La mise à jour des avis sur les produits de Google de décembre 2021 était plus importante que la mise à jour des avis sur les produits d'avril, selon les fournisseurs de données

Le 1er décembre 2021, Google a commencé à déployer la deuxième mise à jour des avis produits de l'année, la mise à jour des avis produits de décembre 2021. C'était à la fin de la mise à jour principale de novembre 2021 qui s'est terminée la veille, le 30 novembre 2021 (remarque, c'est un point important pour cette histoire). RankRanger et Semrush, deux ensembles d'outils SEO, nous ont envoyé des données qui ont montré que le La mise à jour des avis sur les produits de décembre 2021 était plus volatile que la mise à jour des avis sur les produits d'avril 2021 - mais il peut y avoir quelques mises en garde à cela.

Veuillez noter que Google nous a dit que cette mise à jour des avis sur les produits prendrait environ trois semaines pour être déployée et que nous n'en sommes qu'au début de la deuxième semaine. Ainsi, les données peuvent changer, mais généralement, lorsque Google déploie ces mises à jour, l'essentiel de l'impact que vous verriez d'une mise à jour se produirait dans les premiers jours de ce déploiement.

Les fournisseurs de données montrent que décembre a été plus important qu'avril

Rank Ranger. L'équipe de RankRanger nous a d'abord envoyé ses données montrant que, dans l'ensemble, les fluctuations et la volatilité de décembre "étaient nettement plus élevées dans les trois et les cinq premières positions", a déclaré la société. Il s'agit de comparer les changements dans les trois premières, les cinq premières et les dix premières positions de classement dans la recherche Google :

C'est également le cas lorsque l'on regarde les changements de position moyens entre avril (en bleu) et décembre (en orange) mises à jour des avis sur les produits :

La société a également ventilé uniquement la volatilité de décembre par niche dans tous les secteurs en fonction des trois, des cinq et des dix premiers résultats. La société a montré que les cinq premières positions, à la fois dans le commerce de détail et dans les voyages, se distinguaient comme ayant le plus de fluctuations et dans les dix premiers résultats, la santé et la finance affichaient le plus de fluctuations.

Et vous pouvez le voir, l'outil de suivi d'index RankRanger commence maintenant à montrer que cette mise à jour ralentit un peu :

Les principaux gagnants et perdants ont également été fournis par RankRanger, montrant que Tripadvisor, Choice Hotels, Agoda et Hotwire étaient les perdants et Expedia, Kayak, US News & World Report étaient les meilleurs gagnants.

Semrush. L'équipe Semrush nous a d'abord envoyé ses données montrant que, dans l'ensemble, les fluctuations et la volatilité de décembre ont également culminé à des taux beaucoup plus élevés que la mise à jour des avis sur les produits d'avril. La société a déclaré que les sommets de volatilité observés lors de la mise à jour de décembre sont bien supérieurs à ceux enregistrés dans la mise à jour d'avril.

Mais Semrush a dit que si vous regardez l'ensemble volatilité, il semblerait que la mise à jour d'avril soit 44 % plus volatile que la mise à jour de décembre. C'est probablement parce que cette année dans l'ensemble a été beaucoup plus volatile que les années précédentes, ce qui a un peu fait chuter les chiffres dans l'ensemble. Si vous regardez le niveau de volatilité par rapport à ce que Semrush verrait normalement, la mise à jour de la revue des produits d'avril était nettement plus volatile. Voici ce graphique montrant ces données :

Mais encore une fois, ce n'est pas une année normale et le graphique montrant le pic la volatilité est probablement une meilleure mesure de la mise à jour la plus significative.

Semrush a également décomposé cette mise à jour par verticale pour les cinq premiers et les dix premiers résultats de recherche. La verticale du shopping semble avoir connu le mouvement le plus radical avec 6% des dix premiers provenant des positions 20+ - cela aurait du sens, étant donné qu'il s'agit d'une mise à jour des critiques de produits.

L'outil de capteur Semrush commence maintenant à montrer que cette mise à jour ralentit un peu :

Impact de la mise à jour principale, le cas échéant ?

Comme je l'ai dit plus haut, cette année a été dans l'ensemble beaucoup plus volatile que les années précédentes, ce qui peut perturber un peu ce suivi. Nous venons de terminer le déploiement de la mise à jour principale de novembre 2021 environ 24 heures avant le début du déploiement de la mise à jour des avis sur les produits de décembre. Il est possible que les données des outils de suivi se chevauchent. Entre une année folle avec une volatilité en général, à la fois en termes de mises à jour confirmées et non confirmées, et les mises à jour confirmées étant très proches les unes des autres, il est difficile de dire avec 100 % de confiance quelle mise à jour était la plus importante.

Semrush nous a dit que la mise à jour principale de novembre 2021 était plus importante que la mise à jour des critiques de produits de décembre, mais ce sont deux types de mises à jour différents et cela a du sens. En fait, Le La mise à jour des avis sur les produits de décembre ne montre pas d'énormes mouvements par rapport à la mise à jour principale de novembre, a déclaré Semrush.

En fait, Sistrix, un autre fournisseur d'outils, nous a dit très tôt qu'il n'avait pas vu d'énormes changements avec cette mise à jour et qu'il n'avait pas de données à partager avec nous dans l'ensemble. Ils n'ont tout simplement pas vu d'énormes changements avec la mise à jour des avis sur les produits en général.

En savoir plus sur la mise à jour des avis produits de décembre 2021

La communauté SEO . La mise à jour des avis sur les produits de décembre 2021, comme je l'ai dit ci-dessus, a probablement été ressentie plus que la version d'avril. J'ai pu couvrir la réaction de la communauté dans un article de blog sur la table ronde des moteurs de recherche. Il comprend certains des premiers bavardages, des tableaux de classement et des partages sociaux de certains référenceurs. Bref, si votre site a été touché par cette mise à jour, vous l'avez probablement ressenti de façon très importante.

Que faire si vous êtes touché. Google a donné des conseils sur ce qu'il faut considérer si vous êtes affecté négativement par cette mise à jour des avis sur les produits. Nous avons publié ce conseil dans notre histoire originale ici. De plus, Google a fourni deux nouvelles bonnes pratiques autour de cette mise à jour, l'une disant de fournir plus de multimédia autour de vos avis sur les produits et la seconde est de fournir des liens vers plusieurs vendeurs, pas un seul. Google a publié ces deux éléments :

• Fournissez des preuves telles que des éléments visuels, audio ou d'autres liens de votre propre expérience avec le produit, pour étayer votre expertise et renforcer l'authenticité de votre avis.
• Incluez des liens vers plusieurs vendeurs pour donner au lecteur la possibilité d'acheter auprès du marchand de son choix.

Mise à jour des avis sur les produits Google. La mise à jour des avis sur les produits Google vise à promouvoir un contenu d'avis qui va au-delà de la plupart des informations modèles que vous voyez sur le Web. Google a déclaré qu'il ferait la promotion de ces types d'avis sur les produits dans son classement des résultats de recherche.

Google ne punit pas directement les critiques de produits de qualité inférieure qui ont un "contenu léger qui résume simplement un tas de produits". Cependant, si vous fournissez un tel contenu et constatez que votre classement est rétrogradé parce qu'un autre contenu est promu au-dessus du vôtre, cela ressemblera certainement à une pénalité. Techniquement, selon Google, il ne s'agit pas d'une pénalité contre votre contenu, Google récompense simplement les sites avec un contenu d'avis plus perspicace avec des classements supérieurs au vôtre.

Techniquement, cette mise à jour ne devrait impacter que le contenu des avis produits et non les autres types de contenu.

Pourquoi nous nous soucions. Si votre site Web propose du contenu d'évaluation de produits, vous voudrez vérifier votre classement pour voir si vous avez été impacté. Votre trafic organique Google s'est-il amélioré, a-t-il diminué ou est-il resté le même ? À long terme, vous voudrez vous assurer qu'à l'avenir, vous mettrez beaucoup plus de détails et d'efforts dans le contenu de votre avis de produit afin qu'il soit unique et se démarque de la concurrence sur le Web.

Nous espérons que vous, votre entreprise et vos clients avez bien profité de cette mise à jour.

En savoir plus sur les mises à jour de Google

Autres mises à jour de Google cette année. Cette année, nous avons eu un certain nombre de mises à jour confirmées de Google et beaucoup qui n'ont pas été confirmées. Dans la commande la plus récente, nous avions : La mise à jour principale de juillet 2021, Google MUM a été déployé en juin pour les noms COVID et a été légèrement étendu pour certaines fonctionnalités en septembre (mais MUM n'est pas lié aux mises à jour principales). Ensuite, la mise à jour anti-spam du 28 juin, la mise à jour anti-spam du 23 juin, la mise à jour de l'expérience de la page Google, la mise à jour de l'algorithme prédateur Google, la mise à jour principale de juin 2021, la mise à jour principale de juillet 2021, la mise à jour anti-spam de lien de juillet et la mise à jour anti-spam de novembre arrondies les mises à jour confirmées.

Mises à jour de base précédentes. La mise à jour de base précédente la plus récente était la mise à jour de base de novembre 2021 qui a été déployée rapidement et s'est terminée le 30 novembre 2021. Puis la mise à jour de base de juillet 2021 qui a été rapide à déployer (un peu comme celle-ci) suivie de la mise à jour de juin 2021 mise à jour principale et cette mise à jour a été lente à déployer mais importante. Ensuite, nous avons eu la mise à jour principale de décembre 2020 et la mise à jour de décembre était très importante, plus grande que la mise à jour principale de mai 2020, et cette mise à jour était également importante et large et a pris quelques semaines pour être entièrement déployée. Avant que ce ne soit la mise à jour principale de janvier 2020, nous avons eu une analyse de cette mise à jour ici. La précédente était la mise à jour principale de septembre 2019. Cette mise à jour a semblé plus faible à de nombreux référenceurs et webmasters, car beaucoup ont déclaré qu'elle n'avait pas un impact aussi important que les mises à jour de base précédentes. Google a également publié une mise à jour en novembre, mais celle-ci était spécifique aux classements locaux. Vous pouvez en savoir plus sur les mises à jour passées de Google ici.