Pourquoi devriez-vous vous lancer dans la diffusion Web et comment le faire

Il fut un temps où la meilleure chose que l'on pouvait faire avec une webcam était la suivante :

Cas d'espèce ? Intégrez la webdiffusion et les webinaires à votre stratégie marketing.

Maintenant, si vous n'avez jamais fait quelque chose comme ça par vous-même, il est facile de le considérer comme l'une de ces choses extra sophistiquées que seuls les types de marketing extra sophistiqués font - comme envoyer des cadeaux astucieux ou parrainer un saut dans l'espace .

(Parce que qui n'a pas les ressources pour ça , n'est-ce pas ?)

Mais diffuser votre tasse et votre sagesse partout sur les Interwebs n'est pas nécessairement aussi niche que vous le pensez - en fait, plus de 60% des spécialistes du marketing utilisent les webinaires et les webcasts dans le cadre de leur stratégie globale.

Cette dernière année a normalisé l'appel vidéo et nous a peut-être un peu aidés à surmonter la peur de notre visage en vidéo.

Cependant, savoir que ce genre de chose est une bonne idée ne vous dit pas comment le FAIRE réellement. Alors, que devez-vous savoir exactement sur la façon de démarrer une webdiffusion ? Quelles sont les étapes réelles pour organiser un webinaire ou diffuser votre propre?

Commençons par le début !

Qu'est-ce que la webdiffusion ?

La webdiffusion est une diffusion en direct d'une réunion ou d'un événement que vous organisez en ligne. Il peut s'agir d'un flux audio ou vidéo. Les téléspectateurs peuvent interagir avec vous pour poser des questions via une fonction de chat, mais ne seront généralement pas vus par l'hôte de la réunion.

Webinaire vs webcast : quelle est la différence ?

Une webdiffusion est une présentation ou un événement diffusé en direct ou préenregistré. Les interactions en direct avec le public sont minimes. Un webinaire a tendance à être un flux en direct plus interactif entre l'hôte et le public.

Comment faire une webdiffusion

Choisissez votre sujet
C'est facile d'oublier à quel point tu es bon dans ce que tu fais - mais mon garçon, tu es bon !

(D'accord, plus de mèmes anciens . Cela commence à ressembler à un e-mail transmis par un oncle bizarre.)

Sérieusement, cependant, vous êtes sacrément bon dans ce que vous faites - ça n'en a pas envie parce que, eh bien, c'est ce que vous faites !

Bien que les choses que vous savez sur votre industrie puissent vous sembler rudimentaires, et même si les choses que vous faites peuvent sembler routinières, elles sont en fait très intéressantes pour les autres . Il est facile de tenir votre propre expertise pour acquise !

N'écartez pas une idée de webinaire simplement parce que vous pensez qu'elle n'est pas assez impressionnante . Il y a de fortes chances qu'elle regorge d'idées que votre public aimerait.

En fait, votre auditoire peut vous dire exactement de quoi vous devriez parler, si vous savez écouter.

Même si vos fans ne vous posent jamais de questions explicites sur votre secteur, vous pouvez toujours avoir une idée simple de ce qui les intéresse le plus - un rapide coup d'œil à votre Google Analytics , par exemple, peut vous montrer lesquels de vos articles de blog sont les plus populaires. . (C'est ainsi que nous avons décidé de faire un webinaire sur la recherche des meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux - notre article de blog le plus populaire traite de ce sujet.)

Conseil : ne choisissez pas un sujet trop vaste pour une seule leçon ! La plupart des gens préfèrent les webinaires d' une durée de 30 à 45 minutes et, en moyenne, un téléspectateur se connecte pendant moins d'une heure.

Lorsque vous choisissez un sujet, cependant, ne vous contentez pas de penser aux informations que vous souhaitez partager, pensez à la manière dont vous souhaitez les partager.

Trouver le bon programme
La bonne nouvelle est que vous disposez de nombreuses options pour organiser un webinaire.

La mauvaise nouvelle est que vous disposez de nombreuses options pour organiser un webinaire !

Ne laissez pas toute la tyrannie du choix vous arrêter avant de commencer, cependant - les différentes plates-formes que vous pouvez utiliser pour vous diffuser sur le Web ont toutes des choses uniques à offrir. En fin de compte, le bon programme pour vous dépend du type de webdiffusion que vous souhaitez héberger.

Prenez WebinarJam Studio , par exemple - un programme que nous utilisons nous-mêmes depuis un certain temps. Bien qu'il soit au prix d'un abonnement annuel, il a également une puissance considérable. WebinarJam facilite particulièrement les choses comme :

• Configurer une page de destination d'inscription
• Suivre les statistiques des inscriptions et des participants
• Diffuser un partage d'écran (parfait pour les présentations de diaporamas)
• Enregistrez et partagez des rediffusions de webinaires

Ce sont toutes des choses qui nous importent spécifiquement en raison de nos objectifs et de notre style de présentation - mais cela ne signifie pas qu'elles doivent avoir de l'importance pour vous.

Un exemple du type de statistiques fournies par WebinarJam.

Peu importe le type de webdiffusion avec lequel vous pensez être le plus à l'aise, il existe un programme pour vous . Que vous souhaitiez quelque chose d'approfondi comme WebinarJam, ou quelque chose de super décontracté comme Demio ou Go To Webinar , vous pouvez facilement trouver un programme qui correspond à vos points forts.

Une fois que vous savez de quoi vous allez parler et comment vous allez en parler, il est temps de vous trouver un public ! (Parce que, vous savez, c'est assez important.)

Se promouvoir

Même si votre webinaire/hangout/webcast/tout ce qui n'exige pas que les participants s'inscrivent à l'avance, vous devez toujours leur donner un préavis suffisant à l'avance.

(Après tout, ils ont des vies à planifier.)

Le courrier électronique est classé comme la meilleure méthode de promotion d'un webinaire, les statistiques indiquant qu'il peut être utile de commencer à promouvoir dès trois semaines avant la diffusion .

C'est l'un de ces moments où vous serez heureux d'avoir investi du temps dans l' augmentation des inscriptions à votre liste de diffusion et dans la création d'une newsletter que les gens seront ravis de lire . Sans une audience captive par e-mail, vous êtes coupé de l'un des moyens les plus précieux de promouvoir un événement en direct !

Mais cela ne veut pas dire que c'est la seule chose que vous puissiez faire.

Les médias sociaux sont un outil sacrément puissant pour promouvoir vos webémissions, en particulier parce qu'encore plus que le courrier électronique, ils permettent à vos abonnés de passer facilement le mot. Alors que des programmes comme Blab et Periscope sont particulièrement axés sur l'aspect social d'une diffusion Web, même ceux comme WebinarJam vous permettent d'inclure une salle de discussion latérale que vos téléspectateurs peuvent utiliser pendant qu'ils regardent.

Le résultat? L'écoute d'un webinaire ou d'une webdiffusion est de plus en plus sociale et interactive. Il est révolu le temps où l'on s'asseyait tranquillement et où l'on chuchotait - les webémissions sont des événements participatifs, et les personnes de votre auditoire voudront que d'autres participent avec elles !

Faites votre promotion de manière à ce qu'il soit facile pour ces personnes d'amener d'autres personnes à se joindre à elles. Inspirez-vous de l'un de nos webdiffuseurs préférés, Ian Cleary , qui utilise Twitter pour développer son audience avant de passer à l'antenne (prenez note des retweets) :

Avant d'aller aussi loin, cependant, vous avez un grand mystère à résoudre.

Savoir ce qui vient après

Bien avant même d' annoncer votre webdiffusion, vous devez répondre à deux grandes questions.

Tout d'abord, qu'arrive-t-il à votre public une fois que c'est terminé ?

Une fois que vous éteignez votre webcam et profitez de l'expiration la plus cathartique de votre vie, que deviennent les personnes qui se connectent ?

Obtiennent-ils…

• Ajouté à une liste de diffusion ?
• Une offre spéciale ou une promotion ?
• Un lien de relecture (soit par e-mail, soit via les réseaux sociaux) ?
• Sollicité pour des commentaires ?
• Des invitations aux futurs webinaires ?
• Un poney?

Il vous sera peut-être plus facile de le déterminer après avoir répondu à la question suivante :

Qu'espérez-vous accomplir avec cette chose?

Peut-être que votre webémission fait la promotion de quelque chose de spécifique, comme un nouveau cours ou le lancement d'un produit :

C'est peut-être un moyen pour vous de créer votre liste de diffusion ou de recueillir des informations démographiques sur votre public.

Même si tout ce que vous voulez faire est de renforcer votre expertise et votre autorité, c'est une ÉNORME affaire.

78 % des entreprises déclarent qu'il est difficile de déterminer le retour sur investissement des médias sociaux, et c'est un excellent exemple de la raison. Si vos diffusions Web ne font pas directement la promotion de quelque chose de spécifique, vous ne pourrez peut-être pas trouver un chiffre clair, direct et concret qui explique à quel point elles en valaient la peine.

Mais tout comme l' envoi d'une newsletter gratuite ou la publication d'articles de blog , l'hébergement d'événements en direct peut faire beaucoup pour renforcer la confiance entre vous et votre public, et pour aider à établir une relation continue. Le retour sur investissement de ce type de marketing peut être indirect, mais cela n'en vaut pas moins la peine. Même si rien « n'arrive » à votre auditoire après votre webdiffusion, vous aurez quand même fait quelque chose qui a fait une différence – vous ne vous en rendrez peut-être pas compte tout de suite.

Lecture recommandée (et visualisation, bien sûr)

Convaincu que vous devriez prendre ce truc de webdiffusion un peu plus au sérieux ? Bien - parce qu'il y a beaucoup à apprendre et beaucoup de ressources intéressantes pour l'apprendre !

Voici quelques-uns de nos favoris pour commencer :

Vainquez votre peur de parler en public avec ces techniques infaillibles - Nous aimons Ramit Sethi parce qu'il le dit tel qu'il est (et offre de sacrés bons conseils). Ses conseils de prise de parole en public sont parfaits pour les introvertis et les débutants.

21 conseils de pro pour une maison pleine à craquer lors de votre webinaire – Donna Moritz de Socially Sorted apparaît encore une fois dans cet article, et pour cause ! Ses conseils pour tirer le meilleur parti de vos diffusions sur le Web vous donneront l'impression d'être un vieux pro lors de votre toute première visite.

Vous avez un webdiffuseur préféré ? Quelqu'un dont vous ne manquez jamais les webinaires ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous (afin que nous puissions les regarder) !