4 trendy SEO, które warto obserwować w 2019 roku

SEO nieustannie się zmienia, dlatego ważne jest, aby wyprzedzać konkurencję i zacząć planować strategię na nowy rok. Cztery kluczowe trendy SEO, na których koncentrujemy się w 2019 r., to znaczenie indeksowania Mobile First dla Twojej firmy, stałe znaczenie regularnych blogów, które służą celowi, optymalizacja pod kątem polecanych fragmentów i RankBrain.

1. Pierwsze indeksowanie mobilne

Przejście na indeksowanie Mobile First oznacza, że ​​Twoja witryna mobilna będzie rozpoznawana przez Google jako wersja podstawowa. Google rozpoczął wdrażanie Mobile First Indexing pod koniec marca 2018 r. i od tego czasu jest to gorący temat. Jednak wiele firm wciąż nie uwzględniło optymalizacji mobilnej w swoich strategiach, więc rok 2019 to idealny czas, aby uczynić to priorytetem. Google zacznie nakładać kary na witryny, które nie są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, aby uniknąć uzyskiwania przez użytkowników urządzeń mobilnych wyników, które nie są przyjazne dla użytkownika.

Co więc możesz zrobić, aby Twoja witryna mobilna była atrakcyjna dla wyszukiwarek w 2019 roku?

Upewnij się, że wszystkie strony są responsywne — witryna powinna być zaprojektowana do działania na dowolnym urządzeniu, bez wpływu na funkcjonalność lub UX.

Zmniejsz prędkość wczytywania — upewnij się, że wszystkie obrazy są zoptymalizowane, a zawartość strony widocznej na ekranie jest ładowana jako pierwsza. Strony, które ładują się powoli, będą spadać w rankingu, a użytkownicy prawdopodobnie się odrzucą.

Unikaj stron z dużą ilością kopii — użytkownicy nie powinni przewijać kilka razy, aby ominąć fragmenty kopii. Może to spowodować ich odejście, szczególnie jeśli szukają czegoś konkretnego. Biorąc to pod uwagę, kluczowe treści nadal muszą być obecne, tylko bardziej zwięzłe. Użycie przycisków „czytaj więcej” jest opcją, z której można skorzystać tutaj.

Optymalizuj — optymalizacja jest procesem ciągłym; powinieneś stale przeglądać i ulepszać swoją strategię SEO, studiując swoje dane analityczne, sprawdzając pozycję witryny i będąc na bieżąco z aktualizacjami Google.

2. Blogi, blogi, blogi!

Blogi to świetny sposób na zbudowanie historii wokół Twoich produktów lub usług, aby zachęcić do konwersji, ale są również nieocenionym narzędziem SEO… jeśli są prawidłowo używane.

Oto nakazy i zakazy dotyczące pisania postów na blogu przyjaznych SEO:

Robić:

• Wybierz interesujące, odpowiednie tematy dla grupy docelowej — na przykład, jeśli jesteś marką mody e-commerce, zastanów się nad tematami związanymi z najnowszymi trendami, takimi jak modny materiał lub wzór.

• Korzystaj z linków wewnętrznych — skieruj czytelników do własnych produktów, dzięki czemu do posta zostanie dodany element umożliwiający działanie. Wracając do przykładu marki modowej e-commerce, jeśli piszesz o najnowszych trendach denimowych, połącz klientów z produktami z Twojej oferty denimowej.

• Napisz najpierw post na blogu, dodaj słowa kluczowe później — Częstym błędem w przypadku postów na blogu jest dodawanie zbyt wielu słów kluczowych na etapie pisania, przez co post brzmi nienaturalnie. Zamiast tego najpierw napisz treść dobrej jakości, a następnie wróć i dodaj słowa kluczowe w razie potrzeby. Powinieneś znaleźć 2-3 słowa kluczowe z długim ogonem, na których możesz się skupić. Upewnij się, że przeprowadzasz badania słów kluczowych, aby zdecydować, na które słowa kluczowe będziesz kierować na blogu. Zrozumienie liczby wyszukiwań wokół kluczowych terminów jest bardzo ważne — dzięki temu można zorientować się, ile osób każdego miesiąca korzysta z wyszukiwanych haseł, aby znaleźć odpowiedzi na określone pytania. Następnie możesz użyć swoich blogów, aby odpowiedzieć na te pytania!

  

Nie:

• Napisz posta na blogu wyłącznie po to, by wypchać go słowami kluczowymi – czytelnicy, a także Google, wykryją to, ponieważ będzie to brzmiało nienaturalnie i niskiej jakości.

• Zwab czytelników mylącym tytułem — ludzie mogą klikać post, ale szybko się odbiją, gdy odkryją, że post nie zawiera sugerowanych przez nich informacji. Następnie Google obniży ranking strony na podstawie wysokiego współczynnika odrzuceń.

• Pisz duże fragmenty tekstu — skuteczne posty na blogu są podzielone na mniejsze sekcje, które są łatwe do przetrawienia dla czytelnika, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Podziel treść na małe akapity, ponumerowane sekcje lub użyj wypunktowań.

3. Polecane fragmenty do wyszukiwania głosowego

Często mówi się, że polecane fragmenty znajdują się na pozycji #0, tj. na samej górze strony wyników wyszukiwania; nawet lepszy niż ranking #1. Polecane fragmenty oferują łatwe do odczytania odpowiedzi, które Google zinterpretował jako najbardziej odpowiednią odpowiedź na zapytanie wyszukiwacza. Google jest w trakcie wdrażania fragmentów polecanych dla szerszego zakresu zapytań, dając możliwość wyróżnienia treści dobrej jakości, jeśli pasuje.

Powodem, dla którego jest to tak ważne dla Twojej strategii na 2019 r., jest wzrost wyszukiwania głosowego. Urządzenia obsługujące głos często odpowiadają na zapytanie użytkownika za pomocą polecanego fragmentu, aby udzielić zwięzłej i dokładnej odpowiedzi. Możesz przeczytać więcej o tym, jak wyszukiwanie głosowe wpłynie na marki e-commerce tutaj.

Przewiduje się, że do 2020 r. 50% wyszukiwań będzie korzystało z urządzeń obsługujących głos, takich jak Siri, Alexa i Google Assistant (Comscore, 2018). Ponieważ wyszukiwanie głosowe wciąż nabiera tempa, dążenie do pozycji #0 jest ważniejsze niż kiedykolwiek.

4. RankMózg Google

RankBrain jest częścią algorytmu Hummingbird firmy Google; to system uczenia maszynowego AI do indeksowania stron internetowych i odczytywania wyników wyszukiwania w celu zapewnienia wyszukiwarkom najdokładniejszych wyników. To, co sprawia, że ​​RankBrain jest tak sprytny, to fakt, że przy wypełnianiu zapytań bierze pod uwagę dobrej jakości treści, intencje użytkownika i UX.

Na przykład, jeśli użytkownik kliknie wynik nr 1 dla swojego zapytania i natychmiast odrzuci go, ponieważ nie był trafny lub załadowanie trwało zbyt długo, RankBrain widzi to i obniża jego pozycję w przyszłości. Podobnie, jeśli użytkownik kliknie wynik nr 1 dla swojego zapytania i spędzi dużo czasu na eksploracji strony lub dokona konwersji, RankBrain zauważy to i będzie nadal umieszczać ten wynik na pierwszym miejscu dla tego konkretnego zapytania.

Jak RankBrain wpłynie na twoją strategię 2019?

Treść jest kluczowa — treść była ważnym czynnikiem rankingowym w ostatnich latach i nadal będzie ważna w 2019 r. Oprócz trafności treść powinna być świeża. Jeśli dwa artykuły są kierowane na te same słowa kluczowe, Google z większym prawdopodobieństwem faworyzuje najnowsze.

Ciągle przeglądaj i ulepszaj UX - Przeanalizuj swoje analizy; jak powstrzymać odbijanie się użytkowników? Czy jakiekolwiek elementy Twojej witryny zniechęcają do konwersji? Przeczytaj więcej o ulepszaniu UX na naszym ostatnim blogu.

Wykorzystaj to jako okazję - ponieważ RankBrain obniży ranking stron z niską jakością treści i złym UX, daje to stronom dobrej jakości przewagę w SERPach.

Chcesz dowiedzieć się więcej o SEO? Przygotowaliśmy kompletny przewodnik po popularnych terminach i definicjach SEO.