4 tendances SEO à surveiller en 2019

Le référencement change constamment, il est donc important de garder une longueur d'avance et de commencer à planifier votre stratégie pour la nouvelle année. Les 4 principales tendances SEO sur lesquelles nous nous concentrons pour 2019 sont ce que Mobile First Indexing signifiera pour votre entreprise, l'importance continue des blogs réguliers qui ont un but, l'optimisation pour les extraits en vedette et RankBrain.

1. Mobile First Indexation

Le passage à Mobile First Indexing signifie que votre site mobile sera reconnu comme la version principale par Google. Google a commencé à déployer Mobile First Indexing fin mars 2018, et c'est un sujet brûlant depuis. Cependant, de nombreuses entreprises n'ont toujours pas intégré l'optimisation mobile dans leurs stratégies. 2019 est donc le moment idéal pour en faire une priorité. Google commencera à pénaliser les sites Web qui ne sont pas optimisés pour les mobiles, afin d'éviter que les moteurs de recherche reçoivent des résultats qui ne sont pas conviviaux.

Alors, que pouvez-vous faire pour vous assurer que votre site mobile attire les moteurs de recherche en 2019 ?

Assurez-vous que toutes les pages sont réactives - le site doit être conçu pour fonctionner sur n'importe quel appareil de taille, sans affecter la fonctionnalité ou l'UX.

Réduisez la vitesse de chargement : assurez-vous que toutes les images sont optimisées et que le contenu au-dessus de la ligne de flottaison est chargé en premier. Les pages qui se chargent lentement seront moins bien classées et les utilisateurs sont susceptibles de rebondir.

Évitez les pages lourdes de copie - les utilisateurs ne devraient pas avoir à faire défiler plusieurs fois pour passer des morceaux de copie. Cela peut les amener à partir, en particulier s'ils recherchent quelque chose de spécifique. Ceci étant dit, le contenu clé doit encore être présent, juste plus concis. L'utilisation des boutons "lire la suite" est une option qui peut être utilisée ici.

Continuez à optimiser - l'optimisation est un processus continu ; vous devez constamment revoir et améliorer votre stratégie de référencement en étudiant vos analyses, en vérifiant le classement de votre site et en vous tenant au courant des mises à jour de Google.

2. Blogues, Blogues, Blogues !

Les blogs sont un excellent moyen de créer une histoire autour de vos produits ou services afin d'encourager les conversions, mais ils sont également un outil de référencement inestimable… lorsqu'ils sont utilisés correctement.

Voici les choses à faire et à ne pas faire pour écrire des articles de blog optimisés pour le référencement :

Faire:

• Choisissez des sujets intéressants et pertinents pour le public cible - Par exemple, si vous êtes une marque de mode de commerce électronique, pensez à des sujets liés aux tendances récentes, comme un tissu ou un motif tendance.

• Utilisez des liens internes - Dirigez les lecteurs vers vos propres produits, cela ajoute un élément exploitable à votre publication. Pour en revenir à l'exemple de la marque de mode de commerce électronique, si vous écrivez sur les dernières tendances en matière de denim, associez les clients aux articles de votre gamme de denim.

• Écrivez d'abord l'article de blog, ajoutez des mots-clés plus tard - Une erreur courante avec les articles de blog est d'ajouter trop de mots-clés pendant la phase d'écriture, ce qui rend l'article peu naturel. Au lieu de cela, écrivez d'abord un contenu de bonne qualité, puis revenez et ajoutez des mots-clés si nécessaire. Vous devriez trouver 2-3 mots-clés à longue traine sur lesquels vous concentrer. Assurez-vous d'effectuer une recherche de mots clés pour décider quels mots clés vous ciblerez dans le blog. Comprendre le volume de recherche autour des termes clés est important - cela peut vous donner une idée du nombre de personnes chaque mois qui utilisent des termes de recherche pour rechercher des réponses à des questions spécifiques. Vous pouvez ensuite utiliser vos blogs pour répondre à ces questions pour eux !

  

Ne pas :

• Écrivez un article de blog uniquement pour le bourrer de mots-clés - Les lecteurs, ainsi que Google, le détecteront car il sonnera contre nature et de mauvaise qualité.

• Attirez les lecteurs avec un titre trompeur - Les gens peuvent cliquer sur le message, mais ils rebondiront bientôt lorsqu'ils découvriront que le message ne leur donne pas les informations qu'il suggérait. Google classera ensuite la page en fonction du taux de rebond élevé.

• Écrivez de gros morceaux de texte - Les articles de blog efficaces sont divisés en sections plus petites qui sont faciles à digérer pour le lecteur, en particulier sur mobile. Divisez votre contenu en petits paragraphes, en sections numérotées ou utilisez des puces.

3. Extraits en vedette pour la recherche vocale

On dit souvent que les extraits en vedette se classent à la position n ° 0, c'est-à-dire tout en haut de la page de résultats du moteur de recherche; encore mieux que le classement n ° 1. Les extraits en vedette offrent des réponses faciles à lire et précises que Google a interprétées comme étant la réponse la plus appropriée à la requête du chercheur. Google est en train de déployer des extraits de code pour un plus large éventail de requêtes de recherche, donnant au contenu de bonne qualité la possibilité d'être présenté, s'il convient.

La raison pour laquelle cela est si important pour votre stratégie 2019 est due à l'augmentation de la recherche vocale. Les appareils à commande vocale répondent souvent à la requête d'un utilisateur avec un extrait en vedette afin de fournir une réponse concise et précise. Vous pouvez en savoir plus sur l'impact de la recherche vocale sur les marques de commerce électronique ici.

Il est prévu que d'ici 2020, 50 % des recherches utiliseront des appareils à commande vocale tels que Siri, Alexa et Google Assistant (Comscore, 2018). Alors que la recherche vocale continue de s'accélérer, il est plus important que jamais de viser la position n°0.

4. RankBrain de Google

RankBrain fait partie de l'algorithme Hummingbird de Google ; il s'agit d'un système d'apprentissage automatique pour l'exploration de sites Web et la lecture des résultats de recherche afin de donner aux chercheurs les résultats les plus précis. Ce qui rend RankBrain si intelligent, c'est qu'il prend en compte un contenu de bonne qualité, l'intention de l'utilisateur et l'UX lors de la réponse aux requêtes des chercheurs.

Par exemple, si un utilisateur clique sur le résultat n° 1 pour sa requête de recherche et rebondit immédiatement parce qu'il n'était pas pertinent ou a pris trop de temps à charger, alors RankBrain le voit et rétrograde ce résultat à l'avenir. De même, si un utilisateur clique sur le résultat n°1 pour sa requête et passe beaucoup de temps à explorer la page ou effectue une conversion, RankBrain le remarque et continuera à classer ce résultat au n°1 pour cette requête de recherche particulière.

Comment RankBrain affectera-t-il votre stratégie 2019 ?

Le contenu est essentiel - Le contenu a été un facteur de classement important ces dernières années et continue d'être important en 2019. En plus d'être pertinent, votre contenu doit être frais. Si deux articles ciblent les mêmes mots-clés, Google est plus susceptible de privilégier le plus récent.

Révisez et améliorez continuellement l'expérience utilisateur - Explorez vos analyses ; comment pouvez-vous empêcher les utilisateurs de rebondir ? Certains éléments de votre site découragent-ils les conversions ? En savoir plus sur l'amélioration de l'expérience utilisateur dans notre blog récent.

Utilisez cela comme une opportunité - comme RankBrain déclassera les sites Web avec un contenu de mauvaise qualité et une mauvaise UX, cela donne aux sites Web de bonne qualité un avantage dans les SERP.

Vous voulez en savoir plus sur le référencement ? Nous avons rassemblé le guide ultime des termes et définitions SEO courants.