Digital-First: Mengapa Pemasar B2B Membutuhkan Manajemen Aset Digital (DAM) Lebih Dari Sebelumnya

Pandemi telah mengantarkan era digital pertama baru untuk merek B2B, lengkap dengan samudra aset digital yang semakin dalam dan kompleks — tetapi bagaimana organisasi dan tim pemasaran saat ini dapat melacak masuknya konten online ini?

Sebelum pandemi, sistem manajemen aset digital - singkatnya DAM - sebagian besar dilihat sebagai kemewahan yang hanya dapat diberikan oleh perusahaan global besar atau sebagai teknologi kutu buku yang digunakan oleh pustakawan apek atau fotografer dan videografer profesional.

Namun, awal tahun ini, Laporan Tren Digital Adobe mengungkapkan bahwa sembilan dari sepuluh pemimpin bisnis mengatakan pelanggan sekarang adalah yang pertama digital, dengan 54 persen berencana untuk membelanjakan lebih banyak untuk teknologi data pelanggan dan 52 persen mengharapkan untuk meningkatkan pengeluaran untuk sistem manajemen pengalaman pelanggan .

Pembeli B2B semakin online, apa pun proses offline yang masih mereka lakukan, dan data penelitian dari Salesforce menunjukkan bahwa 52 persen penjual B2B mengharapkan lebih dari setengah pendapatan mereka berasal dari saluran digital dalam dua tahun ke depan .

Karena sebagian besar ekosistem B2B telah beralih ke operasi digital pertama, pemasar sekarang dapat melihat lebih banyak manfaat dari sebelumnya menggunakan sistem DAM, mulai dari kecepatan dan kelincahan pengiriman aset digital hingga pengelolaan konten online yang dioptimalkan dan banyak lagi.

Tidak mengherankan bahwa pasar untuk solusi DAM telah berkembang pesat, dengan pasar DAM global senilai $4,7 miliar pada tahun 2021, dan diperkirakan akan mencapai $13,4 miliar pada tahun 2027, menurut data dari IMARC.

Mari kita lihat beberapa alasan utama mengapa pemasar B2B membutuhkan manajemen aset digital lebih dari sebelumnya di bidang permainan digital pertama.

1 — Digital-First Menghasilkan Pegunungan Konten Online

Aset digital terdiri dari semua file komputer, disimpan di mana saja — baik di ponsel, tablet, desktop, jaringan, atau di cloud.

Perangkat lunak DAM berjalan baik di jaringan komputer lokal atau di cloud, dan telah dibuat untuk menarik dan memudahkan mengatur file dalam jumlah tak terbatas — semua aset digital yang dibuat dan digunakan organisasi setiap hari di lingkungan digital pertama kami .

Semakin kompleks strategi pemasaran dan struktur organisasi Anda, semakin besar manfaat penggunaan perangkat lunak DAM, terutama seiring waktu, karena keuntungan memiliki aset digital yang dikelola dengan mudah menumpuk.

Di dunia pemasaran digital pertama saat ini, beberapa keuntungan terbesar dapat datang dari peningkatan efisiensi alur kerja, dan di sinilah sistem DAM umumnya bersinar.

Perusahaan B2B yang menggunakan sistem DAM modern memiliki akses langsung ke semua aset digital mereka, tanpa ada yang hilang dalam folder yang tidak diindeks atau dalam data yang terdampar di masing-masing laptop — semuanya membantu menghemat waktu yang tak terhitung jumlahnya dibandingkan dengan perusahaan yang tidak t menggunakan perangkat lunak DAM.

Alat DAM yang tepat juga membantu perusahaan B2B ketika tiba saatnya untuk melakukan inventarisasi aset, baik untuk analisis data, pelacakan investasi modal, atau tujuan lain — contoh bagaimana organisasi dapat menemukan manfaat dari sistem DAM yang jauh melampaui publik. usaha pemasaran.

2 — Digital-First Membutuhkan Pengiriman & Respons Lebih Cepat

Kampanye pemasaran, terutama di bidang B2B, sering kali melibatkan banyak orang dan banyak tim, yang terdiri dari beragam gambar, file dokumen, video, dan aset digital lainnya yang kompleks.

Selain itu, melacak beberapa versi file — dengan variasi yang dibuat khusus untuk setiap platform media sosial yang terlibat dalam kampanye — dapat dengan cepat menjadi rumit, dan banyak perusahaan menggunakan pendekatan yang mungkin hanya diketahui oleh beberapa orang dalam organisasi, atau akhirnya terpental sekitar dari satu solusi perangkat lunak yang lain.

Pada saat yang sama, pelanggan B2B sekarang menginginkan informasi yang mereka butuhkan secepat mungkin, yang berarti bahwa organisasi yang memiliki DAM yang berjalan lancar umumnya lebih siap untuk mendapatkan konten jawaban terbaik yang dipublikasikan secara online lebih cepat daripada yang tidak. .

Beberapa solusi DAM teratas juga menawarkan rutinitas impor dan ekspor yang transparan dan kuat, sehingga organisasi tidak terpaku pada satu lingkungan DAM dengan aset digital mereka disandera, tidak dapat dengan mudah bermigrasi ke solusi lain jika diperlukan.

Pemasaran digital-first mendapat manfaat dari penggunaan DAM melalui peningkatan efisiensi dan penghematan waktu, yang menghasilkan waktu penerbitan konten yang lebih cepat dan pada akhirnya audiens yang lebih puas.

Jenis manajemen konten cerdas yang ditawarkan oleh sistem DAM dapat menghemat tim pemasaran 13 hari per tahun per anggota staf, menurut data laporan dari Canto.

Penelitian yang sama menemukan bahwa 41 persen pemasar mengatakan bahwa inefisiensi pengarsipan digital telah menyebabkan rilis proyek tertunda , dan 54 persen mengungkapkan bahwa mereka mengalami frustrasi dengan sistem pengarsipan yang tidak efisien — masing-masing merupakan contoh mengapa lebih banyak perusahaan B2B menerapkan solusi DAM di digital-first mereka. alur kerja pembuatan konten dan penerbitan.

3 — Semua Format Konten Digital-First Dapatkan Peningkatan dengan DAM

Baik Anda berurusan dengan konten yang ditujukan untuk video tradisional atau gambar diam, atau materi yang dimaksudkan untuk platform media sosial baru seperti metaverse dan BeReal, sistem DAM lebih dari sekadar tugas untuk mengatur semua aset digital organisasi Anda.

Seperti aset digital statis, sistem DAM yang kuat dengan mudah menyerap dan mengatur konten video, file augmented atau virtual reality, dan banyak lagi — menempatkan semuanya di ujung jari setiap orang dalam organisasi yang membutuhkannya, dari editor video hingga manajer media sosial hingga eksekutif perusahaan.

Manfaat tambahan dari solusi DAM terbaik adalah kemampuan untuk memunculkan konten yang tersembunyi, diabaikan, atau terlupakan dalam arsip organisasi, yang kemudian dapat digunakan jika perlu, seringkali menghindari upaya yang memakan waktu untuk melakukan kembali pekerjaan yang telah sudah selesai tetapi tidak dapat ditemukan dengan mudah.

Konten yang bertujuan ulang pada platform sosial dalam inisiatif digital-first dapat memiliki kehidupan baru ketika setiap aset digital dapat dengan mudah ikut bermain dan digabungkan secara kreatif dengan cara baru, berkat fitur pengindeksan dan pencarian dari sistem DAM yang kuat.

Untuk pemasar B2B, peralihan ke pemasaran yang selalu aktif adalah pasangan yang sempurna untuk memenuhi permintaan pelanggan yang mengutamakan digital, dan di sini keunggulan solusi DAM bersinar terang, menghilangkan banyak hambatan yang memperlambat pemasaran tradisional, dengan menawarkan kemudahan dan akses cepat ke seluruh arsip aset digital perusahaan.

Tingkatkan Otot Digital-First Anda dengan DAM

melalui GIPHY

Di era pemasaran B2B digital pertama yang baru, memiliki kekuatan organisasi dari sistem manajemen aset digital lebih penting dari sebelumnya, dan kami berharap ulasan singkat ini dapat membantu. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang sistem DAM untuk pemasar B2B, pastikan juga untuk membaca “Mengapa Pemasar B2B Harus Memberikan DAM: Kiat Teratas tentang Manajemen Aset Digital,” dan “Mengapa Manajemen Aset Digital Penting dalam Pemasaran B2B.”

Sistem DAM hanyalah salah satu alat dalam kantong alat digital pemasar B2B, namun salah satu yang akan semakin dihilangkan oleh organisasi yang sukses dengan risikonya saat kita menuju tahun 2023.

Lebih dari sebelumnya, menciptakan pemasaran B2B pemenang penghargaan yang mengangkat, menyuarakan bakat, dan memanusiakan dengan keaslian membutuhkan banyak waktu dan usaha, itulah sebabnya lebih banyak merek memilih untuk bekerja dengan agensi pemasaran digital top seperti TopRank Marketing. Jangkau untuk mempelajari bagaimana kami dapat membantu, seperti yang telah kami lakukan selama lebih dari 20 tahun untuk bisnis mulai dari LinkedIn, Dell dan 3M hingga Adobe, Oracle, monday.com, dan banyak lainnya.