4 اتجاهات لتحسين محركات البحث يجب مشاهدتها في عام 2019

تتغير مُحسّنات محرّكات البحث باستمرار ، لذلك من المهم أن تظل في الطليعة وتبدأ في التخطيط لاستراتيجيتك للعام الجديد. الاتجاهات الأربعة الرئيسية لتحسين محركات البحث التي نركز عليها لعام 2019 هي ما تعنيه Mobile First Indexing لعملك ، والأهمية المستمرة للمدونات العادية التي تخدم غرضًا ، وتحسين المقتطفات المميزة و RankBrain.

1. فهرسة الجوال أولاً

يعني التحول إلى Mobile First Indexing أن موقع الجوال الخاص بك سوف يتعرف عليه Google باعتباره الإصدار الأساسي. بدأت Google في طرح Mobile First Indexing في أواخر شهر مارس من عام 2018 ، وأصبح موضوعًا ساخنًا منذ ذلك الحين. ومع ذلك ، لم تدمج العديد من الشركات تحسين الهاتف المحمول في استراتيجياتها ، لذا فإن عام 2019 هو الوقت المثالي لجعله أولوية. ستبدأ Google في معاقبة مواقع الويب التي لم يتم تحسينها للجوال ، وذلك لتجنب تلقي الباحثين عبر الأجهزة المحمولة نتائج غير سهلة الاستخدام.

إذن ، ما الذي يمكنك فعله للتأكد من أن موقع الجوال الخاص بك يجذب محركات البحث في عام 2019؟

تأكد من استجابة جميع الصفحات - يجب تصميم الموقع ليعمل على أي جهاز بأي حجم ، دون التأثير على الوظيفة أو تجربة المستخدم.

تقليل سرعة التحميل - تأكد من تحسين جميع الصور وتحميل المحتوى الموجود في الجزء العلوي أولاً. الصفحات التي يتم تحميلها ببطء ستنخفض في الترتيب ، ومن المرجح أن يرتد المستخدمون.

تجنب الصفحات المليئة بالنسخ - لا ينبغي على المستخدمين التمرير عدة مرات لتجاوز أجزاء النسخ. قد يتسبب ذلك في مغادرتهم ، خاصة إذا كانوا يبحثون عن شيء محدد. ومع ذلك ، لا يزال المحتوى الرئيسي بحاجة إلى أن يكون موجودًا ، فقط أكثر إيجازًا. يعد استخدام أزرار "قراءة المزيد" خيارًا يمكن استخدامه هنا.

استمر في التحسين - التحسين عملية مستمرة ؛ يجب أن تقوم باستمرار بمراجعة وتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك من خلال دراسة تحليلاتك ، والتحقق من ترتيب موقعك ومواكبة تحديثات Google.

2. مدونات ، مدونات ، مدونات!

تعد المدونات طريقة رائعة لإنشاء قصة حول منتجاتك أو خدماتك من أجل تشجيع التحويلات ، ولكنها أيضًا تمثل أداة لا تقدر بثمن لتحسين محركات البحث ... عند استخدامها بشكل صحيح.

إليك ما يجب فعله وما لا يجب فعله عند كتابة منشورات مدونة صديقة للسيو:

يفعل:

• اختر موضوعات مثيرة للاهتمام وذات صلة للجمهور المستهدف - على سبيل المثال ، إذا كنت علامة تجارية للأزياء تعمل في مجال التجارة الإلكترونية ، ففكر في الموضوعات المتعلقة بالاتجاهات الحديثة ، مثل النسيج أو النمط الاتجاه.

• استخدم الروابط الداخلية - القراء المباشرون إلى منتجاتك الخاصة ، وهذا يضيف عنصرًا قابلاً للتنفيذ إلى منشورك. بالعودة إلى مثال العلامة التجارية للتجارة الإلكترونية ، إذا كنت تكتب عن أحدث اتجاهات الدنيم ، فقم بربط العملاء بعناصر من نطاق الدنيم الخاص بك.

• اكتب منشور المدونة أولاً ، أضف الكلمات الرئيسية لاحقًا - هناك خطأ شائع في منشورات المدونة وهو إضافة عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية أثناء مرحلة الكتابة ، وهذا يجعل المنشور يبدو غير طبيعي. بدلاً من ذلك ، اكتب محتوى جيد أولاً ، ثم ارجع وأضف الكلمات الرئيسية عند الحاجة. يجب أن تجد 2-3 كلمات رئيسية طويلة الذيل للتركيز عليها. تأكد من إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية التي ستستهدفها في المدونة. من المهم فهم حجم البحث حول المصطلحات الأساسية - يمكن أن يمنحك هذا صورة عن عدد الأشخاص الذين يستخدمون مصطلحات البحث كل شهر للبحث عن إجابات لأسئلة محددة. يمكنك بعد ذلك استخدام مدوناتك للإجابة على هذه الأسئلة لهم!

  

لا تفعل:

• اكتب منشور مدونة فقط لحشوها بالكلمات الرئيسية - سيكتشف القراء ، وكذلك Google ، هذا لأنه سيبدو غير طبيعي ومنخفض الجودة.

• قم بإغراء القراء بعنوان مضلل - قد ينقر الأشخاص على المنشور ، لكنهم سيرتدون قريبًا عندما يكتشفون أن المنشور لا يمنحهم المعلومات التي اقترحها. ستعمل Google بعد ذلك على خفض ترتيب الصفحة بناءً على معدل الارتداد المرتفع.

• كتابة أجزاء كبيرة من النسخ - يتم تقسيم منشورات المدونة الفعالة إلى أقسام أصغر يسهل على القارئ استيعابها ، خاصةً على الهاتف المحمول. قسّم المحتوى الخاص بك إلى فقرات صغيرة أو أقسام مرقمة أو استخدم النقاط.

3. مقتطفات مميزة للبحث الصوتي

غالبًا ما يُقال أن المقتطفات المميزة تحتل المرتبة رقم 0 ، أي أعلى صفحة نتائج محرك البحث مباشرةً ؛ حتى أفضل من الترتيب # 1. توفر المقتطفات المميزة إجابات سهلة القراءة ، لدرجة أن الإجابات التي فسرتها Google هي الإجابة الأكثر ملاءمة لاستعلام الباحث. تعمل Google على طرح مقتطفات مميزة لمجموعة أكبر من استعلامات البحث ، مما يمنح محتوى عالي الجودة فرصة للتمييز ، إذا كان مناسبًا.

يعود سبب أهمية هذا الأمر لاستراتيجيتك لعام 2019 إلى الزيادة في البحث الصوتي. غالبًا ما تستجيب الأجهزة التي تدعم الصوت لاستعلام المستخدم بمقتطف مميز من أجل تقديم إجابة موجزة ودقيقة. يمكنك قراءة المزيد حول كيفية تأثير البحث الصوتي على علامات التجارة الإلكترونية هنا.

من المتوقع أنه بحلول عام 2020 ، سيستخدم 50٪ من البحث الأجهزة التي تدعم الصوت مثل Siri و Alexa و Google Assistant (Comscore ، 2018). مع استمرار سرعة البحث الصوتي ، من المهم أكثر من أي وقت مضى أن تستهدف المركز رقم 0.

4. جوجل RankBrain

RankBrain هو جزء من خوارزمية Hummingbird من Google. إنه نظام تعلم آلي يعمل بالذكاء الاصطناعي للزحف إلى مواقع الويب وقراءة نتائج البحث لمنح الباحثين النتائج الأكثر دقة. ما يجعل RankBrain ذكيًا للغاية هو أنه يأخذ في الاعتبار المحتوى عالي الجودة ونية المستخدم و UX عند تلبية استفسارات الباحثين.

على سبيل المثال ، إذا نقر المستخدم على النتيجة رقم 1 لاستعلام البحث الخاص به ثم ارتد على الفور لأنها لم تكن ذات صلة ، أو استغرق تحميلها وقتًا طويلاً ، فإن RankBrain يرى ذلك ويؤدي إلى انخفاض الترتيب في المستقبل. وبالمثل ، إذا نقر المستخدم على النتيجة رقم 1 لاستعلامه وقضى وقتًا طويلاً في استكشاف الصفحة أو أجرى تحويلاً ، يلاحظ RankBrain ذلك ، وسيستمر في ترتيب هذه النتيجة في المرتبة الأولى لاستعلام البحث المحدد.

كيف ستؤثر RankBrain على استراتيجيتك لعام 2019؟

المحتوى أساسي - كان المحتوى عاملاً مهمًا في التصنيف في السنوات الأخيرة ، ولا يزال مهمًا في عام 2019. بالإضافة إلى كونه وثيق الصلة ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك جديدًا. إذا كانت هناك مقالتان تستهدفان نفس الكلمات الرئيسية ، فمن المرجح أن تفضل Google أحدث واحدة.

مراجعة UX وتحسينه باستمرار - تعمق في تحليلاتك ؛ كيف يمكنك منع المستخدمين من الارتداد؟ هل هناك عناصر في موقعك لا تشجع على التحويلات؟ اقرأ المزيد حول تحسين تجربة المستخدم في مدونتنا الأخيرة.

استخدم هذا كفرصة - نظرًا لأن RankBrain سيخفض ترتيب مواقع الويب ذات المحتوى المنخفض الجودة وتجربة المستخدم السيئة ، فهذا يمنح مواقع الويب عالية الجودة ميزة في SERPs.

هل تريد معرفة المزيد عن تحسين محركات البحث؟ لقد قمنا بتجميع الدليل النهائي للمصطلحات والتعريفات الشائعة لتحسين محركات البحث.