4 tendências de SEO para observar em 2019

O SEO muda constantemente, por isso é importante ficar à frente da curva e começar a planejar sua estratégia para o novo ano. As 4 principais tendências de SEO nas quais estamos focando para 2019 são o que o Mobile First Indexing significará para o seu negócio, a importância contínua de blogs regulares que servem a um propósito, otimizando para snippets em destaque e RankBrain.

1. Indexação Mobile First

A mudança para o Mobile First Indexing significa que seu site para celular será reconhecido como a versão principal pelo Google. O Google começou a lançar o Mobile First Indexing no final de março de 2018, e tem sido um tema quente desde então. No entanto, muitas empresas ainda não incorporaram a otimização móvel em suas estratégias, então 2019 é o momento perfeito para torná-la uma prioridade. O Google começará a penalizar sites que não são otimizados para dispositivos móveis, a fim de evitar que os pesquisadores de dispositivos móveis recebam resultados que não sejam amigáveis.

Então, o que você pode fazer para garantir que seu site para celular atraia os mecanismos de pesquisa em 2019?

Certifique-se de que todas as páginas sejam responsivas - o site deve ser projetado para funcionar em qualquer dispositivo de tamanho, sem afetar a funcionalidade ou UX.

Reduza a velocidade de carregamento - garanta que todas as imagens sejam otimizadas e que o conteúdo acima da dobra seja carregado primeiro. As páginas que carregam lentamente serão rebaixadas e os usuários provavelmente serão rejeitados.

Evite páginas com muitas cópias - os usuários não devem rolar várias vezes para passar por partes da cópia. Isso pode fazer com que eles saiam, principalmente se estiverem procurando algo específico. Dito isto, o conteúdo-chave ainda precisa estar presente, apenas mais conciso. Usar os botões 'ler mais' é uma opção que pode ser utilizada aqui.

Continue otimizando - a otimização é um processo contínuo; você deve estar constantemente revisando e melhorando sua estratégia de SEO estudando suas análises, verificando onde seu site se classifica e mantendo-se atualizado com as atualizações do Google.

2. Blogs, blogs, blogs!

Os blogs são uma ótima maneira de construir uma história em torno de seus produtos ou serviços para incentivar as conversões, mas também são uma ferramenta de SEO inestimável… quando usados ​​corretamente.

Aqui estão os prós e contras de escrever posts de blog amigáveis ​​para SEO:

Fazer:

• Escolha tópicos interessantes e relevantes para o público-alvo - Por exemplo, se você é uma marca de moda de comércio eletrônico, pense em tópicos relacionados a tendências recentes, como um tecido ou padrão de tendência.

• Use links internos - Direcione os leitores para seus próprios produtos, isso adiciona um elemento acionável ao seu post. Voltando ao exemplo da marca de moda de comércio eletrônico, se você estiver escrevendo sobre as últimas tendências de jeans, vincule os clientes a itens de sua linha de jeans.

• Escreva a postagem do blog primeiro, adicione palavras-chave depois - Um erro comum com as postagens do blog é adicionar muitas palavras-chave durante o estágio de redação, isso faz com que a postagem pareça pouco natural. Em vez disso, escreva conteúdo de boa qualidade primeiro, depois volte e adicione palavras-chave quando necessário. Você deve encontrar 2-3 palavras-chave de cauda longa para focar. Certifique-se de realizar uma pesquisa de palavras-chave para decidir quais palavras-chave você segmentará no blog. Compreender o volume de pesquisa em torno de termos-chave é importante - isso pode fornecer uma imagem de quantas pessoas por mês estão usando termos de pesquisa para procurar respostas para perguntas específicas. Você pode então usar seus blogs para responder a essas perguntas para eles!

  

Não:

• Escreva uma postagem de blog apenas para enchê-la de palavras-chave - os leitores, assim como o Google, detectarão isso porque parecerá artificial e de baixa qualidade.

• Atraia os leitores com um título enganoso - As pessoas podem clicar na postagem, mas logo vão desistir quando descobrirem que a postagem não fornece as informações sugeridas. O Google então classificará a página com base na alta taxa de rejeição.

• Escreva grandes pedaços de texto - As postagens de blog eficazes são divididas em seções menores que são fáceis para o leitor digerir, especialmente no celular. Divida seu conteúdo em pequenos parágrafos, seções numeradas ou use marcadores.

3. Trechos em destaque para pesquisa por voz

Os trechos em destaque costumam ser classificados na posição #0, ou seja, bem no topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa; ainda melhor do que a classificação #1. Os trechos em destaque oferecem respostas fáceis de ler e diretas que o Google interpretou como a resposta mais adequada à consulta do pesquisador. O Google está em processo de lançamento de snippets em destaque para uma variedade maior de consultas de pesquisa, dando ao conteúdo de boa qualidade a oportunidade de ser apresentado, se for adequado.

A razão pela qual isso é tão importante para sua estratégia de 2019 é devido ao aumento da pesquisa por voz. Os dispositivos habilitados para voz geralmente respondem à consulta de um usuário com um snippet em destaque para fornecer uma resposta concisa e precisa. Você pode ler mais sobre como a pesquisa por voz afetará as marcas de comércio eletrônico aqui.

Prevê-se que até 2020, 50% das pesquisas usarão dispositivos habilitados para voz, como Siri, Alexa e Google Assistant (Comscore, 2018). À medida que a pesquisa por voz continua acelerando, é mais importante do que nunca apontar para a posição #0.

4. RankBrain do Google

RankBrain faz parte do algoritmo Hummingbird do Google; é um sistema de aprendizado de máquina de IA para rastrear sites e ler os resultados da pesquisa para fornecer aos pesquisadores os resultados mais precisos. O que torna o RankBrain tão inteligente é que ele leva em consideração conteúdo de boa qualidade, intenção do usuário e UX ao atender às consultas dos pesquisadores.

Por exemplo, se um usuário clicar no resultado nº 1 de sua consulta de pesquisa e imediatamente rejeitar porque não era relevante ou demorou muito para carregar, o RankBrain vê isso e diminui o resultado no futuro. Da mesma forma, se um usuário clicar no resultado nº 1 de sua consulta e passar muito tempo explorando a página ou fizer uma conversão, o RankBrain percebe isso e continuará classificando esse resultado em primeiro lugar para essa consulta de pesquisa específica.

Como o RankBrain afetará sua estratégia de 2019?

O conteúdo é fundamental - O conteúdo tem sido um fator de classificação significativo nos últimos anos e continua sendo importante em 2019. Além de ser relevante, seu conteúdo deve ser atualizado. Se dois artigos segmentarem as mesmas palavras-chave, é mais provável que o Google favoreça a mais recente.

Revise e melhore continuamente o UX - Faça um detalhamento de suas análises; como você pode impedir que os usuários pulem? Algum elemento do seu site está desencorajando as conversões? Leia mais sobre como melhorar o UX em nosso blog recente.

Use isso como uma oportunidade - como o RankBrain rebaixará os sites com conteúdo de baixa qualidade e UX ruim, isso dará aos sites de boa qualidade uma vantagem nos SERPs.

Quer saber mais sobre SEO? Reunimos o guia definitivo para termos e definições comuns de SEO.