Découvrez tout ce que vous devez savoir sur les stratégies de branding événementiel

Connaître le pouvoir de l'image de marque est la clé du succès d'une entreprise.

C'est ce qui contribue à donner à votre entreprise une sensation et une atmosphère uniques qui ne peuvent être trouvées dans aucune autre marque.

Lorsqu'elle est bien faite, l'image de marque vous permet de vous démarquer de tous vos concurrents et d'être reconnu par votre public sans avoir besoin d'appeler directement votre nom ou d'expliquer vos produits et services.

Un domaine de l'image de marque qui pourrait être négligé est l'image de marque de l'événement. Il apporte certains des éléments importants de l'image de marque dans les événements pour créer une cohésion, une reconnaissabilité et une présence cohérente de la marque.

Dans cet article, nous discuterons de ce qu'est l'image de marque d'un événement, comment elle peut aider votre entreprise à créer de meilleurs événements en direct, et passerons en revue certains des éléments, idées et conseils qui peuvent aider à améliorer l'image de marque de votre événement.

Qu'est-ce que la marque événementielle ?

L'image de marque en général est le processus de création de publicités, de messages et de conceptions cohérents qui aident une marque à être reconnue et à rester distincte de toute autre entreprise.

Il est composé de nombreux éléments différents, notamment :

• Logos
• Sites Internet
• applications
• Conceptions graphiques
• Imagerie
• Couleurs
• Partenariats
• Matériel de marketing et de vente
• Des produits
• Messagerie

La marque d'événement va encore plus loin et spécialise les éléments de marque pour les événements en direct , qu'ils soient dans des formats virtuels, en personne ou hybrides.

Tous les éléments de l'image de marque sont réunis pour créer une expérience unique mais cohérente pour le public.

Cela signifie que l'événement doit pouvoir être autonome tout en connectant le public à l'entreprise qui parraine et organise l'événement.

Pourquoi l'image de marque de l'événement est-elle importante ?

Alors que l'image de marque pouvait sembler être un choix facultatif pour les entreprises dans le passé, le monde des affaires d'aujourd'hui nous dit que l'image de marque est essentielle au succès et à la visibilité de la marque.

Créer une excellente expérience de marque sur différentes plateformes et en personne est important pour attirer l'attention d'un public plus jeune.

Lorsque vous pouvez créer une expérience enrichissante et mémorable pour le public, cela conduit à un lien plus fort entre vos clients et votre marque. Il aide également à :

• Créez des expériences fascinantes.
• Soutenir un meilleur marketing et une meilleure publicité.
• Bâtir la confiance dans l'industrie.
• Améliorer la satisfaction des employés.
• Attirez de nouveaux clients et publics.
• Augmentez la valeur de votre entreprise.
• Améliorer la reconnaissance de la marque.

Quels sont les 4 éléments d'une marque événementielle ?

Il existe de nombreux éléments individuels différents qui composent l'image de marque d'un événement.

Afin d'avoir un événement vraiment réussi, il est important que chacun de ces éléments fonctionne de manière cohérente pour créer une expérience que votre public appréciera, quel que soit le type d'événement que vous organisez.

Passons en revue certains des éléments à prendre en compte dans la stratégie de marque de votre événement.

1.Logo

Bien que votre marque ait son propre logo, le logo de votre événement doit être unique.

Il peut avoir des éléments similaires au logo de votre entreprise , comme des couleurs ou des formes similaires, mais doit être un tampon reconnaissable pour l'événement lui-même.

C'est l'un des principaux points de marque de l'événement, alors prenez votre temps pour créer un logo qui fonctionne.

2. Conception

Les couleurs, les graphiques et les polices que vous utilisez dans l'image de marque de votre événement sont un autre élément important du succès.

Avoir un guide de marque pour l'événement peut aider à garder tous ces éléments de conception cohérents sur différentes plates-formes, marques et supports.

Après tout, vous ne voulez pas avoir des couleurs dans votre publicité imprimée et des couleurs différentes sur votre site Web.

3. Thème

Le thème de votre événement est souvent exprimé sous forme de slogan ou de sous-titre du titre de l'événement lui-même.

Il vous aide à communiquer les objectifs et le but de l'événement en quelques mots, ce qui peut aider à attirer de nouveaux publics sans que les gens aient à rechercher indépendamment ce qu'est l'événement en premier.

4. Messagerie

Le message et la dénomination de votre événement sont un élément final qui devrait faire partie de la stratégie de marque de votre événement.

Réfléchissez au ton que vous voulez donner à l'événement. Est-ce un symposium de grande classe ? Ou un séminaire pédagogique ?

Le type de formulation et de message que vous utilisez dans la messagerie de votre événement aide à mieux exprimer l'objectif final et le but de l'événement.

5 idées de marque d'événement

Maintenant que vous savez quels types d'éléments doivent être inclus dans la stratégie de marque de votre événement, examinons quelques-unes des différentes plateformes, canaux et produits que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre événement auprès du public.

L'objectif de toute organisation est d'avoir un événement très fréquenté, et l'utilisation de vos éléments de marque dans le marketing et la promotion aide à créer la cohésion de l'événement avant que le premier orateur ne sorte sur scène.

1. Mettez à jour votre site Web

Le site Web est la plaque tournante des événements, donc s'assurer que votre site Web est mis à jour pour promouvoir les événements à venir est la clé du succès de votre marketing.

Avoir une bannière ou une notification contextuelle qui alerte les nouveaux visiteurs de l'événement à venir aide à encourager les gens à s'inscrire et améliore la reconnaissance de l'événement.

2. Créer un plan marketing

L'image de marque de votre événement doit être soutenue par un plan marketing à multiples facettes qui aide à promouvoir votre événement sur différents canaux.

Cela inclut les e-mails, les hashtags, les publications sur les réseaux sociaux, les CTA de blog, les applications événementielles, etc. Réfléchir à chaque étape du marketing peut aider à augmenter la portée de votre événement.

3. Concevoir des éléments mémorables

Comme mentionné précédemment, l'élément de conception de la marque de votre événement est important pour maintenir la cohérence et créer de superbes éléments visuels que votre public apprécie.

Cela inclut les couleurs, les logos, la photographie, les graphiques, les affiches, la conception du stand et d'autres supports visuels. Garder ces éléments intéressants mais cohérents est important pour la promotion de l'événement.

4. Offrez un super butin

Même si vous organisez un événement virtuel, vous voulez penser à avoir des cadeaux ou des marchandises gratuits que vous pouvez envoyer aux participants.

Vous pouvez tout envisager, des stylos et chemises de marque aux cartes-cadeaux numériques, aux essais de logiciels gratuits et aux dons. Pensez à ce qui est pertinent pour votre marque et qui ravira le public.

5. Utilisez la puissance du marketing vidéo

Tous les spécialistes du marketing numérique doivent comprendre la puissance du marketing vidéo.

Son utilisation dans le cadre d'événements permet de tirer parti de l'impact du marketing vidéo sur l'expérience de votre événement.

Vous pouvez promouvoir les moments forts de l'événement, les détails des coulisses et les intervenants avec une vidéo avant, pendant et après l'événement.

5 conseils pour créer une marque événementielle qui se démarque

Savoir comment créer une grande marque événementielle est un élément important pour être un spécialiste du marketing numérique.

Ces conseils et meilleures pratiques vous aideront à créer un événement qui résonne auprès du public, augmente la visibilité de votre marque et améliore les relations que vous entretenez avec les clients avant, pendant et après l'événement.

1. Comprendre votre public

Les éléments de marque de l'événement que vous choisissez doivent avoir un lien avec votre public afin d'avoir un impact.

Par conséquent, vous devez comprendre qui est votre public afin de vous connecter avec lui.

Faites des recherches pour réfléchir aux données démographiques et aux objectifs de votre public et commencez la stratégie de marque de votre événement à partir de là.

2. Planifiez l'intention de l'événement

Il est également important de connaître les objectifs et les intentions de votre événement avant de commencer à créer l'image de marque de votre événement.

Pensez à ce que vous voulez que le public reparte après la fin de l'événement.

Vous visez le ludique, le technique ou l'éducatif ? Quels types de messages aideront à promouvoir ces intentions ?

3. Développer des éléments de marque

Tous les événements n'auront pas besoin des mêmes éléments de marque dans la stratégie de marque de l'événement.

Réfléchissez à ce qui a du sens pour l'événement que vous organisez et à la manière dont ces éléments contribueront à l'intention et à l'objectif de l'événement lui-même.

Par exemple, un événement éducatif peut vouloir utiliser des couleurs et des polices plus discrètes qu'un événement amusant.

4. Créer une cohésion entre l'événement et le business

Bien que vous souhaitiez que les éléments de marque de votre événement soient autonomes, vous souhaitez tout de même créer un lien entre l'événement et votre organisation.

Réfléchissez à la manière dont vous pouvez combiner les deux tout au long de la stratégie de marque de l'événement et réfléchissez à la manière dont ils peuvent fonctionner ensemble.

5. Obtenez des commentaires du public

Il est toujours important d'obtenir les commentaires du public pour voir comment ils ont apprécié l'événement.

L'envoi d'enquêtes après l'événement peut vous aider à savoir si l'image de marque de l'événement a fonctionné pour l'événement ou s'il y a place à amélioration avant le prochain grand événement en direct de votre organisation.

Emballer

L'image de marque de l'événement est un élément important de la création d'expériences qui résonnent avec le public et le ramènent pour plus.

Lorsqu'elle est effectuée correctement, la stratégie de marque de l'événement crée un lien fort entre l'événement et votre marque dans l'esprit du public, ce qui l'encourage à rechercher vos produits et services même après la fin de l'événement.

Quel que soit le type d'événement que vous organisez, l'image de marque de l'événement est importante. Alors que le monde continue de s'adapter entre la maison et la personne, la montée en puissance des événements hybrides a conduit à une nouvelle ère dans la planification d'événements.

Pour en savoir plus, consultez notre blog sur les événements hybrides .

Vous y découvrirez ce qu'est un événement hybride, quels types d'avantages il peut apporter à votre organisation et comment vous pouvez commencer à organiser des événements hybrides pour votre marque !