Digital-First: Warum B2B-Vermarkter Digital Asset Management (DAM) mehr denn je brauchen

Die Pandemie hat eine neue Digital-First-Ära für B2B-Marken eingeläutet, komplett mit einem immer tieferen und komplexeren Ozean digitaler Assets – aber wie können die heutigen Organisationen und Marketingteams diesen Zustrom von Online-Inhalten im Auge behalten?

Vor der Pandemie wurden Digital-Asset-Management-Systeme – kurz DAM – meist entweder als Luxus angesehen, der sich nur große globale Unternehmen leisten konnten, oder als übernervöse Technologie, die von muffigen Bibliothekaren oder professionellen Fotografen und Videofilmern verwendet wurde.

Anfang dieses Jahres enthüllte der Digital Trends Report von Adobe jedoch, dass neun von zehn Führungskräften sagten, dass Kunden jetzt digital an erster Stelle stehen, wobei 54 Prozent planen, mehr für Kundendatentechnologie auszugeben, und 52 Prozent davon ausgehen, die Ausgaben für Customer Experience Management-Systeme zu erhöhen .

B2B-Käufer haben ihre noch vorhandenen Offline-Prozesse zunehmend online gebracht, und Forschungsdaten von Salesforce haben gezeigt, dass 52 Prozent der B2B-Verkäufer davon ausgehen, dass in den nächsten zwei Jahren mehr als die Hälfte ihres Umsatzes aus digitalen Kanälen kommen wird .

Da sich der größte Teil des B2B-Ökosystems auf Digital-First-Operationen verlagert hat, können Vermarkter jetzt mehr Vorteile denn je aus der Verwendung eines DAM-Systems ziehen, von der Geschwindigkeit und Agilität der Bereitstellung digitaler Assets bis hin zu optimiertem Online-Content-Management und mehr.

Es ist keine Überraschung, dass der Markt für DAM-Lösungen schnell gewachsen ist, wobei der globale DAM-Markt laut Daten von IMARC im Jahr 2021 auf 4,7 Milliarden US-Dollar geschätzt wurde und bis 2027 voraussichtlich 13,4 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Werfen wir einen Blick auf einige der Hauptgründe, warum B2B-Vermarkter Digital Asset Management mehr denn je in einem Digital-First-Spielfeld benötigen.

1 – Digital-First produziert Berge von Online-Inhalten

Digitale Assets bestehen aus beliebigen Computerdateien, die überall gespeichert sind – ob auf Ihrem Telefon, Tablet, Desktop, Netzwerk oder in der Cloud.

Die DAM-Software läuft entweder in einem lokalen Computernetzwerk oder in der Cloud und wurde entwickelt, um eine unbegrenzte Anzahl von Dateien einzubinden und die Organisation zu vereinfachen – alle digitalen Assets, die Unternehmen täglich in unserer Digital-First-Umgebung erstellen und verwenden .

Je komplexer Ihre Marketingstrategien und die Struktur Ihrer Organisation sind, desto größer können die Vorteile der Verwendung von DAM-Software sein, insbesondere im Laufe der Zeit, da sich die Vorteile einer komfortablen Verwaltung digitaler Assets häufen.

In der heutigen Digital-First-Marketing-Welt können einige der größten Gewinne aus einer gesteigerten Workflow-Effizienz resultieren, und hier glänzen DAM-Systeme im Allgemeinen.

B2B-Unternehmen, die ein modernes DAM-System verwenden, haben sofortigen Zugriff auf alle ihre digitalen Assets, wobei nichts in nicht indizierten Ordnern oder in Daten verloren geht, die auf einzelnen Laptops gestrandet sind – all dies hilft, im Vergleich zu Unternehmen, die dies nicht tun, enorm viel Zeit zu sparen Verwenden Sie keine DAM-Software.

Ein geeignetes DAM-Tool hilft auch B2B-Unternehmen, wenn es an der Zeit ist, eine Vermögensinventur durchzuführen, entweder zur Datenanalyse, zur Nachverfolgung von Kapitalinvestitionen oder zu anderen Zwecken – ein Beispiel dafür, wie Unternehmen Vorteile aus einem DAM-System ziehen können, die weit über die Öffentlichkeit hinausgehen Marketing-Bemühungen.

2 – Digital-First erfordert schnellere Lieferung und Reaktion

An Marketingkampagnen, insbesondere im B2B-Bereich, sind oft viele Personen und mehrere Teams beteiligt, die aus einer komplexen Vielfalt von Bildern, Dokumentdateien, Videos und anderen digitalen Assets bestehen.

Darüber hinaus kann das Verfolgen mehrerer Versionen von Dateien – mit Varianten, die speziell für jede an einer Kampagne beteiligte Social-Media-Plattform erstellt wurden – schnell kompliziert werden, und viele Unternehmen verwenden entweder einen zusammengeschusterten Ansatz, der möglicherweise nur wenigen Personen in der Organisation bekannt ist, oder am Ende von einer Softwarelösung zur anderen hüpfen.

Gleichzeitig wollen B2B-Kunden die benötigten Informationen jetzt so schnell wie möglich, was bedeutet, dass Organisationen, die über ein reibungslos funktionierendes DAM verfügen, im Allgemeinen besser gerüstet sind, um die besten Antworten schneller online zu veröffentlichen als diejenigen, die dies nicht tun .

Einige der besten DAM-Lösungen bieten auch transparente und robuste Import- und Exportroutinen, sodass Unternehmen nicht an eine DAM-Umgebung gebunden sind, in der ihre digitalen Assets als Geiseln gehalten werden, und bei Bedarf nicht einfach auf andere Lösungen migrieren können.

Digital-First-Marketing profitiert von der Verwendung von DAM durch erhöhte Effizienz und Zeitersparnis, was zu schnelleren Veröffentlichungszeiten von Inhalten und letztendlich zu zufriedeneren Zielgruppen führt.

Berichtsdaten von Canto zufolge kann die Art von ausgeklügeltem Content Management, das DAM-Systeme bieten, Marketingteams jährlich 13 Tage pro Mitarbeiter einsparen.

Dieselbe Studie ergab, dass 41 Prozent der Vermarkter angaben, dass Ineffizienzen bei der digitalen Ablage zu verzögerten Projektveröffentlichungen geführt hätten , und 54 Prozent gaben an, dass sie von ineffizienten Ablagesystemen frustriert waren – jeweils ein Beispiel dafür, warum immer mehr B2B-Unternehmen DAM-Lösungen in ihrer Digital-First-Strategie implementieren Workflows zur Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten.

3 – Alle Digital-First-Content-Formate erhalten einen Schub mit DAM

Ganz gleich, ob Sie es mit Inhalten zu tun haben, die für traditionelle Videos oder Standbilder bestimmt sind, oder mit Material, das für aufstrebende Social-Media-Plattformen wie Metaverse und BeReal bestimmt ist, ein DAM-System ist der Aufgabe, alle digitalen Assets Ihres Unternehmens zu organisieren, mehr als gewachsen.

Wie bei statischen digitalen Assets nimmt ein leistungsstarkes DAM-System Videoinhalte, Augmented- oder Virtual-Reality-Dateien und mehr einfach auf und organisiert sie – so ist alles für jede Person in einem Unternehmen, die es benötigt, vom Videoeditor bis zum Social-Media-Manager verfügbar Führungskräfte von Unternehmen.

Ein zusätzlicher Vorteil einer erstklassigen DAM-Lösung ist die Möglichkeit, versteckte, übersehene oder vergessene Inhalte in den Archiven einer Organisation aufzudecken, die dann gegebenenfalls verwendet werden können, wodurch häufig zeitaufwändige Anstrengungen zur erneuten Bearbeitung vermieden werden bereits abgeschlossen, aber nicht leicht zu finden.

Die Wiederverwendung von Inhalten auf sozialen Plattformen in Digital-First-Initiativen kann zu neuem Leben erweckt werden, wenn jedes digitale Asset dank der Indizierungs- und Suchfunktionen eines leistungsstarken DAM-Systems problemlos ins Spiel kommen und auf neue Weise kreativ kombiniert werden kann.

Für B2B-Vermarkter passt die Umstellung auf Always-on-Marketing perfekt zu den Anforderungen von Digital-First-Kunden, und hier leuchten die Vorteile einer DAM-Lösung hell, indem sie viele der Engpässe beseitigen, die traditionelles Marketing verlangsamen, indem sie einfache und schnellen Zugriff auf das gesamte Archiv digitaler Assets eines Unternehmens.

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In der neuen Ära des Digital-First-B2B-Marketings ist es wichtiger denn je, über die organisatorischen Stärken eines Digital-Asset-Management-Systems zu verfügen, und wir hoffen, dass dieser kurze Blick auf einige der Gründe dafür hilfreich war. Um mehr über DAM-Systeme für B2B-Vermarkter zu erfahren, lesen Sie unbedingt auch unsere „Warum B2B-Vermarkter ein DAM geben sollten: Top-Tipps zum Digital Asset Management“ und „Warum Digital Asset Management im B2B-Marketing wichtig ist“.

Ein DAM-System ist nur ein Werkzeug in der digitalen Werkzeugtasche des B2B-Vermarkters, aber eines, das erfolgreiche Unternehmen auf dem Weg ins Jahr 2023 zunehmend auf eigene Gefahr auslassen werden.

Mehr denn je erfordert die Schaffung von preisgekröntem B2B-Marketing, das hervorhebt, Talenten eine Stimme verleiht und mit Authentizität humanisiert, viel Zeit und Mühe, weshalb sich immer mehr Marken für die Zusammenarbeit mit einer Top-Agentur für digitales Marketing wie TopRank Marketing entscheiden. Kontaktieren Sie uns, um zu erfahren, wie wir helfen können, wie wir es seit über 20 Jahren für Unternehmen tun, die von LinkedIn, Dell und 3M bis hin zu Adobe, Oracle, monday.com und vielen anderen reichen.