5 conseils pour créer des vidéos engageantes sur les réseaux sociaux

La vidéo est l'un des atouts les plus persuasifs que vous puissiez créer pour votre marque. Il vous permet de communiquer rapidement dans un format d'arrêt de défilement si vous le faites correctement.

Mais comment tirer le meilleur parti des vidéos sur les réseaux sociaux pour votre marque ?

Continuez à lire pour cinq conseils vidéo sur les réseaux sociaux que vous voudrez voler !

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1. Créez des vidéos que votre public souhaite regarder et partager

Lorsque vous créez des vidéos engageantes sur les réseaux sociaux, ne vous concentrez pas sur le « virage ». Vous dépenserez des milliers de dollars à la poursuite d'une licorne, et même si vous l'attrapez, vous serez très probablement déçu des résultats finaux.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur l'offre de valeur à votre public. En offrant de la valeur, vous vous établissez en tant que leader d'opinion dans votre secteur et établissez la confiance avec des clients potentiels.

La valeur peut prendre plusieurs formes :

• Conseils d'experts sur la façon de choisir un produit ou un service
• Erreurs à éviter
• Connaissance de la passerelle : Ce que les gens doivent savoir sur votre entreprise ou votre secteur afin qu'ils soient mieux préparés à utiliser vos produits ou services
• Conseils et meilleures pratiques qui vont au-delà de ce que les internautes peuvent facilement trouver en ligne
• Secrets sur l'industrie ou l'espace
• Guides pratiques
• Tutoriels
• Motivation

La valeur que vous offrez doit être liée à vos produits ou services principaux. De cette façon, les personnes qui visionnent vos vidéos seront plus susceptibles de devenir des clients.

2. Rendre les vidéos partageables

En plus d'être précieuses, les meilleures vidéos de médias sociaux sont également partageables.

Quand vous étiez enfant, avez-vous déjà mis une affiche sur le mur de votre chambre ? Les profils de médias sociaux ont remplacé les murs physiques et les gens y publient du contenu pour partager qui ils sont ou ce qu'ils aiment.

Après avoir regardé vos vidéos, vous voulez que les gens les partagent avec leurs abonnés. C'est un excellent moyen d'élargir votre portée et de vous connecter avec plus d'utilisateurs de médias sociaux.

3. Ne compliquez pas trop vos vidéos

Suivant sur notre liste de conseils vidéo sur les médias sociaux - ne compliquez pas trop votre messagerie. Si vous essayez de rassembler tous les détails sur votre marque, votre mission et les caractéristiques de votre produit dans une courte vidéo, les téléspectateurs se noieront dans la mer d'informations.

Votre priorité dans tous les messages doit être la clarté. Si vous avez du mal à clarifier votre message, je vous recommande fortement de lire "Building a StoryBrand" de Donald Miller. Il utilise un cadre d'histoire (oui, comme les livres et les films) pour aider les marques à apprendre le bon ordre de messagerie pour la rendre persuasive et collante.

Exercice : Prenez cinq minutes pour effectuer cet exercice simple afin de commencer votre cheminement vers la clarification de votre message. Répondez aux questions pour chaque étape ci-dessous pour créer une idée maîtresse. Vous pouvez ensuite utiliser cette idée de contrôle pour façonner votre vidéo. Presque tout ce que vous créez devrait être lié à cette idée d'une manière ou d'une autre.

Étape 1 : Quel problème votre produit/service/marque résout-il ?

Vous pouvez commencer par le problème physique évident, ou vous devrez peut-être approfondir le problème interne de votre client qui le pousse à vouloir ou à avoir besoin de votre produit.

Si votre produit résout plusieurs problèmes, indiquez le problème le plus convaincant ou le plus important qu'il résout en premier. Vous pouvez aborder d'autres problèmes plus tard dans votre message, mais nous ne voulons pas submerger les téléspectateurs avec tout ce que votre produit pourrait éventuellement résoudre.

Pourquoi est-il si important de se concentrer d'abord sur le problème de votre client ? Nous sommes inondés de publicités et de messages chaque jour, et nous sommes devenus très bons pour les ignorer.

Nos cerveaux sont les plus perceptifs à tout ce qui nous aide à prospérer ou à survivre dans le moment présent. En énumérant le problème que vous résolvez en premier, vous captez l'attention des gens alors que leur cerveau s'active en disant : « Hé, fais attention ! Vous avez ce problème, et cela pourrait vous aider à le résoudre.

BOOM - vous venez d'arrêter leur défilement.

C'est l'objectif des trois premières secondes d'une vidéo sur les réseaux sociaux : amener les utilisateurs à arrêter de défiler et à faire attention.

Les trois premières secondes ne doivent pas montrer la marque. Il ne s'agit pas de leur dire que vous avez un produit. Votre marque n'est pas le héros de la vidéo - votre client potentiel est le héros, vous devez donc commencer par lui.

La deuxième raison puissante de commencer avec le problème est que notre cerveau catégorise l'information en se souvenant du problème qu'il résout.

Si je vous dis que j'ai mal à la tête, à quelle marque pensez-vous ? Probablement de l'aspirine ou du Tylenol.

Commencer par le problème attire leur attention et les aide à savoir comment se souvenir de vous.

Étape 2 : Comment votre marque/produit/service aide-t-il à résoudre ce problème ?

C'est là que vous intervenez en tant que guide dans l'histoire. Dans cette section de la vidéo, vous pouvez établir votre autorité, faire preuve d'empathie envers l'utilisateur et présenter votre solution.

Étape 3 : Quel est le résultat final pour l'utilisateur ?

À quoi ressemblera leur vie s'ils achètent vos produits ou services ? Vous voulez être en mesure d'aider votre public à visualiser son succès.

Voici un exemple. Les vidéos de nettoyage font fureur sur TikTok en ce moment, alors disons que vous êtes une entreprise qui vend un type spécial de chiffon de nettoyage.

Votre idée maîtresse : « Vous en avez assez de la saleté et de l'accumulation dans votre four qui déclenche l'alarme incendie chaque fois que vous l'ouvrez ? Notre chiffon de nettoyage le plus vendu, produit à partir de plus d'une décennie de recherche, nettoie facilement la saleté, la graisse et les aliments brûlés de n'importe quelle surface, vous donnant un four propre en seulement cinq minutes.

Vous pouvez facilement transformer cette idée en une vidéo montrant la crasse et votre chiffon l'essuyant facilement.

4. Ouvrez une boucle d'histoire - la curiosité pousse les gens à regarder des vidéos

Alors que votre idée maîtresse vous amènera souvent à ouvrir une boucle d'histoire naturellement en présentant un problème, certaines vidéos ont besoin d'un petit quelque chose d'autre pour garder le spectateur engagé. Entrez dans la boucle de l'histoire !

L'ouverture d'une boucle d'histoire suscite la curiosité et oblige les téléspectateurs à continuer à regarder pour répondre à la question : "Comment cela va-t-il se terminer ?" C'est ce que font vos émissions de télévision préférées dignes de frénésie à la fin d'un épisode qui vous donne envie de regarder le prochain épisode.

En utilisant l'exemple du poêle précédent - un poêle sale est un problème, et cela correspond à notre idée de contrôle, mais une vidéo d'introduction d'un poêle sale ne convaincra pas les utilisateurs de rester - jusqu'à ce que vous ouvriez la boucle de l'histoire.

Peut-être s'agit-il d'un texte au début de la vidéo ou d'un titre qui dit : "Crazy Cleaning Hack supprime la crasse cuite en 5 minutes". Maintenant, je suis intéressé, et je vais regarder pour savoir comment.

5. Ajoutez des titres vidéo accrocheurs

En parlant de titres, notre dernier conseil vidéo sur les réseaux sociaux consiste à ajouter des titres.

Les titres sont incroyablement puissants pour ouvrir des boucles d'histoire et aider à clarifier la valeur que les gens obtiendront en regardant.

Voici quelques conseils rapides pour les titres de vidéos :

1. Ajouter du texte superposé

Le texte superposé est incroyablement simple à créer, et pourtant de nombreuses marques oublient de l'ajouter à leurs vidéos.

Si vous avez une voix off, c'est un must, en particulier sur des chaînes comme Facebook ou Instagram où l'audio n'est pas toujours activé.

TikTok et Instagram Reels ont également incité à ajouter votre titre sur l'écran d'entrée de la vidéo pour accrocher les gens tout de suite et leur dire pourquoi regarder.

2. Créez des formats carrés et verticaux en plus des vidéos horizontales

Notre dernier conseil est quelque chose à garder à l'esprit avant de tourner vos vidéos sur les réseaux sociaux, car cela change la façon dont vous cadrez vos prises de vue.

Le format vertical (1080×1920 px) devient le mode privilégié de visionnage de contenu vidéo. Même si vous créez des vidéos pour des publicités YouTube ou CTV (où l'horizontal est toujours le principal format vidéo), vous devez toujours produire des versions aux formats vertical et carré pour Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest et même LinkedIn.

Si vous consacrez du temps et de l'argent à la création de ressources vidéo, vous souhaiterez utiliser les vidéos sur plusieurs plates-formes. Et pour l'utiliser efficacement sur de nombreux canaux de médias sociaux, vous aurez besoin de formats carrés et verticaux.

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Maintenant que nous avons couvert nos meilleurs conseils vidéo sur les réseaux sociaux, nous avons une question. Êtes-vous prêt à vous démarquer avec des vidéos sur les réseaux sociaux ?

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