4 tendencias de SEO a tener en cuenta en 2019

El SEO cambia constantemente, por lo que es importante mantenerse a la vanguardia y comenzar a planificar su estrategia para el nuevo año. Las 4 tendencias clave de SEO en las que nos estamos enfocando para 2019 son lo que significará Mobile First Indexing para su negocio, la importancia continua de los blogs regulares que tienen un propósito, la optimización para fragmentos destacados y RankBrain.

1. Primera indexación móvil

El cambio a Mobile First Indexing significa que Google reconocerá su sitio móvil como la versión principal. Google comenzó a implementar Mobile First Indexing a fines de marzo de 2018 y ha sido un tema candente desde entonces. Sin embargo, muchas empresas aún no han incorporado la optimización móvil en sus estrategias, por lo que 2019 es el momento perfecto para convertirla en una prioridad. Google comenzará a penalizar los sitios web que no estén optimizados para dispositivos móviles, a fin de evitar que los buscadores móviles reciban resultados que no sean fáciles de usar.

Entonces, ¿qué puede hacer para asegurarse de que su sitio móvil atraiga a los motores de búsqueda en 2019?

Asegúrese de que todas las páginas respondan: el sitio debe estar diseñado para funcionar en dispositivos de cualquier tamaño, sin afectar la funcionalidad o la UX.

Reduzca la velocidad de carga: asegúrese de que todas las imágenes estén optimizadas y que el contenido de la mitad superior de la página se cargue primero. Las páginas que se cargan lentamente tendrán una clasificación inferior y es probable que los usuarios reboten.

Evite las páginas con muchas copias: los usuarios no deberían tener que desplazarse varias veces para pasar fragmentos de copias. Esto puede hacer que se vayan, especialmente si están buscando algo específico. Dicho esto, el contenido clave aún debe estar presente, solo que más conciso. El uso de los botones 'leer más' es una opción que se puede utilizar aquí.

Siga optimizando: la optimización es un proceso continuo; debe revisar y mejorar constantemente su estrategia de SEO estudiando sus análisis, verificando dónde se clasifica su sitio y manteniéndose actualizado con las actualizaciones de Google.

2. ¡Blogs, blogs, blogs!

Los blogs son una excelente manera de crear una historia en torno a sus productos o servicios para fomentar las conversiones, pero también son una herramienta de SEO invaluable... cuando se usan correctamente.

Estos son los pros y los contras de escribir publicaciones de blog amigables con SEO:

Hacer:

• Elija temas interesantes y relevantes para el público objetivo: por ejemplo, si es una marca de moda de comercio electrónico, piense en temas relacionados con las tendencias recientes, como una tela o un patrón de tendencia.

• Use enlaces internos: dirija a los lectores a sus propios productos, esto agrega un elemento accionable a su publicación. Volviendo al ejemplo de la marca de moda de comercio electrónico, si está escribiendo sobre las últimas tendencias de mezclilla, vincule a los clientes con artículos de su gama de mezclilla.

• Escriba la publicación del blog primero, agregue las palabras clave después: un error común con las publicaciones del blog es agregar demasiadas palabras clave durante la etapa de escritura, lo que hace que la publicación suene poco natural. En su lugar, escriba contenido de buena calidad primero, luego vuelva y agregue palabras clave donde sea necesario. Debe encontrar 2-3 palabras clave de cola larga para enfocarse. Asegúrese de realizar una investigación de palabras clave para decidir a qué palabras clave se dirigirá en el blog. Es importante comprender el volumen de búsqueda en torno a términos clave; esto puede darle una idea de cuántas personas cada mes utilizan términos de búsqueda para buscar respuestas a preguntas específicas. ¡Entonces puede usar sus blogs para responder esas preguntas por ellos!

  

no:

• Escriba una publicación de blog simplemente para rellenarla con palabras clave: los lectores, así como Google, lo detectarán porque sonará poco natural y de baja calidad.

• Atraer a los lectores con un título engañoso: las personas pueden hacer clic en la publicación, pero pronto rebotarán cuando descubran que la publicación no les brinda la información que sugirió. Luego, Google bajará la clasificación de la página en función de la alta tasa de rebote.

• Escriba grandes porciones de texto: las publicaciones de blog efectivas se dividen en secciones más pequeñas que son fáciles de digerir para el lector, especialmente en dispositivos móviles. Divide tu contenido en pequeños párrafos, secciones numeradas o usa viñetas.

3. Fragmentos destacados para la búsqueda por voz

A menudo se dice que los fragmentos destacados ocupan la posición 0, es decir, justo en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda; incluso mejor que el ranking #1. Los fragmentos destacados ofrecen respuestas precisas y fáciles de leer que Google ha interpretado como la respuesta más adecuada a la consulta del buscador. Google está en el proceso de implementar fragmentos destacados para una gama más amplia de consultas de búsqueda, brindando al contenido de buena calidad la oportunidad de aparecer destacado, si es adecuado.

La razón por la que esto es tan importante para su estrategia de 2019 se debe al aumento de la búsqueda por voz. Los dispositivos habilitados para voz a menudo responderán a la consulta de un usuario con un fragmento destacado para brindar una respuesta concisa y precisa. Puede leer más sobre cómo la búsqueda por voz afectará a las marcas de comercio electrónico aquí.

Se prevé que para 2020, el 50 % de las búsquedas utilizarán dispositivos habilitados para voz, como Siri, Alexa y Google Assistant (Comscore, 2018). A medida que la búsqueda por voz continúa acelerando, es más importante que nunca apuntar a la posición #0.

4. RankBrain de Google

RankBrain es parte del algoritmo Hummingbird de Google; es un sistema de aprendizaje automático de IA para rastrear sitios web y leer resultados de búsqueda con el fin de brindar a los buscadores los resultados más precisos. Lo que hace que RankBrain sea tan inteligente es que tiene en cuenta el contenido de buena calidad, la intención del usuario y la experiencia de usuario al satisfacer las consultas de los buscadores.

Por ejemplo, si un usuario hace clic en el resultado n.º 1 de su consulta de búsqueda e inmediatamente rebota porque no era relevante o tardó demasiado en cargarse, RankBrain ve esto y baja la clasificación de ese resultado en el futuro. Del mismo modo, si un usuario hace clic en el resultado n.° 1 de su consulta y pasa mucho tiempo explorando la página o realiza una conversión, RankBrain lo nota y continuará clasificando ese resultado en el n.° 1 para esa consulta de búsqueda en particular.

¿Cómo afectará RankBrain a su estrategia de 2019?

El contenido es clave: el contenido ha sido un factor de clasificación importante en los últimos años y sigue siendo importante en 2019. Además de ser relevante, su contenido debe ser nuevo. Si dos artículos apuntan a las mismas palabras clave, es más probable que Google favorezca el más reciente.

Revise y mejore continuamente la UX: profundice en sus análisis; ¿Cómo puedes evitar que los usuarios reboten? ¿Algún elemento de su sitio desalienta las conversiones? Lea más sobre cómo mejorar la UX en nuestro blog reciente.

Usa esto como una oportunidad, ya que RankBrain degradará los sitios web con contenido de baja calidad y mala experiencia de usuario, esto le da a los sitios web de buena calidad una ventaja en los SERP.

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