2019年に注目すべき4つのSEOトレンド

SEOは絶えず変化するため、時代を先取りし、新年の戦略の計画を開始することが重要です。 2019年に焦点を当てている4つの主要なSEOトレンドは、モバイルファーストインデックスがビジネスにとって何を意味するか、目的を果たす定期的なブログの継続的な重要性、注目のスニペットとランクブレインの最適化です。

1.モバイルファーストインデックス

モバイルファーストインデックスへの移行は、モバイルサイトがGoogleによってプライマリバージョンとして認識されることを意味します。 Googleは2018年3月下旬にモバイルファーストインデックスの展開を開始し、それ以来話題になっています。 ただし、多くの企業はまだモバイル最適化を戦略に組み込んでいないため、2019年はそれを優先するのに最適な時期です。 Googleは、モバイル検索者がユーザーフレンドリーではない結果を受け取らないようにするために、モバイル向けに最適化されていないWebサイトにペナルティを課し始めます。

では、2019年にモバイルサイトを検索エンジンにアピールするために何ができるでしょうか。

すべてのページがレスポンシブであることを確認します。サイトは、機能やUXに影響を与えることなく、任意のサイズのデバイスで機能するように設計する必要があります。

読み込み速度を下げる-すべての画像が最適化され、折り畳み以上のコンテンツが最初に読み込まれるようにします。 読み込みが遅いページはランクが下がり、ユーザーはバウンスする可能性があります。

コピーの多いページは避けてください。ユーザーは、コピーのチャンクを通過するために数回スクロールする必要はありません。 これは、特に彼らが特定の何かを探している場合、彼らが去る原因となる可能性があります。 そうは言っても、重要なコンテンツは、もっと簡潔に、まだ存在している必要があります。 「続きを読む」ボタンの使用は、ここで利用できるオプションです。

最適化を続ける-最適化は継続的なプロセスです。 アナリティクスを調査し、サイトのランクを確認し、Googleの最新情報を常に把握することで、SEO戦略を常に見直して改善する必要があります。

2.ブログ、ブログ、ブログ！

ブログは、コンバージョンを促進するために製品やサービスに関するストーリーを構築するための優れた方法ですが、正しく使用すると、非常に貴重なSEOツールにもなります。

SEOに適したブログ投稿を書くことのすべきこととすべきでないことは次のとおりです。

行う：

• ターゲットオーディエンスに興味深く関連性のあるトピックを選択します-たとえば、eコマースファッションブランドの場合は、トレンドの生地やパターンなど、最近のトレンドに関連するトピックについて考えます。

• 内部リンクを使用する-読者を自分の製品に誘導します。これにより、投稿に実用的な要素が追加されます。 eコマースファッションブランドの例に戻ると、最新のデニムトレンドについて書いている場合は、顧客をデニムの範囲のアイテムにリンクします。

• 最初にブログ投稿を書き、後でキーワードを追加する-ブログ投稿でよくある間違いは、書き込み段階で追加するキーワードが多すぎることです。これにより、投稿が不自然に聞こえます。 代わりに、最初に高品質のコンテンツを作成してから、戻って必要に応じてキーワードを追加してください。 焦点を当てるロングテールキーワードが2〜3個見つかるはずです。 ブログでターゲットにするキーワードを決定するために、必ずキーワード調査を実施してください。 重要な用語の検索ボリュームを理解することは重要です。これにより、特定の質問に対する回答を探すために検索用語を使用している人の数を毎月把握できます。 その後、ブログを使用して、それらの質問に答えることができます。

  

しないでください：

• 純粋にキーワードを詰め込むためにブログ投稿を書く-それは不自然で低品質に聞こえるので、読者とグーグルはこれを検出するだろう。

• 誤解を招くようなタイトルで読者を誘惑する-人々は投稿をクリックするかもしれないが、投稿が彼らにそれが示唆する情報を与えていないことに気付いたとき、彼らはすぐに跳ね返るだろう。 その後、Googleは高いバウンス率に基づいてページをダウンランクします。

• コピーの大きな塊を書く-効果的なブログ投稿は、特にモバイルで、読者が消化しやすい小さなセクションに分割されます。 コンテンツを小さな段落や番号付きのセクションに分割するか、箇条書きを使用します。

3.音声検索用の注目のスニペット

注目のスニペットは、位置＃0、つまり検索エンジンの結果ページの上部にランク付けされているとよく言われます。 ランキング1位よりもさらに優れています。 注目のスニペットは、Googleが検索者のクエリに対する最も適切な応答であると解釈した、読みやすい回答を提供します。 Googleは、幅広い検索クエリに対して注目のスニペットを展開している最中であり、質の高いコンテンツが適切であれば、注目される機会を提供しています。

これが2019年の戦略にとって非常に重要である理由は、音声検索の増加によるものです。 音声対応デバイスは、簡潔で正確な回答を提供するために、多くの場合、注目のスニペットを使用してユーザーのクエリに応答します。 音声検索がeコマースブランドに与える影響について詳しくは、こちらをご覧ください。

2020年までに、検索の50％がSiri、Alexa、Googleアシスタントなどの音声対応デバイスを使用すると予測されています（Comscore、2018年）。 音声検索はペースを上げ続けているため、位置＃0を目指すことがこれまで以上に重要になっています。

4.GoogleのRankBrain

RankBrainは、GoogleのHummingbirdアルゴリズムの一部です。 これは、検索者に最も正確な結果を提供するために、Webサイトをクロールして検索結果を読み取るためのAI機械学習システムです。 ランクブレインを非常に賢くしているのは、検索者のクエリを実行するときに、高品質のコンテンツ、ユーザーの意図、およびUXを考慮に入れていることです。

たとえば、ユーザーが検索クエリの＃1の結果をクリックし、関連性がないか、読み込みに時間がかかりすぎたためにすぐにバウンスした場合、RankBrainはこれを認識し、結果をダウンランクします。 同様に、ユーザーがクエリの＃1の結果をクリックし、ページの探索やコンバージョンに長い時間を費やした場合、RankBrainはこれに気づき、その特定の検索クエリの結果を＃1にランク付けし続けます。

ランクブレインは2019年の戦略にどのように影響しますか？

コンテンツが重要-コンテンツは近年重要なランキング要素であり、2019年も引き続き重要です。関連性があるだけでなく、コンテンツは新鮮である必要があります。 2つの記事が同じキーワードをターゲットにしている場合、Googleは最新のものを優先する可能性が高くなります。

UXを継続的に確認および改善する-分析をドリルダウンします。 ユーザーのバウンスを防ぐにはどうすればよいですか？ コンバージョンを妨げる要素はありますか？ UXの改善について詳しくは、最近のブログをご覧ください。

これをチャンスとして使用してください。RankBrainはコンテンツの品質が低くUXが悪いWebサイトをダウンランクするため、SERPで品質の高いWebサイトに利点があります。

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