デジタル ファースト: B2B マーケターがこれまで以上にデジタル資産管理 (DAM) を必要とする理由

パンデミックは、B2B ブランドに新たなデジタル ファーストの時代をもたらしました。デジタル資産の海はますます深まり、複雑化しています。しかし、今日の組織やマーケティング チームは、このオンライン コンテンツの流入をどのように追跡できるのでしょうか?

パンデミックが発生する前は、デジタル資産管理システム (略して DAM) は、大規模なグローバル企業だけが手に入れることができる贅沢品か、かび臭い司書やプロの写真家やビデオグラファーが使用する非常にオタクなテクノロジーと見なされていました。

しかし、今年初めにアドビのデジタル トレンド レポートが明らかにしたところによると、ビジネス リーダーの 10 人中 9 人が、顧客は今やデジタル ファーストであると述べており、54% が顧客データ テクノロジーへの支出を増やす予定であり、 52% がカスタマー エクスペリエンス管理システムへの支出を増やすと予想しています。

B2B のバイヤーは、オフライン プロセスがまだ実施されていたものをオンラインにすることが増えており、Salesforce の調査データによると、B2B のセラーの 52% が、今後 2 年間で収益の半分以上がデジタル チャネルから得られると予想しています。

B2B エコシステムのほとんどがデジタル ファーストの運用に移行したため、マーケティング担当者は、デジタル資産配信の速度と俊敏性から最適化されたオンライン コンテンツ管理などに至るまで、DAM システムを使用することでこれまで以上に多くのメリットを享受できるようになりました。

IMARC のデータによると、DAM ソリューションの市場が急速に成長しており、2021 年の世界の DAM 市場は 47 億ドルに達し、2027 年までに 134 億ドルに達すると予想されています。

B2B マーケターがデジタル ファーストの競争の場でこれまで以上にデジタル資産管理を必要とする主な理由のいくつかを見てみましょう。

1 — デジタル ファーストが生み出すオンライン コンテンツの山

デジタル資産は、携帯電話、タブレット、デスクトップ、ネットワーク、クラウドなど、どこにでも保存されている任意のコンピューター ファイルで構成されています。

DAM ソフトウェアは、ローカル コンピューター ネットワークまたはクラウドで実行され、無制限の数のファイル (組織がデジタル ファースト環境で作成および使用しているすべてのデジタル資産) を取り込み、簡単に整理できるように構築されています。 .

マーケティング戦略と組織の構造が複雑になればなるほど、DAM ソフトウェアを使用するメリットは大きくなります。デジタル資産を便利に管理できる利点が積み重なるため、特に時間の経過とともに大きくなります。

今日のデジタル ファーストのマーケティングの世界では、最大のメリットのいくつかはワークフローの効率化からもたらされる可能性があり、これが DAM システムが一般的に優れているところです。

最新の DAM システムを使用する B2B 企業は、すべてのデジタル資産にすぐにアクセスでき、インデックスのないフォルダーや個々のラップトップに取り残されたデータで失われることはありません。これらすべてが、そうでない企業と比較して計り知れないほどの時間を節約するのに役立ちます。 t DAM ソフトウェアを使用します。

適切な DAM ツールは、B2B 企業が、データ分析、設備投資の追跡、またはその他の目的で資産インベントリを実施する際にも役立ちます。これは、組織が DAM システムから、一般公開をはるかに超えた利点を見つける方法の例です。マーケティング努力。

2 — デジタルファーストには、より迅速な配信と応答が必要です

特に B2B の領域でのマーケティング キャンペーンには、多くの場合、複雑な種類の画像、ドキュメント ファイル、ビデオ、およびその他のデジタル アセットで構成される複数のチームが関与します。

さらに、キャンペーンに関与するソーシャル メディア プラットフォームごとに特別に作成されたさまざまなバージョンのファイルを追跡することは、すぐに複雑になる可能性があり、多くの企業は、組織内の少数の人々だけが知っている可能性のある石畳のアプローチを使用するか、あるソフトウェア ソリューションから別のソフトウェア ソリューションへと飛び回ることになります。

同時に、B2B の顧客は、必要な情報をできるだけ早く入手したいと考えるようになりました。これは、DAM を円滑に運用している組織は、そうでない組織よりも、ベストアンサーのコンテンツをオンラインでより速く公開するための準備が整っていることを意味します。 .

上位の DAM ソリューションの一部は、透過的で堅牢なインポートおよびエクスポート ルーチンも提供するため、組織がデジタル資産を人質にして 1 つの DAM 環境に閉じ込められず、必要に応じて他のソリューションに簡単に移行できなくなります。

デジタル ファースト マーケティングは、効率の向上と時間の節約を通じて DAM を使用することでメリットが得られます。これにより、コンテンツの公開時間が短縮され、最終的には視聴者の満足度が向上します。

Canto のレポート データによると、DAM システムが提供する優れたコンテンツ管理により、マーケティング チームはスタッフ 1 人あたり年間 13 日間節約できます。

同じ調査によると、マーケティング担当者の 41% がデジタル ファイリングの非効率性がプロジェクト リリースの遅れの原因になっていると述べており、 54% が非効率的なファイリング システムに不満を感じていることを明らかにしました。これは、デジタル ファーストで DAM ソリューションを実装する B2B 企業が増えている理由の例です。コンテンツの作成と公開のワークフロー。

3 — すべてのデジタル ファーストのコンテンツ フォーマットが DAM で後押しされる

従来のビデオや静止画向けのコンテンツ、またはメタバースや BeReal などの新しいソーシャル メディア プラットフォーム向けの素材を扱う場合でも、DAM システムは、組織のすべてのデジタル資産を整理する以上の役割を果たします。

静的なデジタル アセットと同様に、強力な DAM システムは、ビデオ コンテンツ、拡張現実または仮想現実のファイルなどを簡単に取り込んで整理します。ビデオ エディターからソーシャル メディア マネージャーまで、必要とする組織内の各担当者がすべてをすぐに利用できるようにします。企業幹部。

一流の DAM ソリューションのもう 1 つの利点は、組織のアーカイブ内の隠された、見過ごされた、または忘れられたコンテンツを明らかにする機能です。これらのコンテンツは、適切な場所で使用することができ、多くの場合、時間がかかる作業をやり直す手間を省くことができます。すでに完成していますが、なかなか見つかりません。

強力な DAM システムのインデックス作成機能と検索機能のおかげで、すべてのデジタル資産を簡単に活用し、新しい方法で創造的に組み合わせることができるようになると、デジタル ファーストのイニシアチブでソーシャル プラットフォーム上のコンテンツを再利用できるようになります。

B2B マーケティング担当者にとって、常時オンのマーケティングへの移行は、デジタル ファーストの顧客の要求を満たすのに最適です。ここでは、DAM ソリューションの利点が明るく輝き、従来のマーケティングを遅らせる多くのボトルネックを取り除きます。企業のデジタル資産アーカイブ全体への迅速なアクセス。

DAM でデジタル ファーストの筋肉を強化する

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新しいデジタル ファーストの B2B マーケティングの時代では、デジタル資産管理システムの組織力を持つことがこれまで以上に重要になっています。 B2B マーケター向けの DAM システムの詳細については、「B2B マーケターが DAM を提供する必要がある理由: デジタル資産管理に関する重要なヒント」および「B2B マーケティングでデジタル資産管理が重要である理由」も確認してください。

DAM システムは、B2B マーケターのデジタル ツール バッグの 1 つのツールにすぎませんが、2023 年に向けて、成功している組織は危険を冒してますます省略していきます。

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