2023 年終極谷歌廣告節奏控制面板（免費 Looker Studio 模板）
已發表: 2022-12-05自從我將 Google Ads Pacing Dashboard 發佈到 Search Engine Journal 以來已經一年了，數字營銷在一年內變化非常快。
Google Data Studio 改變了它處理混合數據的方式，然後完全改變了它的名字（你好，Looker Studio！）。
沒有改變的是，我們仍然無法將目標添加到 Google Ads 平台，因此我們仍然需要單獨的儀表板來跟踪節奏和進度。
Looker Studio 截圖，2022 年 11 月在本教程中，我們將介紹如何訪問和使用節奏控制面板、新增功能以及如何充分利用它。
然後，我們將更廣泛地了解出色的節奏控制面板必須具備哪些條件才能在您的職業生涯中為您提供幫助。
第 1 步：訪問和準備您的模板
完全自動化的節奏儀表板需要實際值、目標值以及將兩者結合起來的方法：
圖片由作者創建，2022 年 11 月- 實際數據：Google Ads 帳戶效果數據：直接連接到 Google Ads 帳戶可為您提供實時支出和轉化數據以及歷史趨勢。
- 目標：內部目標和在 Google 表格中手動設置的目標：通過在 Google 表格中記錄 KPI 目標，您可以填充月初至今和每日進度目標。
- 組合：Looker Studio 混合數據： Looker Studio 將使用混合數據來計算來自廣告和表格的指標。
現在您了解了它的工作原理，是時候獲取您的模板了。
1. 獲取模板
首先，使用此鏈接下載您的免費模板。
有兩種儀表板變體可供選擇：
- 轉換（用於潛在客戶生成）。
- 收入（電子商務）。
如上所述，您需要 Looker Studio 和 Google Sheets 文件才能使此節奏控制面板正常工作。
2. 更新您的 Google 表格節奏模板副本
您將在此處輸入重要信息，例如您的帳戶名稱和目標。
- 點擊 Google 表格步調模板的“製作副本”。
- 更改 Google 表格的名稱以反映您的帳戶。
- 在 A 列中，輸入您的 Google Ads 帳戶的名稱。 （帳戶名稱作為混合數據的“連接鍵”，因此必須完全匹配！）
- 在 D 和 E 列中輸入您的支出和 KPI 目標。
作者的 Google 表格模板截圖，2022 年 11 月這張紙就是這樣！ 其他一切都是自動計算的。
3. 更新您的 Looker Studio 儀表板副本
- 打開 Looker Studio Pacing Report，然後單擊右上角的三個點“製作副本”。
- 系統將提示您選擇New Data Sources 。 選擇您的 Google Ads 帳戶和您剛剛創建的 Google 表格節奏模板。 您可能需要“添加新數據源”才能訪問它們。
Looker Studio 截圖，2022 年 11 月第 2 步：查看儀表板佈局
我們將在這裡逐節介紹收入儀表板。
在瀏覽儀表板之前更新您的數據和模板，以便您可以檢查不一致並確定您將在下一步中進行的自定義。
您的 Google Ads 數據和每月目標應該是準確的，但您稍後需要對每日投放進度圖表和小部件進行一些調整。
KPI 關係部分
儀表板以支出和收入（或轉化，取決於您使用的版本）的 KPI 為首。 您將確切地知道當月的目標是什麼、實時性能是什麼以及您的進度如何。
根據一個月過去了多少時間來跟踪 MTD 目標進度，讓您知道是時候觀察還是該採取行動了。
多種格式（原始數字、比率、百分比）的關鍵績效指標提供節奏和數據關係，無需您在頭腦中將大數字除以 30.4 即可得出每日平均值。
Looker Studio 截圖，2022 年 11 月使用的圖表和記分卡：
- 月度進度：今天的日期、月度完成百分比和剩餘百分比。
- KPI 目標記分卡：收入（或轉化）目標和每月預算。
- KPI Pacing Widget：一個單單元格表格，返回基於節奏的語句。
- MTD 目標記分卡： MTD 目標值、MTD 目標完成百分比和每月總目標。
- Gauge With Range：迄今為止的 KPI 績效以及進度可視化。
- MTD 記分卡：實際績效與目標之間的價值差異。
回報率
本節比較支出與回報。 目標是根據目標自動填充的，不需要單獨設置。
根據您使用的是收入儀表板還是轉化儀表板，您會看到不同的部分。
電子商務的收入儀表板顯示 ROAS（廣告支出回報率）。 用於潛在客戶生成和一般轉化跟踪的轉化儀表板顯示 CPL（每個潛在客戶的成本）。
Looker Studio 截圖，2022 年 11 月每日進度和課程修正
在這裡，您可以看到自己的表現如何（平均每日表現）和表現如何（最近的每日表現）。
Looker Studio 截圖，2022 年 11 月在此屏幕截圖中使用的帳戶中，我的每日收入始終低於目標。 這是因為轉化延遲時間，我會注意到這一點，但不會擔心昨天的收入僅為每日目標的三分之一這一事實。 兩週後，它將講述一個不同的故事。
使用的圖表和記分卡：
- 每日投放目標：目標除以當月的天數。
- 績效記分卡：今天、昨天和平均水平。
- 時間序列圖表：與步調目標相比的累積表現。
我發現額外的細節，例如具有每日差異的 MTD 表，分散了我對大局的注意力（我們是否正在為實現目標而努力？），因此我沒有將其包含在儀表板中。
如果您是那種希望在每次檢查節奏時都能看到過去每日表現細節的人，您當然可以將其添加到您的報告中。
歷史表現部分
我們大多數人對季節性如何影響每個帳戶都沒有過目不忘的記憶，因此儀表板中有一個參考部分。
Looker Studio 截圖，2022 年 11 月這些歷史圖表為您提供實時性能的趨勢數據和上下文。
使用的圖表：
- 時間序列圖表： KPI 的過去 30 天。
- 時間序列圖：過去 13 個月的 KPI。
如果您的基礎數據看起來準確無誤，就該進行自定義了。 （如果您發現錯誤，請跳至第 5 步尋求故障排除幫助。）
第 3 步：自定義和更新您的儀表板
這些編輯和自定義將使您能夠完全控制儀表板，以反映您自己的需求和偏好。 不要跳過這一部分，否則您的目標將與您的實際目標不符。
1.更新圖表步調目標
要使圖表範圍與您的目標相匹配，您需要進行一些簡單的自定義。 因為它涉及硬編碼，所以當您獲得新目標時，您會希望使它們保持最新。
硬編碼儀表圖最大軸
如果沒有手動輸入，儀表圖表上的“Axis Max”將不會反映您的目標。
通過執行以下操作輸入儀表圖的軸：
- 在儀表板中選擇儀錶盤圖表。
- 選擇樣式面板。
- 更改 Axis Max 以匹配圖表上方顯示的月份目標。
Looker Studio 截圖，2022 年 11 月硬編碼時間序列步調指標
通過以下步驟創建一個固定的每日步調目標：
- 在儀表板中選擇每日節奏時間序列圖表。
- 從“設置”面板中，選擇計算出的 Pacing 指標。
- 更新公式中的第一個數字以匹配圖表上方的投放安排目標。 （注意：“[Metric] * 0”不需要更新，它只是計算為“0”，這是公式驗證所必需的。）
Looker Studio 截圖，2022 年 11 月圖表上方的 Daily Pacing Target 會隨著一個月中的天數的變化而自動更新。 您只需在時間序列圖表中編輯硬編碼的 Pacing Metric 以匹配該新值。
2.修改KPI Pacing Widget（可選）
每個 KPI 旁邊都有一個顏色編碼按鈕，指示步調狀態。 您可以自定義顏色、文本和間隔。
Looker Studio 截圖，2022 年 11 月編輯維度的計算字段以更改措辭或間隔。 默認情況下，預算花費進度字段將如下所示：
CASE
WHEN (Cost/MTD Spend Target) < .9 THEN "Underpacing"
WHEN (Cost/MTD Spend Target) >= .91 and (Cost/MTD Spend Target) < 1.1 THEN "On Track"
WHEN (Cost/MTD Spend Target) > 1.1 THEN "Overpacing"
END
例如，如果您希望“步入正軌”在目標的 5% 以內而不是 10% 以內，則可以更改這些值。 您還可以創建更多變體或編輯退貨聲明。
要更改背景和文本顏色，只需在“樣式”面板中編輯條件格式即可。
Looker Studio 截圖，2022 年 11 月其他定制
因為該模板是 100% 可定制的，所以您可以進行任何您想要的更新，從更改貨幣到設置不同的周末/工作日甚至每日步調目標。 您還可以將單個 Google 表格設置為所有報告的數據源。
第 4 步：使用儀表板做出決定
我不喜歡“讓數據決定”這句話，因為數據不會做出決定。 我們的確是。
這個節奏控制面板的美妙之處在於，它可以讓您即時訪問做出明智的戰略決策所需的數據。
腳本可以在支出高時自動暫停活動，但它無法諮詢您的客戶如何應對市場變化。
由於我們大多數人管理的賬戶需要達到轉化目標，而不是簡單地“每月花費 X 預算”，因此準確了解支出和回報如何與目標同步可以提高您的管理技能。
您可以通過以下方式對儀錶盤洞察採取行動，將您定位為客戶的戰略合作夥伴。
圖片由作者創建，2022 年 11 月熱/高：機會。
當性能強於預期時，請與您的客戶討論增加預算以滿足需求，這樣您就不會將銷售和潛在客戶擱置一旁。
熱銷/低迴報：優化。
當您超支並且沒有太多可展示的時候，是時候進行優化以提高效率了。 降低出價和預算，暫停或移除表現不佳的產品。
冷消費/高回報：調查。
當支出很低，但回報高於目標時，就會有慶祝的誘惑。 在您這樣做之前，請深入了解如何使用可用預算進行漏斗頂部工作或獲得更大回報。
冷/低：調整預期。
如果需求不存在，最好調整預算，將分配的資金轉移到需要它的時期。
第 5 步：故障排除和維護
如果您的儀表板中有什麼不正常，請先檢查以下區域：
“空”或“無數據”錯誤
- Looker Studio 中的混合數據“連接鍵”在您的表格和 Google Ads 數據源中是否完全相同？ 檢查儀表板左上角的帳戶名稱，並確保您的 Google 表格的單元格 AI 中沒有拼寫錯誤。
- 您使用的是正確的數據源嗎？ 請注意，此模板直接適用於 Google Ads 平台，不適用於有關 Google Ads 廣告系列的 Google Analytics 數據。
起搏或準確性錯誤
- 日期範圍是否設置為自定義（月初至今等）？ 它應該是自定義的，而不是自動的。
- 您是否正確地使用目標硬編碼了軸和起搏字段？ 查看上面的步驟 3。
請記住，由於步調模板需要對可視化進行一些硬編碼，因此您需要在儀表板中編輯目標，以便在目標發生變化時保持最新狀態。
Google Ads 投放節奏儀表板的用例
作為付費搜索經理，有時我們沒有完成工作所需的所有工具。 即使是像 Google Ads 投放節奏這樣的簡單任務也可能比應有的困難得多。
那是因為您無法將預算或轉化目標直接輸入平台。
如果沒有目標與實際情況的基本背景，就很難知道採取正確的行動。
大多數試圖解決此問題的第三方軟件和 DIY 進度表對付費搜索經理來說都沒有用。
它們要么太基礎而無法提供見解，要么太忙而無法一目了然。
圖片由作者創建，2022 年 11 月因為找不到完美的自動化儀表板，所以我決定構建自己的儀表板。
節奏控制面板要求
節奏儀表板需要讓您輕鬆訪問驅動戰略決策和行動的數據。
這是我自己的前五名願望清單，希望在節奏控制面板中獲得我想要的東西。 如您所見，此列表直接告知我最終構建的模板：
- KPI 快照和關係。 我需要了解應該發生的事情（目標和月初至今的目標）與正在發生的事情（實際情況）之間的關係。
- 顯示每日進度。 我想查看達到月度 KPI 所需的每日步調目標，以及該帳戶是否始終達到這些目標。 發生了什麼路線修正（如果有的話）？ 還需要做出哪些改變？
- 提供上下文。 我想看看本月的表現與近期和長期趨勢相比如何。
- 自動化。 除非我的預算或收入目標在月中發生變化，否則我不必觸及或更新任何內容。
- 可訪問和共享。 讓我無需登錄、下載或附件即可訪問並與我的團隊或客戶共享。 （可以從 Looker Studio 輕鬆共享報告。）
結論
即時訪問績效目標和實際情況可為您提供洞察力，使您成為更具戰略意義的付費搜索營銷商。
這個 Google Ads 進度儀表板並非完全即插即用，但希望您會發現從中獲得的價值遠遠超過保持更新的“投資”。
使用儀表板來滿足您自己的節奏需求，並為您的客戶做出更好的管理決策。
更多資源：
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