Najlepszy pulpit Google Ads Pacing na rok 2023 (szablon Free Looker Studio)

Minął rok, odkąd opublikowałem panel Google Ads Pacing Dashboard w Search Engine Journal, a marketing cyfrowy zmienia się dość szybko w ciągu roku.

Studio danych Google zmieniło sposób, w jaki obsługuje mieszane dane, a następnie całkowicie zmieniło nazwę (Cześć, Looker Studio!).

To, co się nie zmieniło, to to, że nadal nie możemy dodawać celów i celów do platformy Google Ads, więc nadal potrzebujemy osobnych pulpitów nawigacyjnych do śledzenia tempa i postępów.

Zrzut ekranu Looker Studio, listopad 2022 r

W tym samouczku omówimy, jak uzyskać dostęp do pulpitu nawigacyjnego tempa i jak z niego korzystać, co nowego i jak najlepiej go wykorzystać.

Następnie przyjrzymy się szerzej temu, co musi mieć świetny pulpit nawigacyjny dotyczący tempa, aby pomóc Ci w karierze.

Krok 1: Uzyskaj dostęp do szablonów i przygotuj je

W pełni zautomatyzowany pulpit nawigacyjny dotyczący tempa wymaga danych rzeczywistych, celów i sposobu na połączenie tych dwóch elementów:

Obraz stworzony przez autora, listopad 2022 r

• Rzeczywiste: dane dotyczące skuteczności konta Google Ads: bezpośrednie połączenie z kontem Google Ads zapewnia dostęp do danych o wydatkach i konwersjach w czasie rzeczywistym oraz historycznych trendów.
• Cele: Wewnętrzne cele i zadania ustawiane ręcznie w Arkuszach Google: rejestrując cele KPI w Arkuszu Google, możesz wypełniać miesięczne i dzienne cele dotyczące tempa.
• Połączone: połączone dane Looker Studio: Looker Studio użyje połączonych danych do obliczenia wskaźników zarówno z reklam, jak i arkuszy.

Teraz, gdy już wiesz, jak to będzie działać, nadszedł czas, aby uzyskać szablony.

1. Chwyć szablony

Najpierw użyj tego łącza, aby pobrać darmowe szablony.

Do wyboru są dwie wersje pulpitu nawigacyjnego:

• Konwersje (do generowania leadów).
• Przychody (dla handlu elektronicznego).

Jak wyjaśniono powyżej, potrzebujesz zarówno plików Looker Studio, jak i Arkuszy Google, aby panel tempa działał poprawnie.

2. Zaktualizuj swoją kopię szablonu Pacing w Arkuszach Google

W tym miejscu podasz ważne informacje, takie jak nazwa konta i cele.

1. Kliknij „Utwórz kopię” szablonu Pacing w Arkuszach Google.
2. Zmień nazwę Arkusza Google, aby odzwierciedlała Twoje konta.
3. W kolumnie A wpisz nazwę swojego konta Google Ads. (Nazwa konta działa jak „klucz łączenia” połączonych danych, więc musi dokładnie pasować!)
4. Wprowadź wydatki i docelowe wskaźniki KPI w kolumnach D i E.

Zrzut ekranu autorskiego szablonu Arkusza Google, listopad 2022 r

To wszystko w tym arkuszu! Wszystko inne jest obliczane automatycznie.

3. Zaktualizuj swoją kopię pulpitu nawigacyjnego Looker Studio

1. Otwórz raport tempa Looker Studio i kliknij trzy kropki w prawym górnym rogu, aby „Utwórz kopię”.
2. Zostaniesz poproszony o wybranie nowych źródeł danych . Wybierz swoje konto Google Ads i właśnie utworzony szablon tempa w Arkuszach Google. Aby uzyskać do nich dostęp, może być konieczne „Dodaj nowe źródło danych”.

Zrzut ekranu z Looker Studio, listopad 2022 r

Krok 2: przejrzyj układ pulpitu nawigacyjnego

Omówimy sekcję po sekcji Pulpit nawigacyjny przychodów.

Zaktualizuj swoje dane i szablony przed przejściem przez pulpit nawigacyjny, aby móc sprawdzić niespójności i zidentyfikować dostosowania, które wprowadzisz w następnym kroku.

Twoje dane Google Ads i miesięczne cele powinny być dokładne, ale później będziesz musiał wprowadzić pewne zmiany w dziennych wykresach tempa i widżetach.

Sekcja relacji KPI

Pulpit nawigacyjny zawiera wskaźniki KPI dotyczące wydatków i przychodów (lub konwersji, w zależności od używanej wersji). Dowiesz się dokładnie, jaki jest cel na dany miesiąc, jakie są wyniki w czasie rzeczywistym i jakie masz tempo.

Śledzenie postępów celu MTD w stosunku do tego, jak duża część miesiąca minęła, pozwala wiedzieć, czy nadszedł czas na obserwację, czy czas na działanie.

Kluczowe wskaźniki wydajności w wielu formatach (liczby nieprzetworzone, współczynniki, procenty) zapewniają tempo i relacje między danymi bez konieczności dzielenia dużych liczb przez 30,4 w celu uzyskania średnich dziennych.

Zrzut ekranu z Looker Studio, listopad 2022 r

Wykorzystane wykresy i karty wyników:

• Postęp miesiąca: dzisiejsza data, procent ukończonego miesiąca i pozostała część miesiąca.
• Karty wyników kluczowych wskaźników wydajności ( KPI Goal Scorecards): Cel dotyczący przychodów (lub konwersji) i budżet miesięczny.
• Widżet tempa KPI: jednokomórkowa tabela, która zwraca instrukcję na podstawie tempa.
• Karty wyników celu MTD: wartość docelowa MTD, procent realizacji celu MTD i całkowity cel miesięczny.
• Wskaźnik z zakresem: dotychczasowa wydajność KPI z wizualizacją postępu.
• Karty wyników MTD: różnica wartości między rzeczywistą wydajnością a celami.

Współczynnik zwrotu

Ta sekcja porównuje wydatki ze zwrotem. Cel jest wypełniany automatycznie na podstawie celów i nie trzeba go ustawiać osobno.

W zależności od tego, czy korzystasz z panelu przychodów, czy konwersji, zobaczysz inną sekcję.

Pulpit nawigacyjny przychodów dla e-commerce wyświetla ROAS (zwrot z wydatków na reklamę). Panel konwersji do generowania potencjalnych klientów i ogólnego śledzenia konwersji wyświetla CPL (koszt potencjalnego klienta).

Zrzut ekranu z Looker Studio, listopad 2022 r

Codzienny postęp i korekta kursu

Tutaj możesz zobaczyć, jak sobie radzisz (średnia dzienna wydajność) i jak sobie radzisz (ostatnia dzienna wydajność).

Zrzut ekranu z Looker Studio, listopad 2022 r

Na koncie użytym na tym zrzucie ekranu moje dzienne przychody zawsze będą spadać poniżej wartości docelowej. Dzieje się tak z powodu opóźnienia konwersji i zamierzam to odnotować, ale nie martwię się tym, że wczorajszy przychód to tylko jedna trzecia dziennego celu. Za dwa tygodnie opowie inną historię.

Wykorzystane wykresy i karty wyników:

• Dzienne docelowe tempo: wartość docelowa podzielona przez dni w miesiącu.
• Karty wyników wydajności: dzisiaj, wczoraj i średnia.
• Wykres szeregów czasowych: skumulowana skuteczność w porównaniu z docelowym tempem.

Odkryłem, że dodatkowe szczegóły, takie jak tabele MTD z dzienną wariancją, odwracają moją uwagę od szerszego obrazu (czy dążymy do osiągnięcia naszych celów?), więc nie uwzględniłem ich na pulpicie nawigacyjnym.

Jeśli należysz do osób, które za każdym razem, gdy sprawdzasz tempo, chcą widzieć szczegółowe informacje o wynikach z przeszłości, z pewnością możesz dodać to do swojego raportu.

Sekcja Wykonawstwa Historycznego

Większość z nas nie ma fotograficznej pamięci tego, jak sezonowość wpływa na każde konto, dlatego na pulpicie nawigacyjnym znajduje się odpowiednia sekcja.

Zrzut ekranu z Looker Studio, listopad 2022 r

Te wykresy historyczne dostarczają danych trendów i kontekstu dla wydajności w czasie rzeczywistym.

Wykorzystane wykresy:

• Wykres szeregów czasowych: ostatnie 30 dni dla wskaźników KPI.
• Wykres szeregów czasowych: ostatnie 13 miesięcy dla wskaźników KPI.

Jeśli Twoje dane podstawowe wyglądają na prawidłowe, czas przejść do dostosowań. (Jeśli widzisz błędy, przejdź do kroku 5, aby uzyskać pomoc w rozwiązywaniu problemów).

Krok 3: Dostosuj i zaktualizuj swój pulpit nawigacyjny

Te zmiany i dostosowania zapewnią Ci pełną kontrolę nad pulpitem nawigacyjnym, aby odzwierciedlić Twoje własne potrzeby i preferencje. Nie pomijaj tej sekcji, w przeciwnym razie Twoje cele nie będą pasować do Twoich rzeczywistych celów.

1. Zaktualizuj cele tempa wykresów

Aby zakresy wykresów odpowiadały Twoim celom, musisz trochę dostosować. Ponieważ wiąże się to z twardym kodowaniem, będziesz chciał je aktualizować, gdy zdobędziesz nowe cele.

Hardcode The Gauge Chart Max Axis

„Axis Max” na wykresach mierników nie będzie odzwierciedlać celu bez ręcznego wprowadzania danych.

Wprowadź oś wykresów zegarowych, wykonując następujące czynności:

• Wybierz wykres wskaźnikowy na pulpicie nawigacyjnym.
• Wybierz panel Styl .
• Zmień Axis Max, aby dopasować cel miesiąca pokazany nad wykresem.

Zrzut ekranu z Looker Studio, listopad 2022 r

Hardcode Metryka tempa szeregów czasowych

Utwórz stałe docelowe tempo dzienne, wykonując te czynności:

• Wybierz wykres szeregów czasowych tempa dziennego na pulpicie nawigacyjnym.
• W panelu Ustawienia wybierz obliczoną metrykę Pacing.
• Zaktualizuj pierwszą liczbę we wzorze, aby odpowiadała docelowemu tempu nad wykresem. (Uwaga: „[Metryka] * 0” nie musi być aktualizowana, po prostu oblicza się jako „0”, co jest wymagane do walidacji formuły).

Zrzut ekranu z Looker Studio, listopad 2022 r

Dzienne docelowe tempo nad wykresem będzie automatycznie aktualizowane wraz ze zmianą dni w miesiącu. Wystarczy zmodyfikować zakodowane na stałe dane tempa na wykresie szeregów czasowych, aby dopasować je do nowej wartości.

2. Zmodyfikuj widżet tempa KPI (opcjonalnie)

Obok każdego kluczowego wskaźnika wydajności znajduje się kolorowy przycisk wskazujący stan tempa. Możesz dostosować kolory, tekst i interwały.

Zrzut ekranu z Looker Studio, listopad 2022 r

Edytuj obliczone pole wymiaru, aby zmienić frazę lub interwał. Pole tempa wydawania budżetu będzie wyglądać domyślnie tak:
CASE
WHEN (Cost/MTD Spend Target) < .9 THEN "Underpacing"
WHEN (Cost/MTD Spend Target) >= .91 and (Cost/MTD Spend Target) < 1.1 THEN "On Track"
WHEN (Cost/MTD Spend Target) > 1.1 THEN "Overpacing"
END

Możesz zmienić wartości, jeśli na przykład chcesz, aby „na dobrej drodze” mieściło się w granicach 5% celu, a nie 10%. Możesz także utworzyć więcej wariantów lub edytować zestawienia zwrotów.

Aby zmienić kolor tła i tekstu, po prostu edytuj formatowanie warunkowe w panelu Styl .

Zrzut ekranu z Looker Studio, listopad 2022 r

Inne dostosowania

Ponieważ szablon jest w 100% konfigurowalny, możesz wprowadzać dowolne aktualizacje, od zmiany waluty po ustawianie różnych weekendów/dni powszednich, a nawet dziennych celów dotyczących tempa. Możesz także skonfigurować pojedynczy Arkusz Google jako źródło danych dla wszystkich raportów.

Krok 4: Użyj pulpitu nawigacyjnego do podejmowania decyzji

Nie podoba mi się sformułowanie „niech decydują dane”, ponieważ to nie dane decydują. My robimy.

Piękno tego pulpitu nawigacyjnego dotyczącego tempa polega na tym, że zapewnia on natychmiastowy dostęp do danych potrzebnych do podejmowania strategicznych, świadomych decyzji.

Skrypt może automatycznie wstrzymywać kampanie, gdy wydatki są wysokie, ale nie może konsultować się z klientem, jak reagować na zmiany rynkowe.

Ponieważ większość z nas zarządza kontami, które muszą osiągać cele konwersji, a nie po prostu „wydawać X budżetu co miesiąc”, wiedząc dokładnie, jak wydatki i zwroty są zgodne z celami, możesz podnieść swoje umiejętności zarządzania.

Oto, w jaki sposób możesz podejmować działania na podstawie statystyk pulpitu nawigacyjnego w sposób, który pozycjonuje Cię jako partnera strategicznego dla swoich klientów.

Obraz stworzony przez autora, listopad 2022 r

Gorący/Wysoki: Okazja .

Gdy wyniki są lepsze niż oczekiwano, porozmawiaj z klientem o zwiększeniu budżetu, aby zaspokoić popyt, aby nie pozostawiać sprzedaży i potencjalnych klientów na stole.

Gorące wydatki/niskie zwroty: optymalizuj.

Kiedy wydajesz za dużo i nie masz zbyt wiele do pokazania, nadszedł czas na optymalizację pod kątem wydajności. Obniż stawki i budżety oraz wstrzymuj lub usuwaj produkty o niskiej skuteczności.

Zimne wydatki/wysokie zwroty: zbadaj .

Kiedy wydatki są niskie, ale zwrot przekracza cel, pojawia się pokusa, by świętować. Zanim to zrobisz, dokładniej przyjrzyj się, jak wykorzystać dostępny budżet na działania na szczycie ścieżki lub większe zwroty.

Zimno/Nisko: Dostosuj oczekiwania.

Jeśli po prostu nie ma popytu, najlepszym rozwiązaniem może być dostosowanie budżetu, przesunięcie przydzielonych środków na okres, który tego potrzebuje.

Krok 5: Rozwiązywanie problemów i konserwacja

Jeśli coś nie działa w Twoim pulpicie nawigacyjnym, zacznij od sprawdzenia tych obszarów:

Błędy „Null” lub „Brak danych”.

• Czy „klucz łączenia” połączonych danych w Looker Studio jest dokładnie taki sam w źródłach danych Arkuszy i Google Ads? Sprawdź nazwę konta w lewym górnym rogu pulpitu nawigacyjnego i upewnij się, że nie ma literówek w komórce AI Twojego Arkusza Google.
• Czy używasz właściwego źródła danych? Pamiętaj, że ten szablon działa bezpośrednio z platformą Google Ads, a nie z danymi Google Analytics dotyczącymi kampanii Google Ads.

Błędy stymulacji lub dokładności

• Czy zakres dat jest ustawiony jako niestandardowy (miesiąc do daty itp.)? Powinno być na customie, a nie na auto.
• Czy poprawnie zakodowałeś pola osi i tempa z celami? Przejrzyj krok 3 powyżej.

Pamiętaj, że ponieważ szablon tempa wymaga zakodowania wizualizacji, musisz edytować cele w panelu, aby być na bieżąco, gdy zmienią się cele.

Przypadek użycia panelu Google Ads Pacing

Jako menedżerowie płatnych wyszukiwarek czasami nie mamy wszystkich narzędzi potrzebnych do wykonywania naszej pracy. Nawet proste zadania, takie jak tempo wyświetlania reklam w Google Ads, mogą być znacznie trudniejsze niż powinny.

Dzieje się tak dlatego, że nie możesz wprowadzić swojego budżetu ani celów konwersji bezpośrednio na platformie.

Bez tego podstawowego kontekstu celów w porównaniu z rzeczywistością trudno jest określić właściwe działanie.

Większość oprogramowania innych firm i arkuszy tempa DIY, które próbują rozwiązać ten problem, po prostu nie są przydatne dla menedżerów płatnych wyszukiwarek.

Są albo zbyt proste, aby zapewnić wgląd, albo zbyt zajęte, aby można je było zrozumieć na pierwszy rzut oka.

Obraz stworzony przez autora, listopad 2022 r

Ponieważ nie mogłem znaleźć idealnego zautomatyzowanego pulpitu nawigacyjnego, postanowiłem zbudować własny.

Wymagania pulpitu nawigacyjnego Pacing

Pulpit nawigacyjny dotyczący tempa musi zapewniać łatwy dostęp do danych, które napędzają strategiczne decyzje i działania.

Oto moja własna lista pięciu najlepszych życzeń dotyczących tego, czego chcę w panelu tempa. Jak widać, ta lista bezpośrednio wpłynęła na szablon, który ostatecznie zbudowałem:

1. Migawki KPI i relacje. Muszę zrozumieć związek między tym, co powinno się wydarzyć (cele i cele od początku miesiąca), a tym, co się dzieje (rzeczywistość).
2. Pokaż codzienne postępy. Chcę zobaczyć dzienne docelowe tempo potrzebne do osiągnięcia miesięcznych wskaźników KPI oraz sprawdzić, czy konto konsekwentnie je osiąga. Jaka korekta kursu, jeśli w ogóle, miała miejsce? Jakie zmiany należy jeszcze wprowadzić?
3. Podaj kontekst. Chcę zobaczyć, jak wyniki z tego miesiąca wypadają w porównaniu z ostatnimi i długoterminowymi trendami.
4. zautomatyzowane . O ile mój budżet lub cele dotyczące przychodów nie zmienią się w połowie miesiąca, nie powinienem niczego zmieniać ani aktualizować.
5. Dostępne i udostępniane . Pozwól mi uzyskiwać dostęp i udostępniać je mojemu zespołowi lub klientom bez logowania, pobierania lub załączników. (Raporty można łatwo udostępniać z Looker Studio).

Wniosek

Błyskawiczny dostęp do celów i rzeczywistych wyników zapewnia wgląd, który może sprawić, że staniesz się bardziej strategicznym marketerem w płatnych wynikach wyszukiwania.

Ten pulpit nawigacyjny tempa reklam Google Ads nie jest całkowicie typu plug-and-play, ale miejmy nadzieję, że wartość, jaką z niego uzyskasz, znacznie przewyższy „inwestycję” polegającą na jego aktualizowaniu.

Korzystaj z pulpitu nawigacyjnego, aby sprostać wymaganiom własnego tempa i podejmować lepsze decyzje dotyczące zarządzania dla swoich klientów.

Więcej zasobów:

• Google Ads Performance Max Nowe funkcje i sprawdzone metody
• Przewodnik krok po kroku, jak zdobyć certyfikat Google Ads
• Stan SEO: wyniki, wynagrodzenia i budżety na 2023 r

Obraz wyróżniony: fizkes/Shutterstock