디지털 우선: B2B 마케터에게 디지털 자산 관리(DAM)가 그 어느 때보다 필요한 이유

팬데믹으로 인해 B2B 브랜드의 디지털 우선 시대가 열렸고, 디지털 자산은 더욱 깊고 복잡해졌습니다. 하지만 오늘날의 조직과 마케팅 팀은 이러한 온라인 콘텐츠 유입을 어떻게 추적할 수 있을까요?

대유행 이전에 디지털 자산 관리 시스템(줄여서 DAM)은 대부분 글로벌 대기업만이 누릴 수 있는 사치품이나 퀴퀴한 사서나 전문 사진가 및 비디오그래퍼가 사용하는 괴상한 기술로 여겨졌습니다.

그러나 올해 초 Adobe의 디지털 트렌드 보고서에 따르면 비즈니스 리더 10명 중 9명은 이제 고객이 디지털 우선이라고 답했으며 54%는 고객 데이터 기술에 더 많은 비용을 지출할 계획이고 52%는 고객 경험 관리 시스템에 대한 지출을 늘릴 것으로 예상하고 있습니다 .

B2B 구매자는 오프라인 프로세스가 무엇이든 관계없이 온라인을 점점 더 많이 사용하고 있으며 Salesforce의 연구 데이터에 따르면 B2B 판매자의 52%가 향후 2년 동안 수익의 절반 이상이 디지털 채널에서 나올 것으로 예상합니다 .

대부분의 B2B 생태계가 디지털 우선 운영으로 전환됨에 따라 마케터는 이제 디지털 자산 전달의 속도와 민첩성에서 최적화된 온라인 콘텐츠 관리 등에 이르기까지 DAM 시스템을 사용함으로써 그 어느 때보다 많은 이점을 볼 수 있습니다.

IMARC의 데이터에 따르면 DAM 솔루션 시장이 2021년 47억 달러, 2027년 134억 달러에 이를 것으로 예상되면서 DAM 솔루션 시장이 빠르게 성장한 것은 놀라운 일이 아닙니다.

디지털 우선 시장에서 B2B 마케터가 그 어느 때보다 디지털 자산 관리를 필요로 하는 주요 이유를 살펴보겠습니다.

1 — Digital-First는 수많은 온라인 콘텐츠를 생산합니다.

디지털 자산은 모든 컴퓨터 파일로 구성되며 휴대전화, 태블릿, 데스크톱, 네트워크 또는 클라우드 등 어디에나 저장됩니다.

DAM 소프트웨어는 로컬 컴퓨터 네트워크 또는 클라우드에서 실행되며 조직이 디지털 우선 환경에서 매일 만들고 사용하는 모든 디지털 자산을 포함하여 파일을 무제한으로 가져와 쉽게 구성할 수 있도록 제작되었습니다. .

마케팅 전략과 조직의 구조가 복잡할수록 DAM 소프트웨어를 사용하는 이점은 특히 시간이 지남에 따라 더욱 커질 수 있습니다.

오늘날의 디지털 우선 마케팅 세계에서 가장 큰 이점 중 일부는 워크플로 효율성 증가에서 올 수 있으며 DAM 시스템이 일반적으로 빛을 발하는 곳입니다.

최신 DAM 시스템을 사용하는 B2B 기업은 모든 디지털 자산에 즉시 액세스할 수 있으며 색인이 생성되지 않은 폴더나 개별 랩톱에 있는 데이터는 손실되지 않습니다. t DAM 소프트웨어를 사용하십시오.

적절한 DAM 도구는 또한 데이터 분석, 자본 투자 추적 또는 기타 목적을 위해 자산 인벤토리를 수행할 때 B2B 기업에 도움이 됩니다. 조직이 공개 대상을 훨씬 능가하는 DAM 시스템의 이점을 찾을 수 있는 방법의 예입니다. 마케팅 노력.

2 — 더 빠른 제공 및 응답이 필요한 디지털 우선

특히 B2B 영역의 마케팅 캠페인에는 복잡하고 다양한 이미지, 문서 파일, 비디오 및 기타 디지털 자산으로 구성된 여러 사람과 여러 팀이 포함되는 경우가 많습니다.

또한 캠페인과 관련된 각 소셜 미디어 플랫폼에 맞게 특별히 생성된 다양한 버전의 파일을 추적하는 것은 빠르게 복잡해질 수 있으며 많은 기업은 조직의 소수에게만 알려진 접근 방식을 사용하거나 한 소프트웨어 솔루션에서 다른 소프트웨어 솔루션으로 돌아다니게 됩니다.

동시에 B2B 고객은 이제 가능한 한 빨리 필요한 정보를 원합니다. 즉, 원활하게 실행되는 DAM이 있는 조직은 일반적으로 그렇지 않은 조직보다 온라인에 게시된 베스트 답변 콘텐츠를 더 빨리 받을 수 있는 장비를 더 잘 갖추고 있습니다. .

일부 최고의 DAM 솔루션은 투명하고 강력한 가져오기 및 내보내기 루틴을 제공하므로 조직이 디지털 자산을 인질로 잡고 있는 한 DAM 환경에 종속되어 필요한 경우 다른 솔루션으로 쉽게 마이그레이션할 수 없습니다.

디지털 우선 마케팅은 DAM을 사용하여 효율성을 높이고 시간을 절약함으로써 이점을 얻습니다. 결과적으로 콘텐츠 게시 시간이 단축되고 궁극적으로 더 만족스러운 청중이 됩니다.

Canto의 보고서 데이터에 따르면 DAM 시스템이 제공하는 정통한 콘텐츠 관리 유형을 통해 마케팅 팀은 직원 1인당 연간 13일을 절약할 수 있습니다.

동일한 연구에 따르면 마케터의 41%는 디지털 파일링의 비효율성으로 인해 프로젝트 릴리스가 지연 되고 54%는 비효율적인 파일링 시스템에 대한 불만을 경험했다고 밝혔습니다. 이는 더 많은 B2B 기업이 디지털 우선 순위에서 DAM 솔루션을 구현하는 이유를 보여줍니다. 콘텐츠 생성 및 게시 워크플로.

3 — 모든 디지털 우선 콘텐츠 형식이 DAM으로 향상

기존 비디오 또는 정지 이미지를 대상으로 하는 콘텐츠를 처리하거나 메타버스 및 BeReal과 같은 새로운 소셜 미디어 플랫폼을 대상으로 하는 자료를 처리하든 DAM 시스템은 조직의 모든 디지털 자산을 구성하는 작업 그 이상입니다.

정적 디지털 자산과 마찬가지로 강력한 DAM 시스템은 비디오 콘텐츠, 증강 또는 가상 현실 파일 등을 쉽게 수집하고 구성하여 비디오 편집자에서 소셜 미디어 관리자, 기업 임원.

최고 수준의 DAM 솔루션의 또 다른 이점은 조직의 아카이브에서 숨겨지거나 간과되거나 잊혀진 콘텐츠를 표시할 수 있다는 것입니다. 그런 다음 이를 적절한 곳에 사용할 수 있으며 종종 시간이 많이 걸리는 작업을 다시 수행하는 데 드는 노력을 피할 수 있습니다. 이미 완성되었지만 쉽게 찾을 수 없습니다.

디지털 우선 이니셔티브에서 소셜 플랫폼의 콘텐츠 용도 변경은 강력한 DAM 시스템의 인덱싱 및 검색 기능 덕분에 모든 디지털 자산이 쉽게 작동하고 새로운 방식으로 창의적으로 결합될 때 새로운 생명을 얻을 수 있습니다.

B2B 마케터에게 상시 마케팅으로의 전환은 디지털 우선 고객의 요구 사항을 충족하는 데 완벽한 일치이며 DAM 솔루션의 장점은 여기에서 빛을 발합니다. 기업의 전체 디지털 자산 아카이브에 대한 신속한 액세스.

DAM으로 디지털 우선 근육 강화

지피를 통해

새로운 디지털 퍼스트 B2B 마케팅 시대에는 디지털 자산 관리 시스템의 조직력이 그 어느 때보다 중요하며, 이 간략한 설명이 도움이 된 몇 가지 이유가 되었기를 바랍니다. B2B 마케터를 위한 DAM 시스템에 대해 자세히 알아보려면 "B2B 마케터가 DAM을 제공해야 하는 이유: 디지털 자산 관리에 대한 주요 팁" 및 "B2B 마케팅에서 디지털 자산 관리가 중요한 이유"도 확인하십시오.

DAM 시스템은 B2B 마케터의 디지털 도구 가방에 있는 하나의 도구일 뿐이지만 2023년을 향해 나아가면서 성공적인 조직은 위험을 무릅쓰고 점점 더 생략하게 될 것입니다.

그 어느 때보다 더 많은 브랜드가 TopRank Marketing과 같은 최고의 디지털 마케팅 에이전시와 협력하기로 선택하는 이유는 그 어느 때보다 더 많은 브랜드가 자신을 높이고, 인재에게 목소리를 내고, 진정성으로 인간화하는 수상 경력에 빛나는 B2B 마케팅을 만드는 데 상당한 시간과 노력이 필요한 이유입니다. LinkedIn, Dell, 3M에서 Adobe, Oracle, monday.com 및 기타 여러 기업에 이르기까지 20년 넘게 우리가 해 온 것처럼 우리가 어떻게 도울 수 있는지 알아보려면 연락하십시오.