4 тренда SEO, на которые стоит обратить внимание в 2019 году

SEO постоянно меняется, поэтому важно быть на шаг впереди и начать планировать свою стратегию на новый год. 4 ключевые тенденции SEO, на которых мы сосредоточимся в 2019 году, — это то, что Mobile First Indexing будет означать для вашего бизнеса, постоянная важность регулярных блогов, которые служат определенной цели, оптимизация для избранных фрагментов и RankBrain.

1. Мобильное индексирование в первую очередь

Переход к Mobile First Indexing означает, что ваш мобильный сайт будет признан Google основной версией. Google начал развертывание Mobile First Indexing в конце марта 2018 года, и с тех пор это стало горячей темой. Однако многие компании до сих пор не включили мобильную оптимизацию в свои стратегии, поэтому 2019 год — идеальное время, чтобы сделать ее приоритетной. Google начнет наказывать веб-сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств, чтобы пользователи мобильных устройств не получали результатов, не удобных для пользователя.

Итак, что вы можете сделать, чтобы ваш мобильный сайт привлекал внимание поисковых систем в 2019 году?

Убедитесь, что все страницы адаптивны — сайт должен работать на устройствах любого размера, не влияя на функциональность или UX.

Уменьшите скорость загрузки — убедитесь, что все изображения оптимизированы и что содержимое верхней части страницы загружается в первую очередь. Страницы, которые загружаются медленно, будут понижены в рейтинге, и пользователи, скорее всего, уйдут.

Избегайте страниц с большим количеством копий — пользователям не нужно несколько раз прокручивать страницу, чтобы пройти мимо фрагментов текста. Это может заставить их уйти, особенно если они ищут что-то конкретное. При этом ключевой контент по-прежнему должен присутствовать, просто более кратким. Использование кнопок «подробнее» — это вариант, который можно использовать здесь.

Продолжайте оптимизировать — оптимизация — это непрерывный процесс; вы должны постоянно пересматривать и улучшать свою SEO-стратегию, изучая свою аналитику, проверяя, где находится ваш сайт, и будьте в курсе обновлений Google.

2. Блоги, Блоги, Блоги!

Блоги — отличный способ создать историю о ваших продуктах или услугах, чтобы стимулировать конверсию, но они также являются бесценным инструментом SEO… при правильном использовании.

Вот что можно и чего нельзя делать при написании оптимизированных для SEO постов в блоге:

Делать:

• Выбирайте интересные и актуальные темы для целевой аудитории. Например, если вы представляете модный бренд электронной коммерции, подумайте о темах, связанных с последними тенденциями, такими как трендовая ткань или рисунок.

• Используйте внутренние ссылки. Направляйте читателей к вашим собственным продуктам, это добавит действенный элемент в ваш пост. Возвращаясь к примеру модного бренда электронной коммерции, если вы пишете о последних тенденциях джинсовой ткани, свяжите клиентов с предметами из вашего джинсового ассортимента.

• Сначала напишите сообщение в блоге, а затем добавьте ключевые слова. Распространенной ошибкой с сообщениями в блоге является добавление слишком большого количества ключевых слов на этапе написания, что делает сообщение неестественным. Вместо этого сначала напишите качественный контент, а затем вернитесь и добавьте ключевые слова там, где это необходимо. Вы должны найти 2-3 ключевых слова с длинным хвостом, чтобы сосредоточиться на них. Убедитесь, что вы провели исследование ключевых слов, чтобы решить, на какие ключевые слова вы будете ориентироваться в блоге. Очень важно понимать объем поиска по ключевым словам — это может дать вам представление о том, сколько людей каждый месяц используют поисковые запросы для поиска ответов на конкретные вопросы. Затем вы можете использовать свои блоги, чтобы ответить им на эти вопросы!

  

Не делайте:

• Напишите сообщение в блоге только для того, чтобы наполнить его ключевыми словами — читатели, а также Google обнаружат это, потому что это будет звучать неестественно и некачественно.

• Заманивайте читателей вводящим в заблуждение заголовком. Люди могут нажимать на сообщение, но вскоре уйдут, когда обнаружат, что сообщение не дает им информации, которую предполагалось предоставить. Затем Google понизит рейтинг страницы на основе высокого показателя отказов.

• Пишите большие куски текста. Эффективные сообщения в блоге разбиты на более мелкие разделы, которые читателю легко усвоить, особенно на мобильных устройствах. Разбейте свой контент на небольшие абзацы, пронумерованные разделы или используйте маркеры.

3. Избранные сниппеты для голосового поиска

Часто говорят, что избранные сниппеты ранжируются на позиции #0, то есть прямо вверху страницы результатов поисковой системы; даже лучше, чем №1. Избранные сниппеты предлагают легко читаемые, точные ответы, которые Google интерпретирует как наиболее подходящий ответ на запрос пользователя. Google находится в процессе развертывания избранных сниппетов для более широкого круга поисковых запросов, предоставляя качественному контенту возможность быть избранным, если он подходит.

Причина, по которой это так важно для вашей стратегии на 2019 год, связана с увеличением голосового поиска. Устройства с поддержкой голоса часто отвечают на запрос пользователя с помощью расширенного фрагмента, чтобы дать краткий и точный ответ. Подробнее о том, как голосовой поиск повлияет на бренды электронной коммерции, можно прочитать здесь.

Прогнозируется, что к 2020 году 50% поисковых систем будут использовать голосовые устройства, такие как Siri, Alexa и Google Assistant (Comscore, 2018). Поскольку голосовой поиск продолжает набирать обороты, как никогда важно стремиться к позиции № 0.

4. Google RankBrain

RankBrain является частью алгоритма Google Hummingbird; это система машинного обучения с искусственным интеллектом для сканирования веб-сайтов и чтения результатов поиска, чтобы предоставить пользователям наиболее точные результаты. Что делает RankBrain таким умным, так это то, что он учитывает качественный контент, намерения пользователей и UX при выполнении запросов пользователей.

Например, если пользователь нажимает на результат № 1 по своему поисковому запросу и сразу же отказывается от него, потому что он нерелевантный или загружается слишком долго, то RankBrain видит это и понижает рейтинг этого результата в будущем. Аналогичным образом, если пользователь нажимает на результат № 1 по своему запросу и тратит много времени на изучение страницы или совершает конверсию, RankBrain замечает это и будет продолжать ранжировать этот результат на № 1 для этого конкретного поискового запроса.

Как RankBrain повлияет на вашу стратегию на 2019 год?

Контент имеет ключевое значение. Контент был важным фактором ранжирования в последние годы и продолжает оставаться важным в 2019 году. Ваш контент должен быть не только актуальным, но и свежим. Если две статьи нацелены на одни и те же ключевые слова, Google, скорее всего, отдаст предпочтение самой последней из них.

Постоянно пересматривайте и улучшайте UX — детализируйте свою аналитику; как вы можете остановить пользователей отказов? Есть ли какие-либо элементы вашего сайта, препятствующие конверсии? Узнайте больше об улучшении UX в нашем недавнем блоге.

Используйте это как возможность — поскольку RankBrain будет снижать рейтинг веб-сайтов с некачественным контентом и плохим UX, это дает веб-сайтам хорошего качества преимущество в поисковой выдаче.

Хотите узнать больше о SEO? Мы составили полное руководство по общим терминам и определениям SEO.