4 tendenze SEO da tenere d'occhio nel 2019

La SEO cambia costantemente, quindi è importante stare al passo con i tempi e iniziare a pianificare la tua strategia per il nuovo anno. Le 4 tendenze SEO chiave su cui ci concentriamo per il 2019 sono ciò che l'indicizzazione Mobile First significherà per la tua attività, l'importanza continua dei blog regolari che servono a uno scopo, l'ottimizzazione per gli snippet in primo piano e RankBrain.

1. Indicizzazione mobile First

Il passaggio all'indicizzazione Mobile First significa che il tuo sito mobile verrà riconosciuto come versione principale da Google. Google ha iniziato a implementare Mobile First Indexing alla fine di marzo del 2018 e da allora è stato un argomento caldo. Tuttavia, molte aziende non hanno ancora incorporato l'ottimizzazione mobile nelle loro strategie, quindi il 2019 è il momento perfetto per renderlo una priorità. Google inizierà a penalizzare i siti web che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili, al fine di evitare che i ricercatori mobili ricevano risultati non user friendly.

Quindi cosa puoi fare per assicurarti che il tuo sito mobile attiri i motori di ricerca nel 2019?

Assicurati che tutte le pagine siano reattive: il sito dovrebbe essere progettato per funzionare su dispositivi di qualsiasi dimensione, senza influire sulla funzionalità o sull'esperienza utente.

Riduci la velocità di caricamento: assicurati che tutte le immagini siano ottimizzate e che il contenuto above-the-fold venga caricato per primo. Le pagine che si caricano lentamente verranno classificate in basso ed è probabile che gli utenti rimbalzino.

Evita le pagine pesanti per la copia: gli utenti non dovrebbero dover scorrere più volte per superare blocchi di copia. Ciò potrebbe indurli ad andarsene, in particolare se stanno cercando qualcosa di specifico. Detto questo, i contenuti chiave devono ancora essere presenti, solo più concisi. L'uso dei pulsanti "leggi di più" è un'opzione che può essere utilizzata qui.

Continua a ottimizzare: l'ottimizzazione è un processo continuo; dovresti rivedere e migliorare costantemente la tua strategia SEO studiando le tue analisi, controllando dove si posiziona il tuo sito e tenendoti aggiornato con gli aggiornamenti di Google.

2. Blog, blog, blog!

I blog sono un ottimo modo per costruire una storia attorno ai tuoi prodotti o servizi al fine di incoraggiare le conversioni, ma sono anche uno strumento SEO inestimabile... se usati correttamente.

Ecco le cose da fare e da non fare per scrivere post di blog SEO friendly:

Fare:

• Scegli argomenti interessanti e pertinenti per il pubblico di destinazione - Ad esempio, se sei un marchio di moda e-commerce, pensa ad argomenti relativi alle tendenze recenti, come un tessuto o un modello di tendenza.

• Usa collegamenti interni: indirizza i lettori ai tuoi prodotti, questo aggiunge un elemento utilizzabile al tuo post. Tornando all'esempio del marchio di moda e-commerce, se stai scrivendo delle ultime tendenze del denim, collega i clienti agli articoli della tua gamma di jeans.

• Scrivi prima il post del blog, poi aggiungi le parole chiave - Un errore comune con i post del blog è l'aggiunta di troppe parole chiave durante la fase di scrittura, questo rende il post innaturale. Invece, scrivi prima i contenuti di buona qualità, quindi torna indietro e aggiungi le parole chiave dove necessario. Dovresti trovare 2-3 parole chiave a coda lunga su cui concentrarti. Assicurati di condurre una ricerca per parole chiave per decidere quali parole chiave scegliere come target nel blog. Comprendere il volume di ricerca attorno ai termini chiave è importante: questo può darti un'idea di quante persone ogni mese utilizzano i termini di ricerca per cercare risposte a domande specifiche. Puoi quindi utilizzare i tuoi blog per rispondere a queste domande per loro!

  

Non:

• Scrivi un post sul blog esclusivamente per riempirlo di parole chiave: i lettori, così come Google, lo rileveranno perché suonerà innaturale e di bassa qualità.

• Attira i lettori con un titolo fuorviante: le persone possono fare clic sul post, ma presto rimbalzeranno quando scopriranno che il post non fornisce loro le informazioni che suggerivano. Google quindi classificherà la pagina in base all'elevata frequenza di rimbalzo.

• Scrivi grandi porzioni di testo - I post del blog efficaci sono suddivisi in sezioni più piccole che sono facili da digerire per il lettore, specialmente sui dispositivi mobili. Suddividi i tuoi contenuti in piccoli paragrafi, sezioni numerate o usa i punti elenco.

3. Snippet in primo piano per la ricerca vocale

Si dice spesso che gli snippet in primo piano si classifichino alla posizione #0, cioè proprio nella parte superiore della pagina dei risultati del motore di ricerca; anche meglio della classifica #1. I frammenti in primo piano offrono risposte di facile lettura, al punto che Google ha interpretato come la risposta più adatta alla query del ricercatore. Google sta implementando gli snippet in primo piano per una gamma più ampia di query di ricerca, offrendo a contenuti di buona qualità l'opportunità di essere messi in primo piano, se lo si adatta.

Il motivo per cui questo è così importante per la tua strategia 2019 è dovuto all'aumento della ricerca vocale. I dispositivi abilitati alla voce spesso rispondono alla query di un utente con uno snippet in primo piano per fornire una risposta concisa e accurata. Puoi leggere di più su come la ricerca vocale influirà sui marchi di e-commerce qui.

Si prevede che entro il 2020, il 50% della ricerca utilizzerà dispositivi abilitati alla voce come Siri, Alexa e Google Assistant (Comscore, 2018). Poiché la ricerca vocale continua a crescere, è più importante che mai puntare alla posizione #0.

4. RankBrain di Google

RankBrain fa parte dell'algoritmo Hummingbird di Google; è un sistema di apprendimento automatico AI per la scansione di siti Web e la lettura dei risultati di ricerca al fine di fornire agli utenti i risultati più accurati. Ciò che rende RankBrain così intelligente è che tiene in considerazione contenuti di buona qualità, intento dell'utente e UX quando soddisfa le query degli utenti.

Ad esempio, se un utente fa clic sul risultato n. 1 per la query di ricerca e rimbalza immediatamente perché non era pertinente o impiegava troppo tempo a caricarsi, RankBrain lo vede e riduce il risultato in futuro. Allo stesso modo, se un utente fa clic sul risultato n. 1 per la sua query e trascorre molto tempo a esplorare la pagina o effettua una conversione, RankBrain lo nota e continuerà a classificare quel risultato al n. 1 per quella particolare query di ricerca.

In che modo RankBrain influenzerà la tua strategia 2019?

Il contenuto è fondamentale: il contenuto è stato un fattore di ranking significativo negli ultimi anni e continua ad essere importante nel 2019. Oltre ad essere rilevante, il tuo contenuto dovrebbe essere aggiornato. Se due articoli hanno come target le stesse parole chiave, è più probabile che Google preferisca quella più recente.

Rivedi e migliora continuamente l'UX - Approfondisci le tue analisi; come puoi impedire agli utenti di rimbalzare? Ci sono elementi del tuo sito che scoraggiano le conversioni? Leggi di più sul miglioramento dell'UX nel nostro recente blog.

Usa questa come un'opportunità: poiché RankBrain ridurrà i siti Web con contenuti di bassa qualità e UX scadente, questo offre ai siti Web di buona qualità un vantaggio nelle SERP.

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