Ce que vous vous trompez sur les backlinks de haute qualité

Les gens deviennent obsédés par des métriques brillantes comme l'autorité de domaine lorsqu'il s'agit de créer des liens - et pourquoi ne le feraient-ils pas ?

Trop souvent, vous voyez des professionnels du contenu faire l'éloge de l'autorité de domaine (DA) dans le monde du référencement, la louant comme la solution ultime dans la création de liens.

Cependant, ils passent à côté de la vue d'ensemble, ce que cet article va révéler : la pertinence.

Qu'est-ce qui définit les backlinks de haute qualité ?

Tout le monde sait que les backlinks sont importants, mais beaucoup ne savent pas pourquoi. Ce manque de compréhension fait souvent que les référenceurs se retrouvent pris dans des métriques comme DA.

C'est une grosse erreur. Se concentrer sur les mesures de vanité gaspille des ressources sur les mauvaises choses. Pendant que cela se produit, les concurrents avec leurs priorités claires vous laisseront dans la poussière.

Les bons référenceurs savent que les backlinks de haute qualité sont basés sur la pertinence.

Pertinence sur l'autorité de domaine

L'état d'esprit typique de DA-first tourne autour d'une idée fausse : "Un lien à haute DA vers mon site Web est toujours bon. Les sites Web avec de bonnes métriques transmettront beaucoup de «jus de lien».

C'était peut-être le cas il y a douze ans, mais plus maintenant.

Aujourd'hui, Google se soucie beaucoup plus du « pourquoi » derrière chaque lien. La pertinence est au premier plan pour répondre à "Qu'est-ce qu'un backlink de haute qualité ?"

Maintenant, avec toutes ces discussions sur la « pertinence », vous vous demandez peut-être ce que cela signifie dans la création de liens. Cela se résume à plusieurs choses :

• Sujet du site : quels sujets le site de liaison aborde-t-il ? Où a-t-il une autorité d'actualité?
• Sujet de la page : de quoi parle la page qui vous renvoie ?
• Contexte du lien immédiat : de quoi parlent les phrases autour de votre lien ?
• Texte d'ancrage : Quels sont les mots hyperliés à votre site Web ?

En fin de compte, les meilleurs backlinks ont du sens. Imaginez une ‌page Web comme un puzzle avec une seule pièce manquante. La pertinence se résume à savoir si votre lien complète ce puzzle.

Si une page n'est pas pertinente pour votre site, peu importe la hauteur de son DA ; ça ne va pas aider. C'est comme résoudre ce puzzle avec des pièces d'un ensemble différent.

Prospects de liens éligibles

La pertinence des liens jouera un rôle moteur dans vos efforts de sensibilisation. Un état d'esprit axé sur la pertinence exige que vous voyiez les mesures au-delà de la surface et que vous vous concentriez sur le fond dans vos efforts de relations publiques numériques .

Tout d'abord, établissez qui vous êtes. Si vous ne connaissez pas votre marque, vous n'identifierez pas les cibles pertinentes pour la diffusion des liens. Quel est votre créneau ? Quels sont les objectifs de votre site Web ? Sur quels sujets vous concentrez-vous et pourquoi ?

Votre identité est au cœur du choix de vos cibles de rayonnement. Les meilleurs backlinks ont du sens pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, quelle que soit l'autorité du domaine .

Utilisez les mêmes mesures de pertinence que ci-dessus pour qualifier les bons prospects de liens, en vous assurant :

• Vous avez une autorité d'actualité sur les mêmes sujets
• La page qui vous renvoie est pertinente par rapport au sujet de votre lien
• L'emplacement exact de votre lien correspond à son contexte immédiat
• Le texte d'ancrage décrit la destination du lien

Sans pertinence, votre lien ne sert à rien. Par exemple, imaginez que vous êtes un blog de jardinage recevant un lien à suivre d'un blog de marketing numérique.

Dans les métriques DA pures, c'est un lien précieux. Ce blog de marketing numérique est une publication SEO prestigieuse qui sélectionne avec soin ses destinataires à suivre.

Pourtant, dans ‌votre blog de jardinage, ça ne sert à rien. Ce blog de marketing numérique n'a aucune autorité d'actualité sur le jardinage et donc aucun «jus de lien» à transmettre à votre site Web. Au contraire, un lien du petit blog de jardinage de votre ami vous serait plus profitable.

Autorité de domaine vs pertinence

Ne laissez pas cet article vous donner l'impression que vous devriez abandonner les métriques d'autorité. Au lieu de cela, apprenez à les utiliser correctement.

De nombreux référenceurs bien intentionnés identifient les cibles de diffusion de liens en se basant uniquement sur leur DA. Ce comportement n'est pas dû au fait qu'ils sont paresseux, mais parce qu'ils pensent qu'il s'agit d'un signal d'autorité complet ne nécessitant aucun autre contexte.

Faits sur l'autorité de domaine

Ce mythe est si répandu que Moz doit préciser que "l'autorité de domaine n'est pas un facteur de classement Google et n'a aucun effet sur les SERP". Ils ont créé DA spécifiquement pour comparer les sites Web et leur force relative, et non pour effectuer tout votre travail de référencement.

Un examen plus approfondi de l'autorité de domaine

Que dit réellement l'autorité de domaine aux référenceurs ?

Moz calcule DA à l'aide d'un robot d'exploration Web pour parcourir le Web à la recherche de signaux d'autorité, notamment :

• Nombre total de backlinks
• Qualité des backlinks en question
• Pertinence thématique des backlinks en question

Son objectif le plus fondamental est de déterminer la probabilité qu'un site soit classé par rapport aux autres. Moz note que les sites Web ne doivent pas s'efforcer d'atteindre un score de «100», mais de surclasser leurs pairs.

Moz met l'accent sur votre contexte immédiat comme la métrique la plus significative qu'un nombre plat. Si vos concurrents directs ont en moyenne 45 DA, vous n'avez pas à vous soucier d'atteindre 100. Votre travail atteint 50.

N'oubliez pas que votre objectif ultime est de créer un profil de backlink supérieur à vos concurrents.

Créer un profil de backlink solide

Tout d'abord, quel est votre profil de backlink ? En termes simples, ce sont tous les liens qui pointent directement vers votre site Web. Par exemple, imaginez que vous ayez des liens d'Ignite, Fiverr et LinkedIn - tous ceux-ci définissent votre profil de backlink.

De bons profils de backlinks sont naturels. Chaque type de lien est présent dans un profil de backlink organique :

• Liens à suivre
• Liens non suivis
• Liens de sites de haute autorité
• Liens de petits sites de niche
• Liens de sites d'avis
• Liens des sites de médias sociaux
• Liens pour les répertoires
• Même les liens provenant de sites de spam

Lorsqu'un type de lien apparaît trop souvent dans votre profil de backlink, Google considère qu'il n'est pas naturel.

Même les sites Web avec uniquement des liens à haute DA obtiendront des regards amusants de Google. Il s'agit de construire un profil de backlink avec une distribution naturelle de qualité.

Ne vous inquiétez pas; construire un profil de lien organique n'est pas compliqué. Il s'agit de créer un contenu de haute qualité qui est visualisé, partagé et lié de manière organique .

Une bonne campagne de sensibilisation des backlinks n'interférera pas avec ce processus. Au lieu de cela, il le complétera et l'accélérera.

Comparer des sites Web

Maintenant, testez votre nouvelle compréhension des backlinks de haute qualité. Imaginez que vous êtes un blog financier avec deux autres sites financiers prêts à être liés à vous :

• Magazine d'argent de Mitch, DA 65
• Richie's Get Rich Digest, DA 45

Le site de Mitch est le meilleur choix basé sur les informations immédiatement disponibles. Notez que nous utilisons DA pour comparer des sites Web similaires - c'est ainsi que vous devriez l'utiliser !

Considérez maintenant un scénario plus complexe et adaptez vos compétences en référencement. Imagine ça:

• Mitch propose de créer un lien vers vous sur sa page sur les soins dentaires
• Richie propose de créer un lien vers vous sur sa page sur les meilleurs blogs financiers

Dans ce scénario, le site à faible DA de Riche est le meilleur choix.

Nous ne choisissons pas Mitch parce que sa page sur les soins dentaires n'améliorera pas l'autorité thématique de votre site, même s'il a un DA plus élevé. Au lieu de cela, nous allons avec Richie parce que sa page de blog sur les finances est la plus pertinente pour votre site.

Ce n'est pas parce que le DA de Richie est inférieur qu'il est inférieur. Bien que vous deviez prendre en compte DA, la pertinence est beaucoup plus critique.

Dans certains cas, la DA prime sur la pure pertinence. Par exemple, imaginez que le site Web de Richie n'était que de 5 DA dans l'exemple précédent.

Dans ce cas, le lien de Mitch serait meilleur en raison de la grande différence d'autorité de domaine. Même si un manque de pertinence entraverait la transmission du jus de lien vers vous, cela rapporterait toujours plus qu'un site avec un profil de lien inexistant.

Définir avec précision les attentes des clients

Beaucoup considèrent des métriques simples comme l'étalon-or de la qualité en matière de référencement ; vos clients le seront probablement aussi.

Dans cet esprit, l'état d'esprit axé sur la pertinence peut leur sembler contre-intuitif au premier abord. Si vous essayez d'expliquer pourquoi un lien DA 60 peut être meilleur qu'un lien DA 80, ils pourraient penser que vous essayez de les arnaquer.

Après tout, comment un score inférieur pourrait-il être inférieur à un score supérieur ? Nous vivons dans un monde de quantificateurs, qu'il s'agisse de cotes de crédit, de titres boursiers ou de buts de football. Vous ne pouvez pas blâmer votre client d'avoir été initialement choqué par la suggestion.

Au lieu de cela, éduquez-les patiemment sur la façon dont la pertinence définit les meilleurs backlinks pour le référencement.

Garder les priorités droites

Imaginez ce scénario courant : un client vous contacte pour obtenir des liens vers des sites Web DA 85+ afin d'augmenter son trafic Web. Selon eux, ces backlinks de haute qualité augmenteront leur propre DA et donc leur classement de recherche.

Ici, ce sera votre travail d'expliquer pourquoi ce n'est pas nécessairement vrai. Bien que les métriques DA aident à identifier les liens précieux, elles ne sont pas le juge ultime de la qualité. Les liens High-DA peuvent augmenter leur score, mais ils ne se traduiront pas toujours par une augmentation du trafic.

Rappelez à vos clients que vous créez des liens pour piquer l'intérêt de Google, pas celui de Moz. Moz est un outil pour se classer plus haut sur Google et ne doit pas être confondu avec l'objectif final.

Au lieu d'augmenter un nombre sur un écran, déplacez-vous pour réaligner leur concentration sur la création de liens pertinents. Comme stipulé dans cet article, la pertinence thématique est essentielle pour définir la qualité d'un lien. Google évalue la valeur d'un lien par rapport à son contexte, pas seulement le profil de backlink de la page de liaison.

Bien qu'ils n'aient pas tort de désirer des backlinks, les référenceurs avertis devraient leur apprendre à cibler les bons.

High-DA est un bon point de départ, mais vous devez le considérer en relation avec le site Web du client. D'autres sites Web ne transmettront leur "jus de lien" que si le site Web destinataire correspond au contexte et à l'intention derrière le lien.

Envelopper

En fin de compte, Google a une mission : fournir les meilleurs résultats de recherche possibles.

Par conséquent, Google considère les backlinks comme des signaux d'autorité fiables, mais uniquement s'ils sont pertinents pour le site Web.

Pour vous assurer que les liens entrants s'appliquent à votre site Web, tenez compte du contexte de chaque lien. Posez des questions comme celles-ci partout où l'un de vos liens est présent :

• Ce site traite-t-il du même sujet que le vôtre ?
• La page traite-t-elle d'un sujet pour lequel vous souhaitez être reconnu ?
• Le texte d'ancrage correspond-il à l'intention de l'utilisateur qui clique dessus ?

En matière de référencement, la qualité bat la quantité à chaque fois. Cent liens hautement pertinents valent plus que 1000 liens provenant de sites Web aléatoires et non liés. Si vous voulez vraiment devenir un excellent référenceur, faites des backlinks de haute qualité une priorité absolue.