berfungsi langsung dengan platform Google Ads, bukan data Google Analytics tentang kampanye Google Ads.

Mondar-mandir Atau Akurasi Kesalahan

• Apakah rentang tanggal disetel ke ubahsuaian (bulan hingga tanggal, dll.)? Harus custom, bukan auto.
• Sudahkah Anda meng-hardcode dengan benar bidang sumbu dan mondar-mandir dengan target Anda? Tinjau Langkah 3 di atas.

Ingatlah bahwa karena template tempo memerlukan beberapa pengkodean keras untuk visualisasi, Anda harus mengedit target Anda di dasbor agar tetap terkini saat sasaran Anda berubah.

Kasus Penggunaan Untuk Dasbor Google Ads Pacing

Sebagai pengelola penelusuran berbayar, terkadang kami tidak memiliki semua alat yang diperlukan untuk melakukan pekerjaan kami. Bahkan tugas sederhana seperti kecepatan Google Ads bisa jauh lebih sulit dari yang seharusnya.

Itu karena Anda tidak dapat memasukkan anggaran atau target konversi langsung ke platform.

Tanpa konteks dasar tujuan vs. aktual, menjadi sulit untuk mengetahui tindakan yang tepat untuk diambil.

Sebagian besar perangkat lunak pihak ketiga dan lembar mondar-mandir DIY yang mencoba memecahkan masalah ini tidak berguna bagi pengelola pencarian berbayar.

Mereka terlalu mendasar untuk memberikan wawasan atau terlalu sibuk untuk dipahami secara sekilas.

Gambar dibuat oleh penulis, November 2022

Karena saya tidak dapat menemukan dasbor otomatis yang sempurna, saya memutuskan untuk membuatnya sendiri.

Persyaratan Dasbor Kecepatan

Dasbor kecepatan perlu memberi Anda akses mudah ke data yang mendorong keputusan dan tindakan strategis.

Inilah daftar keinginan lima teratas saya untuk apa yang saya inginkan di dasbor mondar-mandir. Seperti yang Anda lihat, daftar ini langsung menginformasikan template yang akhirnya saya buat:

1. Cuplikan dan hubungan KPI. Saya perlu memahami hubungan antara apa yang seharusnya terjadi (sasaran dan target bulanan) dan apa yang terjadi (aktual).
2. Tunjukkan kemajuan harian. Saya ingin melihat target kecepatan harian yang diperlukan untuk mencapai KPI bulanan dan apakah akun secara konsisten mencapai target tersebut. Koreksi arah apa, jika ada, yang telah terjadi? Perubahan apa yang masih perlu dilakukan?
3. Berikan konteks. Saya ingin melihat bagaimana kinerja bulan ini dibandingkan dengan tren terkini dan jangka panjang.
4. Otomatis . Kecuali sasaran anggaran atau pendapatan saya berubah di pertengahan bulan, saya tidak perlu menyentuh atau memperbarui apa pun.
5. Dapat diakses dan dibagikan . Izinkan saya mengakses dan berbagi dengan tim atau klien saya tanpa login, unduhan, atau lampiran. (Laporan mudah dibagikan dari Looker Studio.)

Kesimpulan

Memiliki akses instan ke sasaran kinerja dan aktual memberi Anda wawasan yang dapat menjadikan Anda pemasar penelusuran berbayar yang lebih strategis.

Dasbor kecepatan Google Ads ini tidak sepenuhnya bersifat plug-and-play, tetapi mudah-mudahan, Anda akan menemukan bahwa nilai yang Anda peroleh jauh melebihi "investasi" untuk terus memperbaruinya.

Gunakan dasbor untuk memenuhi tuntutan kebutuhan kecepatan Anda sendiri dan mendorong keputusan manajemen yang lebih baik untuk klien Anda.

Sumber Daya Lainnya:

• Fitur Baru & Praktik Terbaik Performa Google Ads Maksimal
• Panduan Langkah Demi Langkah Untuk Mendapatkan Sertifikasi Google Ads Anda
• State Of SEO: Kinerja, Gaji & Anggaran Untuk 2023

Gambar Unggulan: fizkes/Shutterstock