Termes et définitions du référencement

Ayant récemment commencé mon nouveau travail avec les experts Shopify Eastside Co. en tant que professionnel du référencement, je me suis vite retrouvé à envoyer des propositions et des suggestions de référencement à nos clients. Le problème commun avec la préparation de propositions techniques pour de nouveaux clients est que vous ne savez jamais à quel point ils sont familiers avec les termes et le jargon du référencement et de la conception Web.

D'une part, en tant qu'agence numérique, nous devons nous assurer que chaque client comprend ce que nous allons faire de son site Web, les avantages et comment nos actions peuvent influencer son site Web et son trafic. D'un autre côté, nous ne voulons pas surcharger les propositions d'explications potentiellement inutiles et nous ne voulons pas non plus paraître condescendants.

Ma solution au problème a donc été de créer ce glossaire de termes SEO et de créer un lien vers celui-ci chaque fois que nécessaire. Cela nous aide à garder nos propositions brèves et précises tout en fournissant des éclaircissements si nécessaire.

Nous avons créé des liens d'ancrage pour chacun des sous-titres suivants, afin que nous ou toute autre personne puissions créer un lien vers des sous-titres particuliers.

Ou, si vous pensez que c'est trop pour vous et que vous avez besoin d'un professionnel pour examiner le référencement de votre site Web, n'hésitez pas à nous contacter.

• Qu'est-ce qu'une citation ?
• Qu'est-ce que le NAP en SEO ?
• Qu'est-ce qu'un lien retour ?
• Qu'est-ce qu'un mot clé en SEO ?
• Qu'est-ce que la recherche de mots clés ?
• Que sont les mots-clés de longue traine ?
• Qu'est-ce que le SERP ?
• Que sont les méta descriptions et les extraits Google ?
• Pourquoi les extraits enrichis de Google sont-ils importants ?
• Que sont les liens canoniques ?
• Qu'est-ce que le contenu dupliqué ?
• Qu'est-ce qu'une balise de titre de page ?
• Pourquoi les balises H1 et H2 sont-elles importantes ?
• Que sont les cartes thermiques ?
• Que sont les classements SEO et comment puis-je les vérifier ?

Qu'est-ce qu'une citation ?

La citation SEO est une référence à votre entreprise sur Internet. Les citations aident Google à reconnaître vos coordonnées sur Internet comme appartenant à la même entité commerciale, ce qui permet donc à l'entreprise de bien se classer pour sa propre marque.

Les citations n'incluent pas nécessairement des liens vers le site Web de l'entreprise et incluent normalement les éléments suivants :

• Nom de l'entreprise
• Adresse
• Numéro de téléphone

Qu'est-ce que le NAP en SEO ?

NAP signifie nom, adresse et numéro de téléphone. L'utilisation d'un NAP cohérent sur Internet informera Google de la présence de votre entreprise et devrait rapidement améliorer le classement de votre marque dans Google. Le NAP est une partie importante du référencement local.

Qu'est-ce qu'un lien retour ?

Un backlink, également appelé lien entrant, est simplement un lien d'un site Web externe vers votre site Web. Les backlinks sont extrêmement importants pour le référencement et les classements. Ils montrent à Google et aux autres moteurs de recherche que le site Web lié est populaire et que d'autres sites Web le considèrent suffisamment intéressant ou utile pour y accéder.

Qu'est-ce qu'un mot clé en SEO ?

Un mot-clé est ce que nous tapons dans le champ de recherche de Google (ou de Bing si vous utilisez Explorer) lorsque nous voulons rechercher quelque chose. Le mot-clé peut être un seul mot ou une phrase entière.

Qu'est-ce que la recherche de mots clés ?

La recherche de mots clés est une activité qui sert de base à toute campagne de référencement. La recherche de mots-clés vise à trouver et à répertorier tous les mots-clés et expressions de mots-clés susceptibles de générer du trafic vers un site Web particulier, tout en tenant compte de la popularité du terme de recherche, du niveau de concurrence et de la pertinence par rapport au site Web recherché.

Que sont les mots-clés de longue traine

Les mots-clés à longue traîne, par opposition aux mots-clés plus génériques, sont des termes de recherche plus longs et plus spécifiques qui génèrent moins de trafic sur le site Web, mais produisent plus de conversions car le contenu de la page est plus pertinent par rapport à ce que la personne a recherché.

Un bon exemple serait le "marketing numérique" plus générique par rapport au "fournisseur de services de référencement à Birmingham au Royaume-Uni".

Qu'est-ce que le SERP ?

SERP est un acronyme normalement utilisé par les professionnels du référencement. SERP signifie Search Engine Results Page qui est la page affichée pour afficher les résultats de la requête de l'utilisateur, y compris les liens et les extraits.

Que sont les méta descriptions et les extraits Google ?

Les méta descriptions sont de courts extraits de texte représentant le contenu de la page. Ils pourraient être ajoutés manuellement à chaque page, sinon des extraits seraient extraits automatiquement par Google. Les méta-descriptions n'ont pas d'impact direct sur le référencement, cependant, elles peuvent améliorer le taux de clics et donc influencer indirectement les classements.

Cet exemple montre que des descriptions claires sont plus attrayantes car elles donnent plus d'explications à l'utilisateur directement depuis la page de résultats de recherche. [caption id="attachment_9528" align="alignnone" width="631"] Exemple de méta description conviviale pour le référencement [/caption]

Pourquoi les extraits enrichis de Google sont-ils importants ?

Les extraits enrichis de Google sont des extraits enrichis d'informations supplémentaires autres que la description de la page. Pour les sites Web de commerce électronique pouvant inclure le prix, la disponibilité de l'article, sa note, etc. Contrairement aux extraits normaux, les extraits enrichis ne sont pas créés automatiquement par Google. Ceux-ci doivent être balisés dans le code de la page manuellement ou en installant un plugin, selon votre CMS.

Que sont les liens canoniques ?

Les liens canoniques ou "canoniques" sont les liens qui sont marqués comme étant préférables pour les moteurs de recherche. Le même contenu peut parfois se retrouver sous différentes URL. Par exemple, ces deux liens www.shop.com/seo-blog/seo-terms-and-conditions et www.shop.com/tag-seo/seo-terms-and-conditions seraient cependant traités comme du contenu en double par Google ils pointent vers le même article. Pour éviter cela, il faut privilégier l'un d'entre eux.

Qu'est-ce que le contenu dupliqué ?

Le contenu dupliqué est un contenu qui peut être trouvé sous plusieurs URL. Cela peut être dû à la copie et au collage de contenu provenant d'autres sites Web ou à une mauvaise configuration du référencement du site Web. Google évite de servir un SERP avec des résultats identiques aux utilisateurs. Par conséquent, si des pages avec du contenu en double sont localisées, elles sont comparées les unes aux autres et Google affichera celle qui semble être l'originale ou la meilleure.

Qu'est-ce qu'une balise de titre de page ?

Un titre de page est un facteur de classement SEO qui peut influencer à la fois le classement de la page et le comportement des utilisateurs. Le titre de la page est défini dans le code de la page Web et affiché comme nom de la page dans la page des résultats de recherche.

Pourquoi les balises H1 et H2 sont-elles importantes ?

Les H1 et H2 sont des balises HTML qui sont configurées dans le code de la page pour marquer les titres et leur structure. H1 serait normalement utilisé pour marquer le titre de la page et H2 serait normalement utilisé comme sous-titre. H1 et H2 sont accentués visuellement et devraient normalement être plus grands que le reste du texte sur la page. Ces balises, ainsi que le titre de la page, influencent le référencement et permettent à Google de connaître le sujet de la page.

Cartes thermiques

La carte thermique du site Web est une représentation visuelle du comportement de l'utilisateur sur le site Web ; il montre où les utilisateurs cliquent le plus sur la page. De nombreuses cartes thermiques montrent également le chemin exact que l'utilisateur a suivi. Ces données aident à analyser ce qui attire l'attention et ce qui ne l'est pas, tout en permettant aux webmasters de trouver les goulots d'étranglement et les raisons pour lesquelles les utilisateurs quittent le site Web avant de terminer leur voyage. Les trackers de comportement des utilisateurs les plus connus sont Crazy Egg et Google heatmaps, bien qu'ils soient assez limités. Il existe également une application de carte thermique pour Shopify développée par nul autre que vos experts Shopify préférés, Eastside Co.

Que sont les classements SEO et comment puis-je les vérifier ?

Le classement dans le référencement est la position sur laquelle une certaine page serait placée dans le SERP, lors de la recherche de mots-clés spécifiques. Les classements peuvent varier en fonction de l'emplacement de l'utilisateur, de son historique de recherche précédent, de la localisation de Google : par exemple, www.google.co.uk vs google.de et d'autres facteurs.

La vérification des classements est la clé pour évaluer l'efficacité des campagnes de référencement. Les positions sur le site Web peuvent être obtenues soit à l'aide d'outils payants, soit manuellement en recherchant le mot en mode navigation privée pour éviter que vos recherches passées n'influencent les résultats.