9 compétences en marketing numérique à maîtriser cette année

Le marketing numérique prend toute une vie à maîtriser.

C'est un espace qui englobe de nombreux canaux, outils et tactiques.

Bien que les bases du marketing restent les mêmes, les compétences en marketing numérique dont vous avez besoin pour créer et mettre en œuvre des campagnes continuent d'évoluer à une vitesse vertigineuse.

C'est aussi un domaine incroyablement populaire, et ceux qui prennent le temps de maîtriser la bonne compétence sont ceux qui se hisseront au sommet.

Pour vous aider à suivre le rythme, nous mettons en évidence certaines des principales compétences que vous devriez commencer à ajouter à votre CV pour assurer votre succès sur le terrain.

Commençons!

Compétences en marketing numérique que nous couvrirons :

1. Création et stratégie de contenu
2. Commercialisation vidéo
3. Stratégie de marketing par e-mail
4. référencement
5. Marketing des médias sociaux
6. Marketing mobile
7. L'analyse des données
8. Entonnoirs
9. Conception UX

1. Création de contenu et stratégie

Il n'est pas surprenant que le développement et la stratégie de contenu figurent en tête de liste des compétences en marketing numérique que vous devriez maîtriser.

Les meilleurs spécialistes du marketing doivent être des communicateurs compétents qui connaissent bien l'art d'utiliser le langage pour persuader leur public d'agir. Qu'il s'agisse d'un titre, d'une publication sur les réseaux sociaux ou d'un e-mail, vos mots doivent générer un désir pour votre produit ou service.

Actuellement, 93 % des spécialistes du marketing B2B utilisent le marketing de contenu, mais seulement 42 % déclarent que leurs efforts en matière de contenu sont efficaces.

En effet, un contenu de qualité n'est plus une garantie que vous obtiendrez du trafic. Alors, comment sortir du lot et vous démarquer de vos concurrents ?

Un bon point de départ consiste à déterminer comment, où et quand vous allez promouvoir votre contenu.

Pour ce faire, vous devez créer des personas d'acheteurs afin de mieux comprendre votre public cible : où ils se trouvent, quels sont leurs intérêts, sur quelles plateformes ils se trouvent, etc.

Une fois que vous savez qui vous essayez d'atteindre, il est temps de développer des sujets de contenu en utilisant la recherche de mots-clés et les analyses de concurrents comme principales stratégies.

Continuez à tester et à suivre les réactions de vos clients et affinez votre contenu en conséquence.

2. Marketing vidéo

La vidéo est l'une des formes de contenu les plus attrayantes, avec plus de 85 % des internautes aux États-Unis qui regardent des vidéos en ligne sur leurs appareils mobiles.

Pourtant, 23 % des spécialistes du marketing et 30 % des propriétaires de petites entreprises estiment qu'ils sont en retard sur leurs concurrents en ce qui concerne leur stratégie de marketing vidéo .

Le problème est que nous avons atteint un point de saturation. Les vidéos que nous regardons aujourd'hui ne sont pas les vidéos grossières et sans inspiration que nous étions prêts à regarder hier.

Donc, si vous voulez capter l'attention de votre public cible, démarquez-vous.

Pour affiner vos compétences dans ce domaine, vous devez comprendre votre acheteur, déterminer le style vidéo approprié, choisir la bonne plateforme ou application et optimiser la recherche.

Aucun storyboard excessif ou équipement vidéo coûteux n'est nécessaire.

3. Stratégie de marketing par e-mail

Le courrier électronique n'est pas nouveau dans le monde du marketing numérique. Mais comprendre comment tirer parti du marketing par e-mail pour la sensibilisation de la marque est l'une des compétences les plus importantes en marketing numérique que vous puissiez acquérir.

Cela implique plus que la rédaction d'e-mails de haute qualité. Pour vous connecter avec des abonnés, vous devez générer de la valeur.

Par exemple, supposons qu'un de vos clients ait laissé quelques articles dans son panier et n'ait jamais finalisé son achat. Vous pouvez envoyer un e- mail d'abandon de panier qui présente ce produit spécifique comme rappel de paiement.

Vous pouvez même effectuer des tests A/B sur le contenu et les images et comparer vos interactions et vos taux de visualisation.

4. Compétences en marketing numérique : SEO

C'est l'une des tâches les plus compliquées du marketing numérique. Tout comme les médias sociaux, l'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO , change constamment d'algorithmes et les adapte aux habitudes d'achat en ligne.

C'est pourquoi les entreprises sont toujours à la recherche de spécialistes du marketing numérique capables de suivre ces mises à jour et de placer leurs pages Web dans les résultats les mieux classés des moteurs de recherche.

N'oubliez pas que vous souhaitez non seulement vous concentrer sur la rationalisation de l'expérience utilisateur, mais également avoir une solide compréhension de l'aspect technique des choses.

Investir dans des outils comme SEMRush et Screaming Frog peut vous aider à rester au top de votre jeu SEO.

5. Marketing des médias sociaux

Selon Backlinko , près de 4 milliards de personnes utilisent activement les médias sociaux dans le monde, soit une augmentation globale du nombre d'utilisateurs de plus de 92 % en seulement 5 ans.

Les médias sociaux ont complètement transformé la façon dont les utilisateurs interagissent avec les marques en ligne. Avec plus de plates-formes que jamais, cela a également transformé la façon dont les spécialistes du marketing interagissent avec leur public cible.

Cela étant dit, savoir comment utiliser efficacement des canaux comme Facebook , Instagram , Twitter , YouTube, TikTok et LinkedIn fait partie des meilleures compétences que les professionnels du marketing numérique doivent apprendre et cultiver.

Sans la bonne stratégie de médias sociaux, votre entreprise n'obtiendra pas la traction qu'elle mérite. Pour optimiser les résultats, vous devrez acquérir une compréhension plus approfondie de divers domaines, notamment le marketing visuel, la création de contenu, l'analyse, etc.

Marketing des médias sociaux

6. Marketing mobile

À première vue, il peut sembler qu'il y ait une tonne de chevauchement entre le marketing sur ordinateur et le marketing mobile . Cependant, il existe suffisamment de différences pour faire de cette dernière une compétence autonome.

En règle générale, la durée d'attention des utilisateurs mobiles est considérablement plus courte, car ils consomment plus d'informations en déplacement et attendent des résultats instantanés.

Les meilleurs spécialistes du marketing mobile en diront plus avec moins, transmettant des messages plus forts en moins de mots ou dans une vidéo plus courte.

7. Analyse des données

La connaissance des données et de l'analyse fournit une base solide pour toutes les compétences en marketing numérique que vous pouvez acquérir. Dans toute campagne, il est essentiel d' effectuer des tests, de suivre les données et d'analyser vos résultats pour identifier les domaines à améliorer.

Alors que le marketing traditionnel reposait autrefois sur des conjectures, heureusement, les données exploitables sont aujourd'hui beaucoup plus puissantes et facilement disponibles que jamais auparavant.

Si vous souhaitez mettre vos compétences d'analyse sur la voie rapide et trouver de nouvelles opportunités de croissance pour votre entreprise, assurez-vous de tirer parti d'outils tels que Google Analytics et Optimizely .

8. Compétences en marketing numérique : créer des entonnoirs

Si vous voulez que votre entreprise fonctionne aussi efficacement que possible, vous devez bien définir votre entonnoir marketing .

Il s'agit du processus de conversion des visiteurs en clients payants et est souvent divisé en 5 étapes principales : sensibilisation, intérêt, évaluation, engagement et vente.

Pour créer un entonnoir réussi (ou optimiser un entonnoir existant), vous devez identifier votre public cible, créer un personnage d'acheteur et développer une stratégie pour engager votre public.

Au fur et à mesure que les prospects progressent dans votre entonnoir, vos méthodes de sensibilisation deviendront plus personnalisées jusqu'à ce que la vente se produise dans la phase finale.

Entonnoir de commercialisation

9. Conception UX

Raccourci pour l'expérience utilisateur , l'UX est un atout inestimable pour améliorer l'expérience client. UX affecte tout, de la façon dont un utilisateur navigue sur votre site Web à son processus de prise de décision.

Peu importe à quel point vous êtes incroyable en matière de référencement et de marketing des médias sociaux. Avec peu ou pas d'attention à la conception UX, un prospect ne restera pas assez longtemps sur votre site s'il n'est pas esthétiquement attrayant et tous ces efforts seront vains.

En effet, environ 75% des clients baseront la crédibilité de toute une marque uniquement sur le design de son site internet.

Étant donné que l'expérience utilisateur a un impact direct sur la conversion, investir dans cet ensemble de compétences est plus crucial que jamais.

Récapitulation des compétences en marketing numérique

Avec de plus en plus d'entreprises se déplaçant en ligne, la concurrence pour l'attention et l'engagement des clients est à son plus haut niveau.

Les techniques que vous déployez aujourd'hui ne fonctionneront peut-être pas demain.

Mais en développant vos connaissances sur les compétences en marketing numérique en demande mentionnées ci-dessus , nous sommes convaincus que vous atteindrez des sommets de carrière au-delà de vos rêves les plus fous.